Маркетинговая среда предприятия

Целью исследования является исследование окружающей маркетинговой среды предприятия с цель разра¬ботки унифицированных теоретических, методологических и практических подходов к разви¬тию нормативно-методического обеспечения управления окружающей маркетинговой средой в топливно-энергетическом комплексе.
Исходя из поставленной цели, в работе ставились и решались следующие задачи:
- рассмотреть общую характеристику объекта;
- провести анализ рыночной среды организации;
- провести анализ товарной политики;
- разработать проект мероприятий выполнения программы маркетинга по анализу влияния окружающей среды маркетинга на рыночную деятельность предприятия.
Объект исследования - предприятие топливно-энергетического комплекса России ОАО «-».
Предметом исследования стал экономический механизм взаимодействия предприятия и окружающей его среды, обеспечивающий предприятию высокие адаптивные и стратегические возможности в условиях нестабильности среды.
Методологической основой исследования является диалектический метод, методы дедуктивного и индуктивного анализа, абстракции, структурно-функциональный, сравнительный, системный и институциональный анализ.

Введение
Глава 1. Общая характеристика объекта
Глава 2. Анализ рыночной среды организации
Глава 3. Анализ товарной политики
3.1. Анализ потребности на рынке
3.2. Анализ ассортиментных групп
3.3. Анализ товарной единицы.
Глава 4. Проект мероприятий выполнения программы маркетинга по анализу влияния окружающей среды маркетинга на рыночную деятельность предприятия
4.1.1. Внешняя среда организации
4.1.2. Внутренняя среда организации
4.1.3. Методология осуществления и проведения анализа влияния окружающей среды маркетинга на рыночную деятельность предприятия
4.2. Маркетинговые исследования
4.3. Проектные мероприятий
Заключение
Список использованной литературы

1. Котлер Ф. Основы маркетинга : профессиональное издание / Ф. Котлер, Г. Армстронг; пер. с англ. - 12-е изд. - М. : ООО «И.Д. Вильямс», 2013. - 1072 с.
2. Мескон М. Основы менеджмента / М. Мескон, М. Альберт, Ф. Хедуори; пер. с англ. - 3-е изд.: - М. : ООО «И.Д. Вильямс», 2011. - 672 с.
3. Ламбен Ж.-Ж. Менеджмент, ориентированный на рынок / Ж.-Ж. Ламбен, Р. Чумпитас, И. Шулинг. - 2-е изд. - СПб. : Питер, 2011. - 720 с.
4. Завьялов П.С. Формула успеха: маркетинг / П.С. Завьялов, В.Е. Демидов. - М. : Международные отношения, 2013. - 304 с.
5. Завьялов П.С. Маркетинг в схемах, рисунках, таблицах / П.С. Завьялов. - М. : ИНФРА-М, 2014. - 496 с.
6. Эванс Дж. Маркетинг / Дж. Эванс, Б. Берман. - М. : Экономика, 2014. - 350 с.
7. Лавлок К. Маркетинг услуг: персонал, технология, стратегия / К. Лавлок. - 4-е изд.; пер. с англ. - М. : Издательский дом «Вильямс», 2013. - 1008 с.
8. Бест Р. Маркетинг от потребителя. Стокгольмская школа экономики / Р. Бест. - М. : Издательство Манн, Иванов и Фербер, 2012. - 760 с.
9. Деминг В. Эдвард. Выход из кризиса: Новая парадигма управления людьми, системами и процессами / Эдвард В. Деминг. - 2-е издание. - М : Изд-во Альпина Бизнес Букс, 2012. - 419 с.
10. Кревенс Дэвид В. Стратегический маркетинг / Дэвид В. Кревенс; пер. с англ. - 6-е издание. - М. : Изд. дом Вильямс, 2014. - 512 с.
11. Кристенсен Клейтон М. Решение проблемы инноваций в бизнесе. Как создать растущий бизнес и успешно поддерживать его рост / Клейтон М. Кристенсен, Майкл Е. Рейнор; пер. с англ. - М. : Альпина Бизнес Букс, 2014. - 290 с.
12. Фатхутдинов Р.А. Стратегический маркетинг / Р.А. Фатхутдинов. - СПб. : Питер, 2012. - 368 с.
13. Abell D.E. Strategic Market Planning, Englewood Cliffs / D.E. Abell, J.S. Harmmond. - NJ, Prentice-Hall, 2011. - 211 р.
14. Ansoff H.I. Implanting Strategic Management / H.I. Ansoff. - Englewood Cliffs, NJ, Prentice- Hall, 2013. - 324 р.
15. Bierfelder W. Innovationsmanagement: prozessorientierte Einführung / W. Bierfelder. - München; Wien : Oldenburg Verlag, 2014. - 420 p.
16. Day G.S. Strategic Market Planning / G.S. Day. - St. Paul : West Publishing Company, 2014. - 234 p.
17. Батра Р. Рекламный менеджмент / Р. Батра, Дж. Дж. Майерс, Д. А. Аакер. - К. : Вильямс, 2012 . - 780 с.
18. Диксон П. Р. Управление маркетингом : учеб. пособие для студ., обуч. по экон. направлениям и спец. / П. Р. Диксон. - М. : БИНОМ, 2012. - 556 с.
19. Друкер П. Ф. Эффективное управление : экон. задачи и оптим. решения / П. Ф. Друкер. - М. : ГРАНД, 2012. - 284 с.
20. Клепко В. Ю. Вища матиматика в примерах и задачах: учебн. пособ. / В. Ю. Клепко, В. Л. Голец. - 2-е вид., перероб. та доп. - К. : Центр учебной литературы, 2014. - 600 с.
21. Мексон М. Основы менеджмента / М. Мексон, М. Альберт, Ф. Хедоури. - М. : Дело 2011. - 797 с.
22. Оптнер С. Л. Системный анализ для решения проблем бизнеса и промышленности / С. Л. Оптнер. - М. : Концепт, 2013. - 205 с.
23. Орлова Т. М. Коммуникационный менеджмент в управлении экономическими системами : монография / Т. М. Орлова; Российская академия гос. службы при Президенте Российской Федерации. - М. : Изд-во РАГС, 2012. - 264 с.
24. Пилипчук В. В. Управление маркетингом : учеб. пособие для студ. спец. 061500 "Маркетинг" вузов региона / В. В. Пилипчук. - Владивосток : Дальневост. гос. техн. рыбохоз. ун-т., 2012. - 121 с.
25. Романов А. А. Маркетинговые коммуникации / А. А. Романов, А. В. Панько. - М. : Эксмо, 2014. - 432 с.