Ответы на тест по Маркетинг. Синергия

Ответы на тест по маркетингу

1)     Цена – это …

·       затраты компании

·       расчет прибыли

·       единственный элемент маркетинг-микса, который «производит» прибыль

2)     К вирусному маркетингу относят …

·       рекомендуемые ссылки

·       вирусные ролики

·       пиар (PR)

·       мнения экспертов, лидеров мнений

3)     К коммуникационной политике относят …

·       Рекламу

·       Акции

·       Расчет логистических затрат

·       Финансовый анализ

4)     К первичным источникам информации можно отнести …

·       Интервью

·       Наблюдение

·       Фокус-группы

·       Статистику

5)     Ко вторичным источникам информации можно отнести …

·       Интервью

·       Прессу

·       Интернет

·       Статистику

·       Эксперимент

6)     К перечню стратегий по матрице «продукт - рынок» относится стратегия «…»

·       агрессивный рост

·       сохранение доли

·       выбор другого направления

7)     Стратегия позиционирования «предложение решения проблемы» — это стратегия …

·       которая базируется на определенном образе, стиле жизни потребителей

·       согласно которой покупатель приобретает продукт не с целью потребления, а с целью решения определенной проблемы

·       которая фокусируется на отличительных свойствах марочного товара

8)     В числе тех, кто может участвовать в экспертном определении сегментов потребителей в качестве экспертов - специалисты по …

·       снабжению

·       маркетингу

·       продажам

·       логистике

9)     Роль каналов продаж заключается в …

·       продаже продуктов и услуг компании с учетом поставленных целей и ожиданий клиентов

·       расчете затрат

·       расчете логистических затрат

10)  К проективным техникам исследования можно отнести …

·       ассоциации

·       фокус-группы

·       психорисунки

·       метод мозгового штурма

11)  Технология разработки нового товара включает …

·       поиск новых идей

·       экономический анализ

·       расчет логистических затрат

·       разработка концепции товара

12)  Такие стратегии ценообразования, как «…», относятся к новым продуктам

·       быстрое «снятие сливок»

·       медленное «снятие сливок»

·       установление дискриминационных цен

·       установление цен со скидками и зачетами

13)  Для стратегического планирования необходим … вид анализа

·       Логистический

·       Внутренний

·       Внешний

14)  Стратегия концентрации – это …

·       стратегия, предполагающая большой ассортимент товаров на различных рынках, не связанный между собой

·       стратегия специалиста, стремящегося к высокой доле рынка в четко определенной нише

·       стратегия, предполагающая специализацию на одной функции, но при этом обслуживается широкий спектр клиентов

15)  В числе основных функций маркетинга в компании - …

·       финансовая

·       аналитическая

·       производственная (развитие ассортимента)

·       сбытовая (поддержка продаж)

·       управление персоналом

16)  К способам профилактики ценовых войн относят …

·       агрессивный рост

·       сохранение доли рынка

·       повышение качества товара (услуги)

·       заблаговременное предложение скидок

17)  Неверно, что к оценке эффективности маркетинговых мероприятий относят …

·       марочный капитал

·       полностью освоенный бюджет

·       общую положительную оценку

·       рентабельность маркетинговых инвестиций

18)  Выбрать наиболее эффективные инструменты продвижения товаров (услуг) можно с использованием таких факторов, как …

·       Креативность

·       возможность донести большой объем информации

·       цена контакта

·       охват целевой аудитории

19)  Конкурентоспособность (по М. Портеру) – это …

·       наличие минимум трех отличий от конкурента

·       наличие у продукта хотя бы одного конкурентного преимущества

·       способность быть таким же успешным, как конкурент

20)  К стратегиям по матрице И. Ансоффа относят …

·       разработку товара

·       диверсификацию

·       агрессивный рост

21)  Существуют такие способы изменения цены, как …

·       изменение количества товара или услуги, предоставляемой продавцом

·       изменение качества предоставляемого товара или услуги

·       изменение скидок и наценок, применяемых при разном объеме покупки

·       изменение формы оплаты

·       рост издержек

·       рост прибыли

22)   К критериям сегментации физических лиц можно отнести …

·       демографические критерии

·       социально-экономические критерии

·       объективные характеристики предприятий-потребителей

23)  С помощью системы маркетинга можно решить такие задачи, как …

·       определение финансовой стабильности компании

·       выявление потенциального спроса и неудовлетворенных потребностей

·       планирование товарного ассортимента и цен

·       разработка мер для наиболее полного удовлетворения существующего спроса

·       разработка мер по совершенствованию организации производства

24)  Концепция маркетинга «Совершенствование производства» заключается в том, что основные усилия сосредоточены на …

·       повышении эффективности системы распределения

·       постоянном совершенствовании товара

·       сфере сбыта и стимулирования клиентов

·       совершенствовании производства

25)  ...относят к микросреде компании

·       Технологические факторы

·       Анализ конкурентов

·       Анализ клиентов

·       Анализ поставщиков

26)   К инструментам торгового маркетинга относят …

·       мотивацию собственного штата отдела продаж

·       мотивацию экспертов

·       вирусный маркетинг

27)  … относят к макросреде компании

·       Политические факторы

·       Анализ конкурентов

·       Экономические факторы

·       Технологические факторы

·       Анализ клиентов

28)  Итогом сегментации рынка можно считать …

·       целевые сегменты

·       план продаж

·       оценку рынка

·       основные предложения по доработке

29)   Клиент выбирает продукт или услугу …

·       только по качеству

·       только по цене

·       по соответствию «цена - качество»

30)  Неверно, что к ключевым параметрам эффективности маркетинговых коммуникаций можно отнести …

·       четко поставленные цели (знание своей аудитории и ее ожидаемых откликов)

·       планирование каналов передачи информации и эффективности сообщения

·       заблаговременное предложение скидок

31)  Неверно, что к стадиям жизненного цикла продукта относится …

·       Внедрение

·       Зрелость

·       Выход на рынок

·       Рост

32)  Концепция маркетинга «Совершенствование товара» заключается в том, что основные усилия сосредоточены на …

·       повышении эффективности системы распределения

·       постоянном совершенствовании товара

·       сфере сбыта и стимулирования клиентов

·       определении нужд и потребностей целевых рынков и на обеспечении желаемой удовлетворенности

33)   Стратегия «ценовой лидер» (по М. Портеру) — это …

·       уникальность на массовом рынке

·       самая низкая себестоимость на массовом рынке

·       работа в нише

34)  Концепция маркетинга «Интенсификация коммерческих усилий» заключается в том, что основные усилия сосредоточены на …

·       совершенствовании производства

·       сфере сбыта и стимулирования клиентов

·       установлении нужд, потребностей и интересов целевых рынков и обеспечении желаемой удовлетворенности с одновременным сохранением или укреплением благополучия потребителя и общества в целом

35)  Неверно, что в аналитическую функцию маркетинга входит …

·       анализ целевого рынка

·       анализ конкурентов

·       формирование ассортиментного портфеля

·       анализ макросреды

36)  Стратегия позиционирования «характеристики и атрибуты» — это стратегия …

·       которая базируется на определенном образе, стиле жизни потребителей

·       согласно которой покупатель приобретает продукт не с целью потребления, а с целью решения определенной проблемы

·       которая фокусируется на отличительных свойствах марочного товара

37)  Результатом оценки внешней среды компании является перечень ...

·       рисков для компании

·       ее потенциальных клиентов

·       возможностей для компании

38)  Стратегия установления цен по географическому признаку означает установление цен …

·       с учетом психологии покупателя

·       с учетом географического местоположения

·       на международных рынка

39)  Стратегия «дифференцирование» (по М. Портеру) – это ...

·       уникальность на массовом рынке

·       самая низкая себестоимость на массовом рынке

·       работа в нише

40)  По итогам матрицы «продукт - рынок» в качестве результата можно получить выбор …

·       территории для развития

·       ассортимента для развития

·       приоритетов и стратегии действий на пересечении «продукт - рынок»

41)  Работа над маркетинговым исследованием начинается …

·       с разработки плана исследования

·       со сбора информации

·       с определения проблемы и целей исследования

42)  К инструментам, наиболее эффективным для сети посредников, можно отнести …

·       личные продажи

·       специальные события

·       рекламу

·       полевой маркетинг

43)  Для расчета себестоимости и точки безубыточности необходимо иметь ...

·       оценку затрат

·       финансовые цели компании

·       анализ конкуренции

44)  Неверно, что к видам маркетинговых исследований относятся …

·       Каузальные

·       Дескриптивные

·       Зондирующие

·       Финансовые

45)  К критериям оценки выбранных стратегий относят ...

·       дифференциацию

·       опору на сильные стороны компании

·       стоимость

·       риски

46)  Стратегия «концентрация» (по М. Портеру) – это ...

·       уникальность на массовом рынке

·       самая низкая себестоимость на массовом рынке

·       работа в нише

47)  К критериям сегментации юридических лиц можно отнести …

·       критерии социально-экономического развития регионов

·       объективные характеристики предприятий-потребителей

·       демографические критерии

48)  Стадия жизненного цикла продукта, на которой проводится распродажа и уход с рынка, - «…»

·       Внедрение

·       Зрелость

·       Спад

49)   Пиар (PR) включает в себя ...

·       деятельность в средствах массовой информации (СМИ)

·       деятельность в сети Интернет (горячая линия, публикации статей)

·       рекламу

·       мероприятия (конференции, выставки)

·       акции

50)  Стратегия селективной специализации – это …

·       стратегия, предполагающая большой ассортимент товаров на различных рынках, не связанный между собой

·       стратегия специалиста, стремящегося к высокой доле рынка в четко определенной нише

·       стратегия, предполагающая специализацию на одной функции, но при этом обслуживается широкий спектр клиентов

51)   При выходе на рынок рекомендуется использовать …

·       установление цены с учетом психологии покупателя

·       мотивационные программы для торгового персонала дистрибьюторов

·       мотивационные программы торговых точек розничной и оптовой торговли

52)  Эффективность маркетинговых мероприятий оценивается по …

·       результатам продаж

·       общей положительной оценке

·       рентабельности маркетинговых инвестиций

53)  В числе составляющих матрицы распределения регионов на категории (Питер Р. Диксон) - …

·       текущий объем продаж

·       активность конкурентов

·       реклама

·       объем рынка

·       акции

54)   Такие показатели, как …, относятся к количественным показателям целевого рынка

·       объем рынка

·       темпы изменения рынка

·       доли отечественных и импортных товаров

·       способы получения информации потребителем

·       сегментация и выделение целевых сегментов

55)  К ценности для потребителя относятся такие факторы, как ...

·       ценность продукта

·       ценность сопутствующих услуг

·       затраты времени

·       ценность персонала

·       денежные затраты

56)   Концепция целевого маркетинга заключается в том, что основные усилия сосредоточены на …

·       совершенствовании производства

·       постоянном совершенствовании товара

·       определении нужд и потребностей целевых рынков и обеспечении желаемой удовлетворенности

·       установлении нужд, потребностей и интересов целевых рынков и обеспечении желаемой удовлетворенности с одновременным сохранением или укреплением благополучия потребителя и общества в целом

57)   К способам профилактики ценовых войн относят …

·       агрессивный рост

·       сохранение доли рынка

·       повышение качества товара (услуги)

·       заблаговременное предложение скидок

58)  Формула позиционирования включает в себя …

·       товарную категорию

·       функциональное назначение

·       целевую группу потребителей

·       преимущества конкурента

59)  Такие стратегии ценообразования, как «...», относятся к существующим продуктам (тем, которые уже в продаже)

·       быстрое проникновение

·       медленное проникновение

·       установление дискриминационных цен

·       установление цен со скидками и зачетами

60)   В медиаплане компании обычно расписывают ...

·       мероприятия по продвижению

·       календарный график

·       целевую аудиторию

·       бюджет

61)  Стратегия функционального специалиста – это

·       стратегия, предполагающая большой ассортимент товаров на различных рынках, не связанный между собой

·       стратегия специалиста, стремящегося к высокой доле рынка в четко определенной нише

·       стратегия, предполагающая специализацию на одной функции, но при этом обслуживается широкий спектр клиентов

62)   Неверно, что в формулу позиционирования можно включить ...

·       преимущества конкурента

·       функциональное назначение

·       целевую группу потребителей

63)  Чувствительность покупателей к цене снижается, когда …

·       товар имеет яркие отличительные особенности

·       товар хорошо известен покупателю

·       покупатель может сравнить цены с конкурентами

·       цена как показатель более высокого качества товара

64)  Роль маркетинговых коммуникаций – в ...

·       побуждении к активным действиям, т.е. покупкам

·       расчете прибыли

·       уникальном торговом предложении (преимуществе) перед аналогами, выгоде для клиента

65)  К формированию системы продаж (конфигурации каналов сбыта) относят ...

·       аудит системы продаж

·       разработку прогноза и плана продаж

·       разработку новых продуктов

·       формирование коммерческих предложений

66)  Концепция социально-этического маркетинга заключается в том, что основные усилия сосредоточены на

·       установлении нужд, потребностей и интересов целевых рынков и обеспечении желаемой удовлетворенности с одновременным сохранением или укреплением благополучия потребителя и общества в целом

·       постоянном совершенствовании товара

·       определении нужд и потребностей целевых рынков и обеспечении желаемой удовлетворенности

·       сфере сбыта и стимулирования клиентов

67)  … можно отнести к кабинетным исследованиям

·       Вторичную внутреннюю информацию

·       Вторичную внешнюю информацию

·       Наблюдения