Управление маркетингом территории

Диплом лета 2022 года. Оригинальность высокая.

Целью выпускной квалификационной работы является рассмотрение маркетинга территории как фактора повышения эффективности деятельности органов местного самоуправления в Нижнесергинском муниципальном районе Свердловской области.

Для достижения данной цели поставлены следующие задачи:        

-       рассмотреть теоретические аспекты маркетинга территории как фактор повышения эффективности деятельности органов государственной власти субъекта РФ (органов местной власти);

-       провести оценку привлекательности территории Нижнесергинского муниципального района Свердловской области как фактора эффективности деятельности органов местного самоуправления;

-       разработать рекомендации по продвижению территории Нижнесергинского муниципального района Свердловской области для повышения эффективности деятельности органов местного самоуправления.

Объект исследования – территория Нижнесергинского муниципального района Свердловской области.

Предметом исследования является повышение эффективности деятельности органов местной власти с помощью маркетинга территории.

Введение ……………………………………………………………………..

4

1. Теоретические аспекты маркетинга территории как фактор повышения эффективности деятельности органов государственной власти субъекта РФ …………………………………………………………

 7

1.1 Понятие маркетинга территорий ……………………………………...

7

1.2 Этапы и методы управления маркетингом территории …………….

15

2               Оценка привлекательности территории Нижнесергинского муниципального района Свердловской области как фактора эффективности деятельности органов местного самоуправления ………

 21

2.1         Диагностика маркетингового потенциала территории Нижнесергинского муниципального района Свердловской области …...

 21

2.2         Деятельность органов местного самоуправления по повышению привлекательности территории Нижнесергинского муниципального района ………………………………………………………………………..

 38

3. Разработка рекомендаций по продвижению территории Нижнесергинского муниципального района Свердловской области для повышения эффективности деятельности органов местного самоуправления ……………………………………………………………..

 46

3.1   Обоснование и разработка рекомендаций …………………………..

46

3.2 Оценка эффективности разработанных маркетинговых рекомендаций ……………………………………………………………….

 52

Заключение ………………………………………………………………….

58

Список использованных источников ……………………………………...

62

  1.     Азарова С. П. Маркетинговые исследования: теория и практика [Текст] : учебник для прикладного бакалавриата / С. П. Азарова [и др.] ; под общей редакцией О. Н. Жильцовой. – Москва : Издательство Юрайт, 2019. – 314 с.

2.      Безрутченко, Ю.В. Маркетинг в социально-культурном сервисе и туризме [Текст] : Учебное пособие, 2-е изд. / Ю.В. Безрутченко. - М.: Дашков и К, 2016. - 232 c.

3.     Бирюкова В. В. Стратегия развития региона: особенности формирования инновационных моделей / В. В. Бирюкова, В. В. Бирюков, Е. В. Романенко // Вестник СибАДИ, выпуск 6 (58), 2017. – С. 185–196.

4.     Боголюбов, В. С. Финансовый менеджмент в туризме и гостиничном хозяйстве [Текст]: учеб. пособие. – М.: Юрайт, 2018. – 293 с.

5.     Бюджет Нижнесергинского муниципального района за 2016–2020 гг. [Электронный ресурс]. – Режим доступа: https://n-sergi.midural.ru.

6.     Валеева, Е. О. Современные технологии организации туристической деятельности : учебное пособие / Е. О. Валеева. – Санкт-Петербург : Троицкий мост, 2020. – 194 с.

7.      Вершинина А.В., Орлова Е.Р. Проблемы государственного управления в туристской отрасли России // Управленец. 2019. Т. 10. №1. С. 16–27.

8.     Годин, А. М. Маркетинг [Текст] : учебник для бакалавров / А. М. Годин. – 12-е изд. – Москва : Дашков и К°, 2016. – 656 с.

9.     Гостева, Л. Ф. Туризм как фактор экономического развития региона / Л. Ф. Гостева, Н. Д. Середа // Региональная экономика: теория и практика. – 2019. – 15 (72). – С. 88–94.

10.  Дементьева А.Г., Соколова М.И. Концепция устойчивого развития и социально-этический маркетинг // Известия Уральского государственного экономического университета. 2018. Т. 19. №5. С. 5–15.

11. Доклад главы Нижнесергинского муниципального района Еремеева Валерия Васильевича «О достигнутых значениях показателей для оценки эффективности деятельности органов местного самоуправления городских округов и муниципальных районов за 2020 год и их планируемых значениях на 2021-2023 годы» [Электронный ресурс]. – Режим доступа: https://n-sergi.midural.ru.

12. Ергунова, О. Т. Маркетинг территории [Текст] : учебное пособие / О. Т. Ергунова ; М-во образования и науки Рос. Федерации, Урал. федер. ун-т. – Екатеринбург : Изд-во Урал. ун-та, 2017. – 136 с.

13.  Жильцова О. Н. Маркетинговые исследования [Текст] : учебник для среднего профессионального образования / О. Н. Жильцова [и др.] ; под общей редакцией О. Н. Жильцовой. – Москва : Издательство Юрайт, 2019. – 315 с.

14. Инвестиционный паспорт Нижнесергинского муниципального района на 01.01.2021 г. [Электронный ресурс]. – Режим доступа: https://n-sergi.midural.ru.

15. Калашникова С.В., Ханахок З.А. Туристская привлекательность региона как один из ключевых факторов его конкурентоспособности // Новые технологии. 2015. №4. С. 89−93.

16. Карпова Г.А., Сигова М.В., Шевченко Е.П. Брендинг региона как инструмент повышения привлекательности туристской дестинации // Вестник Национальной академии туризма. 2014. №1(29). С. 72−75.

17. Карпова, С. В. Маркетинг: теория и практика [Текст] : учебное пособие для бакалавров / С. В. Карпова. – Москва : Издательство Юрайт, 2019. – 408 с.

18. Кирьянова, Л. Г. Маркетинг и брендинг туристских дестинаций [Текст]: учебное пособие для магистратуры / Л. Г. Кирьянова. – Москва : Издательство Юрайт, 2019. – 264 с.

19. Комплексная программа «Развитие Нижнесергинского муниципального района Свердловской области» на 2020–2025 годы [Электронный ресурс]. – Режим доступа: https://n-sergi.midural.ru.

20.  Котлер, Ф. Основы маркетинга [Текст] : учебник. 5-е изд. / Ф. Котлер, А. Гари. - М.: Вильямс, 2016. - 752 c.

21. Куликова Е.С., Цицина О.В. Развитие маркетинга территорий: инвестиционный подход // Фундаментальные исследования. – 2016. – № 5-3. – С. 593-597.

22. Логунцова, И. В. Маркетинг территорий [Текст] : учебник и практикум для академического бакалавриата / И. В. Логунцова, И. В. Малькова. – Москва: Юрайт, 2017. – 163 с.

23. Манн И. Б. Маркетинг на 100%: ремикс [Текст] : пособие / И. Б. Манн. – Москва : Изд-во Манн, Иванов, Фербер, 2019. – 256 с.

24. О создании Координационного совета по содействию развитию конкуренции в Нижнесергинском муниципальном районе : Постановлением администрации Нижнесергинского муниципального района от 11.12.2019 № 414 [Электронный ресурс]. – Режим доступа: https://n-sergi.midural.ru.

25. О состоянии окружающей среды на территории Свердловской области в 2020 г. : государственный доклад [Электронный ресурс]. – Режим доступа: https://mprso.midural.ru.

26. О стратегическом планировании в Российской Федерации : ФЗ от 28.06.2014 N 172-ФЗ [Электронный ресурс]. – Режим доступа: http:// www.consultant.ru

27. О товарных знаках, знаках обслуживания и наименованиях мест происхождения товаров: Закон РФ от 23.09.1992 № 3520-1 [Электронный ресурс]. – Режим доступа: http:// www.consultant.ru

28. О туризме и туристской деятельности в Свердловской области: Законом Свердловской области от 31 декабря 1999 года N 51-ОЗ [Электронный ресурс]. – Режим доступа: http:// www.consultant.ru

29. Основы туризма : учебник / коллектив авторов ; под ред. Е.Л. Писаревского. – Москва : Федеральное агентство по туризму, 2019. – 384 с.

30.  Ошкордина А.А. Особенности и проблемы развития санаторно-курортного комплекса в Свердловской области // Вестник физиотерапии и курортологии. 2018. Т. 24. №3. С. 163−167.

31. Об инвестиционной деятельности в Российской Федерации, осуществляемой в форме капитальных вложений : ФЗ № 39 от 25.02.1999 г. [Электронный ресурс]. – Режим доступа: http://www.consultant.ru.

32. Об основах туристской деятельности в Российской Федерации: Федеральный закон от 24.11.1996 N 132-ФЗ [Электронный ресурс]. Правовая система: КонсультантПлюс.– Режим доступа: http://www.consultant.ru, свободный.

33. Об утверждении Положения о классификации гостиниц : Положением о классификации гостиниц, утвержденное постановлением Правительства Российской Федерации от 18 ноября 2020 г. № 1860 [Электронный ресурс]. – Режим доступа: http:// www.consultant.ru

34. Официальный сайт Думы Нижнесергинского муниципального района Свердловской области [Электронный ресурс]. – Режим доступа: http://duma-nsergi.ru.

35. Официальный сайт Нижнесергинского муниципального района Свердловской области [Электронный ресурс]. – Режим доступа: https://n-sergi.midural.ru.

36. Перечень товарных рынков для содействия развитию конкуренции на территории Нижнесергинского муниципального района и Плана мероприятий («дорожной карты») по содействию развитию конкуренции на территории Нижнесергинского муниципального района на период 2020-2022 годов [Электронный ресурс]. – Режим доступа: https://n-sergi.midural.ru.

37. Проблемы развития внутреннего и въездного туризма в Российской Федерации / под ред. Е.И. Богданова. СПб.: СПУТУЭ, 2018.

38. Программа «Развитие и обеспечение сохранности сети автомобильных дорог на территории Нижнесергинского муниципального района на 2020-2022 годы» [Электронный ресурс]. – Режим доступа: https://n-sergi.midural.ru.

39.  Программа «Развитие малого и среднего предпринимательства на территории Нижнесергинского муниципального района в 2020-2022 годах» [Электронный ресурс]. – Режим доступа: https://n-sergi.midural.ru.

40. Ралык Д. В. Шамесмухаметова Юлия Валерьевна Маркетинговый потенциал / к. э. н. Д. В. Ралык, Ю. В. Шамесмухаметова // Colloquium-journal. 2019. №13 (37). – С. 160–163. – [Электронный ресурс]. – Режим доступа: https://cyberleninka.ru.

41. Реестры субъектов малого и среднего предпринимательства 2016–2020 гг. [Электронный ресурс]. – Режим доступа: https://n-sergi.midural.ru.

42. Словарь по естественным наукам [Электронный ресурс]. – Режим доступа: http://slovari.yandex.ru/dict/gl_natural.

43.  Современные подходы к повышению качества сервиса в индустрии туризма и гостеприимства в условиях межкультурной коммуникации : материалы IX Междунар. науч.-практ. конф. (Екатеринбург, 25–26 апреля 2019 г.) / [отв. за вып. : В.П. Соловьева, О.Т. Ергунова, О.Л. Соколова]. – Екатеринбург: Изд-во Урал. гос. экон. ун-та, 2019. – 206 с.

44. Соловьева Ю. Ю., Храмшина Д. С. Формирование факторов внешней среды, влияющих на разработку стратегии развития территории // Интерэкспо Гео-Сибирь. 2017. №2. – C. 73–76. [Электронный ресурс]. – Режим доступа: https://cyberleninka.ru.

45. Старцев, Ю. Н. Территориальный маркетинг [Текст] : учеб. пособие / Ю. Н. Старцев. – Челябинск : Челяб. гос. ун-т, 2017. – 121 с.

46. Степанов, В. Г. Оценка привлекательности территории и ее конкурентоспособность [Текст] / В. Г. Степанов, И. В. Попова // Журнал ВГУЭиС, 2019. – № 12. – С. 15-23.

47. Стратегия развития внутреннего и въездного туризма в Свердловской области на период до 2035 года: Постановлением Правительства Свердловской области от 1 августа 2019 года N 488-ПП утверждена. [Электронный ресурс]. – Режим доступа: http:// www.consultant.ru

48. Стратегия социально-экономического развития Нижнесергинского муниципального района до 2035 года [Электронный ресурс]. – Режим доступа: https://n-sergi.midural.ru.

49. Тюрин, Д. В. Маркетинговые исследования [Текст]: учебник для среднего профессионального образования / Д. В. Тюрин. – Москва : Издательство Юрайт, 2019. – 342 с.

50. Устав Нижнесергинского муниципального района [Электронный ресурс]. – Режим доступа: http://duma-nsergi.ru.

51. Ухинова Н.В. Интернет-пространство как средство политической коммуникации // The Newman in Foreign Policy. 2015. №27(71). С. 33−35.

52. Чернышева, А. М. Маркетинговые исследования и ситуационный анализ в 2 ч. Часть 1 [Текст]: учебник и практикум для академического бакалавриата / А. М. Чернышева, Т. Н. Якубова. – Москва : Издательство Юрайт, 2019. – 244 с.

53. Широкова, Е. А. Методика оценки привлекательности территории с позиции бизнеса [Текст] / Е.А. Широкова, Р.И. Власов // Актуальные вопросы права, экономики и управления / редкол.: С.В. Лукашевич [и др.] – Чебоксары: ИД «Среда», 2019. – С. 127-132.

54. Шубаева, В. Г. Маркетинг в туристской индустрии [Текст]: учебник и практикум для академического бакалавриата / В. Г. Шубаева, И. О. Сердобольская. – 2-е изд., испр. и доп. – Москва : Издательство Юрайт, 2019. – 120 с.

55. Bathelot B. Definition: Marketing mix, consulted, 2016: https://www.definitions-marketing.com/definition/marketing-mix/

56. Hassib R. Territorial marketing: A tool for developing the attractiveness of territories / ITU A|Z. – Vol 15. - №3. – November 2018. – p.61-69.