Концепции управления предприятием
Задание 2.1
Студент подбирает предприятие, которое на данный момент работает по
одной из пяти концепций. Далее необходимо разработать обоснование для
защиты данной работы.
При защите отчета студент отвечает на следующие вопросы,
заданные оппонентами:
1. Опишите предприятие-производитель и его продукцию.
Где находится предприятие? Какая отрасль? Какую продукцию или
услугу оно выпускает (описать детально технико-эксплуатационные
характеристики продукта)?
2. Какой сегмент рынка охватывает данное предприятие (описать детально
характеристики покупателей)?
3. На чем сосредоточены основные усилия предприятия, работающего по
данной концепции?
4. Опишите рынок, на котором работает ваше предприятие (что
происходит со спросом, кто доминирует на рынке, по экономическому,
географическому положению, по степени ограничения конкуренции, по
характеру продаж и т. д.).
5. На чем вы сделаете акцент в рекламной компании?
6. Есть ли негативные факторы от применения данной концепции вашим
предприятием для общества?
7. Есть ли положительные факторы от применения данной концепции
вашим предприятием для общества?
8. Заинтересовано ли ваше предприятие сменить данную концепцию (на
какую)? Почему?
9. Есть ли сложность в применении данной концепции для предприятия?
Вопросы для контроля:
1. Всегда ли научно-технический прогресс служит интересам общества?
2. Назовите определение концепции маркетинга.
3. Назовите этапы эволюции концепции маркетинга.
4. Какова суть производственной концепции?
5. Какова суть товарной концепции?
3. Какова суть сбытовой концепции?
6. Какова суть концепции маркетинга?
7. Какова суть концепции социально - этического маркетинга?
Прикрепить файл в формате Microsoft Word или JPEG с отчетом по практической
работе.
Алгоритм работы по второй практической работе:
1 Во 2 практической работе необходимо выбрать только одну концепцию.
2. Изучить по данной концепции материал в лекции. Дополнительно изучить
материал ,именно по этой концепции, в интернете.
3. Ответить на вопросы в задании исходя из выбранной концепции и
подобранного под нее предприятия.
Теория.
Выделяют 5 основных концепций, на основе которых коммерческие предприятия
ведут свою маркетинговую деятельность.
1. Концепция совершенствования производства. Согласно этой концепции,
потребители будут более склонны покупать широко распространенные и
доступные по цене товары. Поэтому все усилия предприятие должно
сосредоточить на повышении эффективности производства и системы
распределения. Дешевле товар — больше спрос.
2. Концепция совершенствования товара. Потребители будут лучше покупать
товары, которые предлагают самое высокое качество, свойства и характеристики.
При такой концепции все усилия должны направляться на постоянное улучшение
товаров. Безупречный товар — высокий спрос.
Концепция интенсификации коммерческих усилий. Чтобы потребители покупали
— нужно прилагать усилия в сфере сбыта и стимулирования продаж. Сильные
рекламные кампании — больше продаж.
3. Концепция интенсификации коммерческих усилий. Чтобы потребители
покупали — нужно прилагать усилия в сфере сбыта и стимулирования
продаж. Сильные рекламные кампании — больше продаж.
4. Концепция маркетинга. Для достижения целей предприятия необходимо
определить нужды и потребности рынка (потенциальных потребителей). И
удовлетворить эти нужды эффективными способами. Более эффективными, чем
те, что используют конкуренты. Дать потребителю то, в чем он нуждается.
5. Концепция социально-этического маркетинга. Основана на новой
философии производства. Главная идея концепции — заботиться о сохранности
окружающей среды. Поэтому основные задачи компании: получить прибыль,
удовлетворить интересы потребителей и удовлетворить интересы всего
общества. Дать потребителю то, в чем он нуждается + улучшить
благосостояние общества.
Все эти концепции — своего рода эволюция подходов к маркетинговой
деятельности. В современном маркетинге безусловно нужно делать ставку на
последние две концепции. То есть производить только те товары, в которых
нуждается рынок. Это значит, что они будут точно проданы. И желательно, чтоб
производство приносило как можно меньше вреда окружающей среде.
