Ответы представлены на ИТОГОВЫЙ ТЕСТ (Спортивный ритейл.ти ЭБС)
Результат - 100 баллов
Перед покупкой сверьте список вопросов и убедитесь, что вам нужны ответы именно на эти вопросы!
С вопросами вы можете ознакомиться ДО покупки.
Для быстрого поиска вопроса используйте Ctrl+F.
При возникновении вопросов или необходимости пройти тест по другому предмету пишите в личные сообщения https://studwork.ru/mail/259571
Другие мои работы можно найти по ссылке https://studwork.ru/shop?user=259571
Ответы вы сможете скачать сразу после покупки.
Темы:
Тема 1. Сущность маркетинга в сфере физической культуры и спорта
Тема 2. Рынок физкультурно-спортивных услуг и товаров
Тема 3. Покупательское поведение на рынке ФкиС
Тема 4. Маркетинговые исследования в сфере ФКиС
Тема 5. Ценовая политика физкультурно-спортивной организации
Тема 6. Маркетинговые коммуникации в деятельности физкультурно-спортивной организации
Атрибутом позиционирования является…
· количество сотрудников на предприятия
· цена
· мощность предприятия
· широта ассортимента выпускаемой продукции
В 2014 году футбольный клуб «Спорт Бойз» из Боливии подписал контракт с президентом страны Эво Моралесом, согласно которому глава государства будет играть за данную команду полузащитником за вознаграждение в 214 долларов. Этот маркетинговый ход спортклуба является наукой, творчеством или искусством?
· это является актом политического маркетинга и к спортивному клубу отношения не имеет
· эта публичная акция является результатом креативности маркетологов, их творчества и искусства, науки здесь практически нет. Аналогичным образом специалисты ФК «Манчестер Юнайтед» повышали интерес зрителей посредством включения в свой состав знаменитого спринтера Усэйна Болта
· указанный кейс является пропагандистской пиар-акцией и к спортивному маркетингу отношения не имеет
В 2019 году в Грузии возник скандал, связанный с тем, что депутат Госдумы С. Гаврилов стал главой парламента. Футболисты кутаисского «Торпедо», тбилисского «Локомотива» и «Рустави» вышли на поле в футболках с изображением Грузии в старых границах. Имеет ли это отношение к маркетингу и пиару?
· нет, не имеет. Это политическая акция, в которой руководство футбольных клубов и игроки обозначили своё мнение
· да, имеет. Менеджерами футбольных клубов указанный скандал был использован как информационный повод для напоминания о себе в широких кругах общественности как внутри страны, так и за рубежом
· данный инцидент был использован менеджерами перечисленных футбольных клубов лишь потому, что большинство болельщиков этих команд придерживались аналогичных взглядов о силовом присоединении Абхазии и Южной Осетии. Если бы значительная часть болельщиков имела другую позицию, акция с изображениями на футболках была бы разрушающей с точки зрения маркетинга
· нет, не имеет. Данная ситуация носит характер межкультурной коммуникации.
В противовес личной продаже и стимулированию продажи реклама и пропаганда (паблисити)…
· являются примерами стратегии проталкивания
· являются примерами стратегии привлечения
· нацелены на конкретные каналы распределения
· нацелены на нужды целевого рынка
В случае распространения информации по каналам неличной коммуникации отсутствует…
· обратная связь
· специфическая атмосфера
· внушение
· чувство уверенности
В случае, если потребители знают только название товара, они находятся в состоянии…
· неосведомленности
· осведомленности
· благорасположения
· знания
В чем основное отличие рынка товаров промышленного назначения от рынков товаров широкого потребления?
· на нем меньше покупателей и они крупнее и профессиональнее
· спрос на товары зависит от спроса на товары широкого потребления
· спрос на товары резко меняется
· спрос на товары не меняется
Вы купили машину. К какому виду товара она относится…
· товар личного потребления
· товар массового спроса
· товар предварительного выбора
· товар особого спроса
Гарантирует ли наличие маркетолога или маркетинговой службы в спортивной организации от финансовых потерь и банкротства?
· наличие маркетолога или отдела маркетинга в штате спортивной организации полностью гарантирует её от различных ошибок и неудач на рынке
· наличие маркетолога или отдела маркетинга в штате спортивной организации никак не влияет на результаты её хозяйственной деятельности, поскольку главное – это спортивные достижения;
· наличие маркетолога или отдела маркетинга в штате спортивной организации лишь снижает риски от принятия ошибочных управленческих решений
· наличие маркетолога или отдела маркетинга в штате спортивной организации гарантирует её от банкротства, ограждает от недобросовестной конкуренции со стороны других игроков рынка
Главное отличие пропаганды от рекламы в…
· ее платности
· ее личном характере
· ее общественном характере
· она не оплачивается
Если известные спортсмены участвуют в рекламных акциях каких-либо компаний-производителей (строительных, фармацевтических, сервисных, торговых и проч.), то несут ли они ответственность за некачественный продукт, который был объектом рекламы?
· нет, ответственности спортсмены не несут, поскольку они не в состоянии проверить качество рекламируемого ими продукта, они просто приглашены рекламодателем для того, чтобы произнести подготовленный для них текст
· да, участвующие в рекламных кампаниях атлеты (тренеры, арбитры) безусловно несут моральную ответственность за рекламируемый продукт, но финансовая и материальная ответственность на них не распространяется
· всю полноту ответственности за рекламу спортсмены несут только тогда, когда это специально оговорено национальным законодательством той страны, где она проводится. Участие в рекламных акциях каких-либо компаний без соответствующей проверки качества рекламируемого продукта может быть истолковано как злоупотребление доверием (мошенничество)
· спортсмены, участвующие в рекламных кампаниях, не несут никакой ответственности, если они соответствующим образом застраховались в страховых фирмах
«Желаемый доход» при стратегии ценообразования, основанный на издержках…
· отражает цели компании при ценообразовании
· основан на оценках потребительского спроса
· находится посредине между нижней и «потолочной» ценой
· зависит от хода конкурентной борьбы
Затраты фирмы на рекламу составляют…
· 1 % от суммы продаж
· 2-10 % от суммы продаж
· 20 % от суммы продаж
· зависит от вида хозяйственной деятельности фирмы
Имеет ли маркетинговое значение такой спортивный инструмент как трэш-токинг?
· предстартовые заявления участников будущих спортивных баталий имеют эмоциональный характер и отношение к маркетингу не имеют
· трэш-токинги в различных видах спорта имеют характер психологического давления на соперника, маркетинговой составляющей здесь нет
· трэш-токинги атлетов, болельщиков, тренеров имеют большое маркетинговое значение для прибыли социальных сетей, спонсоров, рекламодателей, поскольку подогревают ожидания и приковывают к себе внимание общественности
· трэш-токинги вызывают ненужный ажиотаж и агрессию болельщиков, которые имеют отрицательные маркетинговые (имиджевые) эффекты
Имеет ли Международный олимпийский комитет (МОК) свою службу маркетинга?
· нет, не имеет, поскольку МОК – это спортивная организация, которая руководствуется Олимпийской хартией, а не коммерческими решениями
· основной принцип МОК для атлетов провозгласил Пьер де Кубертен: «Главное не победа, а участие». Маркетинг и финансовые отношения делают спорт корыстным и неэтичным, поэтому МОК не имеет своей службы маркетинга и не пользуется услугами маркетологов
· да, МОК имеет свою собственную службу маркетинга, разрабатывает и реализует программы олимпийского маркетинга
· МОК имеет группу партнёров и компаний-спонсоров, которые обеспечивают олимпийскому комитету необходимые денежные поступления. Права трансляций МОК продаёт единым пакетом, поэтому ему не нужна служба маркетинга – достаточно иметь внешних консультантов по бизнесу и рыночным вопросам
Имеют ли спортивные кричалки маркетинговое значение для отдельных атлетов и спортивных клубов?
· нет, не имеют. Спортивные кричалки – это элемент творчества фанатского сообщества, только «Ультрас» сочиняют слова кричалок, подбирают к ним ритмы и музыкальное сопровождение
· спортивные кричалки имеют для атлетов и клубов большое маркетинговое значение, поскольку наиболее удачные тексты можно использовать в производстве атрибутики, рекламных сувениров, как контент в разделе «юмор» или «творчество» специализированных сайтов, как шаржи в соцсетях, в роликах на ютубе и т.д.
· с помощью стихотворных форм, сатирических изображений и кричалок болельщики разных клубов не ведут между собой предматчевую полемику (говоря языком бокса и единоборств – трэш-токинги), тем самым подогревая интерес зрителей к будущему спортивному событию
· спортивные кричалки не имеют сколько-нибудь существенного маркетингового значения. Скорее, они интересны учёным-лингвистам, культурологам (исследователям спортивной субкультуры), историкам, социальным психологам
Истинная ориентация на рынок начинается с…
· достоинств товара
· стратегии продажи
· запросов покупателей
· участников рынка
К какому виду маркетинговых исследований рынка относится изучение справочников и статистической литературы?
· кабинетное исследование
· панельное исследование
· полевое исследование
· личное исследование
К каналам личной коммуникации можно отнести…
· общение одного лица с аудиторией
· прямую почтовую рекламу
· рекламу по телевидению
· печатную рекламу
К преимуществам специализированного рекламного агентства можно отнести…
· значительный практический опыт агентства
· сотрудники заинтересованы в успех мероприятий
· экономию средств
К услугам более применимы следующие средства стимулирования…
· реклама
· пропаганда
· стимулирование сбыта
· личная продажа
Какое определение спортивного маркетинга наиболее валидно?
· спортивный маркетинг – это наука о использовании рекламы и спонсорства в профессиональном и любительском спорте
· спортивный маркетинг – это наука, творчество и искусство, применяемые в сфере двигательной активности и спортивной индустрии для анализа рынка, и эффективного управления спортивной организацией
· спортивный маркетинг – это научная и практическая дисциплина о продвижении товарного знака (брэнда) спортивной организации, о способах и методах взаимодействия с болельщиками и потребителями спортивного продукта
· спортивный маркетинг – это комплекс мероприятий, связанных с изучением конкурентов и выработкой адекватной корпоративной культуры
Комплекс маркетинговых коммуникаций состоит из…
· пяти элементов
· шести элементов
· девяти элементов
· трех элементов
Конкурсы, премии и льготы являются специфическими приемами...
· прямого маркетинга
· пропаганды рекламы
· стимулирования сбыта
· стратегического планирования
Метод сбора первичной информации – это…
· эксперимент
· работа с научной литературой
· работа со статистическими данными
· работа с документацией предприятия
Могут ли фитнес-клубы прибегать к рекламе собственных торговых марок, продуктов и услуг за счёт использования образов своих известных клиентов?
· безусловно, могут, поскольку известные люди действительно являются их клиентами – здесь нет никакого обмана
· безусловно, могут, но при условии, что данные клиенты фитнес-клуба дали своё согласие на использование их изображений
· фитнес-клубы могут использовать изображения своих клиентов в антураже тренажёрных залов лишь в том случае, если они им заплатят
· если VIP-клиенты делают снимки на память или в иных целях в антураже тренажёрных залов, то и фитнес-клуб может фотографировать своих клиентов безвозмездно, использовать их фото в любых рекламных кампаниях без каких бы то ни было согласований и правовых процедур
На ваш взгляд, является ли пиар (PR, связи с общественностью) частью маркетинга или это самостоятельная научная и практическая дисциплина?
· да, пиар является частью маркетинга, поскольку в коммерческом секторе преследует те же цели – повышения конкурентоспособности, привлечения (удержания) потребителей, продвижение продуктов, торговых марок, отдельных персоналий;
· нет, пиар является самостоятельным направлением в спорте и спортивной индустрии. Пиар – это пропаганда, способ убеждения людей, склонения их к определённой точке зрения. Изменив взгляды и ценности потребителей в нужном направлении, можно добиться желаемого потребительского поведения
· пиар – это своего рода реклама людей, товаров, предприятий, брэндов. Следовательно, пиар является частью рекламы, которая, в свою очередь, является частью маркетинга, таким образом, пиар – это часть маркетинга
· чёткой границы между маркетингом, рекламой и пиаром нет, следовательно, эти понятия аналогичны по смыслу
На рынках двигательной активности, спорта и спортивной индустрии высок уровень конкуренции. Что необходимо делать участникам рынка для выживания и развития?
· изучать достижения и ошибки конкурентов, свои собственные промахи, анализировать поведение потребителей, следить за рынками, спросом, инновациями и новыми тенденциями
· ничего не предпринимать, если есть прибыль, спортивные результаты, довольные потребители и болельщики
· следует копировать действия успешных игроков рынка, передовых спортивных, медийных и сервисных организаций, таким образом можно снизить затраты без инвестиций в маркетинг
· ориентироваться на свою интуицию, экономить на маркетинговых исследованиях, поскольку расходы на аналитику – это зря потраченные деньги
На этапе внедрения прибыль предприятия…
· максимальная
· минимальная
· = 0
· средняя
На этапе роста затраты на маркетинг…
· относительно высокие
· сокращаются
· высокие
· низкие
Назовите правильную последовательность жизненного цикла товара…
· рост, зрелость, выведение, спад
· внедрение, зрелость, рост, спад
· внедрение, рост, зрелость, спад
· зрелость, спад, рост, внедрение
Нужны ли маркетинговые исследования муниципальным, областным и республиканским властям?
· в маркетинговых исследованиях для городских и государственных органов власти нет необходимости, поскольку они сами решают, какие спортсооружения нужны, какие программы поддержки физической активности актуальны, какие спортивные школы открывать или закрывать
· законодательной и исполнительной власти маркетинговые исследования не нужны, поскольку при разработке законодательных актов, целевых программ развития физической культуры и спорта следует опираться на решения федерального центра, который и определяет, что, как и в какой последовательности стоит строить, эксплуатировать, реорганизовывать
· маркетинговые исследования нужны только тем организациям и предприятиям, которые осуществляют предпринимательскую деятельность в рыночной, конкурентной среде. Для государственных структур (министерства спорта, спортивных департаментов и региональных управлений по ФиС) спортивная аналитика и маркетинговые исследования не требуются
· маркетинговые исследования для муниципальных, областных и республиканских органов власти, городских и государственных предприятий также важны, как и для коммерческого сектора. Материалы опросов и выяснения мнений населения (профессиональных сообществ) составляют информационную основу для принятия верных управленческих решений
Обязательным элементом процесса коммуникации должно быть…
· реклама
· стимулирование сбыта
· обратная связь
· межличностная коммуникация
Определите, в какое из направлений маркетинговых исследований входит установление емкости рынка:
· изучение товара
· изучение рынка
· изучение покупателей
· изучение конкурентов
Основоположник маркетинга является…
· Альфред Ньюман
· Клейтон Кристенсен
· Филип Котлер
· Адам Смит
Особые товары покупают, основываясь на…
· цене
· доступности
· свойствах товара
· престижности
Под определением «Public Relations» подразумевается…
· специализированные выставки
· персональные продажи
· связи с общественностью
· пропаганда
Позиционированием рынка является…
· определение места для своего товара в ряду аналогов
· сегментирование рынка
· широкомасштабная рекламная кампания
· пиар-акция
Потребность становится мотивом совершения покупки, когда…
· человек удовлетворяет ее
· она достигает максимального уровня
· в процессе ее удовлетворения
· с момента ее появления
Приведение товара в соответствие с запросами покупателя – это пример…
· ориентации на рынок
· ориентации на продажу
· маркетинговой ориентации
· ориентации на производство товара
Прямой маркетинг – это…
· устное представление товара в ходе беседы с одним покупателем
· устное представление товара в ходе беседы с группой покупателей
· продажа товаров с помощью почты, телефона, телевидения
· благожелательное представление товара в СМИ
Реклама выступает как…
· средство живого общения с покупателями
· способ диалога с аудиторией
· средство увещевания
· средство установления тесных контактов с потребителями
Рекламируя товар, продавец должен выступать с утверждениями относительно товара, которые…
· немного преувеличивают его реальные свойства
· достоверно отражают его свойства
· не соответствуют его реальным свойствам
· менее всего расхваливают данный товар
Ремаркетинг связан с…
· снижающимся спросом
· возрастающим спросом
· чрезмерным спросом
· возросшей покупательной способностью
Рынок товаров потребительского назначения состоит из…
· компаний, приобретающих товары для их дальнейшей реализации
· фирм-производителей товаров потребительского назначения
· покупателей, приобретающих товары для личного пользования
· государства и фирм-производителей
Согласно теории мотивации, А. Маслоу в первую очередь индивид желает удовлетворить…
· потребность в любви
· потребность в безопасности
· физиологические потребности
· потребность в саморазвитии
Средства продвижения, то есть реклама, и пропаганда отражают тот факт, что…
· для продвижения товара к покупателю одних каналов распределения недостаточно
· связь с рынком должна начинаться с производителя
· комплекс продвижения полагается на посредников больше, чем на другие средства
· некоторые массовые средства воздействия более эффективны
Стратегия диверсификации – это…
· проникновение на новые рынки со старым товаром
· проникновение на новые рынки с новым товаром
· включение в производственную программу продуктов, которые не связаны с прежней деятельностью предприятия
· повышение качества продукта
Технология «Public Relations» включает…
· анализ, исследования и постановку задач
· разработку программы и сметы
· осуществление программы оценку результатов и доработку программы
· поиск инновационных проектов
Товар является новым, если…
· его так оценивает рынок
· производитель по-новому рекламирует товар
· производитель использует современную технологию его изготовления
· соответствует ожиданиям потребителя
Товарная марка предназначена для того, чтобы…
· компенсировать недостающее товару качество
· обосновать перед потребителем более высокую цену на товар
· дифференцировать товар на рынке среди себе подобных
· обладать особой привлекательностью
Товарный тип организации службы маркетинга можно рекомендовать организациям…
· подразделения которых располагаются на обширной территории
· производящих широкую номенклатуру продукции
· когда ассортимент продаваемых фирмой товаров невелик
· имеющим небольшой сегмент потребителей
Участие в международных выставках позволяет…
· снизить издержки производства
· привлечь внимание широкой общественности к достижениям фирмы – создать свой имидж, заключать контракты
· стимулировать деловых партнеров
· определить эффективность рекламы
Цели ценообразования…
· основываются на желаемой «доле в общем рынке»
· основываются на ожидаемых прибылях
· являются руководящим принципом определения целей корпорации
· служат основанием при определении цен на товары
Что в спортивном маркетинге именуется фандрайзингом?
· фандрайзингом называется способ продажи билетов и абонементов на любые спортивные события
· фандрайзингом называется комплекс мероприятий по продаже прав трансляций вещателям на спортивные соревнования
· фандрайзингом называется комплекс мероприятий по сбору финансовых средств для нужд спортивной организации, поиску меценатов и спонсоров
· фандрайзингом называется совокупность способов и методов продвижения торговых марок спортивных организаций, спортивных клубов и федераций
Что называют ренэймингом стадионов и спортсооружений?
· переименование спортивных объектов с целью получения денежных средств от компаний, желающих продвигать своё имя и торговую марку
· переоборудование и модернизацию стадионов и других спортивных объектов в соответствии с изменившимися требованиями любителей спорта
· создание виртуальных копий стадионов и спортивных сооружений с рекламными целями
· ренэймингом называют реконструкцию стадионов и иных спортивных сооружений под маркетинговые нужды (создание промо-зон, пространств под офлайн и онлайн рекламу, торговые площадки, автостоянки, VIP-ложи и проч.)
Что является главным в определении «маркетинг»?
· сбыт товара
· снижение издержек производства
· удовлетворение потребностей потребителей
· установление цены товара
Являются ли рейтинги спортивных телепрограмм и телеканалов обобщёнными маркетинговыми показателями?
· да, являются, поскольку учитывают маркетинговые навыки, стратегию, творчество и мастерство руководителей телепередач и телеканалов, работу отделов маркетинга, рекламы, изучения вкусов и предпочтений потребителей контента
· рейтинги спортивных программ и телеканалов зависят от популярности видов спорта, от уровня матчей и соревнований, следовательно, маркетинговые показатели здесь не играют роли
· рейтинги спортивных телеканалов и программ зависят от сезонности и активности прочих вещателей, транслирующих альтернативные программы (сериалы, премьерные показы, ток-шоу и проч.)
· рейтинги спортивных телеканалов и программ зависят от таланта и творческих подходов руководителей, участников, создающих контент коллективов. Маркетинговые показатели не имеют к этому прямого отношения
«Direct mail» (прямая рассылка) не эффективен, если…
· обслуживается постоянная клиентура
· рекламируются товары массового потребителя
· фирма не имеет собственного отдела рассылки
· адресная база включает свыше пятисот адресов