Сегментация рынка

В работе описываются общие принципы, механизмы и этапы сегментирования рынка. В практической части рассмотрена конкретная организация с точки зрения совершенствования ее деятельности на основе принципа сегментирования.

ВВЕДЕНИЕ

1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ СЕГМЕНТАЦИИ РЫНКА

1.1 Понятие сегментация рынка

1.2 Характеристика и анализ используемых подходов в сегментации рынка

2. АНАЛИЗ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ И ПОДХОДОВ К СЕГМЕНАЦИИ РЫНКА, ИСПЕОЛЬЗУЕМЫХ В ЮРИДИЧЕСКОЙ ФИРМЕ «...»

2.1 Характеристика юридической фирмы «...»

2.2 Разработка предложений по совершенствованию деятельности юридической фирмы «...» с использованием социологического подхода к сегментации рынка

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ

1. Аакер Д., Кумар В., Дэй Дж. Маркетинговые исследования: Пер. с англ. / Под ред. С.Божук. – 7-е изд. – СПб.: Питер, 2004. – 432с.

2. Абрамов С.С. Оценка качества услуг с учетом позиции потребителя // Вестник Адыгейского государственного университета. Серия 5: Экономика. –2016. – № 1. – С.215 – 221.

3. Голиков И.А. Особенности содержания понятий «конкуренция» и «конкурентоспособность» // Российское предпринимательство. – 2016. – Том 17. – № 10. – С.1251 – 1264.

4. Горшенева О.В., Жук Е.С. Стратегический маркетинг как инструмент регионального маркетинга // Вестник РГЭУ РИНХ. – 2011. – № 35. – С.58-65

5. Денисова О.В. Оценка конкурентоспособности предприятия // Инновационная наука. – 2016. – № 4-1 (16). – С.152 – 156.

6. Зозулев А.В. Сегментирование рынка: Учеб. пособие. – Харьков: Студцентр, 2016. – 232 с.

7. Иванчук А.В., Захарова Ю.Н. Сегментирование рынка на современном этапе развития информационных технологий // Аллея науки. – 2017. – № 8. – С.501 – 504.

8. Костерин А.Г. Практика сегментирования рынка. – СПб.: Питер, 2012. – 288 с.

9. Котлер Ф. Маркетинг менеджмент / Ф.Котлер, К.Л.Келлер. – 12-е изд. – СПб.: Питер, 2012. – 816 с.

10. Котлер Ф. Основы маркетинга / Ф.Котлер, Г.Армстронг, Д.Сондерс, В.Вонг.– М. – СПб. – К.: Издательский дом «Вильямс», 2015. – 944 с.

11. Кочергина А.Б. Анализ потребительских предпочтений в случае большого количества атрибутов и их уровней. Метод расщепленного анализа // Интернет-журнал Науковедение. – 2017. – № 3 (40) [Электронный ресурс] //Научная электронная библиотека «Киберленинка». – URL: https://cyberleninka.ru/. – (дата обращения: 09.01.2022).

12. Кривошлыков В.С., Гуров В.И., Шишаева Н.В. Концепция комплексной оценки функционирования локального рынка // Вестник Курской государственной сельскохозяйственной академии. – 2016. – № 9. – С.17 – 21.

13. Ламбен Ж.-Ж. Менеджмент, ориентированный на рынок. Стратегический и операционный маркетинг. – СПб.: Питер, 2007. – 800 с.

14. Леманн Дональд Р. Управление продуктом: учебник / Дональд Р. Леманн, Рассел С. Винер – М.: ЮНИТИ-Дана, 2012. – 719 с.

15. МакДональд М. Планы маркетинга: как их составлять и использовать. – М.: Технологии, 2004. – 656 с.

16. Мамонтов С.А., Пинко В.А. Рыночная ниша как сегмент и потенциальный рынок: маркетинговый теоретический аспект // Вестник ОмГУ. – Серия: Экономика. – 2016. – №1. – С.137 – 145.

17. Мелихов А.А. Моделирование факторов внешнего воздействия конкурентного развития промышленных предприятий // Вестник экономической науки. – 2014. – № 2 (26). – С.94 – 98.

18. Носкова Е. В., Романова И. М., Шмидт Ю. Д. Разработка периферии продукта на основе анализа потребительских предпочтений // Вестник ТГЭУ. –2016. – № 4. – С.39 – 49.