Культурно-религиозные стереотипы в потребительском поведении на автомобильном рынке
Диплом 2023 г. Оригинальность высокая.
Управление маркетингом в условиях мультикультурной среды требует от менеджера навыков изучения и использования культурно-религиозных особенностей у представителей разных сегментов целевой аудитории.
В работе проведено исследование стереотипов в отношении рекламы автомобилей у представителей трех религий.
Предметом исследования являются культурно-религиозные стереотипы потребителей. Объектом исследования является российский автомобильный рынок.
Цель работы – характеристика культурно-религиозных стереотипов в потребительском поведении на примере автомобильного рынка.
Задачи работы:
– определить сущность стереотипов поведения потребителей;
– охарактеризовать культурные особенности потребительского поведения;
– выявить религиозные стереотипы потребительского поведения;
– проанализировать брендовую структуру автомобильного рынка;
– исследовать основные характеристики потребительского поведения на автомобильном рынке;
– выявить потребительские предпочтения на автомобильном рынке;
– дать рекомендации по использованию поведенческих мотивов покупателей.
ВВЕДЕНИЕ
1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ СТЕРЕОТИПОВ ПОТРЕБИТЕЛЬСКОГО ПОВЕДЕНИЯ
1.1. Понятие стереотипов потребительского поведения
1.2. Культура как фактор потребительского поведения
1.3. Религия как фактор потребительского поведения
2. АНАЛИЗ ПОТРЕБИТЕЛЬСКОГО ПОВЕДЕНИЯ НА РОССИЙСКОМ АВТОМОБИЛЬНОМ РЫНКЕ
2.1. Брендовая структура российского автомобильного рынка
2.2. Основные характеристики потребительского поведения на автомобильном рынке
3. ОСОБЕННОСТИ КУЛЬТУРНО-РЕЛИГИОЗНЫХ СТЕРЕОТИПОВ В ПОТРЕБИТЕЛЬСКОМ ПОВЕДЕНИИ НА АВТОМОБИЛЬНОМ РЫНКЕ
3.1. Выявление потребительских предпочтений
3.2. Поведенческие мотивы покупателей
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ
ПРИЛОЖЕНИЕ
1. Алешина И.В. Поведение покупателей: учебное пособие.– М.: Экономист, 2022. – 253 с.
2. Ахмедова М.Б. Особенности потребительского поведения // Образование и наука без границ: социально-гуманитарные науки. – 2020. – №13. – С. 90-93.
3. Блэкуэлл Р. Поведение потребителей / Р. Блэкуэлл, П. Миниард, Дж. Энджел. – СПб.: Питер, 2019. – 944 с.
4. В России на каждую 1000 человек приходится в среднем 315 автомобилей. АВТОСТАТ. – URL: https://www.autostat.ru/infographics/54512/ (дата обращения: 30.04.2023).
5. Другова А.В. Сравнительный анализ современных методов интернет-маркетинга // Молодой ученый. – 2021. – № 18 (360). – С. 254-257. — URL: https://moluch.ru/archive/360/80503/ (дата обращения: 30.04.2023).
6. Как за год изменились цены на популярные автомобили в России? АВТОСТАТ. – URL: https://www.autostat.ru/infographics/53662/ (дата обращения: 30.04.2023).
7. Какие источники финансирования покупки автомобиля самые популярные у россиян? АВТОСТАТ – URL: https://www.autostat.ru/infographics/54431/ (дата обращения: 30.04.2023).
8. Какие причины побуждают россиян к смене автомобиля в 2023 году? АВТОСТАТ – URL: https://www.autostat.ru/infographics/54257/ (дата обращения: 30.04.2023).
9. Котлер Ф. Основы маркетинга. – М: «Издательский дом Вильямс», 2020. – 496 с.
10. Лидеры и аутсайдеры авторынка РФ в 2022 году. АВТОСТАТ. – URL: https://www.autostat.ru/ infographics/ 53603/ (дата обращения: 30.04.2023).
11. Медведева О.С. Способы воздействия на потребительское поведение // Инновационная экономика и современный менеджмент. – 2020. – № 2 (28). – С. 16-21.
12. Мировая статистика автомобильного рынка. VERcity. – URL: https://auto.vercity.ru/statistics/ (дата обращения: 30.04.2023).
13. Мокшанов Н.И., Плотников Р.Р. Маркетинговое исследование потребителей рынка автомобилей // Современные научные исследования и инновации. – 2019. – № 6. – URL: https://web.snauka.ru/issues/2019/06/89721/ (дата обращения: 30.04.2023).
14. Науменко Т.В., Морозова Д.А. Теория межкультурных измерений Г. Хофстеде как методологическая основа исследования современных социальных процессов // Международный журнал исследования культуры – 2018. – №1(30). – С. 144-153. – URL: https://cyberleninka.ru/ (дата обращения: 30.04.2023).
15. Основные религии в России – 2023. – URL: https://ru.history-hub.com/osnovnye-religii-v-rossii/ (дата обращения: 30.04.2023).
16. Официальный сайт. Компания ТАВР. – URL: https://tavr.ru/about#secondPage/ (дата обращения: 30.04.2023).
17. Поведение покупателя автомобиля. Кто кого оценивает. Публикации. AdIndex.ru. – URL: https://adindex.ru/publication/tools/2014/03/13/107829.phtml
18. При выборе автомобиля россияне стали чаще учитывать стоимость запчастей АВТОСТАТ – URL: https://www.autostat.ru/infographics/53999/ (дата обращения: 30.04.2023).
19. Россияне рассказали о своих планах по покупке автомобиля. АВТОСТАТ – URL: https://www.autostat.ru/infographics/53416/ (дата обращения: 30.04.2023).
20. «Рынок живой»: что будет с продажами автомобилей в России в 2023 году. РБК Autonews. – URL: https://dzen.ru/a/Y8EUU1a2vzilD_Vl/ (дата обращения: 30.04.2023).
21. Статистика продаж автомобилей в России за 2020 год. VERcity. – URL: https://auto.vercity.ru /statistics/sales/europe/2020/russia/ (дата обращения: 30.04.2023).
22. Тимохина Г.С. Поведение потребителя: учеб. пособие. Ч. 1. – Екатеринбург: Изд-во Урал. гос. экон. ун-та, 2020. – 138 с.
23. Уэлс У. Реклама: Принципы и практика / У. Уэлс, Д. Бернет, С. Мориарти. – СПб.: Питер, 2021. – 736 с.
24. Харламова А.В. Исследование потребительского поведения // Молодой ученый. – 2022. – № 23 (418). – С. 580-582. – URL: https://moluch.ru/archive/418/92789 / (дата обращения: 30.04.2023).
25. Ходаков А. Психология успешных продаж. – СПб.: Питер, 2021. – 368 с.
26. Хорошаева И.Ф. Социальная активность индейцев в современной Мексике. Исторические судьбы американских индейцев. Проблемы индеанистики // Сборник. Мир индейцев. – URL: https://moluch.ru/archive/418/92789 / (дата обращения: 30.04.2023).
