Сегментация потребителей на рынке телевизионных продуктов
Тема дипломной работы: Сегментация потребителей на рынке телевизионных продуктов
Цель исследования состоит в анализе сегментации потребителей на рынке телевизионных продуктов.
В соответствии с поставленной целью необходимо решить следующие задачи исследования:
- изучить теоретические основы сегментации потребителей в маркетинге;
- провести анализ аудитории российского телевидения и телевизионных продуктов.
Объект исследования - аудитория российского телевидения и телевизионных продуктов.
Предметом исследования являются особенности сегментации потребителей на рынке телевизионных продуктов.
Теоретической основой для выполнения работы послужили труды ученых, а также нормативно-правовые акты.
В качестве информационных источников использовались: результаты маркетинговых исследований рынка, публикации научных исследований и литературных источников по теме исследования.
Методологическую основу исследования составляют методы экономических исследований: графический, монографический, абстрактно-логический, использовались основные приемы анализа.
Теоретическое и практическое значение. Основные научные положения и выводы могут стать основой разработки спецкурсов по проблемам сегментации потребителей в маркетинге.
По структуре работа состоит из введения, двух глав, заключения, списка использованной литературы.
Введение 3
1. Теоретические основы сегментации потребителей в маркетинге 6
1.1 История возникновения метода сегментирования рынка 6
1.2 Этапы сегментирования 17
1.3 Признаки и критерии сегментирования 25
2. Анализ аудитории российского телевидения и телевизионных продуктов 33
2.1 Общая характеристика телевизионных продуктов 33
2.2 Анализ и сегментирование аудитории российского телевидения 38
2.3 Разработка маркетинговых рекомендаций по продвижению рекламы на российских телеканалах 49
Заключение 55
Список использованной литературы 58
