Маркетинг вариант 6

Вариант № 6

Ситуационная (практическая) задача № 1

Жители небольшого города получают медицинские услуги в трех городских поликлиниках, рыночная для которых 28, 24 и 20% и двух частных клиниках, рыночные доли которых 15 и 13% соответственно. Определите состояние конкуренции на рынке медицинских услуг данного города с помощью индекса Херфиндаля-Хиршмана.

Ситуационная (практическая) задача № 2

Вы работаете маркетологом на машиностроительном предприятии средней производительности. Руководитель предлагает Вам выбрать для распространения информации о продукции предприятия рекламные средства. Разработайте план мероприятий рекламной кампании для решения этой задачи.

Тестовые задания

1.  При интенсивном распределении распределение происходит:

-  по отношению к товарам повседневного спроса;

-  через возможно большее количество точек;

-  через крайне ограниченное количество торговых точек;

-  по отношению к товарам предварительного выбора

1.  К независимым посредникам относят…

-  розничных торговцев;

-  оптовых торговцев товарами широкого потребления;

-  брокеров;

-  агентов.

2.  Товар, двигаясь по каналу сбыта, проходит следующие этапы: производитель, оптовый торговец, розничный торговец, потребитель. Следовательно, используется канал товародвижения:

-  двухуровневый

-  косвенный

-  двухзвенный

-четырехуровневый.

3.  К характеристикам брокеров как оптовых посредников относят:

-  не являются собственниками продукции;

-  содействуют заключению сделок купли-продажи товара;

-  обладают правом собственности на приобретаемый товар;

-      предоставляют полный цикл обслуживания (хранение запасов, кредитование, обеспечение доставки товара)

4.  В каналах товародвижения реализуются такие функции как….

-  установление контакта с покупателем;

-  маркетинговые исследования;

-  разработка новой технологии производства;

-разработка системы внутризаводской транспортировки.

5.  Для оптовых торговых организаций характерны следующие основные черты:

-  закупка крупных партий товаров;

-  разбивка крупных партий товаров на более мелкие;

-реализация товаров конечным потребителям;

-реализация товаров через магазины самообслуживания

6.  К характеристикам функционирования торговых каналов не относятся:

-  частота обновления ассортимента;

-  издержки производства на единицу товара

-ширина каналов товародвижения;

-стоимость сбыта единицы (партии) товара.

7.  Производитель   использует   эксклюзивное   распределение   для   следующих товаров:

-    престижные марки легковых автомобилей;

-  модели одежды от известных домов мод;

-  канцелярские принадлежности;

-основные продукты питания

8.  Когда производитель сельскохозяйственной техники реализует свою продукцию оптовым организациям, а те конечным потребителям, то такой канал распределения характеризуется как:

-косвенный

-  одноуровневый

-  прямой

-  трехуровневый

9.      К зависимым посредникам по отношению к производителям относят:

-  брокеров;

-  агентов;

-  розничных торговцев;

-  оптовых торговцев товаров широкого потребления