Рекламная кампания предприятия

Цель данной работы состоит в рассмотрении теоретических и практических аспектов организации рекламной кампании на предприятии.
Задачами работы являются:
 рассмотрение сущности, целей, задач, особенностей и роли рекламы в современном бизнесе;
 описание планирования и проведения рекламных компаний; анализ рекламной деятельности предприятия;
 выработка и обоснование рекомендаций по совершенствованию рекламной кампании на предприятии».
Объект исследования – группа компаний «N».
Предмет исследования - рекламная деятельность и организация рекламных кампаний на рассматриваемом предприятии.

Введение…………………………………………………………………………….3
Глава 1. Организация рекламы в современных условиях………………………..6
1.1. Реклама: цели, задачи и функции……………………………………………..6
1.2. Виды рекламы и особенности рекламных носителей………………………9
1.3. Формирование рекламного бюджета и эффективность рекламы………….18
1.4. Нормативно-правовое регулирование рекламной деятельности…………..25
Глава 2. Анализ опыта рекламной деятельности компании
«А» из группы компаний «N»………31
2.1. Характеристика компании «А» и основных показателей
ее деятельности…………………………………………………………………….31
2.2. Анализ рекламной кампании группы компаний «N»
и оценка ее эффективности……………………………………………………….40
2.3. Проблемы в организации рекламной кампании группы компаний «N»… 47
Глава 3. Рекламная кампания проекта «А» группы компаний «N»………… 51
3.1. Характеристика проекта «А» группы компаний «N»…… 51
3.2. Организация рекламной кампании проекта «А»………..53
3.3. Анализ затрат проекта «А» и оценка их эффективности.58
Заключение…………………………………………………………………………63
Библиография……………………………………………………………….……...67
Приложения………………………………………………………………………...71

1. Федеральный закон «О рекламе» от 13.03.2006 N 38-ФЗ (с доп. Федеральный закон от 8 марта 2015 г. № 50-ФЗ)//СИС «Гарант».
2. Академия рынка: маркетинг. Пер. С фр.А.Дайан, Р.Ланкар и др. Научн. ред. А.Д.Худокормов. М.: Экономика. 2003. -572 с.
3. Асеева Е.Н. Организация рекламной кампании / Е.Н. Асеева, П.В. Асеев. – М.: ПРИОР, 2007. – 111 с.
4. Бут И. Расходы на рекламу: логика хаоса // Маркетинг и маркетинговые исследования. 2013. №4. -С.15-21.
5. Васильев Г.А. Основы рекламной деятельности. Учебник для вузов. М.:ЮНИТИ. 2013.-414с.
6. Все о маркетинге. Сборник материалов для руководителей предприятий, экономических и коммерческих служб. М.: Азимут-центр. 2002. -211 с.
7. Гарфилд Б. 100 лучших рекламных кампаний века / Б. Гарфилд // Реклам. мир. – 2008. – № 12, спец. вып. – С. 16–17.
8. Гасаненко Н.А. Как оценить эффективность рекламной кампании / Н.А. Гасаненко // Маркетинг и реклама. – 2009. – № 7–8. – С. 17–20.
9. Гермогенова Л.Ю. Эффективная реклама в России. Практика и рекомендации. М.:»РусПартнер Лтд». 2013. - 252 с.
10. Голубков Е. П. Организация маркетинга. //Маркетинг. - Москва: ЦМИМ - №6. - 2006. - с. 106 - 119.
11. Гулин И. Определение стратегии рекламной кампании / И. Гулин // Петерб. рекламист. – 2009. – № 1–2. – С. 16–17.
12. Дейян А. Реклама. Пер. с фран./Общ. ред. В.С. Загашвили. - М.: А/О Издательская группа «Прогресс». 2003. -189 с.
13. Джугенхаймер, Д.У. Основы рекламного дела / Д.У. Джугенхаймер; пер. с англ.- Самара: Корпорация «Федоров», 2006. - 480 с.
14. Дихтль Е., Хершген X. Практический маркетинг. Учеб. пособие.- М.: Высш. школа, 2006. - 255 с.
15. Завьялов П. Конкурентоспособность и маркетинг // Российский экономический журнал. 2005. №12. -c. 13-17.
16. Завьялов П.С. Маркетинг в схемах, рисунках, таблицах. - М.: ИНФРА-М, 2009. – 496 с.
17. Кошарная Г.Б. Организация и планирование рекламной кампании (рекламный менеджмент): Учеб. пособие / Г.Б. Кошарная; Пенз. гос. ун-т. – Пенза, 2009.
18. Котин М. Идеальное место для рекламы // Секрет фирмы. 2013. №1. С. 6-11.
19. Котлер Ф. Маркетинг менеджмент / Пер. с англ. под ред. Л.А. Волковой, Ю.Н. Каптунеревского. – СПб.: Питер. 2002. -756с.
20. Котлер Ф., Армстронг Г., Сондерс Д., Вонг В. Основы маркетинга – 2-е европейское издание \ Пер. с англ. – М.; СПб.; К.: Издательский дом «Вильямс», 2002. – 944 с.
21. Котлер Ф. Маркетинг в третьем тысячелетии: Как создать, завоевать и удержать рынок. - М.: ООО «Издательство АСТ», 2008. - 272 с.
22. Крылов И. В. Теория и практика рекламы в России. М.: «Центр», 2006. -184 с.
23. Крылова Ю.В. Методические основы планирования рекламной кампании фирмы / Ю.В. Крылова // Вестн. С.-Петерб. гос. ун-та. Сер. 5, Экономика. – 2009. – Вып. 1. – С. 154–163.
24. Маркетинг: Учебник / А.Н.Романов и др./ М.: Банки и биржи, 2006. - 380 с.
25. Маркова В.Д. Организация маркетинга на предприятии.// ЭКО. -2005. -№10 -с.29-41.
26. Мартынова У. Выбор рекламной стратегии / У. Мартынова // Реклам. технологии. – 2009. – № 7. – С. 2–4.
27. Матищев А.Н. Эффективность рекламы. М.: Издательство «Финпресс», 2002. -416с.
28. Мудров А.Н. Основы рекламы: учебник. М: «Энокомист»., 2014.-319с.
29. Овчаренко А.Н. Основы рекламы. М.: «Аспект Пресс»,2015.-495с.
30. Реклама и продвижение бренда. О`Гуинн Т. С., Ален К.Т., Семеник Р.Дж. М.: Олма.2013.-654с.
31. Основы рекламы. Учебник. Костина А.В и др. М.:»КНОРУС», 2015.-352с.
32. Организация и планирование рекламной деятельности. Исаенко Е., Васильев А., М:ЮНИТИ, 2013.-252с.
33. Панкратов Ф.Г., Баженов Ю.К. Рекламная деятельность: Учебник для студентов высших учебных заведений. – 3-е изд., пераб. и доп. М.: Информационно-внедренческий центр «Маркетинг». 2009. -364с.
34. Панкратов Ф.Г., Серегина Т.К., Шахурин В.Г. Рекламная деятельность. М.: Дашков и Ко, 2003. - с. 372
35. Пименов П.А. Основы рекламы: Учебное пособие.М.: «Гардарика», 2015.-399с.
36. Пономарева А.М. Рекламная деятельность: организация, планирование, оценка эффективности. М.: «Март»,2013.- 240с.
37. Рогожин М.Ю. Теория и практика рекламной деятельности. Учебное пособие. М., Изд-во РДЛ, 2009.-271c.
38. Рожков И.Я. Обоснование рекламных кампаний: разработка концепций, медиапланирование: Учеб. пособие / И.Я. Рожков, Е.А. Рудая, А.А. Ветров; Моск. гос. ин-т междунар. отношений (ун-т). – М., 2009. – 96 с.
39. Ромат Е.В. Реклама: 2-е пособие. СПб.: Издательство «Питер», 2015.-208с.
40. Ромат Е.В. Реклама: Учебник для студентов специальности «Маркетинг» - 3-е изд., перераб. и доп. Киев. Харьков: НВФ «Студцентр». 2008. -480с.
41. Росситер Дж.Р., Перси Л. Реклама и продвижение товаров: пер. с англ./ Под ред. Л.А. Волковой. СПб: Питер. 2009. 656 с.
42. Серегина Т.К., Титкова Л.М. Реклама в бизнесе. М.: Информационно-внедренческий центр «Маркетинг». 2013. -236 с.
43. Скоробогатъко Д. Реклама никак не остановится // Коммерсантъ. - 2014. - № 64. - С. 8.
44. Скороделов К.В. Планирование рекламной кампании рекламным агентством / К.В. Скороделов // Маркетинг в России и за рубежом. – 2008. –