Ответы на тест. Идека. Основы маркетинга. Набрано 90%. 1273
В ФАЙЛЕ ПРИВЕДЕНЫ ВОПРОСЫ И ОТВЕТЫ С КОНКРЕТНЫХ ПОПЫТОК!!!
ВСЕ ВОПРОСЫ ПРИВЕДЕНЫ ЗДЕСЬ!!!!
ФАЙЛ С ОТВЕТАМИ БУДЕТ ДОСТУПЕН СРАЗУ ПОСЛЕ ПОКУПКИ!!!
В ФАЙЛЕ ПРИВЕДЕНЫ ВОПРОСЫ И ОТВЕТЫ С КОНКРЕТНЫХ ПОПЫТОК!!!
ВСЕ ВОПРОСЫ ПРИВЕДЕНЫ ЗДЕСЬ!!!!
ФАЙЛ С ОТВЕТАМИ БУДЕТ ДОСТУПЕН СРАЗУ ПОСЛЕ ПОКУПКИ!!!
Выберите неправильный ответ. Функции маркетинга:
Выберите один ответ:
аналитическая
производственная
научная
управления и контроля
сбытовая
Выберите неправильный ответ. Что относится к маркетинг-миксу?
Выберите один ответ:
покупки
цена
сбыт
коммуникации
товар
Выберите правильный ответ. Демаркетинг:
Выберите один ответ:
используется при нерациональном спросе
используется при отсутствии спросе
используется при падающем спросе
используется при чрезмерном спросе
изменяет отрицательное отношение потребителя к товару
Выберите правильный ответ. Конверсионный маркетинг:
Выберите один ответ:
изменяет отрицательное отношение потребителя к товару
используется при нерегулярном спросе
используется при скрытом спросе
используется при полноценном спросе
используется при падающем спросе
Выберите правильный ответ. Основной принцип маркетинга:
Выберите один ответ:
производить то, что хорошо производится, а не то, что можно легко продать
нет правильного ответа
производить самые лучшие товары
всегда думать о покупателе
производить то, что продается, а не то, что можно произвести
Выберите правильный ответ. Поддерживающий маркетинг:
Выберите один ответ:
используется при падающем спросе
используется при полноценном спросе
используется при нерегулярном спросе
используется при скрытом спросе
изменяет отрицательное отношение потребителя к товару
Выберите правильный ответ. Противодействующий маркетинг:
Выберите один ответ:
используется при падающем спросе
используется при нерациональном спросе
изменяет отрицательное отношение потребителя к товару
используется при отсутствии спросе
используется при нерегулярном спросе
Выберите правильный ответ. Развивающий маркетинг:
Выберите один ответ:
используется при полноценном спросе
используется при падающем спросе
используется при скрытом спросе
изменяет отрицательное отношение потребителя к товару
используется при нерегулярном спросе
Выберите правильный ответ. С помощью какого анализа изучаются факторы макросреды компании?
Выберите один ответ:
институциональный анализ
нет правильного ответа
многофакторный анализ
экономический анализ
STEP-анализ
Выберите правильный ответ. Синхромаркетинг маркетинг:
Выберите один ответ:
используется при скрытом спросе
используется при падающем спросе
используется при полноценном спросе
используется при нерегулярном спросе
изменяет отрицательное отношение потребителя к товару
Выберите правильный ответ. Стимулирующий маркетинг:
Выберите один ответ:
используется при нерегулярном спросе
используется при полноценном спросе
используется при отсутствии спросе
изменяет отрицательное отношение потребителя к товару
используется при падающем спросе
Выберите правильный ответ. Цель маркетинг-микса:
Выберите один ответ:
выработать и реализовать неизменную маркетинговую стратегию, адекватную сложности и изменчивости рынка
нет правильного ответа
выработать и реализовать универсальную маркетинговую стратегию, адекватную сложности и изменчивости рынка
выработать и реализовать статичную и одномерную маркетинговую стратегию, адекватную сложности и изменчивости рынка
выработать и реализовать гибкую, динамичную, многомерную маркетинговую стратегию, адекватную сложности и изменчивости рынка
Выберите правильные ответы. Кого или что включает микросреда компании?
Выберите один или несколько ответов:
экономические факторы
клиенты
международные отношения
физические факторы
поставщики
Выберите правильные ответы. Кого или что включает макросреда компании?
Выберите один или несколько ответов:
исторические отношения
экономические факторы
поставщики
клиенты
физические факторы
Выберите правильные ответы. Основные характеристики маркетинговой среды:
Выберите один или несколько ответов:
совокупность сил, оказывающих влияние на потребителей
совокупность сил, оказывающих влияние на всё
совокупность сил, оказывающих влияние на доходы потребителей
совокупность сил, оказывающих влияние на работу компании
совокупность сил, оказывающих влияние на цели компании
Выберите правильные ответы. Характеристика комплекса маркетинга:
Выберите один или несколько ответов:
сохранение целевого рынка
неподдающиеся контролю функции маркетинга
изменение нецелевого рынка
изменение целевого рынка
поддающиеся контролю функции маркетинга
Укажите правильные ответы. Общие характеристики концепции совершенствования товара:
Выберите один или несколько ответов:
доступные цены
товары наивысшего качества
"жесткие" продажи
товары широко распространены
лучшие эксплуатационные характеристики
Укажите правильные ответы. Общие характеристики концепции совершенствования производства:
Выберите один или несколько ответов:
"жесткие" продажи
лучшие эксплуатационные характеристики
товары наивысшего качества
товары широко распространены
доступные цены
Составьте теорию нужд Ф. Котлера
1 Ответ 1
2 Ответ 2
3 Ответ 3
4 Ответ 4
5 Ответ 5
Маркетинг - это всякий вид человеческой деятельности направлены на удовлетворение нужд и потребностей человека с помощьюОтвет .
Выберите неправильный ответ. Виды планирования на стратегическом уровне:
Выберите один ответ:
организация стратегических бизнес-единиц
выделение ресурсов для стратегических бизнес-единиц
оценка возможностей развития
проведение SWOT-анализа
определение миссии компании
Выберите неправильный ответ. Что относится к стержневым бизнес-процессам компании:
Выберите один ответ:
управление взаимодействиями с покупателями
реализация новых предложений
все ответы неправильные
изучение рынка
привлечение покупателей
Выберите правильный ответ. Горизонт планирования при формировании миссии компании:
Выберите один ответ:
не менее 10 лет
не более 50 лет
нет правильного ответа
3-5 лет
менее 1 года
Выберите правильный ответ. Основные характеристики стратегии дифференцирования:
Выберите один ответ:
снижение расходов на производство
компания развивает те сильные стороны, которые обеспечивают ей желаемой отличие
нет правильного ответа
основное внимание сосредоточено на разработке новой продукции
маркетинг используется не в полной мере
Выберите правильный ответ. Основные характеристики интегрального роста компании:
Выберите один ответ:
приобретение конкурентов
привлечение новых клиентов
выпуск новой продукции
существующие клиенты приобретают больше товаров
новая сфера деятельности
Выберите правильный ответ. Что такое бизнес-единица компании?
Выберите один ответ:
подразделение, отвечающее за отдельный вид деятельности
нет правильного ответа
пассив компании
материальные активы компании
маркетинговая программа
Выберите правильный ответ. Что является более емким - миссия компании или миссия СБЕ?
Выберите один ответ:
миссия компании
миссия СБЕ, обычно, шире миссии компании, но бывают исключения
равнозначные понятия
эти понятия нельзя сравнивать
миссия СБЕ
Выберите правильный ответ. Что является отправной точкой в маркетинге с традиционной точки зрения?
Выберите один ответ:
выявление потребности человека
разработка бизнес плана
нет правильного ответа
начало производства товара
начало продажи товара
Выберите правильные ответы. В чем заключается основная задача коммерческой организации в маркетинге?
Выберите один или несколько ответов:
структурировать человеческие потребности
улучшить среду обитания человека
повысить качество жизни
предоставить покупателям нечто ценное
извлечь прибыль
Выберите правильные ответы. За счет чего достигается роль прибыли в холистической маркетинговой ориентации:
Выберите один или несколько ответов:
увеличение числа покупок одним клиентом
активная реклама
увеличение пожизненной доходности клиентов
постоянное снижение цены
формирование покупательской лояльности
Выберите правильные ответы. На какие вопросы компании должна дать ответы, чтобы сформулировать свою миссию?
Выберите один или несколько ответов:
откуда мы?
кто наш конкурент?
каким будет наш бизнес?
кто мы?
кто наш покупатель?
Выберите правильные ответы. Основные характеристики стратегии лидерства по издержкам:
Выберите один или несколько ответов:
основное внимание сосредоточено на разработке новой продукции
рост расходов на маркетинг
компания развивает те сильные стороны, которые обеспечивают ей желаемой отличие
снижение расходов на производство
маркетинг используется не в полной мере
Выберите правильные ответы. Основные характеристики интенсивного роста компании:
Выберите один или несколько ответов:
выпуск новой продукции
привлечение новых клиентов
приобретение конкурентов
существующие клиенты приобретают больше товаров
новая сфера деятельности
Выберите правильные ответы. Основные характеристики диверсификационного роста компании:
Выберите один или несколько ответов:
новая сфера деятельности
привлечение новых клиентов
выпуск новой продукции
приобретение конкурентов
существующие клиенты приобретают больше товаров
Выберите правильные ответы. Основные характеристики хорошо сформулированной миссии?
Выберите один или несколько ответов:
ограниченное количество задач
множество выявленных задач
краткосрочная перспектива
подчеркивание основных ценностей компании
подробное описание
Выберите правильные ответы. Правила стратегического планирования:
Выберите один или несколько ответов:
тщательная оценка перспектив каждого вида деятельности
поиск путей скорейшего финансового обогащения
формирование покупательской лояльности
стремление во всем удовлетворить клиента
выработка стратегии
Выберите правильные ответы. Характеристики конкурентного преимущества компании:
Выберите один или несколько ответов:
должно быть под контролем самой компании
может быть засекреченным от покупателя
может легко копироваться конкурентами
иметь перспективу для развития
применимо для разнообразных рынков
Выберите правильные ответы. Характеристики понятия "продвижение ценности":
Выберите один или несколько ответов:
реклама
ценообразование
сегментирование
доведение до рынка информации о товаре
распределение
Выберите правильные ответы. Что означает постановка цели?
Выберите один или несколько ответов:
обобщение результатов
описание конкретных результатов
определение сроков исполнения
проведение исследования
комбинирование процессов
Виды деятельности компании по созданию ценности
первичные Ответ 1
вспомогательные Ответ 2
Выберите неправильный ответ. Основные направления маркетинговых исследований:
Выберите один ответ:
исследование потребителей
исследование технологии
исследование продукта
исследование конкурентов
исследование рынка
Выберите правильные ответы. Характеристики телефонного интервью:
Выберите один ответ:
Процент ответов не превышает 3%
Универсальный метод исследования
Быстрый сбор информации
Назначенное и уличное
Процент ответов превышает 60%
Выберите правильный ответ. Величина выборки для пилотных исследований:
Выберите один ответ:
5 человек
5000 человек
50000 человек
500 человек
50 человек
Выберите правильный ответ. Для чего используются казуальные исследования?
Выберите один ответ:
опровержение каких-либо материалов
установление причинно-следственных связей
исследование предпочтений клиентов
определение количества клиентов
установление количественного значения
Выберите правильный ответ. Что такое CRM?
Выберите один ответ:
система управления
система управления сбытом
система управления взаимоотношениями с клиентами
система управления маркетингом
система управления производством
Выберите неправильные ответы. Основные элементы маркетинговой информационной системы:
Выберите один или несколько ответов:
свойства товара
проведение маркетинговых исследований
система внутреннего учета и анализа
система маркетингового наблюдения
потребителей
Выберите правильные ответы. Виды степени охвата респондентов при проведении опросов:
Выберите один или несколько ответов:
выборочные
сплошные
групповые
комбинированные
разовые
Правильные ответы: сплошные, выборочные
Выберите правильные ответы. Виды частоты проведения опросов:
Выберите один или несколько ответов:
частые
разовые
комбинированные
групповые
повторные
Выберите правильные ответы. Основные инструменты исследования:
Выберите один или несколько ответов:
качественные методы
критерии
опытные методы
анкеты
показатели
Выберите правильные ответы. Требования к проведению наблюдений:
Выберите один или несколько ответов:
наблюдаемые явления должны быть открытыми
наблюдаемые явления должны быть скрытыми
исследовать повторяющиеся действия
проходить в короткий промежуток времени
проходить длительное время
Выберите правильные ответы. Характеристики телефонного интервью:
Выберите один или несколько ответов:
Процент ответов превышает 60%
Процент ответов не превышает 3%
Назначенное и уличное
Универсальный метод исследования
Быстрый сбор информации
Выберите правильные ответы. Характеристики личного интервью:
Выберите один или несколько ответов:
Процент ответов превышает 60%
Быстрый сбор информации
Назначенное и уличное
Универсальный метод исследования
Процент ответов не превышает 3%
Выберите правильные ответы. Что включает в себя маркетинговая информационная система?
Выберите один или несколько ответов:
процедуры сбора
потребителей
товар
сотрудников
производственные технологии
Выберите правильные ответы. Что обычно отражает системы внутреннего учета и анализа?
Выберите один или несколько ответов:
стандарт оказания услуги
текущий сбыт
уровень издержек
процедуры сбора информации
технологию изготовления товара
Выберите правильные ответы. Что такое инсайт?
Выберите один или несколько ответов:
нарушение правил
система учета
озарение
сокрытие
неосознанный мотив к покупке
Выберите правильный ответ. Источники системы внутреннего учета и анализа:
Выберите один или несколько ответов:
наблюдение за конкурентами
все варианты правильные
СМИ
опросы потребителей
опросы поставщиков
Установите соответствие
Метод лестницы Ответ 1
Словесные ассоциации Ответ 2
Проекционные методики Ответ 3
Персонификация бренда Ответ 4
Визуализация Ответ 5
Установите соответствие
выборка Ответ 1
доверительная вероятность Ответ 2
доверительный интервал Ответ 3
генеральная совокупность Ответ 4
Последовательность проведения маркетингового исследования
1 Ответ 1
2 Ответ 2
3 Ответ 3
4 Ответ 4
5 Ответ 5
6 Ответ 6
МаркетинговоеОтвет - систематическое планирование, сбор, анализ, данных и представление результатов и выводов в виде, соответствующем конкретной маркетинговой ситуации
Выберите неправильный ответ. Виды рисков при совершении покупки:
Выберите один ответ:
финансовый риск
потеря времени
внезапный риск
психологический риск
физический риск
Выберите неправильный ответ. Что изучает психология потребления?
Выберите один ответ:
опыт
память
восприятие
обучение
мотивацию
Выберите правильный ответ. Глубокое убеждение в необходимости снова приобрести товар в будущем, не зависимо от ситуационных факторов и маркетинговых усилий, способных изменить поведение потребителя называется:
Выберите один ответ:
привычка
принцип
все варианты правильные
лояльность
убежденность
Выберите правильный ответ. Источники формирования ожиданий покупателя:
Выберите один ответ:
реклама
семья
все варианты правильные
личный опыт
публикации
Выберите правильный ответ. Какое количество покупателей (в среднем) обращаются с жалобами на товар?
Выберите один ответ:
около 75%
около 5%
около 55%
около 15%
около 0,5%
Выберите правильный ответ. Сильный внутренний раздражитель, подталкивающий индивида к действию:
Выберите один ответ:
память
обучение
восприятие
совесть
побуждение
Выберите правильный ответ. Уровень приверженности:
Выберите один ответ:
уровень продаж марки Б
процент покупателей, которые, приобретая в предшествующий период конкурирующую марку затем переключились на марку А
процент покупателей, которые приобретя марку А в предыдущий период начали покупать марку Б
процент покупателей, которые приобретя марку А в предыдущий период продолжают покупать ее
уровень продаж марки А
Выберите правильный ответ. Что относится к общим издержкам потребителя при выборе товара?
Выберите один ответ:
денежные затраты
все ответы правильные
эмоциональные затраты
временные затраты
затраты энергии
Выберите правильный ответ. Что потребители забывают быстрее всего?
Выберите один ответ:
источник сообщения
все ответы неправильные
тему сообщения
аргументы сообщения
смысл сообщения
Выберите неправильные ответы. Кто из ученых занимался проблемами мотивации?
Выберите один или несколько ответов:
А. Герцен
З. Фрейд
Ф. Герцберг
А. Маслоу
В. Шухов
Выберите неправильные ответы. Ограничения рационального анализа ценности:
Выберите один или несколько ответов:
коррупция
не научный подход
указания приобретать самое дешевое
низкая квалификация менеджера по закупкам
нерациональность самого человека
Выберите неправильные ответы. Уровни удовлетворенности покупателя:
Выберите один или несколько ответов:
уровень ожидания
идеальный уровень
уровень достижения
уровень реализации
уровень благосостояния
Выберите неправильные ответы. Факторы, влияющие на поведение потребителей:
Выберите один или несколько ответов:
личностные факторы
политические факторы
факторы культуры
социальные факторы
природные факторы
Выберите правильные ответы. Задачи компании после продажи товара:
Выберите один или несколько ответов:
%50%установить и поддерживать обратную связь с покупателем
не тревожить больше покупателя
затягивать с решением возникших проблем, чтобы покупатель пришел еще раз
регулярно звонить покупателю
поддержать покупателя в правильности решения
Выберите правильные ответы. Уровни оценки прибыльности покупателей:
Выберите один или несколько ответов:
на национальном уровне
на региональном уровне
на индивидуальном уровне
на групповом уровне
по каналам распределения
Выберите правильный ответ. Какие данные используются для оценки прибыльности покупателя?
Выберите один или несколько ответов:
бухгалтерские
статистические
публицистические
аналитические
финансовые
Установите соответствие
Избирательное искажение Ответ 1
Избирательное запоминание Ответ 2
Избирательное внимание Ответ 3
Установите соответствие
денежная стоимость совокупности экономических, функциональных и психологических выгод, которые ожидает получить покупатель от товара Ответ 1
разница между ценностью и издержками альтернатив Ответ 2
разница между общей ценностью предложения для покупателя и его общими издержками Ответ 3
Этапы модели процесса принятия решения о покупке
1 Ответ 1
2 Ответ 2
3 Ответ 3
4 Ответ 4
5 Ответ 5
Выберите правильные ответы. Виды мультисегментации:
Выберите один или несколько ответов:
символическая специализация
рыночная специализация
комбинированная специализация
товарная специализация
качественная специализация
Выберите правильные ответы. Достоинства полного охвата рынка:
Выберите один или несколько ответов:
снижение затрат на производство товара
комбинация различных потребностей
развитие естественных сегментов рынка
снижение затрат на хранение товара
возможность кастомизации
Выберите правильные ответы. Основные характеристики сегмента рынка:
Выберите один или несколько ответов:
различные потребности
группа потребителей
схожие потребности
индивидуальный потребитель
различные ценности
Выберите правильные ответы. Переменные для сегментирования по характеристикам потребителей:
Выберите один или несколько ответов:
отношение к ценности
составные
социальные
комбинаторные
демографические
Выберите правильные ответы. Переменные для сегментирования по демографическому признаку:
Выберите один или несколько ответов:
образ жизни
место жительство
комбинаторные
пол
средняя температура летом
Выберите правильные ответы. Переменные для сегментирования по географическому признаку:
Выберите один или несколько ответов:
комбинаторные
образ жизни
пол
место жительство
средняя температура летом
Выберите правильные ответы. Факторы внутренней привлекательности сегмента:
Выберите один или несколько ответов:
отсутствие угроз
различные ценности
высокая платежеспособность
угроза интенсивного соперничества
угроза появления новых конкурентов
Выберите правильные ответы. Характеристики компонентного анализа при сегментировании:
Выберите один или несколько ответов:
автоматический детектор взаимодействия
сложные статистические расчеты
подбор потребителей под характеристики товара
компьютерное моделирование
есть естественные сегменты
Выберите правильные ответы. Что означает свойство сегмента - "измеримость"?
Выберите один или несколько ответов:
возможность оценки сегмента
достаточное количество потребителей
измеримое отличие сегмента от других рыночных сегментов
возможность эффективно охватить сегмент
возможность оценки покупательской способности
Выберите правильные ответы. Что относится к угрозам для сегмента со стороны поставщиков?
Выберите один или несколько ответов:
отказ от выполнения договорных обязательств
повышение цен на поставки
ограничение поставок
многочисленность поставщиков
недобросовестное исполнение договорных обязательств
Выберите правильные ответы. Что относится к угрозам для сегмента со стороны потребителей?
Выберите один или несколько ответов:
неорганизованные покупатели
малочисленность покупателей
эластичный спрос
высокие доходы потребителей
дифференциация товаров
Выберите правильные ответы. Что предполагает целевой маркетинг?
Выберите один или несколько ответов:
комбинацию вариантов
кластеризацию рынка
сегментирование рынка
позиционирование
комбинирование рынка
Выберите неправильный ответ. Виды покупательских ролей:
Выберите один ответ:
влияющий
инициатор
принимающий
доставляющий
покупатель
Выберите неправильный ответ. Виды статусов пользователя для сегментирования рынка:
Выберите один ответ:
пользователь новичок
постоянный пользователь
бывший пользователь
потенциальный пользователь
уверенный пользователь
Выберите неправильный ответ. Виды установок по отношению к товару для сегментирования рынка:
Выберите один ответ:
безразличная
задумчивая
враждебная
восторженная
положительная
Выберите правильные ответы. Что означает свойство сегмента - "доступность"?
Выберите один ответ:
возможность оценки сегмента
возможность оценки покупательской способности
достаточное количество потребителей
возможность эффективно охватить сегмент
измеримое отличие сегмента от других рыночных сегментов
Выберите правильный ответ. Как определяется рыночная ниша?
Выберите один ответ:
делением рынка на рыночные ниши
делением потребителей на подпотребителей
делением сегмента на подсегменты
нет правильного ответа
делением товара на подтовары
Выберите правильный ответ. Какие компании могут эффективно работать с массовым рынком?
Выберите один ответ:
средние
крупные
мелкие
успешные
любые
Выберите правильный ответ. Лучшая основа для сегментирования рынка:
Выберите один ответ:
демографические характеристики
математический анализ
экономические характеристики
социальные характеристики
повод для совершения покупки
Последовательность этапов сегментации
1 Ответ 1
2 Ответ 2
3 Ответ 3
4 Ответ 4
5 Ответ 5
6 Ответ 6
7 Ответ 7
Выберите правильный ответ. В чем заключается цель позиционирования товара?
Выберите один ответ:
объединить разрозненные сегменты рынка в одну систему для продажи однородного товара всем возможным клиентам
удовлетворить потребности потенциальных клиентов
поместить торговую марку в сознание потребителя так, чтобы компания получала от этого максимальную выгоду
выявить потенциального потребителя
нет правильного ответа
Выберите правильный ответ. Для чего используются точки сходства при позиционировании товара?
Выберите один ответ:
нейтрализация воспринимаемых точек отличия конкурента
для определения рекламного бюджета
нейтрализация воспринимаемых точек сходства и отличия конкурента
нейтрализация воспринимаемых точек сходства конкурента
нет правильного ответа
Выберите правильный ответ. Какой виды конкуренции предпочтительнее использовать при позиционировании товара?
Выберите один ответ:
отраслевую
потенциальную
товарную
групповую
рыночную
Выберите правильный ответ. Обязательно ли торговой марке в буквальном смысле восприниматься равной конкурентам?
Выберите один ответ:
да
нет правильного ответа
нет
неверное
иногда
Выберите правильный ответ. Что такое двойное позиционирование?
Выберите один ответ:
использование двух систем отсчета при двух наборах точек отличия и точек сходства
нет правильного ответа
использование двух систем отсчета точек сходства
использование двух систем отсчета при одном наборе точек отличия и точек сходства
использование двух систем отсчета точек отличия
Выберите правильный ответ. Что такое желательность для потребителя как критерий определения точек отличия?
Выберите один ответ:
нет правильного ответа
потребители должны воспринимать ассоциации, которые вызывает бренд конкурента, хуже, чем бренд анализируемой компании
потребители должны пожелать купить данный товар
потребители должны воспринимать бренд как самый лучший
потребители должны воспринимать ассоциации, которые вызывает бренд, как подходящие лично им
Выберите правильный ответ. Что такое мантра бренда?
Выберите один ответ:
подробная формулировка того, чем является торговая марка
подробная формулировка того, чем является торговая марка, и чем она не является
нет правильного ответа
сжатая формулировка качества товара
сжатая формулировка того, чем является торговая марка, и чем она не является
Выберите правильный ответ. Что такое точки отличия при определении рыночной позиции?
Выберите один ответ:
свойства, товаров конкурентов
свойства, товаров-заменителей
нет правильного ответа
свойства, которыми в целом обладает торговая марка
свойства, которые потребители прочно ассоциируют с торговой маркой
Выберите правильный ответ. Что такое точки сходства при определении рыночной позиции?
Выберите один ответ:
нет правильного ответа
необязательно уникальные ассоциации
обязательно уникальные ассоциации
свойства, которые потребители прочно ассоциируют с торговой маркой
свойства, которыми в целом обладает торговая марка
Текст вопроса
Выберите правильный ответ. Что является конечным результатом позиционирования?
Выберите один ответ:
объединенный рынок
ориентированное на покупателя предложение ценности
сформированная в сознании покупателя ценность
нет правильного ответа
удовлетворенный потребитель
Выберите неправильные ответы. На каком уровне могут определяться точки отличия торговой марки?
Выберите один или несколько ответов:
свойства марки
сфера марки
выгода марки
ценность марки
отрасль марки
Выберите неправильные ответы. Что необходимо сделать для осуществления успешного позиционирования?
Выберите один или несколько ответов:
выявить оптимальные точки сходства и точки различия
задать систему отсчета
классифицировать конкурентов
типологизировать потребности
составить мантру для бренда
Выберите правильные ответы. Какие виды конкуренции используют при позиционировании товара?
Выберите один или несколько ответов:
групповую
товарную
потенциальную
отраслевую
рыночную
Выберите правильные ответы. Какие критерии используются при определении точек отличия?
Выберите один или несколько ответов:
желательность для потребителя
производственные технологии
рыночная стоимость
дифференцирование от конкурентов
недоступность конкурентам
Выберите правильные ответы. На чем базируется любая маркетинговая стратегия?
Выберите один или несколько ответов:
кастомизация
классификация
позиционирование
сегментирование
категоризация
Выберите правильные ответы. Правила позиционирования бренда на малых предприятиях:
Выберите один или несколько ответов:
использовать слово-дискриптор
креативность
стандартизированность
использование вторичных ассоциаций
использование множества первичных ассоциаций
Выберите правильные ответы. Способы сообщения потребителям о принадлежности бренда к товарной категории:
Выберите один или несколько ответов:
объявить о выгодах товарной категории
использовать слово-дискриптор
объявлять о недостатках товарной категории
капитализировать восприятие
использовать понятные слова
Выберите правильные ответы. Требования к мантре бренда:
Выберите один или несколько ответов:
сочетать
воодушевлять
упрощать
хвалить
учить
Выберите правильные ответы. Что такое перцептивные карты?
Выберите один или несколько ответов:
карты расположения торговых точек
карты восприятия
карты рыночных позиций конкурентов
нет правильного ответа
карты сравнения потребителей
Выберите неправильные ответы. Товары повседневного спроса:
Выберите один или несколько ответов:
основные товары
товары особого спроса
товары пассивного спроса
товары острой необходимости
товары импульсной покупки
Выберите неправильные ответы. Что включает в себя трехуровневый анализ товара?
Выберите один или несколько ответов:
стоимость товара
фактический товар
качество товара
добавленный товар
сущность товара
Выберите правильные ответы. Дифференциация товаров по форме:
Выберите один или несколько ответов:
цвет
цена
размер
надежность
стиль
Выберите правильные ответы. Материалы для технического обслуживания и ремонта:
Выберите один или несколько ответов:
уголь
ГСМ
швабра
гвозди
карандаши
Выберите правильные ответы. Природные ресурсы:
Выберите один или несколько ответов:
овощи
человек
нефть
рыба
фрукты
Выберите правильные ответы. Товары длительного пользования
Выберите один или несколько ответов:
телевизор
покраска автомобиля
ГСМ
автомобиль
продукты питания
Выберите правильные ответы. Товары краткосрочного пользования
Выберите один или несколько ответов:
продукты питания
автомобиль
ГСМ
покраска автомобиля
телевизор
Выберите правильные ответы. Характеристики товара:
Выберите один или несколько ответов:
все, что может быть предложено рынку
единица рынка
вид нематериального производства
удовлетворяет желания и потребности
цель любой компании
Установите соответствие
Длинная товарная линия Ответ 1
Короткая товарная линия Ответ 2
Установите соответствие
Потенциальный товар Ответ 1
Основной товар Ответ 2
Выберите неправильные ответы. Факторы, влияющие на цену товара:
Выберите один или несколько ответов:
планируемая норма прибыли
фактические расходы
планируемые расходы
цены конкурентов
мнение покупателей
Выберите правильные ответы. Меньшая эластичность спроса вероятна при следующих условиях:
Выберите один или несколько ответов:
покупатели считают, что цены все время повышаются
у товара есть заменители
покупатели не сразу замечают повышение цен
покупательские предпочтения инертны
покупатели предпочитают переплачивать
Выберите правильные ответы. Методы построения кривой спроса:
Выберите один или несколько ответов:
статистический эксперимент
графический анализ
графо-статический метод
статистический анализ
эксперимент
Выберите правильные ответы. Основные характеристики задачи "снятие сливок" в ценообразовании:
Выберите один или несколько ответов:
используется в случаях низкой конкуренции
установление самой низкой цены на товар на рынке
используется для товаров экстра-класса
"доступная роскошь"
высокий уровень текущего спроса
Выберите правильные ответы. Основные характеристики задачи "максимизация прибыли" в ценообразовании:
Выберите один или несколько ответов:
используется в случаях перепроизводства
установление самой низкой цены на товар на рынке
игнорирование других элементов маркетинга, кроме цены
используется в случаях острой конкуренции
стремление к сиюминутному финансовому успеху
Выберите правильные ответы. Основные характеристики задачи "выживания" в ценообразовании:
Выберите один или несколько ответов:
используется в случаях острой конкуренции
игнорирование других элементов маркетинга, кроме цены
установление самой низкой цены на товар на рынке
используется в случаях перепроизводства
стремление к сиюминутному финансовому успеху
Этапы установления цены
1 Ответ 1
2 Ответ 2
3 Ответ 3
4 Ответ 4
5 Ответ 5
6 Ответ 6
Определите цену по методу "издержки плюс надбавка": Переменные издержки - 20 рублей. Постоянные издержки - 800 000 рублей. Плановый объем продаж - 50 000 рублей. Надбавка - 30%
Ответ:
Определите цену по методу "целевой нормы прибыли": Инвестиции - 2 000 000 рублей. Норма прибыли - 40 %. Плановый объем продаж - 10 000 шт. Себестоимость - 40 рублей
Ответ:
Чем дешевле товара и чем реже он приобретается, темОтвет чувствительность к цене
Выберите неправильный ответ. Без чего невозможно эффективно управлять маркетинговым каналом?
Выберите один или несколько ответов:
без мотивации посредников
без обучения посредников
без взвешенного выбора посредников
без посредников
без государственного надзора
Выберите правильные ответы. Недостатки при использовании посредников:
Выберите один или несколько ответов:
ухудшения ассортимента
сокращение числа контактов
ухудшение обслуживания
экономия на масштабе
удорожание продукции
Выберите правильные ответы. Основания для использования посредников:
Выберите один или несколько ответов:
экономия на масштабе
ухудшение обслуживания
сокращение числа контактов
удорожание продукции
ухудшения ассортимента
Выберите правильные ответы. Основные характеристики селективного распределения:
Выберите один или несколько ответов:
производителю необходимо контролировать уровень сервиса и работу продавцов
участниками канала становятся не все желающие
количество посредников жестко ограничено
стремление производителя обеспечить присутствие товара в максимально возможном числе торговых точек
количество посредников увеличивается
Выберите правильные ответы. Основные характеристики стратегии привлечения:
Выберите один или несколько ответов:
выгоды товара хорошо понятны покупателю
стимулирование спроса
вынуждение посредников к сотрудничеству
низкая лояльность покупателей
убеждение посредников в необходимости сотрудничества
Выберите правильные ответы. Основные характеристики маркетингового канала:
Выберите один или несколько ответов:
взаимосвязанные организации
низкие издержки
доступность товара
НИОКР
простота организации
Выберите правильные ответы. От каких характеристик товара зависят цели канала?
Выберите один или несколько ответов:
цвет товара
вес
габариты
пол покупателя
цена
Выберите правильные ответы. Что включает в себя традиционный маркетинговый канал?
Выберите один или несколько ответов:
несколько независимых производителей
органы государственного контроля
товар
оптовых посредников
независимого производителя
Выберите правильные ответы. Что обычно относится к оценке деятельности участников канала?
Выберите один или несколько ответов:
организационно-правовая форма
миссия посредника
ы покупателей
наличие зарубежных филиалов
средний уровень запасов
Выберите правильные ответы. Что относится к анализу требований покупателя?
Выберите один или несколько ответов:
размер партии
сервисная поддержка
возраст покупателей
уровень лояльности покупателей
пол покупателей
Выберите правильные ответы. Этапы создания системы маркетинговых каналов:
Выберите один или несколько ответов:
оценка имеющихся вариантов
оплата услуг посредников
заключение договоров с посредниками
постановка целей канала
анализ потребностей поставщиков
Установите соответствие. Анализ требований покупателей
Разнообразие Ответ 1
Время ожидания Ответ 2
Установите соответствие. Потоки в сбытовой сети
Финансовый поток Ответ 1
Поток заказов Ответ 2
Установите соответствие. Потоки в сбытовой сети
Финансовый поток Ответ 1
Физический Ответ 2
Установите соответствие. Функции сбытового канала
Транспортировка Ответ 1
Комплектование Ответ 2
Установите соответствие. Функции сбытового канала
Информирование Ответ 1
Хранение Ответ 2
Выберите неправильные ответы. Задачи коммуникации:
Выберите один или несколько ответов:
успокаивать
убеждать
веселить
заставлять
информировать
Выберите неправильные ответы. С помощью каких элементов маркетинговой коммуникации можно повысить вероятность повторной покупки товара клиентов?
Выберите один или несколько ответов:
реклама-напоминание
интерактивный маркетинг
стимулирование сбыта
коммерческая пропаганда
личные продажи
Выберите неправильные ответы. Система маркетинговых коммуникаций включает:
Выберите один или несколько ответов:
различных участников
маркетинговую политику
разобщенный комплекс мер
приемы коммуникации
неизвестных адресатов
Выберите правильные ответы. Для чего используются маркетинговые коммуникации?
Выберите один или несколько ответов:
для предоставления информации о товаре целевой аудитории
для снижения маркетинговых затрат
для компенсации производственного брака
для налаживания двусторонней связи между компанией и ее клиентами
для развития социально-этического маркетинга
Выберите правильные ответы. Задачи разработки программы маркетинговых коммуникаций?
Выберите один или несколько ответов:
улучшение производства товара
комплексное решение по содержанию коммуникаций
обоснование и выбор коммуникационной стратегии
оптимизация численности работников компании
снижение выпуска брака на производстве
Выберите правильные ответы. Кто относится к маркетинговым посредникам?
Выберите один или несколько ответов:
поставщики ресурсов
транспортные компании
рекламные агентства
государственные органы
сотрудники компании
Выберите правильные ответы. Общие характеристики целевой аудитории:
Выберите один или несколько ответов:
обязательно приобретающие товар после получения маркетингового сообщения
получатели маркетингового сообщения, возможно реагирующие на него
покупатели, ожидающие маркетингового сообщения
получатели маркетингового сообщения
лояльно относящиеся к деятельности компании покупатели
Выберите правильные ответы. Основные участники коммуникационного процесса:
Выберите один или несколько ответов:
отправитель сообщения
стимулятор сообщения
имитатор сообщения
получатель сообщения
координатор сообщения
Выберите правильные ответы. Характеристики стимулирования сбыта:
Выберите один или несколько ответов:
побуждение покупателей
непосредственное взаимодействие с одним покупателем
самый дешевый способ коммуникации
формирование имиджа
краткосрочные поощрительные акции
Выберите правильные ответы. Характеристики личных продаж:
Выберите один или несколько ответов:
краткосрочные поощрительные акции
побуждение покупателей
формирование имиджа
самый дешевый способ коммуникации
непосредственное взаимодействие с одним покупателем
Выберите правильные ответы. Цели маркетинговых коммуникаций?
Выберите один или несколько ответов:
дискредитация конкурента
ценовая война
введение потребителя в заблуждение
стимулирование акта покупки
мотивация потребителя
Последовательность маркетинговой коммуникации
1 Ответ 1
2 Ответ 2
3 Ответ 3
4 Ответ 4
5 Ответ 5
6 Ответ 6
В ФАЙЛЕ ПРИВЕДЕНЫ ВОПРОСЫ И ОТВЕТЫ С КОНКРЕТНЫХ ПОПЫТОК!!!
ВСЕ ВОПРОСЫ ПРИВЕДЕНЫ ЗДЕСЬ!!!!
ФАЙЛ С ОТВЕТАМИ БУДЕТ ДОСТУПЕН СРАЗУ ПОСЛЕ ПОКУПКИ!!!
В ФАЙЛЕ ПРИВЕДЕНЫ ВОПРОСЫ И ОТВЕТЫ С КОНКРЕТНЫХ ПОПЫТОК!!!
ВСЕ ВОПРОСЫ ПРИВЕДЕНЫ ЗДЕСЬ!!!!
ФАЙЛ С ОТВЕТАМИ БУДЕТ ДОСТУПЕН СРАЗУ ПОСЛЕ ПОКУПКИ!!!
