Стратегия продвижения компании в условиях рынка консалтинговых услуг

Продвижение консалтинговых услуг - достаточно сложный процесс, требующий своей специфической инфраструктуры как внутри компании, так и вне её. Прежде всего, необходимо понять какой продукт продается клиенту и зачем он ему нужен. Затем идентифицировать потребителя и в конечном итоге прописать механизм и инфраструктуру продаж.
Практически все консалтинговые компании в своем развитии сталкиваются с общим или локальным (по какому-то направлению) кризисом продаж. Чаще всего это происходит из-за того, что фирма продает то, что умеет, не особо задумываясь над тем, что же в конечном итоге необходимо клиенту.
В работе рассматриваются способы PR-продвижения компании, интернет продвижения, ретаргетинг. Рассматривается реально существующая оценочная компания. Антиплагиат 89%, 97 листов. Сделан финансово-экономический анализ организации, описание организации. В работе 17 таблиц и 21 рисунок. Также работа подходит под темы Стратегия маркетингового продвижения компании на рынке, Интернет-продвижение компании на рынке, Развитие консалтинговой компании на рынке, Стратегия развития компании на рынке и т.д.

ВВЕДЕНИЕ………………………………………………………………………..5
ГЛАВА 1. Теоретические аспекты разработки стратегии продвижения компании………………………………………………………………………….. 8
1.1. Сущность и основные элементы стратегии продвижения………………. 8
1.2. Интеграция отдельных элементов стратегии продвижения и расчет бюджета……………………………………………………………...…….15
1.3. Стратегия продвижения компании в условиях рынка консалтинговых услуг………………………………………………………………………. 19
Глава 2. Анализ финансово-хозяйственной деятельности компании и его положения на рынке консалтинговых услуг …………………………………..30
2.1. Организационно-экономическая характеристика компании «Апхилл»…. …………………………………………………………………………………….30
2.2. Анализ финансово-хозяйственной деятельности компании «Апхилл» …42
2.3. Маркетинговый анализ рынка сбыта и SWOT-анализ компании «Апхилл» …………………………………………………………………………………….61
Глава 3. Разработка стратегии продвижения компании………………………71
3.1. Разработка мероприятий по реализации стратегии продвижения компании …………………………………………………………………………………….71
3.2. Расчет эффекта от внедрения стратегии продвижения…………………. 88
ЗАКЛЮЧЕНИЕ …………………………………………………………...……..91
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ……………………………………………………….95

СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ
1. Аакер Д. Стратегическое рыночное управление. Питер. 2007.
2. Алешина И.В. Паблик Рилейшнз для менеджеров. – М.: ИКФ «Экмос», 2010.
3. Ансофф И. Стратегический менеджмент. Питер. 2009.
4. Бочаров М.П., Чумиков А.Н. Связи с общественностью: теория и практика. - М.: Дело. 2008.
5. Бинецкий А.Э. Паблик рилейшнз: защита интересов и репутации бизнеса. -М.: ЭКМОС, 2003.
6. Васильева Л. С. Финансовый анализ: учебник / Л. С. Васильева, М. В. Петровская. – М.: КНОРУС, 2013. – 544 с.
7. Гинзбург А.И. Экономический анализ. - СПб.: Питер, 2012. – 482с.
8. Ендовицкий Д.А., Ендовицкая А.В. Системный подход к анализу финансовой устойчивости коммерческой организации // Экономический анализ. Теория и практика, 2013, № 5(38). – С. 7 – 13.
9. Карапетян А.Л. Апробация альтернативного подхода к оценке финансовой состоятельности коммерческой организации // Экономический анализ. Теория и практика, 2013, № 22. – С. 14 – 20.
10. Кельчевская Н., Зимненко И. Комплексный анализ и целевое прогнозирование финансового состояния предприятия // Проблемы теории и практики управления, 2014, № 1. - С. 93 – 99
11. Варакута С.А. Связи с общественностью. М. 2009.
12. Горкина М.Б., Мамонтов. A.A., Манн И.Б. PR на 100%: Как стать хорошим менеджером по PR. М.: Альпина Паблишер, 2003.
13. Гундарин М.В. Книга руководителя отдела PR: практические рекомендации». 2-е издание, дополненное. – СПб.: Питер, 2009.
14. Капферер Ж.Н. Бренд навсегда. М. 2007.
15. Келлер К.Е. Стратегический бренд-менеджмент. Киев. 2005.
16. Кочеткова А.В., Филиппов В.Н., Скворцов Я.Л. и др. Теория и практика связей с общественностью. – СПБ.: Питер, 2007.
17. Масленников Р.М. Суперконсалтинг. Пиар и маркетинг в сфере консалтинга и аудита. М. 2011.
18. Синяева И.М. PR в сфере коммерции: Учебник / Под ред. проф. И.М. Синяевой - М.: Вузовский учебник: НИЦ Инфра-М, 2012.
19. Синяева И.М. Маркетинг в малом бизнесе. М. 2006.
20. Федотова Л.Н. Паблик рилейшнз и общественное мнение. СПб.: Питер, 2003.
21. Федотова Л.Н. Социология массовой коммуникации. М.: Аспект-Пресс, 2002.
22. Чумиков А.Н., Бочаров М.П. Актуальные связи с общественностью: сфера, генезис, технологии, области применения, структуры. М.: Высш. Образ., Эрайт-Издат, 2009.
23. Шишкин Д.Д., Гавра Д.П., Бровко СЛ. PR-кампании: методология и технология. СПб.: СПбГУ, 2004.
24. http://www.uphill.ru
25. http://marketolog.biz
26. http://www.rbp.ru