Кейс-ситуация «ООО «РУСАЛ-САЯНСКАЯ ФОЛЬГА»: ВЫБОР МАРКЕТИНГОВОЙ СТРАТЕГИИ»

ООО «РУСАЛ-САЯНСКАЯ ФОЛЬГА»:
ВЫБОР МАРКЕТИНГОВОЙ СТРАТЕГИИ
Основной проблемой кейса является выбор маркетинговой стратегии современной компании в условиях постоянно изменяющейся окружающей среды. Кейс основан на опыте работы компании ООО «РусАл-Саянская фольга» — ведущего производителя бытовой алюминиевой фольги в России. В кейсе подробно рассматриваются проблемы принятия маркетинговых решений с учетом существующих ограничений со стороны величины бюджета, растущей конкуренции, усиливающегося давления со стороны клиентов, технологических ограничений, дается детальная характеристика внешней среды компании.

Введение 1
Анализ и оценка маркетинговой стратегии компании. 2
Оценка конкурентной стратегии компании. 4
Оценка коммуникационной стратегии компании. 4
Оценка марочной стратегии компании. 5
Рекомендации по продвижению для компании ООО «РусАл-Саянская фольга» 7
Перечень использованной литературы 8
Приложение 1 Ассортимент компании ООО «РусАл-Саянская фольга» 9
Приложение 2 Сравнительные характеристики ТМ ООО «РусАл-Саянская фольга» 10
Приложение 3. Структура продаж по категории «фольга» в % от общей доли продаж в рублях, 2005 г. 11

Перечень использованной литературы
1. http://www.alusil.ru
2. http://www.upakovano.ru
3. Коляда А. Маркетинг, который работает: создание эффективной маркетинговой стратегии в отечественных условиях Минск, Издательство Гревцова, 2006. - 240 с. Серия «Бизнес от А до Я».УДК 339.138(476) ББК 65.290-2
4. Липсиц И.В., Видгорчик Е.А. Маркетинговые стратегии для российских компаний М.: ГУ ВШЭ, 2006, 186с.
5. Тесакова Н., Тесаков В. Бренд и торговая марка: развод по-русски. Издательство: СПб. Питер 2004.- 267 с.
6. Уолкер О.-младший и др. Маркетинговая стратегия. Курс МБА М.: Вершина, 2006. - 496 с.