Бренд как способ самопрезентации личности
Тема: Бренд как способ самопрезентации личности
Цель исследования – рассмотреть бренд как один из способов самопрезентации, способствующий идентификации потребителя.
Предмет - бренд как один из способов самопрезентации потребителя.
Объект – факторы и мотивы выбора, использования и демонстрации бренда.
Основная гипотеза диссертационного исследования заключается в следующем: предпочитаемый бренд выступает как способ самопрезентации потребителя и взаимосвязан с его структурой ценностей, особенностями самоотношения и уровнем социального самоконтроля.
ВВЕДЕНИЕ
ГЛАВА 1. БРЕНД КАК СОЦИАЛЬНО-ПСИХОЛОГИЧЕСКАЯ КАТЕГОРИЯ
1.1.Понятие бренда в психологии
1.2. Психологическая основа бренда
ВЫВОДЫ ПО ГЛАВЕ 1
ГЛАВА 2. ХАРАКТЕРИСТИКА МЕТОДОВ И ВЫБОРКИ ИССЛЕДОВАНИЯ
2.1. Методологическая основа исследования
2.2. Характеристика выборки исследования
2.3. Результаты изучения особенностей ценностной сферы, самоотношения, социального самоконтроля и самопрезентации испытуемых
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
СПИСОК ИСПОЛЬЗУЕМЫХ ИСТОЧНИКОВ
