«Изучение потребительских предпочтений на рынке косметической продукции».
В курсовой работе необходимо:
1. Изучить теоретические основы потребительских предпочтений
1.1 Определить понятие «потребитель»
1.2 Проанализировать косметический рынок в России
2. Изучить потребительские предпочтения на рынке косметики
2.1. Дать характеристику компании «Mary Kay»
2.2. Определить ЦА
2.3 Проанализировать рекламу в сегменте косметики
Содержание
Глава 1. Теоретические основы.. 6
1.1 Понятие категории «потребитель», модели потребительского поведения как основа маркетинговой стратегии. 11
1.2. Анализ рынка косметической продукции в России. 15
Глава 2. Изучение потребительских предпочтений на рынке косметической продукции. 20
2.1 Общая характеристика организации «Mary Kay». 21
2.2 Целевая аудитория и особенности потребительских предпочтений на рынке косметической продукции. 25
2.3 Особенности рекламной деятельности для рынка косметики. Гендерные стереотипы в рекламе. 29
1. Основы потребительских знаний [Электронный ресурс]: учебное пособие/ Л.Б. Нюренбергер [и др.].— Электрон. текстовые данные.— Москва: Ай Пи Ар Медиа, 2021.— 110 c.— Режим доступа: http://www.iprbookshop.ru/108239.html.— ЭБС «IPRbooks»
2. Аликперова, Н. В. Потребительские практики: современные реалии и глобальные тренды : монография / Н. В. Аликперова. — Москва : Прометей, 2019. — 148 с. — ISBN 978-5-907166-37-0. — Текст : электронный // Лань : электронно-библиотечная система. — URL: https://e.lanbook.com/book/126722 (дата обращения: 04.06.2022). — Режим доступа: для авториз. пользователей.
3. Структура и язык рекламных текстов [Электронный ресурс] : учеб. пособие / Сердобинцева Е.Н. - 5-е изд., стер. - Москва : ФЛИНТА, 2021. Режим доступа: https://www.studentlibrary.ru/book/flinta20122555.html
4. Лингвистика речевого воздействия и манипулирования [Электронный ресурс] : учеб. пособие / Л. В. Балахонская, Е. В. Сергеева. - 5-е изд., стер. - Москва : ФЛИНТА, 2020. Режим доступа: https://www.studentlibrary.ru/book/20210804-004.html
5. Ценностные ориентиры и потребительские предпочтения молодежной аудитории : монография / Р. Р. Сидорчук, И. И. Cкоробогатовых, А. А. Мешков, Б. В. Мусатов. — Москва : Креативная экономика, 2017. — 182 с. — ISBN 978-5-91292-157-5. — Текст : электронный // Лань : электронно-библиотечная система. — URL: https://e.lanbook.com/book/97379 (дата обращения: 04.06.2022). — Режим доступа: для авториз. пользователей.
6. Аликперова Н.В. Потребительские практики: современные реалии и глобальные тренды [Электронный ресурс]: монография/ Аликперова Н.В.— Электрон. текстовые данные.— Москва: Прометей, 2019.— 148 c.— Режим доступа: http://www.iprbookshop.ru/94495.html.— ЭБС «IPRbooks»
7. Н. В. Аниськина, О. А. Зарубалова Особенности средств воздействия в рекламе косметики: гендерный аспект / Н. В. Аниськина, О. А. Зарубалова – Текст: электронный // Ярославский педагогический вестник. – 2014. Т. 1. - №1. – С. 109 – 113. - URL: file:///C:/Users/asyat/Downloads/osobennosti-sredstv-vozdeystviya-v-reklame-kosmetiki-gendernyy-aspekt%20.pdf (дата обращения: 04.06.2022). – Режим доступа: Научная электронная библиотека Киберленинка.
8. Валько Д.В. Маркетинг взаимоотношений на потребительском рынке электронной торговли: концептуальный подход и инструментарий сетевых взаимодействий [Электронный ресурс]: монография/ Валько Д.В.— Электрон. текстовые данные.— Челябинск, Саратов: Южно-Уральский институт управления и экономики, Ай Пи Эр Медиа, 2019.— 173 c.— Режим доступа: http://www.iprbookshop.ru/81482.html.— ЭБС «IPRbooks»
9. Сидорова С.А. Потребительское поведение в современном обществе: экономико-социологический анализ [Электронный ресурс]: монография/ Сидорова С.А., Красниковский В.Я.— Электрон. текстовые данные.— Москва: Прометей, 2019.— 130 c.— Режим доступа: http://www.iprbookshop.ru/94496.html.— ЭБС «IPRbooks»
10. Антонова Н.В. Восприятие брендов и стратегии потребительского поведения [Электронный ресурс]/ Антонова Н.В., Патоша О.И.— Электрон. текстовые данные.— Москва: Издательский дом Высшей школы экономики, 2018.— 209 c.— Режим доступа: http://www.iprbookshop.ru/89566.html.— ЭБС «IPRbooks»
11. Боголюбова Н.П. Микроэкономика: теория потребительского поведения [Электронный ресурс]: учебное пособие/ Боголюбова Н.П.— Электрон. текстовые данные.— Екатеринбург: Издательство Уральского университета, 2017.— 202 c.— Режим доступа: http://www.iprbookshop.ru/106422.html.— ЭБС «IPRbooks»
12. Беляков, А. Бизнес против правил : Как Андрей Трубников создал Natura Siberica и захватил рынок органической косметики в России / А. Беляков. - Москва : Альпина Паблишер, 2018. - 232 с. - ISBN 978-5-9614-7077-2. - Текст : электронный // ЭБС "Консультант студента" : [сайт]. - URL : https://www.studentlibrary.ru/book/ISBN9785961470772.html (дата обращения: 05.06.2022). - Режим доступа : по подписке.
13. Экономика России: потенциал, стратегия развития : монография / под редакцией И. К. Ларионова [и др.]. — 2-е изд. — Москва : Дашков и К, 2020. — 306 с. — ISBN 978-5-394-03780-1. — Текст : электронный // Лань : электронно-библиотечная система. — URL: https://e.lanbook.com/book/173913 (дата обращения: 05.06.2022). — Режим доступа: для авториз. пользователей.
14. Бендас, Т. В. Гендерная психология : учебное пособие / Т. В. Бендас. — Оренбург : ОГУ, 2017. — 431 с. — ISBN 978-5-496-02072-5. — Текст : электронный // Лань : электронно-библиотечная система. — URL: https://e.lanbook.com/book/159681 (дата обращения: 04.06.2022). — Режим доступа: для авториз. пользователей.
15. Петрова, Р. Г. Гендерология и феминология / Петрова Р. Г. - Москва : Дашков и К, 2009. - 272 с. - ISBN 978-5-394-00248-9. - Текст : электронный // ЭБС "Консультант студента" : [сайт]. - URL : https://www.studentlibrary.ru/book/ISBN9785394002489.html (дата обращения: 04.06.2022). - Режим доступа : по подписке.
