Как зарождался и совершенствовался маркетинг в негосударственных банках в условиях падения и роста экономики

Цель данного реферата: проанализировать особенности маркетинга негосударственных банком в период спада и роста экономики. Для достижения поставленной цели необходимо было решить следующие задачи:

- дать определение маркетингу в банковской сфере, рассмотреть основные маркетинговые стратегии банка в условиях спада и подъема экономики;

- рассмотреть особенности создания и управления маркетинговой деятельности коммерческого негосударственного банка;

- проанализировать особенности маркетинговых стратегий банка, применимых в условиях падения и роста экономики, в том числе на примерах негосударственных банков в период пандемии.

Объект исследования в реферате: маркетинговая деятельность негосударственного банка в период падения и роста экономики. Предмет исследования: совокупность маркетинговых средств и приемов негосударственных банков для привлечения клиентов в период падения и роста экономики.

Введение……………………………………………………………………………...3

Глава 1. Определение, стратегии и характеристики маркетинга негосударственных банков в условиях падения и роста экономики………..……5

Глава 2. Как создать и управлять маркетинговой деятельностью негосударственного банка в условиях падения и роста экономики…...………..11

Глава 3. Особенности создания и управления маркетинговой деятельностью негосударственного банка в условиях падения и роста экономики……...……..16

Заключение……………………………………………………………………….…24

Список использованных источников………………………………...……………26

1. Leading a consumer bank through the coronavirus pandemic arch 24, 2020 | Article By Ashwin Adarkar, Paul Hyde, Marukel Nunez Maxwell, and Abhilash Sridharan [Электронный источник]. Режим доступа: https://www.mckinsey.com/industries/financial-services/our-insights/leading-a-consumer-bank-through-the-coronavirus-pandemic

2. Долан, Эдвин Дж; Кэмпбелл Колин Д. Деньги, банковское дело и денежно-кредитная политика / Долан, Эдвин Дж; Кэмпбелл, Колин Д., Кэмпбелл, Розмари Дж. - Л.: Автокомп, 2019. - 448 c.

3. Как кризис меняет отношения банков и компаний 10 июня 2020, 00:01 / Ведомости& [Электронный источник]. Режим доступа: https://www.vedomosti.ru/partner/articles/2020/06/10/831292-krizis-menyaet

4. Marketing Strategies in Banks: Nature, Formulation and Process By R Sengar [Электронный источник]. Режим доступа: https://www.artofmarketing.org/marketing-strategies-2/marketing-strategies-in-banks-nature-formulation-and-process/13663

5. Bank Marketing Strategy, News & Trends [Электронный источник]. Режим доступа: https://thefinancialbrand.com/news/bank-marketing/

6. ABA survey: Three trends driving change in bank marketing ON JULY 12, 2022 RETAIL AND MARKETING [Электронный источник]. By Mark Gibson Режим доступа: https://bankingjournal.aba.com/2022/07/aba-survey-three-trends-driving-change-in-bank-marketing/