маркетинговые исследования ценовых предпочтений потребителей

Были изучены основные положения маркетинговых исследований, понятие цены, методы исследования ценовых предпочтений покупателей, формирование ценовой политики предприятия, проведен мониторинг ценовых предпочтений покупателей, разработаны направления по совершенствованию маркетинговых исследований ценовых предпочтений покупателей.

СОДЕРЖАНИЕ

ОБОЗНАЧЕНИЯ И СОКРАЩЕНИЯ……………………………………………4 

ВВЕДЕНИЕ………………………………………………………………………5

1. Теоретико-методические основы маркетинговых исследований ценовых

предпочтений покупателей

1.1 Сущность и основные положения маркетинговых исследований……….8

1.2 Понятие цены как объекта маркетинговых исследований……………….15

1.3 Методы исследования ценовых предпочтений покупателей…………...23

2. Формирование и основные направления совершенствования

маркетинговых исследований ценовых предпочтений покупателей (на примере ОАО «Кондитерская фирма «ТАКФ») 

2.1 Организационно-экономическая характеристика предприятия………35

2.2 Формирование ценовой политики компании…………………………...46

2.3 Мониторинг ценовых предпочтений покупателей……………………...54

2.4 Направления совершенствования маркетинговых исследований ценовых 

предпочтений покупателей……………………………………………………59

ЗАКЛЮЧЕНИЕ…………………………………………………………….…..63

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ………………………….67

ПРИЛОЖЕНИЯ...………………………………………………………………70

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ

1. Алешина И. В. Поведение потребителей. Учебное пособие для

вузов. - М.: ФАИР-ПРЕСС, 2000. - 384 с.

2. Аренков И. А., Глазов М. М., Фирова И. Г. Маркетинг предприятия. 

Учебник. - СПб.: Изд-во РГГМУ, 2009.- 448 с.

3. Багиев Г. Л. Маркетинг. Учебник для студентов высших учебных 

заведений, обучающихся по экономическим специальностям 3-е изд., перераб. и доп. - СПб.:Питер, 2007. - 736 с.

4. Беляев В. И. Маркетинг: основы теории и практики. - М.: КНОРУС, 

2005. - 672 с.

5. Беляевский И. К. Маркетинговое исследование: информация, анализ, прогноз. Учебное пособие. - М.: Финансы и статистика, 2001. - 320 с.

6. Березин И. С. Маркетинговый анализ. Рынок. Фирма. Товар. Продвижение. 3-е изд., испр. и доп. - М.: 2008.- 480 с.

7. Березин И. С. Маркетинговые исследования. Инструкция по применению 3-е изд., перераб. и доп. - М.: Изд-во Юрайт, 2012. - 383 с.

8. Блэкуэлл Р., Миниард П., Энджел Дж. Поведение потребителей 10-е изд. - СПб.: Питер, 2007. - 944 с.

9. Брейс А. Анкетирование. Разработка опросных листов, их роль и значение при проведении рыночных исследований. - М.: Пер. с англ. Balance Business Books, 2005. - 336 с.

10. Бронникова Т. С. Маркетинг: теория, методика, практика. Учебное пособие по специальности «Менеджмент организации» 4-е изд., стер. - Москва.: КНОРУС, 2013. - 207 с.

11. Воеводина Н. А. Бенчмаркинг – инструмент развития конкурентных преимуществ - М.: ЛА «Научная Книга», 2009. - 117 с.

12. Воронкова О. В., Завражина К. В., Толстяков Р. Р. Маркетинг. Учебное пособие. - Тамбов: Изд-во Тамб. гос. техн. ун-т, 2009. - 120 с.

13. Герасименко В. В. Ценовая политика фирмы. - М.: «Финстатинформ», 2005. - 640 с.

14. Гладких И. В., Светланова Ж. В. Ценовые исследования в маркетинге: содержание, история, методология// Вестник СПБГУ. Сер. 8. Вып. 4 (№ 32), 2004. - с. 57 – 78.

15. Годин А. М. Маркетинг: учебник для студентов экономических вузов, обучающихся по направлению «Экономика» и специальности «Маркетниг» 9-е изд., перераб. и доп. - Москва: Дашков и К, 2011. - 656 с.

16. Годовые и ежеквартальные отчеты ОАО «КФ «ТАКФ». URL: http://www.takf.uniconf.ru

17. Голубков Е. П. Маркетинговые исследования: теория, методология и практика 4-е изд., перераб. и доп. - М.: Изд-во «Финпресс», 2008. - 496 с.

18. Дурович А. П. Основы маркетинга. Учебное пособие. - М.: Новое знание, 2004. - 512 с.

19. Егорова М.М., Логинова Е.Ю., Швайко И.Г. Маркетинг.- М.: Эксмо, 2008. - 160 с.

20. Ерухимович И.Л. Ценообразование. Учеб.-метод. пособие 2-е изд., стереотип. - К.: МАУП, 2008. - 107 с.

21. Есипов В.Е. «Цены и ценообразование» - Питер: 2000. - 464 с.

22. Завьялов П. С. Маркетинг. Учебное пособие. - М.: ИНФРА-М, 2000. - 496 с.

23. Калюжнова Н. Я., Якобсон А. Я. Маркетинг. Учебное пособие для студентов вузов, обучающихся по направлению «Экономика» 2-е изд., испр. - М.: Омега - Л, 2007. - 476 с.

24. Каменева Н. Г., Поляков В. А. Маркетинговые исследования. Учебное пособие по специальности "Маркетинг". - М.:ВЗФЭИ, 2008. – 437 с.

25. Ким С. А. Маркетинг. Учебное пособие для студентов вузов, обучающихся по специальностям "Маркетинг", "Реклама", "Коммерция (торговое дело)".- М.: Дашков и К, 2008. - 240 с.

26. Котлер Ф., Келлер К.Л. Маркетинг менеджмент 12-е изд. - СПб.: Питер, 2012.- 816 с.

27. Липсиц И.В. Коммерческое ценообразование. Учебник. Сборник деловых ситуаций. Тесты. - 2-е изд., доп. и испр. - М.: Издательство БЕК, 2007. - 115 с.

28. Мельникова О.Т. Фокус-группы. Методы, методология, моделирование. - М.: Аспект Пресс, 2007. – 320 с.

29. Просветов Г. И. Маркетинговые исследования: задачи и решения. Учебно-практическое пособие. - М: Альфа-Плюс, 2008 - 240 с.

30. Пунин Е.И. Маркетинг, менеджмент и ценообразование на предприятии. - М.: 2003. - 345 с.

31. Савицкая Г. В. Анализ хозяйственной деятельности предприятия. Учебник 4-е изд., перераб. и доп. - М.: ИНФРА-М, 2007. - 512 с.

32. Салимжанов И. К. Цены и ценообразование. Учебник для вузов. - М.: ЗАО «Финстатинформ», 2001. - 304 с.

33. Семенов Н. А. Маркетниг. Учебное пособие 1-е изд. - Тверь: ТГТУ, 2007. - 100 с.

34. Слепнева Т. А., Яркин Е. В. Цены и ценообразование. Учебное пособие. - М.: ИНФРА-М, 2007. - 345 с.

35. Тарасевич В. М. Ценовая политика предприятия 3-е изд., под редакцией Багиева Г. Л. - СПб.: 2010. - 320 с.

36. Токарев Б. Е. Маркетинговые исследования 2-е издание. - М.: ИНФРА-М, 2011. - 249 с.

37. Уткин Э.А. Цены. Ценообразование. Ценовая политика. - М.: ЭКМОС, 2002. – 254 с.