Бренд-менеджмент тест Синергия (все ответы 97/100⭐баллов)

Ответы к тесту "Бренд-менеджмент" МФПУ Синергия > ✅База ответов.

• Верные ответы на тесты с результатом 97/100⭐баллов на Отлично!
• Все Ответы к тесту выделены в файле. После покупки вы сможете скачать файл со всеми ответами.

↓все вопросы к тесту указаны ниже в оглавлении↓

Запуск («лонч») марки потребительских товаров должен начинаться с ...

рекламной кампании

«постановки на полки» (магазинов) товара

тестирования марки еще на этапе создания

-

К мерчандайзингу относятся такие инструменты трейд-маркетинга, как ...

распродажи

тренинги

премирование покупателей

специализированные выставки

-

Особенностями интернет-брендинга являются ...

собственный сайт предприятия

осведомленность о бренде

возможность измерений эффективности рекламной кампании в цифрах

таргетинг, т.е. возможность индивидуализации рекламы в зависимости от предпочтений пользователя

-

К стимулированию сбыта относятся такие инструменты трейд-маркетинга, как ...

скидки покупателям

бонусы покупателям

игры, конкурсы и лотереи для покупателей

-

Неверно, что качественная характеристика имени для бренда должна ...

легко произноситься и запоминаться

отражать образ компании

содержать в себе упоминание о возможных побочных действиях продукта

легко переводиться на иностранные языки

-

В числе рекламных инструментов, которые могут в Интернете действовать как по отдельности, так и одновременно,

текст и графика

звук и видео

промоакции

event-мероприятия

flash-анимация

-

При тестировании информативности упаковки наиболее точным является ...

тест выбора на магазинной полке

кол и чествен н ы й тест

качественный тест

-

Данные ритейл-аудита позволяют оценить ...

выкладку товаров

представленность брендов

ассортиментный перечень магазинов

долю рынка той или иной марки

емкость рынка той или иной марки

-

Применение маркетинговых технологий к определенному продукту, линейке продуктов или бренду - это ...

брендинг

бренд-менеджмент

бренд-маркетинг

-

Неверно, что к основным рекомендациям по построению успешного бренда относится ...

соблюдение постоянства бренда и его стиля

формулировка позиционирования бренда

регулярный ребрендинг

соблюдение синергии архитектуры бренда

-

Трейд-маркетинг - это ...

продвижение деятельности маркетингового агентства

биржевой маркетинг

продвижение товара от производителя к конечным потребителям наиболее эффективным способом

-

Когда ни один из вариантов названия по разным причинам не подходит, нужно ...

придумать новый вариант

использовать наиболее удачный вариант из предложенных ранее

выбрать из имеющихся вариантов тот, который хорошо ассоциируется с продуктом

-

Покупка марки (потребительского товара) зависит ...

только от предпочтения покупателя по отношению к марке

только от доступности этой марки (наличия в продаже)

и от предпочтения покупателя по отношению к марке и от доступности этой марки

-

Товарный знак - это ...

нераскрученный бренд

то же, что и «торговая марка»

марка (бренд), обеспеченная правовой защитой

часть марочного капитала

-

Технология любого брендинга, или бренд-менеджмента, включает в себя ...

позиционирование бренда

ребрендинг

видение бренда

рационализацию брендов

стратегию продвижения бренда

-

Чтобы оставаться специалистом в области брендинга долгое время, бренд-менеджер должен стремиться менять специфику раскручиваемого продукта каждые ...

2-3 года

6 месяцев

3 месяца

-

Понятие «марочный капитал» включает ...

известность марки и лояльность покупателей

воспринимаемое качество и ассоциации, которые связаны с брендом

патенты, товарные знаки и отношения в каналах товародвижения

средства, предназначенные для поддержания узнаваемости товарной марки

капитал, используемый для продвижения бренда

-

Электронные магазины, торговые системы, системы наличных платежей в Интернете входят в категорию «...»

контент-проекты

онлайн-сервисы

интернет-услуги

электронная коммерция

бренд перенесенный из оффлайн-бизнеса

-

Увеличенная вероятность выбора бренда зависит ...

от расширенной известности марки

от расширенного имиджа марки

от расширенной доступности

от расширенной известности марки, расширенного имиджа марки и расширенной доступности

-

Данные ритейл-аудита позволяют оценить …

представленность брендов

долю рынка той или иной марки

емкость рынка

представленность брендов, долю рынка той или иной марки и емкость рынка

-

Продвижение товара от производителя к конечным потребителям наиболее эффективным способом – это …

трейд-маркетинг

-

Использование уже существующего бренда для вывода на рынок нового продукта или товарной линейки – это … бренда

расширение

-

Концепция марки – это …

позиционирующая идея

критерий выбора марки

критерий выбора упаковки (этикетки)

позиционирующая идея, а также критерии выбора марки и упаковки (этикетки)

-

Частная марка – это бренд … торговца

розничного

-

Такой способ создания марки, как …, обычно является наиболее затратным

копирование чужой марки

покупка готовой марки

привлечение специализированных агентств

-

Этап создания марки, на котором происходит формулирование целей, – …

планирование проекта

анализ текущего состояния бренда (только для существующих брендов)

целеполагание

формулирование сущности бренда

-

Марка или ее часть, обеспеченные правовой защитой, – это …

марочное наименование

марка

марочный знак

товарный знак

-

Та часть марки, которую можно опознать, но невозможно произнести, – …

марочное наименование

марка

марочный знак

товарный знак

-

Успех марки потребительских товаров зависит …

от качества товара и его стабильности

от имени и логотипа (т.е. собственно марки)

от упаковки и цены

от дистрибуции и рекламы

от качества товара и его стабильности, от имени и логотипа (т.е. собственно марки), от упаковки и цены, а также от дистрибуции и рекламы

-

Сфера применения блока «Анализ продаж» в ритейл-аудите – …

определение уровня представленнности на рынке

определение позиции на рынке

анализ реального отклика торговой структуры

определение уровня конкурентоспособности

-

Когда один из вариантов названия не подходит по разным причинам, необходимо …

придумать новый вариант

использовать наиболее удачный старый вариант

провести опрос и выбрать из старых вариантов тот, который понравится большинству опрошенных

-

Элемент комплекса маркетинга, стоящий в центре внимания в бренд-менеджменте, –

продукт

люди

товародвижение

цена

-

Основная цель брендинга – в том, чтобы …

осведомить аудиторию о новом бренде

мотивировать его конкурентные преимущества бренда

охватить как можно больше целевых покупателей, сформировать как можно более широкую целевую аудиторию

повысить лояльность потенциальных покупателей

-

Расширенная доступность марки формируется благодаря …

продукту

известности марки за счет «проталкивания»

расширенной известности марки

расширенному имиджу марки

-

Покупка марки (потребительского товара) …

зависит от предпочтения покупателя по отношению к ней

зависит от доступности этой марки (наличия в продаже)

не зависит ни от предпочтения покупателя по отношению к ней, ни от доступности этой марки (наличия в продаже)

зависит и от предпочтения покупателя по отношению к ней, и от доступности этой марки (наличия в продаже)

-

Готовые маркетинговые исследования (статистическая информация, результаты общих исследований и т.д.) называются …

первичными

вторичными

третичными

-

Та часть марки, которую можно произнести, – …

марочное наименование

марка

марочный знак

товарный знак

-

Сфера применения блока «Ценовой анализ» в ритейл-аудите – …

определение уровня конкурентоспособности

определение позиции на рынке

определение уровня представленнности на рынке

анализ реального отклика торговой структуры

-

В случае, когда цена продукта выше средней по товарной категории, имеет место – …

бренд премиум-класса

бренд эконом-класса

семейный бренд

совместный бренд

-

Почтовые сервисы, ресурсы поиска работы, системы хостинга сайтов можно отнести к категории «…»

контент-проекты

онлайн-сервисы

интернет-услуги

электронная коммерция

бренд, перенесенный из оффлайн-бизнеса

-

Этап жизненного цикла марки, на котором обычно прибегают к «оживлению» ее продаж, – этап …

рождения

вывода на рынок

зрелости

старения

-

Процесс обновления бренда называется …

рационализацией бренда

ребрендингом

ориентацией бренда

-

Бренд бизнеса, который строится исключительно в Интернете, – это …

инсайд-бренд (Inside Brand)

аутсайд-бренд (Outside Brand)

инсайд-аутсайд бренд (Inside-Outside Brand)

-

В качестве основного метода выбора названия … тест

используют количественный

используют качественный

могут использовать как количественный, так и качественный

-

Подверженность бренда критике … на приобретение того или иного товара

влияет

обычно не влияет

никогда не влияет

-

Термин, обозначающий имя, знак, символ, предназначенные для идентификации товаров или услуг одного продавца, – «…»

марочное наименование

марка

марочный знак

товарный знак

-

Бренд, в создании и продвижении которого Интернет выступает в качестве вспомогательного инструмента, – это …

инсайд-бренд (Inside Brand)

аутсайд-бренд (Outside Brand)

инсайд-аутсайд бренд (Inside-Outside Brand)

-

Основной целью бренд-менеджмента является …

повышение значимости продукта в восприятии потребителя, увеличение ценности бренда

понижение значимости продукта в восприятии потребителя, ослабление ценности бренда

стабилизация значимости продукта и ценности бренда в восприятии потребителя

-

Стор-чек (store-check) – это …

проверка выкладки товаров

изучение ассортиментного перечня магазинов

мониторинг цен

перепись ассортимента и цен в торговых точках

-

Компании и службы, оказывающие услуги в Сети, можно отнести к категории «…»

контент-проекты

онлайн-сервисы

интернет-услуги

электронная коммерция

бренд, перенесенный из оффлайн-бизнеса

-

Дизайн-студия …

разрабатывает концепцию марки

разрабатывает марку

разрабатывает упаковку

осуществляет маркетинговые исследования

-

Сфера применения блока «Анализ дистрибуции» в ритейл-аудите – …

анализ реального отклика торговой структуры

определение позиции на рынке

определение уровня конкурентоспособности

определение уровня представленнности на рынке

-

Организацию маркетинга по товарному признаку первой внедрила компания:

Unilever;

Procter & Gamble;

Вимм-Билль-Данн;

Danone.

-

Марка – это:

объект увлечения филателиста;

ценность, приносящая доход;

имя, символ, рисунок или их сочетание, предназначенные для идентификации товаров или услуг – то же, что и «бренд».

-

Профессия бренд-менеджера появилась …

в начале XX в.

в 1930-е гг.

в 1950-е гг.

-

Бренд, представляющий собой название компании, называется …

семейным брендом

корпоративным брендом

совместным брендом

брендом эконом-класса