Диплом: Специфика связей с общественностью в культурно-просветительской работе НГХМ ( Нижегородский Государственный Художественный музей)
Работа 2023 года. Уникальность 70% на 24.05.2023. 70 страниц. К покупке выложена впервые.
Объект исследования – связи с общественностью в деятельности учреждений культуры.
Предмет исследования – специфика PR-сопровождения деятельности Нижегородского государственного художественного музея.
Целью исследования является обоснование перспектив развития связей с общественность в Нижегородском государственном художественном музее.
ГЛАВА 1. СВЯЗИ С ОБЩЕСТВЕННОСТЬЮ В СФЕРЕ КУЛЬТУРЫ: ВОПРОСЫ ТЕОРИИ.. 8
1.1. PR-коммуникация как способ эффективного культурного взаимодействия 8
1.2. Специфика PR-взаимодействия в учреждениях культуры. 16
ГЛАВА 2. МУЗЕЙ КАК СУБЪЕКТ СВЯЗЕЙ С ОБЩЕСТВЕННОСТЬЮ... 27
2.1. Роль и место связей с общественностью в культурно-просветительской работе музея. 27
2.2. Общая характеристика Нижегородского государственного художественного музея как субъекта связей с общественностью.. 38
ГЛАВА 3. ОСОБЕННОСТИ PR-КОММУНИКАЦИИ В КУЛЬТУРНО-ПРОСВЕТИТЕЛЬСКОЙ СФЕРЕ: ОПЫТ НИЖЕГОРОДСКОГО ГОСУДАРСТВЕННОГО ХУДОЖЕСТВЕННОГО МУЗЕЯ.. 43
3.1. Методы и технологии связей с общественностью в работе Нижегородского государственного художественного музея. 43
3.2. Специфика PR-взаимодействия с аудиторией Нижегородского государственного художественного музея. 47
3.3. «Пушкинская карта» как инструмент привлечения аудитории: стратегия и тактическое применение. 52
3.4. Перспективы развития связей с общественностью Нижегородского государственного художественного музея. 54
ПРИЛОЖЕНИЕ 10 .................................................................................................. 84
I. Законы и нормативно-правовые акты
1. Федеральный закон от 13.03.2006 N 38-ФЗ (ред. от 18.07.2011) «О рекламе» [Электронный ресурс]: Официальный сайт компании «КонсультантПлюс». – Режим доступа: http://www.consultant.ru/document/cons_doc_LAW_58968/.
2. Устав Международного совета музеев (ИКОМ): принят на 16-й Генеральной Ассамблее ИКОМ 5 сентября 1989 года. – Нидерланды, 1989. – 10 с.
II. Энциклопедии и справочные издания
3. Брокгауз, Ф. А. Энциклопедический словарь: современная версия / Ф. А. Брокгауз, И. А. Ефрон. — М.: Эксмо, 2002. — 672 с.
III. Монографии
4. Астафьева, О.Н., Грушевицкая Т.Г., Садохин А.П. Культурология. Теория культуры. / О.Н. Астафьева, Т.Г. Грушевицкая, А.П. Садохин. – Изд-во «Юнити - Дана», 2012. – 70 с.
5. Бернейс Э. Кристаллизация общественного мнения. – М.: Вильямс, 2015. – 272 с.
6. Калугина, Т.П. Художественный музей как феномен культуры / Т.П. Калугина. – СПб.: Петрополис, 2001. – 224 с.
7. Королько В.Г. Основы паблик рилейшнз. М., «Рефл-бук», К.: «Ваклер» - 2000. – 528 с.
8. Котлер, Ф. Основы маркетинга: пер. с англ. / Ф. Котлер; общ. ред. и вступ. ст. Е.М. Пеньковой. – М.: Прогресс, 1990. – 736 с.
9. Кузнецов, В.Ф. Связи с общественностью: Теория и технологии. / В.Ф. Кузнецов - М.: Аспект Пресс, 2007. – 75 с.
10. Сапанжа, О.С. Основы музейной коммуникации / О.С. Сапанжа. – СПб., 2007. – 116 с.
IV. Учебники и учебные пособия
11. Баранов, Д. Е. PR - теория и практика: учебное пособие для высшей школы / Д.Е. Баранов. – М.: Market DS, 2014. – 328 с.
12. Блажнов, Е.А. Паблик рилейшнз : Приглашение в мир цивилиз. рыноч. и обществ. отношений : Учеб. пособие для деловых людей / Е. А. Блажнов. - Москва : ИМА-пресс, 1994. - 157 с.
13. Маслак, Е. Н. Музейный менеджмент : учебное пособие : [16+] / Е. Н. Маслак ; Южный федеральный университет. – Ростов-на-Дону ; Таганрог : Южный федеральный университет, 2020. – 104 с.
14. Маслова В.М. Связи с общественностью в управлении персоналом [Тест] / В.М. Маслова. - М: Вузовский учебник, 2008. – С. 14-16.
15. Меньшиков А.А. Мастер-класс «Проектирование в связях с общественностью»: учебное пособие. Комсомольск-на-Амуре : ФГБОУ ВПО «КнАГТУ», 2013.
16. Михайлова, Т. Б. Менеджмент музеев : учеб.-метод. пособие / Т.Б. Михайлова ; М-во науки и высш. образования Рос. Федерации, Урал. федер. ун-т.— Екатеринбург : Изд-во Урал. ун-та, 2019. – 88 с.
17. Синяева, И.М. Паблик рилейшнз в коммерческой деятельности: Учебник для студ. вузов/ И.М. Синяева; Ред. Г.А. Васильев. - М.: ЮНИТИ, 1998. - 287 с.
18. Тульчинский, Г. Л. Маркетинг в сфере культуры: учебное пособие / Г. Л. Тульчинский, Е. Л. Шекова; Г. Л. Тульчинский, Е. Л. Шекова ; Санкт-Петербургский филиал Государственного университета - Высшей школы экономики. – Санкт-Петербург: Издательство "Лань", 2009. – 495 с.
V. Статьи из журналов и сборников
19. Абанкина Т.В. PR некоммерческой организации: теоретические основы современных PR-технологий и моделей коммуникации [Текст] / Т.В. Абанкина // Музей будущего: информационный менеджмент. – М.: Дело, 2006. – С. 5-8.
20. Гринько, И. А. Музейная антропология и музейный менеджмент / И. А. Гринько // Томский журнал лингвистических и антропологических исследований. – 2019. – № 1(23). – С. 113-123.
21. Гринько, И. А. Стратегические документы в музейной сфере: международный опыт / И. А. Гринько // Обсерватория культуры. – 2020. – Т. 17, № 3. – С. 242-250.
22. Ковриков, Р. В. Создание специальной службы по работе с посетителями в музее-заповеднике как инструмент музейной политики / Р. В. Ковриков // Педагогика искусства. – 2019. – № 4. – С. 202-210.
23. Корнилова, К. С. Событийные коммуникации в культурных институтах: опыт музеев / К. С. Корнилова, М. Н. Власова // Медиаскоп. – 2020. – № 3. – С. 8.
24. Лучков, Н. А. Возможные критерии оценки эффективности онлайн-выставок / Н. А. Лучков // Журнал института наследия. – 2021. – № 1(24). – С. 11.
25. Агирбова, Б. А. Культуроформирующая роль связей с общественностью / Б. А. Агирбова // Вестник Адыгейского государственного университета. Серия 1: Регионоведение: философия, история, социология, юриспруденция, политология, культурология. – 2012. – № 2. – С. 199-204.
26. Акладская, А. В. Некоторые вопросы привлечения к юридической ответственности за незаконное использование "Пушкинской карты" / А. В. Акладская, М. А. Мищенко // Молодой ученый. – 2022. – № 45(440). – С. 90-94.
27. Буфина, Н. Э. Концепция работы киносети Кемеровской области - Кузбасса по реализации государственной программы "Пушкинская карта" / Н. Э. Буфина // Пятнадцатые Байкальские социально-гуманитарные чтения : материалы Всероссийской политологической конференции с международным участием; материалы Всероссийской социально-гуманитарной конференции, Иркутск, 08–23 апреля 2022 года. – Иркутск: Иркутский государственный университет, 2022. – С. 17-22.
28. Груздева, М. А. "Пушкинская карта" как инструмент финансирования сферы культуры: региональный аспект / М. А. Груздева, О. Н. Калачикова // Журнал экономических исследований. – 2021. – Т. 7, № 5. – С. 41-49.
29. Каташева, А. А. Связи с общественностью как способ маркетинговых коммуникаций учреждений культуры и искусства / А. А. Каташева // Проблемы управления, экономики и права в общегосударственном и региональном масштабах – Пенза: Пензенский государственный аграрный университет, 2020. – С. 93-96.
30. Козлова Т.В. PR-деятельность учреждения культуры: аналитика и планирование PR-кампании / Козлова Т. В. // Справ. рук. учреждения культуры. – 2006. – № 12. – С. 50-59.
31. Козлова Т.В. PR-деятельность учреждения культуры: аналитика и планирование PR-кампании / Козлова Т. В. // Справ. рук. учреждения культуры. – 2006. – № 12. – С. 42-59.
32. Колупаева, А.С. Стратегия и тактика музейного менеджмента / А.С. Колупаева // Справочник руководителя учреждения культуры. – 2002. – № 10. – С. 27.
33. Папроцкая, А. Ю. Public relations в деятельности культурной институции / А. Ю. Папроцкая // Наука - образованию, производству, экономике: Материалы 74-й Региональной научно- практической конференции преподавателей, научных сотрудников и аспирантов, Витебск, 18 февраля 2022 года – С. 332-334.
34. Папроцкая, А. Ю. Стратегия как основа продвижения музея XXI века / А. Ю. Папроцкая // Искусство и культура. – 2022. – № 3(47). – С. 35-40.
35. Папроцкая, А.Ю. Музеи в период пандемии: перспективные тенденции развития / А.Ю. Папроцкая // Наука – образованию, производству, экономике: материалы 73-й регион. науч.-практ. конф. преподавателей, научных сотрудников и аспирантов, Витебск, 11 марта 2021 г. / Витеб. гос. ун-т; редкол.: Е.Я. Аршанский (гл. ред.) [и др.]. – Витебск, 2021. – С. 169–171.
36. Папроцкая, А.Ю. Стратегии развития музея ХХI века как социокультурного феномена / А.Ю. Папроцкая // Охрана и популяризация культурного наследия: мировой и отечественный опыт: материалы междунар. науч.-практ. конф., Витебск, 22– 23 окт. 2021 г. - С. 140–143.
37. Печенегина, П. П. Пушкинская карта: новый феномен / П. П. Печенегина, А. Н. Рылева // Актуальные проблемы общества, экономики и права в контексте глобальных вызовов : Сборник материалов XI Международной научно-практической конференции, Москва, 02 июня 2022 года / Редколлегия: Л.К. Гуриева [и др.]. – Москва: Общество с ограниченной ответственностью "ИРОК", ИП Овчинников Михаил Артурович (Типография Алеф), 2022. – С. 32-39. – DOI 10.34755/IROK.2022.85.72.027.
38. Пряхина, А. В. Межкультурная коммуникация как ресурс эффективного развития сферы рекламы и PR / А. В. Пряхина // Информация - Коммуникация - Общество. – 2015. – Т. 1. – С. 128-131.
39. Таникова, Е. С. Нормативное регулирование Федеральной программы "Пушкинская карта": реализация и перспективы развития / Е. С. Таникова // Инновационные технологии управления и права. – 2021. – № 2(31). – С. 43-46.
40. Тараторин, Е. В. Всероссийская программа «Пушкинская карта» как инструмент продвижения творческого продукта / Е. В. Тараторин // Праздник в пространстве национального культурного наследия России : Материалы Всероссийской (с международным участием) научно-практической конференции, посвященной 50-летию ОГИК и 20-летию кафедры РТП), Орел, 14–16 апреля 2022 года. – Орел: Орловский государственный институт культуры, 2022. – С. 46-50.
41. Тульчинский Г.Л. PR в сфере культуры / Г.Л. Тульчинский. – СПб.: Лань, 2011. – С. 70-71.
VII. Электронные ресурсы
42. РЕКЛАМА : специализированная выставка : [Электронный ресурс]. - Режим доступа: https://www.reklama-expo.ru - Дата обращения: 16.02.2023.
43. Нижегородский государственный художественный музей: [Электронный ресурс]. - Режим доступа: https://artmuseumnn.ru/- Дата обращения: 16.02.2023.
44. Туринский гражданский музей древнего искусства [Электронный ресурс]. – Режим доступа: https://www. palazzomadamatorino.it/it. - Дата обращения: 16.02.2023.
45. Museo Louvre [Электронный ресурс]. – Режим доступа: https://www.louvre.fr/en. - Дата обращения: 16.02.2023.
V. Иностранные источники
46. Adams, G.D. (1983), Museum Public Relations, American Association for State and Local History, Nashville, TN.
47. Camarero, C. and Garrido, M.J. (2008), “The influence of market and product orientation on museum performance”, International Journal of Arts Management, Vol. 10 No. 2, pp. 14-27.
48. Cutlip, S.M., Center, A.H. and Broom, G.M. (1985), Effective Public Relations, 6th ed., Prentice-Hall, New Jersey, NJ.
49. David, P. (2004), “Extending symmetry: toward a convergence of professionalism, practice, and pragmatics in public relations”, Journal of Public Relations Research, Vol. 16 No. 2, pp. 185-211.
50. Deshpande´, R. and Farley, J.U. (1998), “Measuring market orientation: generalization and synthesis”, Journal of Market Focused Management, Vol. 3, pp. 213-32.
51. Fiedler, F.E. (1978), “Situational control and a dynamic theory of leadership”, in Pugh, D.S. (Ed.), Organization Theory – Selected Readings, Penguin, Harmondsworth, pp. 372-93.
52. Gower, K.K. (2006), “Public relations research at the crossroad”, Journal of Public Relations Research, Vol. 18 No. 2, pp. 177-90.
53. Grunig, J.E. and Grunig, L.A. (1992), “Models of public relations and communication”, in Grunig, J.E. (Ed.), Excellence in Public Relations and Communication Management, Lawrence Erlbaum Associates, Hillsdale, NJ, pp. 285-326.
54. Grunig, J.E. and Hunt, T. (1984), Managing Public Relations, The Dryden Press, New York, NY.
55. Hersey, P. and Blanchard, K. (1996), “Revisiting the life-cycle theory of leadership”, Training and Development, January, pp. 42-7.
56. Hooper-Greenhill, E. (1994), Museums and Their Visitors, Routledge, New York, NY.
57. Kotler, N. and Kotler, P. (2000), “Can museums be all things to all people? Missions, goals, and marketing’s role”, Museum Management and Curatorship, Vol. 18 No. 3, pp. 271-87.
58. Kotler, P. and Mindak, W. (1978), “Marketing and public relations – should they be partners or rivals?”, Journal of Marketing, October, pp. 13-20.
59. Lewis, G. (1986), “Foreword”, in Bellow, C. (Ed.), Public View: The ICOM Handbook of Museum Public Relations, International Council of Museums, Paris, p. 8.
60. Matsuno, K., Mentzer, J.T. and Rentz, J.O. (2005), “A conceptual and empirical comparison of three market orientation scale”, Journal of Business Research, Vol. 58, pp. 1-8.
61. McLean, F. (1995), “A marketing revolution in museums?”, Journal of Marketing Management, Vol. 11, pp. 601-16.
62. Narver, J.C. and Slater, S.F. (1990), “The effect of a market orientation on business profitability”, Journal of Marketing, October, pp. 20-35.
63. Schoen, M.P. (2005), “Museum-public relationships: exploring the relationship management theory of public relations”, unpublished Master’s thesis, Louisiana State University, Baton Rouge, LA.
