Имидж государственного автономного учреждения «Баскетбольный клуб «Енисей»

АНТИПЛАГИАТ 88% см ДЕМОФАЙЛ (ВВЕДЕНИЕ, ЗАКЛЮЧЕНИЕ, ПРИЛОЖЕНИЕ
Актуальность темы выпускной квалификационной работы обусловлена тем, что в современных условиях спортивная организация, которая представлена не только в сфере профессионального спорта, но и массового, который в свою очередь несет большую социальную ответственность, должна правильно себя позиционировать. Работа по созданию имиджа должна быть постоянной и корректной. Это необходимо для решения задач различного уровня, от стимулирования населения к занятиям спортивной деятельностью, привлечения потенциальных аудиторий к профессиональному спорту, до работы со СМИ и достижению определенных взаимоотношений с органами государственной власти. Но главной целью будет стать самодостаточным и независимым бизнесом, продавая имидж как самой организации, так и ведущих спортсменов.
Спорт имеет важное значение в жизни всего человечества. Но если раньше в большей степени это было влияние на физическое и духовное развитие того или иного человека, то сейчас спорт преобразовался в выгодную сферу для вложения денег и получения достаточно большой прибыли.
Объектом данного исследования является имидж спортивной организации.
Предмет: имидж спортивного государственного автономного учреждения «Баскетбольный клуб «Енисей».
Исходя из актуальности работы, сформулирована основная цель данной работы: проанализировать имидж спортивного государственного автономного учреждения «Баскетбольный клуб «Енисей» и разработать на этой основе рекомендации по его управлению.
Задачи:
1) Рассмотреть содержание понятия имидж, а так же разобрать типологии и функции имиджа;
2) Провести теоретический анализ особенностей создания имиджа в сфере спорта и физической культуры;
3) Осуществить анализ представлений посетителей спортивных матчей об имиджевых характеристиках клуба;
4) Разработать практические рекомендации по улучшению имиджа баскетбольного клуба «Енисей».
Эмпирические методы исследования: в данном исследовании будут использованы метод анкетного опроса и метод экспертного опроса в форме интервью.
Гипотеза: предполагаем, что имидж баскетбольного клуба "Енисей" имеет слабые позиции и поэтому нуждается в привлечении новых ресурсов и применении PR-технологий для его улучшения.
Структурно работа представлена введением, двумя главами, каждая из которых включает два параграфа, заключением, списком использованной литературы и приложениями.

СОДЕРЖАНИЕ
Введение…………………………………………………………………………...3
Глава 1. ИМИДЖ КАК ХАРАКТЕРИСТИКА ОРГАНИЗАЦИИ………….…..6
1.1 Понятие имидж: содержание, классификации, функции…………………..6
1.2. Имидж спортивной организации: понятие, цели и задачи……………….20
Глава 2. ИССЛЕДОВАНИЕ ИМИДЖА СПОРТИВНОЙ ОРГАНИЗАЦИИ НА ПРИМЕРЕ БАСКЕТБОЛЬНОГО КЛУБА «ЕНИСЕЙ»...…..………….…...…32
2.1. Изучение имиджа Баскетбольного клуба «Енисей»……………………...32
2.2. Разработка рекомендаций по улучшению имиджа Баскетбольного клуба «Енисей»…..…………………………………………...…………………………48
Заключение…………………………………………………………………….…50
Список использованной литературы…………………………………………...52
Приложения……………………………………………………………………...55

Список использованной литературы:
1. В.В. Волкова. Имиджелогия: Учебно-методическое пособие,-Ставрополь: СевКавГТУ, 2005,- 168с.
2. Д. Огивли. Огивли о рекламе. – Москва: Эксмо, 2003. – 304 с.
3. Феофанов О.А. Реклама: новые технологии в России. СПб.: Питер, 2000. 384 с.)
4. В.М. Шепель. Имиджелогия. Как нравиться людям. – М.: Народное образование, 2002, - 576с.
5. Кривоносов А. Д., Филатова О. Г., Шишкина М. А. Основы теории связей с общественностью. - Спб.: Питер, 2010,- 384с.
6. Петрова Е. А. Имиджелогия: современное состояние и перспективы развития. – М.: РИЦ «Альфа», 2003. С. 27 – 30.
7. Шкуратова И.П. Исполнение социальных ролей как механизм создания имиджа личности //Имиджелогия-2005: Материалы Третьего международного симпозиума по имиджелогии / Под ред. Е.А. Петровой. М.: РИЦ АИМ, 2005. С. 64–67.
8. Почепцов Г.Г. Профессия: имиджмейкер. — 2-е изд., испр. и доп. — СПб.: Алетейя, 2001. — 256с.
9. Джефкинс Ф., Ядин Д. Паблик рилейшнз: Учебное пособие для ВУЗов, - Москва.: ЮНИТИ-ДАНА, 2003 – 416 С.
10. Келлер, Кевин Лейн. Стратегический брэнд – менеджмент: создание, оценка и управление марочным капиталом, 2-е издание – М.: Издательский дом «Вильямс», 2005. – 704 с.
11. Бабкин Павел Юрьевич. Парадигма корпоративного имиджа в управлении промышленным предприятием, интернет – журнал «НАУКОВЕДЕНИЕ» №2, 2012, - 5с. [Электронный ресурс]. URL:http://naukovedenie.ru/sbornik11/11-14.pdf.
12. Визитей Н.Н. Социология спорта – Киев,: Издательство НУФВСУ «Олимпийская литература», 2005, - 247с.
13. Р.Б. Квеско, С.Б. Квеско. Имиджелогия: учебное пособие – Томск,: Издательство Томского политехнического университета, 2008. – 116 с.
14. Алешина И. В. Паблик рилейшнз для менеджеров - М., 2002. – 328 с.
15. Афанасьев С.В. Формирование корпоративного имиджа как основная составляющая PR стратегии. - Барнаул, 2003. - 26 с.
16. Горчакова Р.Р. Особенности формирования корпоративно имиджа. Журнал «Известия высших учебных заведений. Поволжский регион. Общественные науки., №2, 2012., 391с.
17. Лукиева Е.Б. Теория и практика связей с общественностью. Часть 1: учебное пособие – Томск: Изд-во Томского политехнического университета, 2006. – 156 с.
18. Лукиева Е.Б. Теория и практика связей с общественностью. Часть 2: учебное пособие – Томск: Изд-во Томского политехнического университета, 2009. – 126 с.
19. Наумова С.А. Имиджелогия: Учебное пособие – Томск.: Издательство Томского политехнического университета, 2004. – 116с.
20. Тульчинский Г.Л. PR фирмы: технология и эффективность – Спб.: издательство Алетейя, СПб ГУКИ, 2001. – 306с.
21. О. Н. Степанова. Маркетинг в сфере физической культуры и спорта, 2-е издание, стереотип. – М.: Советский спорт, 2005. – 256с.
22. Гадючкин О.В, Макарова Е.А. Имидж как неотъемлемая часть спортивного маркетинга. – Журнал «Вестник спортивной науки», М.: Издательство «Советский спорт», выпуск №1/2011. – 72с.
23. Валерий Савицкий, Спорт и маркетинг: что общего? - журнал "Новый маркетинг", выпуск №5/2008 [Электронный ресурс]. URL:http://www.management.com.ua/marketing/mark182.html
24. К. Потапова. «Спортивный PR нуждается в тренерах». – профессиональный PR-портал Sovetnik.ru, [Электронный ресурс]. URL:http://www.sovetnik.ru/journal/archive/article_5792.html.
25. Переверзин И. И. Менеджмент спортивной организации: Учебное пособие. 3-е издание, переработанное и дополненное. – М.: «Физкультура и спорт», 2006. – 464с.
26. Алехин Э.В. Управление общественными отношениями: методическое пособие. — Пенза: Пенз. гос. ун-т, 2007. — 172 с.
27. Николай Ивашов. О, Спорт! Ты - … PR? [Электронный ресурс]. URL:http://sportbusiness.livejournal.com/2088.html
28. Антон Дерлятка. Спорт как зрелище. [Электронный ресурс]. URL:http://sportbusiness.livejournal.com/1895.html
29. К. Пшичков. PR российский профессиональных спортивных клубов, 2009. [Электронный ресурс]. URL: http://www.pr-club.com/pr_lib/pr_raboty/2009
30. О физической культуре и спорте в Российской Федерации: Федеральный закон от 4 декабря 2007 г. №329-ФЗ // Российская газ. - 2007.
31. Маркетинг спорта. Под редакцией Джона Бича и Саймона Чедвива; Перевод с английского. – М.: Альпина Паблишерз, 2010. – 706с.
32. Валерий Савицкий. Спорт и маркетинг: что общего?, журнал «Новый маркетинг» №5, 2005, электронный ресурс [Электронный ресурс]. URL:http://www.management.com.ua/marketing/mark182.html.
33. Явленин Игорь, Спортивный маркетинг: принципы позиционирования профессионального спортивного клуба, электронный ресурс [Электронный ресурс]. URL:http://www.advertology.ru/article58278.htm
34. Перелыгина Е.Б. Психология имиджа: Учеб. пособие. М.: Аспект Пресс, 2002. -223 с.
35. В.В. Галкин Работа с болельщиками и внешними организациями. PR-технологии в спорте [Электронный ресурс]. URL:http://vadim-galkin.ru/sport-2/sport-business/pr-technologies-in-sport/