Бренд как способ самопрезентации личности
Тема: Бренд как способ самопрезентации личности
Цель исследования – рассмотреть бренд как один из способов самопрезентации, способствующий идентификации потребителя.
Предмет - бренд как один из способов самопрезентации потребителя.
Объект – факторы и мотивы выбора, использования и демонстрации бренда.
Для достижения цели исследования были поставлены следующие задачи:
1. Выполнить анализ состояния и степени разработанности проблемы бренда в психологической науке.
2. Выполнить историко-психологический анализ категории самопрезентации.
3. Выявить различия показателей самоотношения, структуры ценностей, социального самоконтроля и техник самопрезентации в группах потребителей с разными факторами выбора бренда.
4. Изучить особенности воздействия параметров выбора, использования и демонстрации бренда как одного из способов самопрезентации на структуру ценностей потребителей, его самоотношение и уровень социального самоконтроля.
ВВЕДЕНИЕ
ГЛАВА 1. БРЕНД КАК СОЦИАЛЬНО-ПСИХОЛОГИЧЕСКАЯ КАТЕГОРИЯ
1.1.Понятие бренда в психологии
1.2. Психологическая основа бренда
ВЫВОДЫ ПО ГЛАВЕ 1
ГЛАВА 2. ХАРАКТЕРИСТИКА МЕТОДОВ И ВЫБОРКИ ИССЛЕДОВАНИЯ
2.1. Методологическая основа исследования
2.2. Характеристика выборки исследования
2.3. Результаты изучения особенностей ценностной сферы, самоотношения, социального самоконтроля и самопрезентации испытуемых
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
СПИСОК ИСПОЛЬЗУЕМЫХ ИСТОЧНИКОВ
