Практическое задание 5
К лекции 9. Интуитивные методы прогнозирования рынка
Для подробной оценки эффективности действия маркетинговых инструментов, применяемого в ООО «Х», используется метод экспертной оценки. Эксперты дают оценку конкретного инструмента продвижения товара по пятибалльной шкале (таблица 5).
Таблица 5 – Подведение итогов экспертного опроса.
Маркетинговый инструмент Эксперт 1 Эксперт 2 Эксперт 3 Эксперт 4 ИТОГО (баллов):
SMS 4 5 4 5
Звонки клиентам 4 3 3 4
Личные продажи 5 5 5 5
Баннеры 3*5 на улицах «Жукова» и «Степана Разина» 3 2 3 3
Штендер ТЦ «Вега» 2 1 1 2
Телереклама «НТВ»; «Скат» 4 4 4 4
Газета «Презент» 3 3 2 2
Журнал «Engineering» 3 3 2 2
Сетевое издание «Октвести.ру». 4 4 4 4
Сайт компании 5 5 5 5
Платформа «Экзист» 5 5 5 5
Платформа «Автодок» 5 5 5 5
Таблица 6 - Подведение итогов экспертного опроса по эффективности различных видов рекламы
Вид рекламы (оценка в баллах) Эксперт 1 Эксперт 2 Эксперт 3 Эксперт 4 ИТОГО:
Телереклама 3 4 3 4
Прямая реклама 4 5 4 4
Наружная реклама 3 3 2 3
Печатная реклама 2 3 2 2
Интернет-реклама 5 5 4 5
Для выявления слабых и сильных сторон предприятия ООО «Х» проведено управленческое обследование внутренней среды предприятия. Исследование было осуществлено методом анкетирования.
Таблица 8 – Результаты управленческого обследования слабых и сильных сторон предприятия ООО «Х».
Факторы в баллах (от «1» до «5») Эксперт 1 Эксперт 2 Эксперт 3 Эксперт 4 ИТОГО:
Маркетинг 4 3 3 3
Производство 4 4 5 5
Финансы 3 4 3 4
Персонал 3 3 2 3
Менеджмент 4 3 4 3
Бланк выполнения задания 5
Для решения задания студенту следует:
1. Рассчитать итого в таблицах 5,6,7.
2. Определить эффективные маркетинговые инструменты в таблице 5.
3. Определить наиболее эффективные виды рекламы в таблице 6.
4. . Выявить слабые и сильные стороны предприятия.
5. Сформулировать выводы.
Практическое задание 6
К лекции 10. Формальные методы прогнозирования рынка
Задание 1.С ростом предложения ипотечных кредитов вырос спрос на стройматериалы, что привело к росту цен на них на 15 %. Объем предложения стройматериалов увеличился с 455 млн до 795 млн штук.
Определите предложение на стройматериалы с точки зрения эластичности.
Задание 2.
Рост дохода потребителей увеличил продажи товара на 26 %, при этом цена на этот товар выросла с 995 до 1285 руб.
Какова эластичность спроса?
Какой спрос с точки зрения эластичности?
Задание 3
Снижение средних реальных доходов населения с 14 до 12 тыс. руб. привело к снижению спроса на российский сыр на 35%.
Определите значение эластичности спроса по доходу?
Задание 4.
Известно, что при цене 65 руб. за товар объем продаж составляет 135 штук в неделю, а по цене 35 руб. – 890 штук.
Каким является спрос на товар и чему равен коэффициент дуговой эластичности спроса по цене?
Задание 5.
С ростом цены макарон в 3 раза спрос на вермишель вырос в 2раза. Поскольку эти товары являются взаимозаменяемыми, определите коэффициент перекрестной эластичности спроса?
Задание 6.
Эластичность спроса по цене равна 0,75. Изменение спроса на товар составило 15%.
На сколько следует увеличить цену для увеличения выручки?
Бланк выполнения задания 6
Для решения задания студенту следует:
1. Определить предложение на стройматериалы с точки зрения эластичности;
2. Определить эластичность спроса, значение эластичности спроса по доходу, коэффициент дуговой эластичности спроса по цене, коэффициент перекрестной эластичности спроса.
3. Сформулировать выводы.