Реферат состоит из пяти теоретических вопросов. Список вопросов представлен в содержании.
Актуальность темы работы обусловлена тем, что изучение и рассмотрение бренда (брендинга) дает возможность руководителям, а также будущим предпринимателям удержать свои позиции на рынке и сохранить эффективность деятельности. Создание и развитие бренда – это процесс превращения торговой марки в неотъемлемую часть бытовой, социальной культурной и других аспектов жизни потребителя. Зная основы, заложенные в работе, можно иметь общие представления об этом процессе.
Брендинг сегодня выступает в качестве высокоэффективной технологии завоевания и удержания потребителя.
Цель работы – изучить подходы к анализу названий брендов.
1. Гребенюков Р.П. Анализ и разработка названий брендов салонов связи: Курсовая работа по дисциплине «Маркетинг». – СПб.: СПбПУ, 2015, с.
2. Кеннеди Д., Уолтер Ф., Кевэл Д. Жесткий бренд-билдинг: Выжмите из клиента дополнительную маржу. / Guide to Brand-Building by Direct Response. - М.:Альпина Паблишер, 2015. - 290 с.
3. Мерриден Т. Бизнес путь: Nokia. Секреты успеха самой быстроразвиваю- щейся компании в мире. - СПб.: Издательство «Крылов», 2003. - 192 с.
4. Перция В., Мамлеева Л. Анатомия бренда Жанр: Маркетинг, PR, реклама Серия: Главные секреты бизнеса. - М, С-Пб: Вершина,, 2007.
5. Тамберг В., Бадьин А. Бренд: боевая машина бизнеса. – СПб. : "Питер", 2005. – 336 с.
6. Тимерханова Н. Н. Виды лингвистического анализа по русскому языку в вузе: учебно-методическое пособие. – Ижевск: Изд-во «Удмуртский университет», 2011. – 126 с