Рекламная кампания в сети Интернете

Диплом 2022 года. Оригинальность высокая.

Объект исследования – ООО «Квиз Мозгобойня».

Предмет исследования – рекламная кампания в социальных сетях компании ООО «Квиз Мозгобойня».

Цель исследования – изучить и проанализировать продвижение услуг коммерческой организации в сети Интернет, а также в социальных сетях и разработать рекламную кампанию для компании из сферы услуг ООО «Квиз Мозгобойня».

Задачи исследования:

- изучить теоретические аспекты организации и оценки рекламной кампании в сети Интернет;

- дать характеристику компании из сферы услуг ООО «Квиз Мозгобойня», а также проанализировать присутствие компании в интернете и сопоставить с конкурентами;

- разработать стратегический и тактический план рекламной кампании для компании из сферы услуг ООО «Квиз Мозгобойня».

Введение 3

1 Теоретические аспекты организации и проведения рекламных кампаний в сети Интернет 7

1.1 Рекламная кампания: понятие и этапы разработки 7

1.2 Инструменты организации проведения рекламных кампаний 16

1.3 Оценка эффективности рекламной кампании 19

2 Анализ маркетинговой ситуации ООО «Квиз Мозгобойня» 25

2.1 Характеристика деятельности компании 25

2.2 Анализ конкурентной среды 30

2.3 Анализ присутствия компаний в сети Интернет 44

3 Разработка рекламной кампании ООО «Квиз Мозгобойня» в сети Интернет 49

3.1 Стратегическое планирование рекламной кампании 49

3.2 Тактическое планирование рекламной кампании 52

Заключение 63

Список использованных источников 65

Приложения 71

1. Указ губернатора Свердловской области от 18 марта 2020 года №100-УГ "О введении на территории Свердловской области режима повышенной готовности и принятии дополнительных мер по защите населения от новой коронавирусной инфекции (2019-nCoV)"

2. Артемьев, А. А. Брендинг: значимость и эволюция развития / А. А. Артемьев, И. А. Лепехин, В. Н. Зайковский // Проблемы управления социально-экономическими системами: теория и практика : материалы VIII Международной научно-практической конференции, Тверь, 23 мая 2020 года. – Тверь: Тверской государственный университет, 2020. – С. 60-65.

3. Беляев, В. И. Маркетинг: основы теории и практики [Текст] : учебник для студентов вузов / В. И. Беляев. - 4-е изд., перераб. и доп. - Москва : КноРус, 2018. - 676 с. 1экз.

4. Гришина, В. Т. Маркетинговые исследования [Электронный ресурс] : практикум для направления подготовки 100700 "Торговое дело", профиль "Маркетинг в торговле" Квалификация (степень) выпускника - Бакалавр / В. Т. Гришина. - Москва : Вузовский учебник: ИНФРА-М, 2014. - 58 с. http://znanium.com/go.php?id=436043

5. Каленская, Н. В. Брендинг : учебное пособие / Н.В. Каленская, Н.Г. Антонченко. – Казань: «Абзац», 2019. – 125 c.

6. Коноваленко, В. А. Основы интегрированных коммуникаций : учебник и практикум для академического бакалавриата / В. А. Коноваленко, М. Ю. Коноваленко, Н. Г. Швед. Москва : Издательство Юрайт, 2021. 486 с.

7. Кураков, Л. П. Экономика и право: словарь-справочник. /Л. П. Кураков, В. Л. Кураков, А. Л. Кураков. - Москва: Вуз и школа, 2018. - 245 с.

8. Маркетинг в отраслях и сферах деятельности : учебник и практикум для вузов / С. В. Карпова [и др.] ; под общей редакцией С. В. Карповой, С. В. Мхитаряна. – Москва : Издательство Юрайт, 2021. – 404 с.

9. Международный маркетинг : учебник и практикум для вузов / И. В. Воробьева [и др.] ; под редакцией К. .. Пецольдт, С. Ф. Сутырина. – Москва : Издательство Юрайт, 2020. – 398 с.

10. Назайкин А. Медиапланирование на 100%. - Москва: Альпина Бизнес Букс, 2018. - 400 с.

11. Николаева, Г. Н. Технология создания и управления брендом организации : Учебно-методическое пособие / Г. Н. Николаева. – Москва : Московский автомобильно-дорожный государственный технический университет, 2019. – 75 с.

12. Овсянников, А. А. Современный маркетинг. В 2 ч. Часть 1 : учебник и практикум для вузов / А. А. Овсянников. – Москва : Издательство Юрайт, 2021. – 374 с.

13. Овсянников, А. А. Современный маркетинг. В 2 ч. Часть 2 : учебник и практикум для вузов / А. А. Овсянников. – Москва : Издательство Юрайт, 2021. – 219 с.

14. Перси Л., Эллиот Р. Стратегическое планированиерекламных кампаний / пер. с англ. М.: Издательский дом Гребенникова, 2018. - С. 298

15. Пономарёва, Е. А. Бренд-менеджмент : учебник и практикум для вузов / Е. А. Пономарёва. – Москва : Издательство Юрайт, 2021. – 341 с.

16. Райзберг Б.А., Лозовский Л.Ш., Стародубцева Е.Б. овременный экономический словарь; ИНФРА-М. 2017. - 512 с.

17. Репьев, А. Мудрый рекламодатель (6 издание) / А. Репьев. - : Библос, 2018. - 506 с.

18. Ромат, Е.В. Реклама: Учебник для вузов. 9-е изд. / Е.В.Ромат, Д.В. Сендеров, А. Л. Кураков. - Стандарт третьего поколения : Издательский дом "Питер", 2017. - 544 с.

19. Роуз, Роберт Управление контент-маркетингом. Практическое руководство по созданию лояльной аудитории для вашего бизнеса / Роберт Роуз. - Москва: РГГУ, 2018. - 105 c

20. Сендеров, Д. Маркетинговые коммуникации / Д. Сендеров. - СПб.: Питер, 2018. - 496 c.

21. Соловьева, Д. В. Инновационный подход к развитию внутреннего брендинга в интеллектоёмких компаниях: внедрение и оценка / Д. В. Соловьева, Л. В. Гирш // Экономика. Право. Инновации. – 2020. – № 2. – С. 54-61.

22. Титова, А. А. Система идентификации бренда: понятие, цели и функции / А. А. Титова // Научно-практические исследования. – 2020. – № 10-9(33). – С. 24-28.

23. Царевский, Ф. Яндекс. Директ. Как получать прибыль, а не играть в лотерею / Ф. Царевский. - М.: Питер, 2018. - 256 c

24. Шевченко, Д. А. Бренд-менеджмент: теория и практика : Учебник / Д. А. Шевченко, Н. С. Полякова, Э. Г. Шарян ; Под общей редакцией профессора Д.А.Шевченко. – Москва : Общество с ограниченной ответственностью «Сам Полиграфист», 2019. – 178 с.

25. Шевчук, Д. Реклама и рекламная деятельность: конспект лекций / Д. Шевчук, В. Л. Кураков, А. Л. Кураков. - : Феникс, 2017. - 215 с.

26. Шукаева, А. В. Основные направления анализа эффективности бренда / А. В. Шукаева // Наука и бизнес: пути развития. – 2020. – № 6(108). – С. 184-186.

27. Агаркова, А.А. Экономическое обоснование эффективности рекламной кампании / А.А. Агаркова. - Электрон. журн. - URL: https://cyberleninka.ru/article/n/ekonomicheskoe-obosnovanieeffektivnosti-reklamnoy-kampanii (дата обращения 21.03.2022)

28. Аудитория социальных сетей в России - Электрон. текстовые дан. - Popsters, 2019. - URL: https://popsters.ru/blog/post/auditoriya-socseteyv-rossii (дата обращения 19.02.2022)

29. Исследование активности пользователей в социальныхсетях/. - Электрон. текстовые дан. - BrandAnalytics, 2019. - URL: https://br-analytics.ru/(дата обращения 19.02.2022)

30. Исследование аудитории социальных сетей 12-64 лет /. - Электрон. текстовые дан. - Mediascope, 2019. - URL: https://mediascope.net/ (дата обращения 19.02.2022)

31. Интервью создателей игры - URL: https://marketing.by/mnenie/u-nas-net-i-ne-budet-pryamoy-reklamy-kak-mozgoboynya-razvivaet-svoy-brend-ot-minska-do-finlyandii/ (дата обращения 12.03.2022)

32. Интервью основателей игры «Мозгобойня» - URL: https://probusiness.io/experience/3053-kogda-my-uperlis-v-potolok-vdrug-poluchili-zapros-na-franshizu-teper-belorusskaya-igra-mozgoboynya-khochet-doyti-do-ameriki.html (дата обращения 12.03.2022)

33. Интернет справочник - URL: https://www.alexa.com/siteinfo (дата обращения 19.02.2022)

34. Каталог ресурсов - URL: https://webindex.mediascope.net/top-resources (дата обращения 19.02.2022)

35. Миловидов, П. Почему ROI - бессмысленный показатель / Миловидов П.. - Электрон. журн. - URL: https://lpgenerator.ru/blog/2015/05/27/pochemuroi-bessmyslennyj-pokazatel (дата обращения 21.02.2022)

36. Новостная статья «Игры разума. Как разбогатеть на интеллектуальных викторинах» - URL: https://www.forbes.ru/karera-i-svoy-biznes/358931-igry-razuma-kak-razbogatet-na-intellektualnyh-viktorinah (дата обращения 12.03.2022)

37. Новостная статья ««Что? Где? Когда?» нашего времени: Екатеринбург захватили барные викторины» - URL: https://www.oblgazeta.ru/economics/30396/ (дата обращения 12.03.2022)

38. Официальный сайт компании для сотрудничества - URL: https://partners.mozgo.com/ (дата обращения 06.04.2022)

39. Официальный сайт компании Квиз Мозгобойня - URL: https://portal.mozgo.com/ (дата обращения 06.04.2022)

40. Официальный сайт компании Вконтакте Бизнес - URL: https://vk.com/ads (дата обращения 27.04.2022)

41. Официальный сайт компании Яндекс.Директ - URL: https://direct.yandex.ru/ (дата обращения 27.04.2022)

42. Официальный сайт компании Яндекс.Дзен - URL: https://zen.yandex.ru/ (дата обращения 27.04.2022)

43. Официальный сайт компании Квиз Плиз - URL: https://quizplease.ru/ (дата обращения 06.04.2022)

44. Официальный сайт компании Включи Логику - URL: https://vlogiku.ru/ (дата обращения 06.04.2022)

45. Официальный сайт компании 60 секунд - URL: https://club60sec.ru/city/ekaterinburg (дата обращения 06.04.2022)

46. Публикация «Комсомолки» о развлечениях современной молодежи - URL: https://www.kp.by/daily/26080.4/2984240/ (дата обращения 12.03.2022)

47. Сергиенко, Е.С. Технологии разработки и реализации рекламных кампаний : учебное пособие / Е.С. Сергиенко. - Воронеж: Воронежский государственный университет, - URL: https://www.elibrary.ru/download/elibrary_13026871_73889291.pd f (дата обращения 29.03.2022)

48. Словарь бизнес-терминов - URL: https://dic.academic.ru/dic.nsf/business/5549. (дата обращения 27.02.2022)

49. Статистика /. - Электрон.текстовые дан. - LiveInternet, 2020. - URL: https://www.liveinternet.ru/stat/ru/searches.html (дата обращения 13.04.2022)

50. Управление Федеральной службы государственной статистики по Свердловской области - URL: http://sverdl.old.gks.ru/wps/wcm/connect/rosstat_ts/sverdl/ru/statistics/sverdlStat/population/ (дата обращения 12.02.2022)

51. Шадрина Л.Ю., Матвеев М.Ю. Теоретические подходы к определению рекламной кампании (технологический подход) // Universum: Общественные науки: электрон. научн. журн. № 9 (10). URL: http://7universum.com/en/social/archive/item/1619 (дата обращения 14.03.2022)

52. Digital Marketing Basics: CPM, CPC, CPA : учебное пособие / M. Mokoena. - 2018- URL: https://medium.com/@mumz/digital-marketing-basicscpm-cpc-cpa-c5fa9501de3a (дата обращения 14.03.2022)

53. Edward L. Nash, Direct Marketing: Strategy, Planning, Execution (6th edition), 2018. - 587 c.

54. Kotler P., Principles of Marketing (17th Edition) - 2017,Pearson - 736 c.

55. William D. Wells, Sandra Moriarty, John Burnett, Advertising: Principles and Practice (11th Edition), - 2018, Pearson, - 624 с.