Образ женщины как цель и как средство в отечественной рекламе
Выпускная квалификационная работа по направлению "Психология" на тему "Образ женщины как цель и как средство в отечественной рекламе (на примере телевизионной рекламы)". Количество страниц - 82.
Защищена в СПБГУ, на факультете психологии, год написания 2022.
Для изучения особенностей использования образа женщины в современной российской рекламе было проведено исследование с участием 100 человек разного возраста, в частности, 50 мужчин и 50 женщин. Изучались следующие показатели: тип образа женщины, как специфика рекламного сообщения; предпочтения женских образов в рекламных сообщениях в зависимости от половой принадлежности и от возраста опрашиваемых. Для обработки результатов исследования были использованы следующие методы математической статистики: описательная статистика; корреляционный анализ (ранговая корреляция Спирмена); ф-критерий (угловое преобразование) Фишера. Результаты исследования подтвердили изначально выдвинутые гипотезы.
АННОТАЦИЯ..........................................................................................................3
ВВЕДЕНИЕ..............................................................................................................4
ГЛАВА 1. Особенности современной рекламы...................................................6
1.1. Реклама как особый вид коммуникации..............................................6
1.2. Основные характеристики современной российской рекламы.......16
Выводы по теоретической части исследования.................................................26
ГЛАВА 2. Программа изучения образа женщины как цели и средства в отечественной рекламе.........................................................................................28
2.1. Основные понятия, цели, задачи, гипотезы............................................28
2.2. Предмет, объект, описание выборки исследования, процедура исследования..........................................................................................................31
2.3. Методы исследования и математической обработки.............................33
ГЛАВА 3. Результаты изучения образа женщины как цели и средства в отечественной рекламе.........................................................................................40
3.1. Изучение видов образов женщин, используемых в современной
российской рекламе.........................................................................................40
3.2. Изучение предпочтений образов женщин в рекламных сообщениях
в зависимости от половой принадлежности..................................................47
3.3. Сопоставительный анализ полученных результатов.............................58
Выводы по эмпирической части исследования..................................................67
ЗАКЛЮЧЕНИЕ.....................................................................................................68
СПИСОК ИСПОЛЬЗУЕМЫХ ИСТОЧНИКОВ.................................................69
ПРИЛОЖЕНИЕ 1………………………………………………………..............73
ПРИЛОЖЕНИЕ 2………………………………………………….....………….79
