Ответы на тесты / MBA / Брендинг / 130 вопросов / Тесты 1-13
В файле собраны ответы к тестам из курса MBA / Брендинг (Тесты 1-13).
Результаты сдачи представлены на скринах.
После покупки Вы получите файл, где будет 130 вопросов с ответами. Верный ответ выделен по тексту.
В демо-файлах представлены скрины с результатами тестирования, а также пример, как выделены ответы.
Все набрано в Word, можно искать с помощью поиска.
Ниже список вопросов, которые представлены в файле.
Также Вы можете посмотреть другие мои готовые работы у меня на странице по ссылке:
Тест 1. Брендинг
Вопрос 1
Концепцию бренда можно получить через описание значения брендовых ..., а также через обобщение значения всех товаров и услуг, продаваемых под этим брендом в прошлом, настоящем и будущем.
a.
идентификаторов
b.
знаков
c.
нет правильного ответа
d.
ассигнаций
Вопрос 2
Бренд взаимодействует с многочисленными целевыми группами, как ..., так и ....
a.
нет правильного ответа
b.
прямыми, кривыми
c.
горизонтальными , вертикальными
d.
внешними, внутренними
Вопрос 3
Профессор по маркетинговой стратегии из Франции Ж.-Н. Капферер дает простое и метафорическое определение: «Бренд — имя, влияющее на покупателей, становясь ... ».
a.
критерием важности
b.
критерием качества
c.
нет правильного ответа
d.
критерием покупки
Вопрос 4
Основными целевыми группами бренда являются :
a.
партнеры
b.
финансисты
c.
торговые посредники
d.
поставщики и заказчики
Вопрос 5
Л.де Чернатони считает, что «бренд — это ... товар, услуга, человек или место, усиленные таким образом, что покупатель или пользователь воспринимает их релевантные, уникальные, добавленные ценности, в полной мере соответствующие их запросам и потребностям».
a.
нет правильного ответа
b.
важный
c.
качественный
d.
идентифицируемый
Вопрос 6
Идеальное содержание бренда по замыслу его проектировщиков или мнению его владельцев называется ... бренда
a.
нет правильного ответа
b.
идентичностью
c.
статичность
d.
аутентичность
Вопрос 7
Основными целевыми группами бренда являются :
a.
потребители
b.
инвесторы
c.
владельцы бизнеса
d.
акционеры
Вопрос 8
Для финансовых подразделений компании бренды — это ..., управление брендами подразумевает оценочную деятельность и стандартные финансовые операции с этими ... .
a.
РМА
b.
АРА
c.
СТА
d.
НМА
Вопрос 9
Так, для подразделений маркетинга бренд выражается в первую очередь в эффективном усилении спроса и ..., а управление брендом для них — это планирование, организация и оценка эффективности комплекса мероприятий бренд-маркетинга.
a.
нет правильного ответа
b.
качества
c.
конкурентоспособности
d.
прибыли
Вопрос 10
Можно выделить данные ключевые функции бренда:
a.
Ассигнация товаров или услуг
b.
нет правильного ответа
c.
Идентификация товаров или услуг
d.
Дифференциация товаров или услуг
Тест 2. Брендинг
Вопрос 1
Как правило, процесс согласования стратегии брендинга со стратегией бизнеса производится в данных основных этапах :
a.
Конкурентные преимущества товаров или услуг
b.
Анализ конъюнктуры рынка. Исследование и анализ структуры спроса и структуры предложения на каждом локальном рынке
c.
Сегментирование рынка. Выбор оптимальных рыночных сегментов
d.
SWOT-анализ. Сильные и слабые стороны компании, возможности и угрозы, которые дает рыночная среда
Вопрос 2
Реализация стратегии лидерства приносит компании следующие выгоды:
a.
Более крупные экономические и финансовые результаты (объем продаж, доля рынка, доходы, прибыль и т. п.)
b.
Более устойчивый спрос
c.
Меньшая себестоимость единицы продукции (за счет так называемого эффекта масштаба)
d.
нет правильного ответа
Вопрос 3
Исследуя необходимость в брендах для компании — производителя брендовых товаров, можно сконцентрироваться на данных важнейших направлениях:
a.
Дополнительные формы продвижения бренда (например, совместный брендинг)
b.
Выход фирмы на рынок IPO (первичного размещения акций компании на фондовой бирже)
c.
Лицензирование и франшиза
d.
Четкость внутренних представлений и согласованность действий между подразделениями в компании
Вопрос 4
Исследуя необходимость в брендах для компании — производителя брендовых товаров, можно сконцентрироваться на данных важнейших направлениях:
a.
Унификация коммуникаций бренда и создание целостного образа
b.
Унификация товаров и услуг на рынке
c.
Синергетический эффект и уменьшение затрат на маркетинговые коммуникации
d.
нет правильного ответа
Вопрос 5
Исследуя необходимость в брендах для компании — производителя брендовых товаров, можно сконцентрироваться на данных важнейших направлениях:
a.
Сильный бренд с четкой идентичностью как барьер для входа на рынок конкурентов
b.
Неценовая конкуренция (ценообразование не на основе соотношения «цена/качество» конкурентов или средней маржи в отрасли, а на основе символической ценности для потребителей)
c.
Увеличение стоимости НМА фирмы (например, при подготовке фирмы к продаже, перед слиянием или поглощением)
d.
нет правильного ответа
Вопрос 6
Общая стратегия бренда - это:
a.
определение того, в каких группах товаров будет представлен бренд
b.
определение того, на какие фирмы,товары или услуги распространяется бренд
c.
определение того, будет ли этот бренд массовым или нишевым, определение товарных видов в группе товаров
d.
нет правильного ответа
Вопрос 7
Стратегия дифференциации предполагает внесение дополнительных различий и, как следствие, получение специфических выгод:
a.
нет правильного ответа
b.
Усиление влияния на потенциальных потребителей
c.
Усиление конкурентоспособности
d.
Увеличение спроса и др.
Вопрос 8
Групповая стратегия бренда- это:
a.
определение того, будет ли этот бренд массовым или нишевым, определение товарных видов в группе товаров
b.
определение того, на какие фирмы,товары или услуги распространяется бренд
c.
определение того, в каких группах товаров будет представлен бренд
d.
нет правильного ответа
Вопрос 9
Реализация стратегии лидерства приносит компании следующие выгоды:
a.
нет правильного ответа
b.
Облегчение поиска и удержания квалифицированных специалистов и др
c.
Более диверсифицированный бизнес
d.
Облегчение и упрощение организации взаимодействия со своими бизнес-партнерами
Вопрос 10
Ценовая стратегия бренда- это:
a.
определение того, на какие фирмы,товары или услуги распространяется бренд
b.
определение того, в каких ценовых сегментах бренд выводится на рынок
c.
разработка системы его характерных особенностей
d.
нет правильного ответа
Тест 3. Брендинг
Вопрос 1
В процессе выведения на рынок новой марки, ее превращения в бренд, поддержания и укрепления в основном используют данные виды деятельности, осуществляемой в рамках комплекса маркетинговых коммуникаций:
a.
нет правильного ответа
b.
стимулирование сбыта
c.
анализ убытка
d.
рекламные агенства
Вопрос 2
Для современной рекламно-коммуникационной сферы характерно объединение концептуально-творческой и коммерческой деятельности, целью которого является стремление добиться максимально возможного воздействия на потребительскую аудиторию. В этом подходе можно выделить данные направления:
a.
повышение научного, технического и организационного уровня данной реализации
b.
понижение научного и повышение технического уровня данной реализации
c.
интернационализацию, увеличивающую охват аудитории
d.
нет правильного ответа
Вопрос 3
В условиях ... рынка товарами и услугами становится необходимым добиться соответствия потребительского спроса реальным производственным и сбытовым возможностям производителя.
a.
перенасыщения
b.
нет правильного ответа
c.
девальвации
d.
дефицита
Вопрос 4
В процессе выведения на рынок новой марки, ее превращения в бренд, поддержания и укрепления в основном используют данные виды деятельности, осуществляемой в рамках комплекса маркетинговых коммуникаций:
a.
рекламная деятельность
b.
нет правильного ответа
c.
подбор персонала
d.
международные отношения
Вопрос 5
Для современной рекламно-коммуникационной сферы характерно объединение концептуально-творческой и коммерческой деятельности, целью которого является стремление добиться максимально возможного воздействия на потребительскую аудиторию. В этом подходе можно выделить данные направления:
a.
повышение научного, технического и понижение организационного уровня данной реализации
b.
интернационализацию, стабилизирующая охват аудитории
c.
интеграцию, объединяющую усилия и возможности производителя и вовлеченных в рыночное продвижение его продукции или услуг организаций в процессе реализации больших, с международным охватом маркетинговых и сопутствующих им рекламно-информационных программ
d.
нет правильного ответа
Вопрос 6
В процессе выведения на рынок новой марки, ее превращения в бренд, поддержания и укрепления в основном используют данные виды деятельности, осуществляемой в рамках комплекса маркетинговых коммуникаций:
a.
рекламный менеджмент
b.
нет правильного ответа
c.
директ-маркетинг
d.
связи с общественностью
Вопрос 7
Принципиальное отличие и преимущество ТК перед ИМК— это:
a.
нет правильного ответа
b.
сужение круга используемых коммуникационных инструментов за пределы исключительно маркетинговых, включение в контролируемую информационную среду неоторых сфер человеческой жизни, координация и гармонизация использования коммуникационных каналов, а также постоянный поиск и рекрутирование новых информационных ресурсов.
c.
стабилизация круга используемых коммуникационных инструментов за пределы исключительно маркетинговых, включение в контролируемую информационную среду нескольких сфер человеческой жизни, координация и гармонизация использования коммуникационных каналов, а также постоянный поиск и рекрутирование новых информационных ресурсов.
d.
расширение круга используемых коммуникационных инструментов за пределы исключительно маркетинговых, включение в контролируемую информационную среду всех сфер человеческой жизни, координация и гармонизация использования коммуникационных каналов, а также постоянный поиск и рекрутирование новых информационных ресурсов.
Вопрос 8
... основаны на углубленном изучении и анализе потребительских ожиданий и предпочтений. По сравнению с нескоординированным применением КМК они стали обеспечивать и в основном до сих пор обеспечивают более эффективное воздействие на потребительскую аудиторию.
a.
АРН
b.
ИМК
c.
МКР
d.
СТН
Вопрос 9
Тотальные коммуникации — это:
a.
технологии, мобилизующие все ресурсы общения человека с ему подобными и окружающей его средой (экология маркетинга), обеспечивающие оптимальное восприятие и отражение информации, идущей к нему со всех сторон.
b.
технологии, стимулирующие все ресурсы общения человека с ему подобными и окружающей его средой (экология маркетинга), обеспечивающие оптимальное восприятие и отражение информации, идущей к нему со всех сторон.
c.
технологии, рефлексирующие все ресурсы общения человека с ему подобными и окружающей его средой (экология маркетинга), обеспечивающие оптимальное восприятие и отражение информации, идущей к нему со всех сторон.
d.
нет правильного ответа
Вопрос 10
Любая маркетинговая деятельность, кроме реализующей маркетинговые коммуникации, является ...
a.
внешнефирменной
b.
нет правильного ответа
c.
внутригрупповой
d.
внутрифирменной
Тест 4. Брендинг
Вопрос 1
Процедура разработки стратегии позиционирования осуществляется в несколько этапов:
a.
Выбрать существенные отличия (найти незанятые рыночные ниши)
b.
нет правильного ответа
c.
Разработать альтернативные варианты формулировок
d.
Скомпоновать конечный сфокусированный вариант позиционирования
Вопрос 2
В своей книге «Маркетинг. Менеджмент» Ф. Котлер делит позиционирование на следующие виды:
a.
пользовательское позиционирование
b.
нет правильного ответа
c.
позиционирование категории
d.
конкурентное позиционирование
Вопрос 3
Структура позиционирования бренда часто описывается с помощью следующих элементов:
a.
нет правильного ответа
b.
рациональные выгоды бренда (что получает потребитель, приобретая бренд)
c.
эмоциональные убытки бренда (какие чувства испытывает потребитель, выбирая бренд)
d.
эмоциональные выгоды бренда (какие чувства испытывает потребитель, выбирая бренд)
Вопрос 4
Осуществляя позиционирование бренда на рынке, компаниям следует избегать следующих ошибок:
a.
нет правильного ответа
b.
недопозиционирование
c.
нечеткое позиционирование
d.
сверхпозиционирование
Вопрос 5
В своей книге «Маркетинг. Менеджмент» Ф. Котлер делит позиционирование на следующие виды:
a.
нет правильного ответа
b.
атрибутивное позиционирование
c.
позиционирование применения
d.
позиционирование достоинств
Вопрос 6
Осуществляя позиционирование бренда на рынке, компаниям следует избегать следующих ошибок:
a.
четкое позиционирование
b.
сомнительное позиционирование
c.
нечеткое позиционирование
d.
нет правильного ответа
Вопрос 7
Для эффективного позиционирования товара должны выполняться четыре главных условия:
a.
ясное представление о целевом рынке и покупателях, к которым стремится компания
b.
важные для целевых покупателей выгоды, на которых основывается позиционирование
c.
нет правильного ответа
d.
важные для целевых рынков выгоды, на которых основывается компания
Вопрос 8
Проводя аудит бренда, его владельцы могут столкнуться с проблемой ухудшения его позиций на рынке. В этом случае часто компании прибегают к ... .
a.
репозиционированию
b.
ребрендингу
c.
атрибутивному позиционированию
d.
нет правильного ответа
Вопрос 9
Для эффективного позиционирования товара должны выполняться четыре главных условия:
a.
действительно сильная сторона компании и (или) ее торговой марки, положенная в основу позиционирования
b.
простота и понятность позиционирования для целевой аудитории, передаваемая посредством интересной имиджевой рекламы или других средств коммуникаций
c.
ясное представление о целевой аудитории, к которой стремится компания
d.
нет правильного ответа
Вопрос 10
Структура позиционирования бренда часто описывается с помощью следующих элементов:
a.
сущность бренда (базовая ценность, лежащая в его основе)
b.
нет правильного ответа
c.
обещание бренда (основная выгода, которую он обещает потребителю)
d.
структура бренда
Тест 5. Брендинг
Вопрос 1
(К. Келлер, США) Келлер выделяет следующие элементы идентичности бренда:
a.
позиционирование бренда
b.
ценности бренда
c.
нет правильного ответа
d.
коды бренда
Вопрос 2
Д.Аакер предложил модель, согласно которой характерные особенности бренда изучаются на двух уровнях по 12 позициям, сгруппированным по следующим направлениям:
a.
бренд как идея
b.
нет правильного ответа
c.
бренд как индивидуальность
d.
бренд как символ
Вопрос 3
Одной из лучших структурных моделей характерных особенностей бренда является призма идентичности бренда, предложенная в 1991 г. Ж.-Н. Капферером. Она состоит из следующих элементов:
a.
нет правильного ответа
b.
Взаимоотношения
c.
Самообраз
d.
Отражение
Вопрос 4
При разработке идентичности бренда используются различные модели, описывающие структуру его идентичности. В большинство моделей включают следующие элементы системы характерных особенностей бренда:
a.
ценности бренда
b.
индивидуальность бренда
c.
нет правильного ответа
d.
стоимость бренда
Вопрос 5
При разработке идентичности бренда используются различные модели, описывающие структуру его идентичности. В большинство моделей включают следующие элементы системы характерных особенностей бренда:
a.
тип взаимоотношений бренда с потребителем
b.
нет правильного ответа
c.
суть бренда
d.
качество бренда
Вопрос 6
Модель Ж.-Н. Капферера обладает рядом достоинств:
a.
Психологичность
b.
Семиотичность
c.
Коммуникативность
d.
Комплексность
Вопрос 7
Экономист Т. Гэд предложил модель четырехмерного брендинга. По его мнению, сильный бренд можно представить в виде мыслительного поля бренда, существующего в следующих измерениях :
a.
функциональное
b.
социальное
c.
ментальное
d.
духовное
Вопрос 8
Требования к качественно разработанной идентичности бренда подразумевают эффективность в выполнении брендом своих главных функций:
a.
нет правильного ответа
b.
дифференциации
c.
влияния на потребительское поведение
d.
идентификации
Вопрос 9
Одной из лучших структурных моделей характерных особенностей бренда является призма идентичности бренда, предложенная в 1991 г. Ж.-Н. Капферером. Она состоит из следующих элементов:
a.
Физические данные
b.
Культура
c.
Индивидуальность
d.
нет правильного ответа
Вопрос 10
Д.Аакер предложил модель, согласно которой характерные особенности бренда изучаются на двух уровнях по 12 позициям, сгруппированным по следующим направлениям:
a.
бренд как организация
b.
бренд как характеристика
c.
нет правильного ответа
d.
бренд как товар
Тест 6. Брендинг
Вопрос 1
Брендбук - это:
a.
подробное руководство, позволяющее сконструировать любые объекты с применением системы визуальных идентификаторов
b.
нет правильного ответа
c.
описание системы визуальных идентификаторов бренда
d.
система характерных особенностей бренда, его идеология
Вопрос 2
В ... излагаются правила изображения и размещения всех элементов фирменного стиля, а также требования к их совместному использованию.
a.
Айдентике
b.
Гайдлайне
c.
нет правильного ответа
d.
Бренбуке
Вопрос 3
Кат-гайд — это:
a.
описание системы визуальных идентификаторов бренда
b.
подробное руководство, позволяющее сконструировать любые объекты с применением системы визуальных идентификаторов
c.
нет правильного ответа
d.
система характерных особенностей бренда, его идеология
Вопрос 4
Для описания системы идентификаторов бренда в дизайн-студиях и рекламных агентствах часто используют термин ... .
a.
«брендбук»
b.
«айдентика»
c.
нет правильного ответа
d.
«гайдлайн»
Вопрос 5
Гайдлайн — это:
a.
нет правильного ответа
b.
система характерных особенностей бренда, его идеология
c.
подробное руководство, позволяющее сконструировать любые объекты с применением системы визуальных идентификаторов
d.
описание системы визуальных идентификаторов бренда
Вопрос 6
Айдентика — это:
a.
система идентификаторов бренда и принципов построения визуальных коммуникаций, обеспечивающая идентификацию бренда и обладающая стилевым единством для обозначения системы идентификации корпоративного бренда применяется термин «корпоративная идентичность» (corporate identity)
b.
нет правильного ответа
c.
описание системы визуальных идентификаторов бренда
d.
система характерных особенностей бренда, его идеология
Вопрос 7
Согласно ... единственный элемент фирменного блока, который может меняться, — дескриптор. Исключение составляет наружное оформление фасадов зданий.
a.
брендбуку
b.
гайдлайну
c.
нет правильного ответа
d.
кат-гайду
Вопрос 8
Обычно в брендбуке описываются :
a.
архитектура брендов
b.
стратегия бренда
c.
миссия бренда
d.
видение бренда
Вопрос 9
... определяет правила визуальной идентификации бренда, использование всех его идентификаторов, обеспечивая их смысловое и стилевое единство.
a.
Гайдлайн
b.
Айдентика
c.
Бренбуке
d.
нет правильного ответа
Вопрос 10
Обычно гайдлайн начинается с описания ...
a.
знаков
b.
территории
c.
логотипа
d.
нет правильного ответа
Тест 7. Брендинг
Вопрос 1
Роль упаковки в торгово-технологическом процессе определяется следующими функциями, которые она выполняет:
a.
предотвращение вредного воздействия внешней среды на товар
b.
защита товара от влияния других товаров
c.
нет правильного ответа
d.
обеспечение условий для сохранности количества и качества товара на всем пути его движения из сферы производства в сферу потребления
Вопрос 2
Возрастающее внимание использованию упаковки в качестве инструмента маркетинга связано с влиянием следующих факторов:
a.
Возрастной категорией потребителей
b.
Самообслуживание
c.
Благосостояние потребителей
d.
нет правильного ответа
Вопрос 3
Роль упаковки в торгово-технологическом процессе определяется следующими функциями, которые она выполняет:
a.
придание товарам и другим грузам необходимой мобильности и создание условий для механизации трудоемких операций и более эффективного использования складских и торговых площадей
b.
нет правильного ответа
c.
использование тары не только как средства для размещения товара, его транспортирования и хранения, но и как средства для выкладки и продажи товаров в торговом зале магазина
d.
выполнение роли носителя коммерческой информации и торговой рекламы
Вопрос 4
При замене упаковки производитель рискует следующим:
a.
потерей целостности в восприятии бренда (и как следствие, доверия)
b.
потерей присущих ценностей и, как следствие, нарушение установившейся связи «цена — качество»
c.
вероятностью неузнавания, спутывания с другими брендами
d.
потерей типичных идентифицирующих признаков
Вопрос 5
Внутренняя упаковка — это:
a.
непосредственное вместилище товара
b.
вместилище, необходимое для хранения, идентификации или транспортировки товара
c.
материал, служащий защитой для внутренней упаковки и удаляемый при подготовке товара к непосредственному использованию
d.
все ответы верны
Вопрос 6
Упаковка включает следующие материальные элементы:
a.
тара
b.
этикетка
c.
кольеретка, ярлык, пробка и др.
d.
вкладыш
Вопрос 7
Вместилище и оболочка — это разные варианты упаковки, которая включает в себя следующие слои:
a.
нет правильного ответа
b.
Внешняя упаковка
c.
Транспортная упаковка
d.
Внутренняя упаковка
Вопрос 8
Транспортная упаковка — это:
a.
вместилище, необходимое для хранения, идентификации или транспортировки товара
b.
материал, служащий защитой для внутренней упаковки и удаляемый при подготовке товара к непосредственному использованию
c.
нет правильногго ответа
d.
непосредственное вместилище товара
Вопрос 9
Возрастающее внимание использованию упаковки в качестве инструмента маркетинга связано с влиянием следующих факторов:
a.
нет правильного ответа
b.
Инновационные возможности
c.
Имидж компании и торговой марки
d.
Имидж потребителей
Вопрос 10
Внешняя упаковка — это:
a.
вместилище, необходимое для хранения, идентификации или транспортировки товара
b.
нет правильного ответа
c.
непосредственное вместилище товара
d.
материал, служащий защитой для внутренней упаковки и удаляемый при подготовке товара к непосредственному использованию
Тест 8. Брендинг
Вопрос 1
К основным факторам ребрендинга обычно относят:
a.
стремление компаний сохранить в новых образованиях известность на рынке имен объединяющихся сторон
b.
изменение наименования с целью преодоления негативных ассоциаций (в частности и на новых рынках)
c.
смешанный способ ребрендинга, применяемый и в случае слияния компаний, и в случае изменения их стратегии
d.
нет правильного ответа
Вопрос 2
В конце ХХ в. на мировом рынке в условиях усиления конкурентной борьбы западные производители стали активно использовать ... для удержания рыночных позиций своих брендов и проникновения их на новые рыночные сегменты.
a.
ребрендинг
b.
конкурентоспособность
c.
брендинг
d.
дизайн
Вопрос 3
Характеризуя концепцию брендинга экономически развитых стран необходимо заметить, что в период до 2000 г. брендинг рассматривался компаниями как один из инструментов маркетинга и использовался для повышения ... компании
a.
сбыта
b.
все ответы верны
c.
прибыли
d.
конкурентоспособности
Вопрос 4
Сегодня многие крупные корпорации сознают, что их настоящее мастерство заключается в ... продукта и маркетинге, и это те области, в которые они инвестируют основную часть денег и получают огромные прибыли.
a.
цене
b.
нет правильного ответа
c.
качестве
d.
дизайне
Вопрос 5
Когда бренд появился на рынке Китая, в ее товарном наименовании попытались использовать ... , максимально точно передающие оригинальное звучание.
a.
иероглифы
b.
новые символы
c.
нет правильного ответа
d.
пиктограммы
Вопрос 6
Создателям ... в их рекламном представлении приходится учитывать многообразие культурно-знаковых парадигм, традиционных для различных обществ, и специфику коммуникаций с потребителями рекламной информации в различных условиях.
a.
брендов
b.
все ответы верны
c.
мегабрендов
d.
продукции
Вопрос 7
Где зародилась концепция брендинга ?
a.
на китайском рынке
b.
на российском рынке
c.
на европейском рынке
d.
на американском рынке
Вопрос 8
В ... гг. зарубежные специалисты в области брендинга начали активно обсуждать эту проблему — выгодно ориентировать маркетинг бренда на сохранение окружающей среды, поддержку детского спорта, развитие малого бизнеса, идентифицировать бренд с добром, прогрессом, заботой о мире.
a.
1970-х
b.
1990-х
c.
1960-х
d.
1980-х
Вопрос 9
Расширению применения в брендинге подобных нетрадиционных подходов и коммуникаций способствует то, что и на мировом уровне в суммарных расходах на маркетинговые коммуникации доля рекламы в СМИ ... .
a.
снижается
b.
стабилизируется
c.
нет правильного ответа
d.
повышается
Вопрос 10
В настоящее время во многих странах мира наметилась тенденция ориентации потребителей на ... продукцию .
a.
западную
b.
новую
c.
отечественную
d.
нет правильного ответа
Тест 9. Брендинг
Вопрос 1
Бренд как бы становится сообщником, собеседником, помощником, учителем представителей своей целевой аудитории, и брендинг стимулирует ее общение с ним. Иерархическая структура потребностей, служащая мотивационно-потребностной основой такого общения, имеет следующий вид:
a.
в обмене опытом, знаниями
b.
в оценке со стороны других, уважении, авторитете
c.
в оказании помощи, заботы и поддержки другим людям
d.
в установлении деловых связей для совместной деятельности и сотрудничества
Вопрос 2
Чем больше ... рекламируемого продукта смыкаются с ... различных групп населения, тем более они престижны, важны, весомы для этих групп, тем вероятнее отдача от рекламы.
a.
названия, названиями
b.
ценности, ценностями
c.
нет правильного ответа
d.
названия , ценностями
Вопрос 3
Согласно А. Маслоу:
a.
некоторые мотивы более фундаментальны или критически значимы, чем другие
b.
все человеческие существа имеют одинаковый набор мотивов в силу генетической наследственности и социального взаимодействия
c.
все человеческие существа имеют разный набор мотивов в силу генетической наследственности и социального взаимодействия
d.
некоторые мотивы более абсолютно не значимы
Вопрос 4
Согласно А. Маслоу:
a.
наиболее базовые мотивы должны быть удовлетворены до минимального уровня перед тем, как активизируются другие мотивы
b.
наиболее базовые мотивы не должны быть удовлетворены до минимального уровня перед тем, как активизируются другие мотивы
c.
после удовлетворения базовых мотивов не начинают действовать более высокие
d.
после удовлетворения базовых мотивов начинают действовать более высокие.
Вопрос 5
Какие факторы приводят к переориентированию брендинга с манипулирования потребительским сознанием на установление между производителем и потребителем прозрачных партнерских, даже дружеских отношений?
a.
благожелательность (поддержание и повышение благополучия)
b.
саморегуляция (свобода мысли и действия, обусловленные потребностью быть автономным и независимым)
c.
универсализм (понимание и поддержка благополучия людей и природы)
d.
стимулирование (новизна и состязательность)
Вопрос 6
Принимая во внимание психологические особенности человека, некоторые специалисты по маркетинговым коммуникациям при создании брендов применяют систему, получившую название ... .
a.
«новизна»
b.
«брендинг»
c.
нет правильного ответа
d.
«иконика»
Вопрос 7
Стили жизни, принимаемые или отторгаемые человеком, согласно классификации известного специалиста по исследованиям рынка Ф. Попкорна, могут быть следующими:
a.
выход из игры (радикальные изменения)
b.
спасение в коконе (человек уходит в себя)
c.
вход в игру(незначительные изменения)
d.
нет правильного ответа
Вопрос 8
К списку элементарных физиологических потребностей человека добавляется потребность в контактах с ... .
a.
с руководством
b.
нет правильного ответа
c.
с лидерами
d.
себе подобными
Вопрос 9
Бренд как бы становится сообщником, собеседником, помощником, учителем представителей своей целевой аудитории, и брендинг стимулирует ее общение с ним. Иерархическая структура потребностей, служащая мотивационно-потребностной основой такого общения, имеет следующий вид:
a.
в заботе, помощи и поддержке со стороны других
b.
в сопереживании и сочувствии
c.
в другом человеке и взаимоотношениях с ним
d.
в принадлежности к социальной общности
Вопрос 10
Стили жизни, принимаемые или отторгаемые человеком, согласно классификации известного специалиста по исследованиям рынка Ф. Попкорна, могут быть следующими:
a.
множество ролей (связанное с многоаспектностью деятельности человека)
b.
специфические интересы (выделение из общей массы, выполнение особой миссии, объединение в небольшие группы);
c.
приключения (стремление к новым необычным, часто экстремальным ситуациям, впечатлениям)
d.
нет правильного ответа
Тест 10. Брендинг
Вопрос 1
... под влиянием присущих определенным сегментам потребительской среды психологических, социальных и культурных факторов может вызывать в ней определенные эмоции и ассоциации, новые ощущения и суждения.
a.
Знак
b.
Символ
c.
Цвет
d.
нет правильного ответа
Вопрос 2
Известный российский философ А. Лосев писал, что миф — это :
a.
выдумка и фикция
b.
не выдумка, не фикция, а самая реальная реальность
c.
нет правильного ответа
d.
выдумка, не имеющая ничего общего с реальностью
Вопрос 3
Восприятие цвета связано не только с физиологическими особенностями человека, но также с его ... памятью.
a.
долгосрочной
b.
генетической
c.
краткосрочной
d.
нет правильного ответа
Вопрос 4
Потенциал воздействия бренда на массовую аудиторию особенно высок, если он «раскручивается» ... , отражающим стереотипы массового сознания.
a.
нет правильного ответа
b.
мифом
c.
иероглифом
d.
знаком
Вопрос 5
Р. Барт создал исключительно ценную для тех, кто занимается созданием брендов, наглядную модель — ... , показывающую суть, особую роль и процесс формирования знаков, которые становятся значимыми символами.
a.
схему символов
b.
схему процесса мифологизации
c.
нет правильного ответа
d.
неординарную схему
Вопрос 6
Миф особенно хорошо воспринимается, если он сконцентрирован в четком и лаконичном ... , позволяющем ощутить его суть, либо сопровождается им.
a.
нет правильного ответа
b.
слове
c.
действии
d.
символе
Вопрос 7
Оптимальный выбор доминирующего цвета или сочетания цветов с учетом национально-этнических, исторических или религиозных особенностей, характерных для регионов, в которых «раскручивается» бренд, позволяет добиться усиленного ... воздействия.
a.
нет правильного ответа
b.
психологического
c.
ментального
d.
рекламного
Вопрос 8
Когда в России молот как священное орудие и одновременно боевое оружие начали использовать в качестве своего классового символа ?
a.
накануне первой русской революции
b.
накануне распада СССР
c.
в 2000-х годах
d.
нет правильного ответа
Вопрос 9
Что означает один из самых известных в мире знаков ?
a.
«союз крестьян»
b.
«рабочая сила»
c.
нет правильного ответа
d.
«союз рабочих и крестьян»
Вопрос 10
Милтон-модель представляет собой метод ...
a.
конструирования предложений, в котором конкретная информация практически полностью удаляется, как в «языке дипломата».
b.
конструирования предложений, в котором конкретная информация не аодлежит изменениям.
c.
конструирования предложений, в котором конкретная информация практически полностью сохраняется.
d.
нет правильного ответа
Тест 11. Брендинг
Вопрос 1
Эксперименты Кнутсона показали, что решения о покупке принимаются на основе соотношения между ... .
a.
удовольствием и страданием
b.
удовольствием и радостью
c.
болью и страданием
d.
нет правильного ответа
Вопрос 2
Чтобы лучше понимать, как вырабатывается решение о покупке, маркетологи должны учитывать восприятие ценности и издержек как на эксплицитном, так и на ... уровне.
a.
имплицитном
b.
высшем
c.
нет правильного ответа
d.
среднем
Вопрос 3
Ученые открыли базовый принцип, определяющий, будет продукт куплен или нет. И этот принцип очень прост:
a.
нет правильного ответа
b.
если отношение активации системы удовольствия к уровню боли остается неизменным, испытуемый склонен сделать покупку.
c.
если отношение активации системы удовольствия к уровню боли превышает определенное значение, испытуемый склонен сделать покупку.
d.
если отношение активации системы удовольствия к уровню боли не превышает определенное значение, испытуемый склонен сделать покупку.
Вопрос 4
У маркетологов есть всего два рычага воздействия на покупателей: ... , — и силу их воздействия можно регулировать независимо друг от друга.
a.
радость и удовольствие
b.
боль и страдание
c.
удовольствие и страдание
d.
нет правильного ответа
Вопрос 5
Исследования показывают, что если использовать на ценнике ... , то даже повышенная цена будет восприниматься покупателями как сниженная.
a.
нет правильного ответа
b.
символы
c.
промотесты
d.
промосигналы
Вопрос 6
Задача маркетологов — это:
a.
нет правильного ответа
b.
воздействовать только на краткосрочные решения покупателей, склоняя их в пользу покупки определенных брендов.
c.
воздействовать на краткосрочные и долгосрочные решения покупателей, склоняя их в пользу покупки определенных брендов.
d.
воздействовать только на долгосрочные решения покупателей, склоняя их в пользу покупки определенных брендов.
Вопрос 7
Что происходит, когда в дополнение к изображению продукта появляется цена?
a.
Это включает в работу участок мозга — центральную долю, которая обычно активируется, когда мы довольны.
b.
Это включает в работу участок мозга — среднюю долю, которая обычно активируется, когда мы испытываем боль, например от пореза (физическая боль), или когда нас не принимают в компанию (боль от социального отторжения).
c.
Это включает в работу участок мозга — центральную долю, которая обычно активируется, когда мы испытываем боль, например от пореза (физическая боль), или когда нас не принимают в компанию (боль от социального отторжения).
d.
нет правильного ответа
Вопрос 8
Повысить субъективную ценность продукта способны бренд, дизайн, упаковка и даже... .
a.
общественное мнение
b.
нет правильного ответа
c.
социум
d.
социальная информация
Вопрос 9
Нейроэкономист из Германии ... провела эксперимент, в котором исследовалось, как цена влияет на «реальное» впечатление от продукта, то есть как мозг реагирует на пробу продуктов из разных ценовых категорий.
a.
Сара Герц
b.
Анита Эмбранн
c.
нет правильного ответа
d.
Хильке Плассманн
Вопрос 10
Цену мозг интерпретирует как ... ощущения, следовательно, наша концепция восприятия цены далека от рациональности.
a.
неприятные
b.
приятные
c.
непонятные
d.
нет правильного ответа
Тест 12. Брендинг
Вопрос 1
Для того чтобы оценить диагностическую ценность любой характеристики бренда маркетолог должен:
a.
нет правильного ответа
b.
изменить некоторые элементы дизайна, но затем не стоит проводить тестирование.
c.
провести тестирование
d.
изменить некоторые элементы дизайна, а затем провести тестирование.
Вопрос 2
Периферическое зрение или непрямое зрение - это:
a.
зрение, которое происходит вне точки фиксации, то есть вдали от центра взгляда или, если смотреть под большим углом, в (или из) «уголка глаза».
b.
зрение, которое просходит почти в точке фиксации
c.
нет праильного ответа
d.
зрение, которое происходит в точке фиксации
Вопрос 3
Осознанное восприятие представляет собой активное конструирование, происходящее на разных уровнях ...
a.
зрения
b.
работы мозга
c.
понимания
d.
нет правильного ответа
Вопрос 4
Почему для усиления эффекта маркетинговых мероприятий следует делать ставку на периферийное зрение?
a.
нет правильного ответа
b.
поскольку мозг постоянно сканирует окружающую среду, выбирая, на чем сосредоточиться, нужно добиться того, чтобы увиденное периферийным зрением отложилось в краткосрочной памяти.
c.
поскольку мозг постоянно сканирует окружающую среду, выбирая, на чем сосредоточиться, нужно добиться того, чтобы увиденное периферийным зрением отложилось в долгосрочной памяти.
d.
поскольку мозг постоянно сканирует окружающую среду, выбирая, на чем сосредоточиться,нужно добиться того, чтобы периферийное зрение покупателей замечало бренд раньше бренда конкурентов.
Вопрос 5
Брендинг — это:
a.
стратегия системных изменений бренда
b.
процесс формирования имиджа бренда в течение длительного периода через образование добавочной ценности, эмоционального либо рационального «обещания» торговой марки либо немарочного продукта, делающего его более привлекательным для конечного потребителя, а также продвижение торговой марки на рынке
c.
нет правильного ответа
d.
стратегия системных изменений в идеологии бренда и его восприятия
Вопрос 6
Голубой цвет упаковки означает, что продукт может быть ...
a.
диетическим
b.
дешевым
c.
нет правильного ответа
d.
каллорийным
Вопрос 7
Ребрендинг- это:
a.
стратегия системных изменений бренда
b.
стратегия изменений восприятия
c.
стратегия системных изменений в идеологии бренда и его восприятия
d.
нет правильного ответа
Вопрос 8
По логике работы мозга, чтобы начать ценить что-то, ему нужно сначала ответить на вопрос:
a.
что это такое?
b.
для чего это?
c.
все ответы верны
d.
зачем мне это?
Вопрос 9
Первым барьером между брендом и сознанием покупателя становятся ... .
a.
физические аспекты
b.
особенности восприятия
c.
психологичекие аспекты
d.
все ответы верны
Вопрос 10
Для усиления эффекта маркетинговых мероприятий нам следует делать ставку на ...
a.
нет правильного ответа
b.
периферийное зрение
c.
ребрендинг
d.
рекламу
Тест 13. Брендинг
Вопрос 1
Термин ... отвлекает от реальных стимулов покупки, заставляя искать компромиссы, но вряд ли помогает реализации стратегии и совсем не позволяет систематически управлять положением бренда в точках соприкосновения продукта или бренда с покупателями.
a.
нет правильного ответа
b.
«аффект»
c.
«настроение»
d.
«эмоции»
Вопрос 2
Для рекламы высококалорийных продуктов лучше располагать продукт в ... части макета.
a.
верхней
b.
нет правильного ответа
c.
нижней
d.
угловой
Вопрос 3
При создании и запуске стратегии развития бренда одна из важнейших задач — это:
a.
нет правильного ответа
b.
аффект
c.
дифференциация
d.
чувства
Вопрос 4
В первую очередь люди выбирают ...
a.
нет правильного ответа
b.
цену продукта
c.
категорию продукта
d.
бренд продукта
Вопрос 5
... и ... рассматриваются как убедительные двигатели покупательского поведения.
a.
Плохое настроение, негативные эмоции
b.
Хорошее самочувствие, негативные эмоции
c.
нет правильного ответа
d.
Хорошее самочувствие, позитивные эмоции
Вопрос 6
Для рекламы легких диетических продуктов лучше располагать продукт в ... части макета.
a.
нет правильного ответа
b.
угловой
c.
нижней
d.
верхней
Вопрос 7
Маркетологам необходимо ставить перед собой задачу установить с клиентами ... .
a.
ментальную связь
b.
эмоциональную связь
c.
все ответы верны
d.
пихологическую связь
Вопрос 8
... продукты и бренды на эксплицитном уровне невозможно, поэтому приоритетом становится возможность отличаться от конкурентов в других областях.
a.
Недооценить
b.
Дифференцировать
c.
нет правильного ответа
d.
Оценивать
Вопрос 9
Для эффективной коммуникации ... создавать новые связи между сигналами и целями, можно использовать существующие, проверенные на опыте сотни раз. Они дают результат, которого не обеспечит даже большой рекламный бюджет.
a.
требуется
b.
обязательно стоит
c.
не требуется
d.
нет правильного ответа
Вопрос 10
Выберите е утверждение:
a.
нет правильного ответа
b.
эмоции дают обратную связь о достижении или недостижении цели
c.
эмоции не дают обратной связи
d.
эмоции не связаны с достижением цели
Тест 1. Брендинг
Вопрос 1
Концепцию бренда можно получить через описание значения брендовых ..., а также через обобщение значения всех товаров и услуг, продаваемых под этим брендом в прошлом, настоящем и будущем.
a.
идентификаторов
b.
знаков
c.
нет правильного ответа
d.
ассигнаций
Вопрос 2
Бренд взаимодействует с многочисленными целевыми группами, как ..., так и ....
a.
нет правильного ответа
b.
прямыми, кривыми
c.
горизонтальными , вертикальными
d.
внешними, внутренними
Вопрос 3
Профессор по маркетинговой стратегии из Франции Ж.-Н. Капферер дает простое и метафорическое определение: «Бренд — имя, влияющее на покупателей, становясь ... ».
a.
критерием важности
b.
критерием качества
c.
нет правильного ответа
d.
критерием покупки
Вопрос 4
Основными целевыми группами бренда являются :
a.
партнеры
b.
финансисты
c.
торговые посредники
d.
поставщики и заказчики
Вопрос 5
Л.де Чернатони считает, что «бренд — это ... товар, услуга, человек или место, усиленные таким образом, что покупатель или пользователь воспринимает их релевантные, уникальные, добавленные ценности, в полной мере соответствующие их запросам и потребностям».
a.
нет правильного ответа
b.
важный
c.
качественный
d.
идентифицируемый
Вопрос 6
Идеальное содержание бренда по замыслу его проектировщиков или мнению его владельцев называется ... бренда
a.
нет правильного ответа
b.
идентичностью
c.
статичность
d.
аутентичность
Вопрос 7
Основными целевыми группами бренда являются :
a.
потребители
b.
инвесторы
c.
владельцы бизнеса
d.
акционеры
Вопрос 8
Для финансовых подразделений компании бренды — это ..., управление брендами подразумевает оценочную деятельность и стандартные финансовые операции с этими ... .
a.
РМА
b.
АРА
c.
СТА
d.
НМА
Вопрос 9
Так, для подразделений маркетинга бренд выражается в первую очередь в эффективном усилении спроса и ..., а управление брендом для них — это планирование, организация и оценка эффективности комплекса мероприятий бренд-маркетинга.
a.
нет правильного ответа
b.
качества
c.
конкурентоспособности
d.
прибыли
Вопрос 10
Можно выделить данные ключевые функции бренда:
a.
Ассигнация товаров или услуг
b.
нет правильного ответа
c.
Идентификация товаров или услуг
d.
Дифференциация товаров или услуг
Тест 2. Брендинг
Вопрос 1
Как правило, процесс согласования стратегии брендинга со стратегией бизнеса производится в данных основных этапах :
a.
Конкурентные преимущества товаров или услуг
b.
Анализ конъюнктуры рынка. Исследование и анализ структуры спроса и структуры предложения на каждом локальном рынке
c.
Сегментирование рынка. Выбор оптимальных рыночных сегментов
d.
SWOT-анализ. Сильные и слабые стороны компании, возможности и угрозы, которые дает рыночная среда
Вопрос 2
Реализация стратегии лидерства приносит компании следующие выгоды:
a.
Более крупные экономические и финансовые результаты (объем продаж, доля рынка, доходы, прибыль и т. п.)
b.
Более устойчивый спрос
c.
Меньшая себестоимость единицы продукции (за счет так называемого эффекта масштаба)
d.
нет правильного ответа
Вопрос 3
Исследуя необходимость в брендах для компании — производителя брендовых товаров, можно сконцентрироваться на данных важнейших направлениях:
a.
Дополнительные формы продвижения бренда (например, совместный брендинг)
b.
Выход фирмы на рынок IPO (первичного размещения акций компании на фондовой бирже)
c.
Лицензирование и франшиза
d.
Четкость внутренних представлений и согласованность действий между подразделениями в компании
Вопрос 4
Исследуя необходимость в брендах для компании — производителя брендовых товаров, можно сконцентрироваться на данных важнейших направлениях:
a.
Унификация коммуникаций бренда и создание целостного образа
b.
Унификация товаров и услуг на рынке
c.
Синергетический эффект и уменьшение затрат на маркетинговые коммуникации
d.
нет правильного ответа
Вопрос 5
Исследуя необходимость в брендах для компании — производителя брендовых товаров, можно сконцентрироваться на данных важнейших направлениях:
a.
Сильный бренд с четкой идентичностью как барьер для входа на рынок конкурентов
b.
Неценовая конкуренция (ценообразование не на основе соотношения «цена/качество» конкурентов или средней маржи в отрасли, а на основе символической ценности для потребителей)
c.
Увеличение стоимости НМА фирмы (например, при подготовке фирмы к продаже, перед слиянием или поглощением)
d.
нет правильного ответа
Вопрос 6
Общая стратегия бренда - это:
a.
определение того, в каких группах товаров будет представлен бренд
b.
определение того, на какие фирмы,товары или услуги распространяется бренд
c.
определение того, будет ли этот бренд массовым или нишевым, определение товарных видов в группе товаров
d.
нет правильного ответа
Вопрос 7
Стратегия дифференциации предполагает внесение дополнительных различий и, как следствие, получение специфических выгод:
a.
нет правильного ответа
b.
Усиление влияния на потенциальных потребителей
c.
Усиление конкурентоспособности
d.
Увеличение спроса и др.
Вопрос 8
Групповая стратегия бренда- это:
a.
определение того, будет ли этот бренд массовым или нишевым, определение товарных видов в группе товаров
b.
определение того, на какие фирмы,товары или услуги распространяется бренд
c.
определение того, в каких группах товаров будет представлен бренд
d.
нет правильного ответа
Вопрос 9
Реализация стратегии лидерства приносит компании следующие выгоды:
a.
нет правильного ответа
b.
Облегчение поиска и удержания квалифицированных специалистов и др
c.
Более диверсифицированный бизнес
d.
Облегчение и упрощение организации взаимодействия со своими бизнес-партнерами
Вопрос 10
Ценовая стратегия бренда- это:
a.
определение того, на какие фирмы,товары или услуги распространяется бренд
b.
определение того, в каких ценовых сегментах бренд выводится на рынок
c.
разработка системы его характерных особенностей
d.
нет правильного ответа
Тест 3. Брендинг
Вопрос 1
В процессе выведения на рынок новой марки, ее превращения в бренд, поддержания и укрепления в основном используют данные виды деятельности, осуществляемой в рамках комплекса маркетинговых коммуникаций:
a.
нет правильного ответа
b.
стимулирование сбыта
c.
анализ убытка
d.
рекламные агенства
Вопрос 2
Для современной рекламно-коммуникационной сферы характерно объединение концептуально-творческой и коммерческой деятельности, целью которого является стремление добиться максимально возможного воздействия на потребительскую аудиторию. В этом подходе можно выделить данные направления:
a.
повышение научного, технического и организационного уровня данной реализации
b.
понижение научного и повышение технического уровня данной реализации
c.
интернационализацию, увеличивающую охват аудитории
d.
нет правильного ответа
Вопрос 3
В условиях ... рынка товарами и услугами становится необходимым добиться соответствия потребительского спроса реальным производственным и сбытовым возможностям производителя.
a.
перенасыщения
b.
нет правильного ответа
c.
девальвации
d.
дефицита
Вопрос 4
В процессе выведения на рынок новой марки, ее превращения в бренд, поддержания и укрепления в основном используют данные виды деятельности, осуществляемой в рамках комплекса маркетинговых коммуникаций:
a.
рекламная деятельность
b.
нет правильного ответа
c.
подбор персонала
d.
международные отношения
Вопрос 5
Для современной рекламно-коммуникационной сферы характерно объединение концептуально-творческой и коммерческой деятельности, целью которого является стремление добиться максимально возможного воздействия на потребительскую аудиторию. В этом подходе можно выделить данные направления:
a.
повышение научного, технического и понижение организационного уровня данной реализации
b.
интернационализацию, стабилизирующая охват аудитории
c.
интеграцию, объединяющую усилия и возможности производителя и вовлеченных в рыночное продвижение его продукции или услуг организаций в процессе реализации больших, с международным охватом маркетинговых и сопутствующих им рекламно-информационных программ
d.
нет правильного ответа
Вопрос 6
В процессе выведения на рынок новой марки, ее превращения в бренд, поддержания и укрепления в основном используют данные виды деятельности, осуществляемой в рамках комплекса маркетинговых коммуникаций:
a.
рекламный менеджмент
b.
нет правильного ответа
c.
директ-маркетинг
d.
связи с общественностью
Вопрос 7
Принципиальное отличие и преимущество ТК перед ИМК— это:
a.
нет правильного ответа
b.
сужение круга используемых коммуникационных инструментов за пределы исключительно маркетинговых, включение в контролируемую информационную среду неоторых сфер человеческой жизни, координация и гармонизация использования коммуникационных каналов, а также постоянный поиск и рекрутирование новых информационных ресурсов.
c.
стабилизация круга используемых коммуникационных инструментов за пределы исключительно маркетинговых, включение в контролируемую информационную среду нескольких сфер человеческой жизни, координация и гармонизация использования коммуникационных каналов, а также постоянный поиск и рекрутирование новых информационных ресурсов.
d.
расширение круга используемых коммуникационных инструментов за пределы исключительно маркетинговых, включение в контролируемую информационную среду всех сфер человеческой жизни, координация и гармонизация использования коммуникационных каналов, а также постоянный поиск и рекрутирование новых информационных ресурсов.
Вопрос 8
... основаны на углубленном изучении и анализе потребительских ожиданий и предпочтений. По сравнению с нескоординированным применением КМК они стали обеспечивать и в основном до сих пор обеспечивают более эффективное воздействие на потребительскую аудиторию.
a.
АРН
b.
ИМК
c.
МКР
d.
СТН
Вопрос 9
Тотальные коммуникации — это:
a.
технологии, мобилизующие все ресурсы общения человека с ему подобными и окружающей его средой (экология маркетинга), обеспечивающие оптимальное восприятие и отражение информации, идущей к нему со всех сторон.
b.
технологии, стимулирующие все ресурсы общения человека с ему подобными и окружающей его средой (экология маркетинга), обеспечивающие оптимальное восприятие и отражение информации, идущей к нему со всех сторон.
c.
технологии, рефлексирующие все ресурсы общения человека с ему подобными и окружающей его средой (экология маркетинга), обеспечивающие оптимальное восприятие и отражение информации, идущей к нему со всех сторон.
d.
нет правильного ответа
Вопрос 10
Любая маркетинговая деятельность, кроме реализующей маркетинговые коммуникации, является ...
a.
внешнефирменной
b.
нет правильного ответа
c.
внутригрупповой
d.
внутрифирменной
Тест 4. Брендинг
Вопрос 1
Процедура разработки стратегии позиционирования осуществляется в несколько этапов:
a.
Выбрать существенные отличия (найти незанятые рыночные ниши)
b.
нет правильного ответа
c.
Разработать альтернативные варианты формулировок
d.
Скомпоновать конечный сфокусированный вариант позиционирования
Вопрос 2
В своей книге «Маркетинг. Менеджмент» Ф. Котлер делит позиционирование на следующие виды:
a.
пользовательское позиционирование
b.
нет правильного ответа
c.
позиционирование категории
d.
конкурентное позиционирование
Вопрос 3
Структура позиционирования бренда часто описывается с помощью следующих элементов:
a.
нет правильного ответа
b.
рациональные выгоды бренда (что получает потребитель, приобретая бренд)
c.
эмоциональные убытки бренда (какие чувства испытывает потребитель, выбирая бренд)
d.
эмоциональные выгоды бренда (какие чувства испытывает потребитель, выбирая бренд)
Вопрос 4
Осуществляя позиционирование бренда на рынке, компаниям следует избегать следующих ошибок:
a.
нет правильного ответа
b.
недопозиционирование
c.
нечеткое позиционирование
d.
сверхпозиционирование
Вопрос 5
В своей книге «Маркетинг. Менеджмент» Ф. Котлер делит позиционирование на следующие виды:
a.
нет правильного ответа
b.
атрибутивное позиционирование
c.
позиционирование применения
d.
позиционирование достоинств
Вопрос 6
Осуществляя позиционирование бренда на рынке, компаниям следует избегать следующих ошибок:
a.
четкое позиционирование
b.
сомнительное позиционирование
c.
нечеткое позиционирование
d.
нет правильного ответа
Вопрос 7
Для эффективного позиционирования товара должны выполняться четыре главных условия:
a.
ясное представление о целевом рынке и покупателях, к которым стремится компания
b.
важные для целевых покупателей выгоды, на которых основывается позиционирование
c.
нет правильного ответа
d.
важные для целевых рынков выгоды, на которых основывается компания
Вопрос 8
Проводя аудит бренда, его владельцы могут столкнуться с проблемой ухудшения его позиций на рынке. В этом случае часто компании прибегают к ... .
a.
репозиционированию
b.
ребрендингу
c.
атрибутивному позиционированию
d.
нет правильного ответа
Вопрос 9
Для эффективного позиционирования товара должны выполняться четыре главных условия:
a.
действительно сильная сторона компании и (или) ее торговой марки, положенная в основу позиционирования
b.
простота и понятность позиционирования для целевой аудитории, передаваемая посредством интересной имиджевой рекламы или других средств коммуникаций
c.
ясное представление о целевой аудитории, к которой стремится компания
d.
нет правильного ответа
Вопрос 10
Структура позиционирования бренда часто описывается с помощью следующих элементов:
a.
сущность бренда (базовая ценность, лежащая в его основе)
b.
нет правильного ответа
c.
обещание бренда (основная выгода, которую он обещает потребителю)
d.
структура бренда
Тест 5. Брендинг
Вопрос 1
(К. Келлер, США) Келлер выделяет следующие элементы идентичности бренда:
a.
позиционирование бренда
b.
ценности бренда
c.
нет правильного ответа
d.
коды бренда
Вопрос 2
Д.Аакер предложил модель, согласно которой характерные особенности бренда изучаются на двух уровнях по 12 позициям, сгруппированным по следующим направлениям:
a.
бренд как идея
b.
нет правильного ответа
c.
бренд как индивидуальность
d.
бренд как символ
Вопрос 3
Одной из лучших структурных моделей характерных особенностей бренда является призма идентичности бренда, предложенная в 1991 г. Ж.-Н. Капферером. Она состоит из следующих элементов:
a.
нет правильного ответа
b.
Взаимоотношения
c.
Самообраз
d.
Отражение
Вопрос 4
При разработке идентичности бренда используются различные модели, описывающие структуру его идентичности. В большинство моделей включают следующие элементы системы характерных особенностей бренда:
a.
ценности бренда
b.
индивидуальность бренда
c.
нет правильного ответа
d.
стоимость бренда
Вопрос 5
При разработке идентичности бренда используются различные модели, описывающие структуру его идентичности. В большинство моделей включают следующие элементы системы характерных особенностей бренда:
a.
тип взаимоотношений бренда с потребителем
b.
нет правильного ответа
c.
суть бренда
d.
качество бренда
Вопрос 6
Модель Ж.-Н. Капферера обладает рядом достоинств:
a.
Психологичность
b.
Семиотичность
c.
Коммуникативность
d.
Комплексность
Вопрос 7
Экономист Т. Гэд предложил модель четырехмерного брендинга. По его мнению, сильный бренд можно представить в виде мыслительного поля бренда, существующего в следующих измерениях :
a.
функциональное
b.
социальное
c.
ментальное
d.
духовное
Вопрос 8
Требования к качественно разработанной идентичности бренда подразумевают эффективность в выполнении брендом своих главных функций:
a.
нет правильного ответа
b.
дифференциации
c.
влияния на потребительское поведение
d.
идентификации
Вопрос 9
Одной из лучших структурных моделей характерных особенностей бренда является призма идентичности бренда, предложенная в 1991 г. Ж.-Н. Капферером. Она состоит из следующих элементов:
a.
Физические данные
b.
Культура
c.
Индивидуальность
d.
нет правильного ответа
Вопрос 10
Д.Аакер предложил модель, согласно которой характерные особенности бренда изучаются на двух уровнях по 12 позициям, сгруппированным по следующим направлениям:
a.
бренд как организация
b.
бренд как характеристика
c.
нет правильного ответа
d.
бренд как товар
Тест 6. Брендинг
Вопрос 1
Брендбук - это:
a.
подробное руководство, позволяющее сконструировать любые объекты с применением системы визуальных идентификаторов
b.
нет правильного ответа
c.
описание системы визуальных идентификаторов бренда
d.
система характерных особенностей бренда, его идеология
Вопрос 2
В ... излагаются правила изображения и размещения всех элементов фирменного стиля, а также требования к их совместному использованию.
a.
Айдентике
b.
Гайдлайне
c.
нет правильного ответа
d.
Бренбуке
Вопрос 3
Кат-гайд — это:
a.
описание системы визуальных идентификаторов бренда
b.
подробное руководство, позволяющее сконструировать любые объекты с применением системы визуальных идентификаторов
c.
нет правильного ответа
d.
система характерных особенностей бренда, его идеология
Вопрос 4
Для описания системы идентификаторов бренда в дизайн-студиях и рекламных агентствах часто используют термин ... .
a.
«брендбук»
b.
«айдентика»
c.
нет правильного ответа
d.
«гайдлайн»
Вопрос 5
Гайдлайн — это:
a.
нет правильного ответа
b.
система характерных особенностей бренда, его идеология
c.
подробное руководство, позволяющее сконструировать любые объекты с применением системы визуальных идентификаторов
d.
описание системы визуальных идентификаторов бренда
Вопрос 6
Айдентика — это:
a.
система идентификаторов бренда и принципов построения визуальных коммуникаций, обеспечивающая идентификацию бренда и обладающая стилевым единством для обозначения системы идентификации корпоративного бренда применяется термин «корпоративная идентичность» (corporate identity)
b.
нет правильного ответа
c.
описание системы визуальных идентификаторов бренда
d.
система характерных особенностей бренда, его идеология
Вопрос 7
Согласно ... единственный элемент фирменного блока, который может меняться, — дескриптор. Исключение составляет наружное оформление фасадов зданий.
a.
брендбуку
b.
гайдлайну
c.
нет правильного ответа
d.
кат-гайду
Вопрос 8
Обычно в брендбуке описываются :
a.
архитектура брендов
b.
стратегия бренда
c.
миссия бренда
d.
видение бренда
Вопрос 9
... определяет правила визуальной идентификации бренда, использование всех его идентификаторов, обеспечивая их смысловое и стилевое единство.
a.
Гайдлайн
b.
Айдентика
c.
Бренбуке
d.
нет правильного ответа
Вопрос 10
Обычно гайдлайн начинается с описания ...
a.
знаков
b.
территории
c.
логотипа
d.
нет правильного ответа
Тест 7. Брендинг
Вопрос 1
Роль упаковки в торгово-технологическом процессе определяется следующими функциями, которые она выполняет:
a.
предотвращение вредного воздействия внешней среды на товар
b.
защита товара от влияния других товаров
c.
нет правильного ответа
d.
обеспечение условий для сохранности количества и качества товара на всем пути его движения из сферы производства в сферу потребления
Вопрос 2
Возрастающее внимание использованию упаковки в качестве инструмента маркетинга связано с влиянием следующих факторов:
a.
Возрастной категорией потребителей
b.
Самообслуживание
c.
Благосостояние потребителей
d.
нет правильного ответа
Вопрос 3
Роль упаковки в торгово-технологическом процессе определяется следующими функциями, которые она выполняет:
a.
придание товарам и другим грузам необходимой мобильности и создание условий для механизации трудоемких операций и более эффективного использования складских и торговых площадей
b.
нет правильного ответа
c.
использование тары не только как средства для размещения товара, его транспортирования и хранения, но и как средства для выкладки и продажи товаров в торговом зале магазина
d.
выполнение роли носителя коммерческой информации и торговой рекламы
Вопрос 4
При замене упаковки производитель рискует следующим:
a.
потерей целостности в восприятии бренда (и как следствие, доверия)
b.
потерей присущих ценностей и, как следствие, нарушение установившейся связи «цена — качество»
c.
вероятностью неузнавания, спутывания с другими брендами
d.
потерей типичных идентифицирующих признаков
Вопрос 5
Внутренняя упаковка — это:
a.
непосредственное вместилище товара
b.
вместилище, необходимое для хранения, идентификации или транспортировки товара
c.
материал, служащий защитой для внутренней упаковки и удаляемый при подготовке товара к непосредственному использованию
d.
все ответы верны
Вопрос 6
Упаковка включает следующие материальные элементы:
a.
тара
b.
этикетка
c.
кольеретка, ярлык, пробка и др.
d.
вкладыш
Вопрос 7
Вместилище и оболочка — это разные варианты упаковки, которая включает в себя следующие слои:
a.
нет правильного ответа
b.
Внешняя упаковка
c.
Транспортная упаковка
d.
Внутренняя упаковка
Вопрос 8
Транспортная упаковка — это:
a.
вместилище, необходимое для хранения, идентификации или транспортировки товара
b.
материал, служащий защитой для внутренней упаковки и удаляемый при подготовке товара к непосредственному использованию
c.
нет правильногго ответа
d.
непосредственное вместилище товара
Вопрос 9
Возрастающее внимание использованию упаковки в качестве инструмента маркетинга связано с влиянием следующих факторов:
a.
нет правильного ответа
b.
Инновационные возможности
c.
Имидж компании и торговой марки
d.
Имидж потребителей
Вопрос 10
Внешняя упаковка — это:
a.
вместилище, необходимое для хранения, идентификации или транспортировки товара
b.
нет правильного ответа
c.
непосредственное вместилище товара
d.
материал, служащий защитой для внутренней упаковки и удаляемый при подготовке товара к непосредственному использованию
Тест 8. Брендинг
Вопрос 1
К основным факторам ребрендинга обычно относят:
a.
стремление компаний сохранить в новых образованиях известность на рынке имен объединяющихся сторон
b.
изменение наименования с целью преодоления негативных ассоциаций (в частности и на новых рынках)
c.
смешанный способ ребрендинга, применяемый и в случае слияния компаний, и в случае изменения их стратегии
d.
нет правильного ответа
Вопрос 2
В конце ХХ в. на мировом рынке в условиях усиления конкурентной борьбы западные производители стали активно использовать ... для удержания рыночных позиций своих брендов и проникновения их на новые рыночные сегменты.
a.
ребрендинг
b.
конкурентоспособность
c.
брендинг
d.
дизайн
Вопрос 3
Характеризуя концепцию брендинга экономически развитых стран необходимо заметить, что в период до 2000 г. брендинг рассматривался компаниями как один из инструментов маркетинга и использовался для повышения ... компании
a.
сбыта
b.
все ответы верны
c.
прибыли
d.
конкурентоспособности
Вопрос 4
Сегодня многие крупные корпорации сознают, что их настоящее мастерство заключается в ... продукта и маркетинге, и это те области, в которые они инвестируют основную часть денег и получают огромные прибыли.
a.
цене
b.
нет правильного ответа
c.
качестве
d.
дизайне
Вопрос 5
Когда бренд появился на рынке Китая, в ее товарном наименовании попытались использовать ... , максимально точно передающие оригинальное звучание.
a.
иероглифы
b.
новые символы
c.
нет правильного ответа
d.
пиктограммы
Вопрос 6
Создателям ... в их рекламном представлении приходится учитывать многообразие культурно-знаковых парадигм, традиционных для различных обществ, и специфику коммуникаций с потребителями рекламной информации в различных условиях.
a.
брендов
b.
все ответы верны
c.
мегабрендов
d.
продукции
Вопрос 7
Где зародилась концепция брендинга ?
a.
на китайском рынке
b.
на российском рынке
c.
на европейском рынке
d.
на американском рынке
Вопрос 8
В ... гг. зарубежные специалисты в области брендинга начали активно обсуждать эту проблему — выгодно ориентировать маркетинг бренда на сохранение окружающей среды, поддержку детского спорта, развитие малого бизнеса, идентифицировать бренд с добром, прогрессом, заботой о мире.
a.
1970-х
b.
1990-х
c.
1960-х
d.
1980-х
Вопрос 9
Расширению применения в брендинге подобных нетрадиционных подходов и коммуникаций способствует то, что и на мировом уровне в суммарных расходах на маркетинговые коммуникации доля рекламы в СМИ ... .
a.
снижается
b.
стабилизируется
c.
нет правильного ответа
d.
повышается
Вопрос 10
В настоящее время во многих странах мира наметилась тенденция ориентации потребителей на ... продукцию .
a.
западную
b.
новую
c.
отечественную
d.
нет правильного ответа
Тест 9. Брендинг
Вопрос 1
Бренд как бы становится сообщником, собеседником, помощником, учителем представителей своей целевой аудитории, и брендинг стимулирует ее общение с ним. Иерархическая структура потребностей, служащая мотивационно-потребностной основой такого общения, имеет следующий вид:
a.
в обмене опытом, знаниями
b.
в оценке со стороны других, уважении, авторитете
c.
в оказании помощи, заботы и поддержки другим людям
d.
в установлении деловых связей для совместной деятельности и сотрудничества
Вопрос 2
Чем больше ... рекламируемого продукта смыкаются с ... различных групп населения, тем более они престижны, важны, весомы для этих групп, тем вероятнее отдача от рекламы.
a.
названия, названиями
b.
ценности, ценностями
c.
нет правильного ответа
d.
названия , ценностями
Вопрос 3
Согласно А. Маслоу:
a.
некоторые мотивы более фундаментальны или критически значимы, чем другие
b.
все человеческие существа имеют одинаковый набор мотивов в силу генетической наследственности и социального взаимодействия
c.
все человеческие существа имеют разный набор мотивов в силу генетической наследственности и социального взаимодействия
d.
некоторые мотивы более абсолютно не значимы
Вопрос 4
Согласно А. Маслоу:
a.
наиболее базовые мотивы должны быть удовлетворены до минимального уровня перед тем, как активизируются другие мотивы
b.
наиболее базовые мотивы не должны быть удовлетворены до минимального уровня перед тем, как активизируются другие мотивы
c.
после удовлетворения базовых мотивов не начинают действовать более высокие
d.
после удовлетворения базовых мотивов начинают действовать более высокие.
Вопрос 5
Какие факторы приводят к переориентированию брендинга с манипулирования потребительским сознанием на установление между производителем и потребителем прозрачных партнерских, даже дружеских отношений?
a.
благожелательность (поддержание и повышение благополучия)
b.
саморегуляция (свобода мысли и действия, обусловленные потребностью быть автономным и независимым)
c.
универсализм (понимание и поддержка благополучия людей и природы)
d.
стимулирование (новизна и состязательность)
Вопрос 6
Принимая во внимание психологические особенности человека, некоторые специалисты по маркетинговым коммуникациям при создании брендов применяют систему, получившую название ... .
a.
«новизна»
b.
«брендинг»
c.
нет правильного ответа
d.
«иконика»
Вопрос 7
Стили жизни, принимаемые или отторгаемые человеком, согласно классификации известного специалиста по исследованиям рынка Ф. Попкорна, могут быть следующими:
a.
выход из игры (радикальные изменения)
b.
спасение в коконе (человек уходит в себя)
c.
вход в игру(незначительные изменения)
d.
нет правильного ответа
Вопрос 8
К списку элементарных физиологических потребностей человека добавляется потребность в контактах с ... .
a.
с руководством
b.
нет правильного ответа
c.
с лидерами
d.
себе подобными
Вопрос 9
Бренд как бы становится сообщником, собеседником, помощником, учителем представителей своей целевой аудитории, и брендинг стимулирует ее общение с ним. Иерархическая структура потребностей, служащая мотивационно-потребностной основой такого общения, имеет следующий вид:
a.
в заботе, помощи и поддержке со стороны других
b.
в сопереживании и сочувствии
c.
в другом человеке и взаимоотношениях с ним
d.
в принадлежности к социальной общности
Вопрос 10
Стили жизни, принимаемые или отторгаемые человеком, согласно классификации известного специалиста по исследованиям рынка Ф. Попкорна, могут быть следующими:
a.
множество ролей (связанное с многоаспектностью деятельности человека)
b.
специфические интересы (выделение из общей массы, выполнение особой миссии, объединение в небольшие группы);
c.
приключения (стремление к новым необычным, часто экстремальным ситуациям, впечатлениям)
d.
нет правильного ответа
Тест 10. Брендинг
Вопрос 1
... под влиянием присущих определенным сегментам потребительской среды психологических, социальных и культурных факторов может вызывать в ней определенные эмоции и ассоциации, новые ощущения и суждения.
a.
Знак
b.
Символ
c.
Цвет
d.
нет правильного ответа
Вопрос 2
Известный российский философ А. Лосев писал, что миф — это :
a.
выдумка и фикция
b.
не выдумка, не фикция, а самая реальная реальность
c.
нет правильного ответа
d.
выдумка, не имеющая ничего общего с реальностью
Вопрос 3
Восприятие цвета связано не только с физиологическими особенностями человека, но также с его ... памятью.
a.
долгосрочной
b.
генетической
c.
краткосрочной
d.
нет правильного ответа
Вопрос 4
Потенциал воздействия бренда на массовую аудиторию особенно высок, если он «раскручивается» ... , отражающим стереотипы массового сознания.
a.
нет правильного ответа
b.
мифом
c.
иероглифом
d.
знаком
Вопрос 5
Р. Барт создал исключительно ценную для тех, кто занимается созданием брендов, наглядную модель — ... , показывающую суть, особую роль и процесс формирования знаков, которые становятся значимыми символами.
a.
схему символов
b.
схему процесса мифологизации
c.
нет правильного ответа
d.
неординарную схему
Вопрос 6
Миф особенно хорошо воспринимается, если он сконцентрирован в четком и лаконичном ... , позволяющем ощутить его суть, либо сопровождается им.
a.
нет правильного ответа
b.
слове
c.
действии
d.
символе
Вопрос 7
Оптимальный выбор доминирующего цвета или сочетания цветов с учетом национально-этнических, исторических или религиозных особенностей, характерных для регионов, в которых «раскручивается» бренд, позволяет добиться усиленного ... воздействия.
a.
нет правильного ответа
b.
психологического
c.
ментального
d.
рекламного
Вопрос 8
Когда в России молот как священное орудие и одновременно боевое оружие начали использовать в качестве своего классового символа ?
a.
накануне первой русской революции
b.
накануне распада СССР
c.
в 2000-х годах
d.
нет правильного ответа
Вопрос 9
Что означает один из самых известных в мире знаков ?
a.
«союз крестьян»
b.
«рабочая сила»
c.
нет правильного ответа
d.
«союз рабочих и крестьян»
Вопрос 10
Милтон-модель представляет собой метод ...
a.
конструирования предложений, в котором конкретная информация практически полностью удаляется, как в «языке дипломата».
b.
конструирования предложений, в котором конкретная информация не аодлежит изменениям.
c.
конструирования предложений, в котором конкретная информация практически полностью сохраняется.
d.
нет правильного ответа
Тест 11. Брендинг
Вопрос 1
Эксперименты Кнутсона показали, что решения о покупке принимаются на основе соотношения между ... .
a.
удовольствием и страданием
b.
удовольствием и радостью
c.
болью и страданием
d.
нет правильного ответа
Вопрос 2
Чтобы лучше понимать, как вырабатывается решение о покупке, маркетологи должны учитывать восприятие ценности и издержек как на эксплицитном, так и на ... уровне.
a.
имплицитном
b.
высшем
c.
нет правильного ответа
d.
среднем
Вопрос 3
Ученые открыли базовый принцип, определяющий, будет продукт куплен или нет. И этот принцип очень прост:
a.
нет правильного ответа
b.
если отношение активации системы удовольствия к уровню боли остается неизменным, испытуемый склонен сделать покупку.
c.
если отношение активации системы удовольствия к уровню боли превышает определенное значение, испытуемый склонен сделать покупку.
d.
если отношение активации системы удовольствия к уровню боли не превышает определенное значение, испытуемый склонен сделать покупку.
Вопрос 4
У маркетологов есть всего два рычага воздействия на покупателей: ... , — и силу их воздействия можно регулировать независимо друг от друга.
a.
радость и удовольствие
b.
боль и страдание
c.
удовольствие и страдание
d.
нет правильного ответа
Вопрос 5
Исследования показывают, что если использовать на ценнике ... , то даже повышенная цена будет восприниматься покупателями как сниженная.
a.
нет правильного ответа
b.
символы
c.
промотесты
d.
промосигналы
Вопрос 6
Задача маркетологов — это:
a.
нет правильного ответа
b.
воздействовать только на краткосрочные решения покупателей, склоняя их в пользу покупки определенных брендов.
c.
воздействовать на краткосрочные и долгосрочные решения покупателей, склоняя их в пользу покупки определенных брендов.
d.
воздействовать только на долгосрочные решения покупателей, склоняя их в пользу покупки определенных брендов.
Вопрос 7
Что происходит, когда в дополнение к изображению продукта появляется цена?
a.
Это включает в работу участок мозга — центральную долю, которая обычно активируется, когда мы довольны.
b.
Это включает в работу участок мозга — среднюю долю, которая обычно активируется, когда мы испытываем боль, например от пореза (физическая боль), или когда нас не принимают в компанию (боль от социального отторжения).
c.
Это включает в работу участок мозга — центральную долю, которая обычно активируется, когда мы испытываем боль, например от пореза (физическая боль), или когда нас не принимают в компанию (боль от социального отторжения).
d.
нет правильного ответа
Вопрос 8
Повысить субъективную ценность продукта способны бренд, дизайн, упаковка и даже... .
a.
общественное мнение
b.
нет правильного ответа
c.
социум
d.
социальная информация
Вопрос 9
Нейроэкономист из Германии ... провела эксперимент, в котором исследовалось, как цена влияет на «реальное» впечатление от продукта, то есть как мозг реагирует на пробу продуктов из разных ценовых категорий.
a.
Сара Герц
b.
Анита Эмбранн
c.
нет правильного ответа
d.
Хильке Плассманн
Вопрос 10
Цену мозг интерпретирует как ... ощущения, следовательно, наша концепция восприятия цены далека от рациональности.
a.
неприятные
b.
приятные
c.
непонятные
d.
нет правильного ответа
Тест 12. Брендинг
Вопрос 1
Для того чтобы оценить диагностическую ценность любой характеристики бренда маркетолог должен:
a.
нет правильного ответа
b.
изменить некоторые элементы дизайна, но затем не стоит проводить тестирование.
c.
провести тестирование
d.
изменить некоторые элементы дизайна, а затем провести тестирование.
Вопрос 2
Периферическое зрение или непрямое зрение - это:
a.
зрение, которое происходит вне точки фиксации, то есть вдали от центра взгляда или, если смотреть под большим углом, в (или из) «уголка глаза».
b.
зрение, которое просходит почти в точке фиксации
c.
нет праильного ответа
d.
зрение, которое происходит в точке фиксации
Вопрос 3
Осознанное восприятие представляет собой активное конструирование, происходящее на разных уровнях ...
a.
зрения
b.
работы мозга
c.
понимания
d.
нет правильного ответа
Вопрос 4
Почему для усиления эффекта маркетинговых мероприятий следует делать ставку на периферийное зрение?
a.
нет правильного ответа
b.
поскольку мозг постоянно сканирует окружающую среду, выбирая, на чем сосредоточиться, нужно добиться того, чтобы увиденное периферийным зрением отложилось в краткосрочной памяти.
c.
поскольку мозг постоянно сканирует окружающую среду, выбирая, на чем сосредоточиться, нужно добиться того, чтобы увиденное периферийным зрением отложилось в долгосрочной памяти.
d.
поскольку мозг постоянно сканирует окружающую среду, выбирая, на чем сосредоточиться,нужно добиться того, чтобы периферийное зрение покупателей замечало бренд раньше бренда конкурентов.
Вопрос 5
Брендинг — это:
a.
стратегия системных изменений бренда
b.
процесс формирования имиджа бренда в течение длительного периода через образование добавочной ценности, эмоционального либо рационального «обещания» торговой марки либо немарочного продукта, делающего его более привлекательным для конечного потребителя, а также продвижение торговой марки на рынке
c.
нет правильного ответа
d.
стратегия системных изменений в идеологии бренда и его восприятия
Вопрос 6
Голубой цвет упаковки означает, что продукт может быть ...
a.
диетическим
b.
дешевым
c.
нет правильного ответа
d.
каллорийным
Вопрос 7
Ребрендинг- это:
a.
стратегия системных изменений бренда
b.
стратегия изменений восприятия
c.
стратегия системных изменений в идеологии бренда и его восприятия
d.
нет правильного ответа
Вопрос 8
По логике работы мозга, чтобы начать ценить что-то, ему нужно сначала ответить на вопрос:
a.
что это такое?
b.
для чего это?
c.
все ответы верны
d.
зачем мне это?
Вопрос 9
Первым барьером между брендом и сознанием покупателя становятся ... .
a.
физические аспекты
b.
особенности восприятия
c.
психологичекие аспекты
d.
все ответы верны
Вопрос 10
Для усиления эффекта маркетинговых мероприятий нам следует делать ставку на ...
a.
нет правильного ответа
b.
периферийное зрение
c.
ребрендинг
d.
рекламу
Тест 13. Брендинг
Вопрос 1
Термин ... отвлекает от реальных стимулов покупки, заставляя искать компромиссы, но вряд ли помогает реализации стратегии и совсем не позволяет систематически управлять положением бренда в точках соприкосновения продукта или бренда с покупателями.
a.
нет правильного ответа
b.
«аффект»
c.
«настроение»
d.
«эмоции»
Вопрос 2
Для рекламы высококалорийных продуктов лучше располагать продукт в ... части макета.
a.
верхней
b.
нет правильного ответа
c.
нижней
d.
угловой
Вопрос 3
При создании и запуске стратегии развития бренда одна из важнейших задач — это:
a.
нет правильного ответа
b.
аффект
c.
дифференциация
d.
чувства
Вопрос 4
В первую очередь люди выбирают ...
a.
нет правильного ответа
b.
цену продукта
c.
категорию продукта
d.
бренд продукта
Вопрос 5
... и ... рассматриваются как убедительные двигатели покупательского поведения.
a.
Плохое настроение, негативные эмоции
b.
Хорошее самочувствие, негативные эмоции
c.
нет правильного ответа
d.
Хорошее самочувствие, позитивные эмоции
Вопрос 6
Для рекламы легких диетических продуктов лучше располагать продукт в ... части макета.
a.
нет правильного ответа
b.
угловой
c.
нижней
d.
верхней
Вопрос 7
Маркетологам необходимо ставить перед собой задачу установить с клиентами ... .
a.
ментальную связь
b.
эмоциональную связь
c.
все ответы верны
d.
пихологическую связь
Вопрос 8
... продукты и бренды на эксплицитном уровне невозможно, поэтому приоритетом становится возможность отличаться от конкурентов в других областях.
a.
Недооценить
b.
Дифференцировать
c.
нет правильного ответа
d.
Оценивать
Вопрос 9
Для эффективной коммуникации ... создавать новые связи между сигналами и целями, можно использовать существующие, проверенные на опыте сотни раз. Они дают результат, которого не обеспечит даже большой рекламный бюджет.
a.
требуется
b.
обязательно стоит
c.
не требуется
d.
нет правильного ответа
Вопрос 10
Выберите е утверждение:
a.
нет правильного ответа
b.
эмоции дают обратную связь о достижении или недостижении цели
c.
эмоции не дают обратной связи
d.
эмоции не связаны с достижением цели
