Ответы на тест. Маркетинг. Набрано 95%. 600

ФАЙЛ С ПОЛНЫМ СПИСКОМ ОТВЕТОВ БУДЕТ ДОСТУПЕН СРАЗУ ПОСЛЕ ПОКУПКИ.

ФАЙЛ С ПОЛНЫМ СПИСКОМ ОТВЕТОВ БУДЕТ ДОСТУПЕН СРАЗУ ПОСЛЕ ПОКУПКИ.

Вопрос 1

В районе города выбрана группа студентов в возрасте 20-22 года. Всех участников группы попросили ежедневно записывать, какие магазины они посетили в течение одного месяца. Как называется такой тип маркетингового исследования?

Выберите один ответ:

 фокус-группа

 аудит розничной торговли

 панель потребителей  

 трендовый эксперимент

ПРАВИЛЬНЫЙ ОТВЕТ: панель потребителей 

Вопрос 2

Объектом сегментации является:

Выберите один ответ:

 потребитель

 продукт

 предприятие

 все варианты ответа верные  

ФАЙЛ С ПОЛНЫМ СПИСКОМ ОТВЕТОВ БУДЕТ ДОСТУПЕН СРАЗУ ПОСЛЕ ПОКУПКИ.

Вопрос 5

Синдикативная информация – это:

Выберите один ответ:

 информация, публикуемая в специализированных журналах  

 материалы исследований, проводимых специализированными фирмами на основе собственных интересов или по заказу

 любая информация, находящаяся в полном доступе для предприятия

 информация, отличающаяся наибольшей достоверностью

Вопрос 7

Личная потребность – это:

Выберите один ответ:

 совокупность материальных и нематериальных благ, необходимых для обеспечения существования потребителей  

 определенное количество изделий, необходимых для обеспечения производственного цикла при заданном ассортименте рыночной продукции

 потребность, обеспеченная деньгами и предъявленная на рынке

 базовая потребность, определяющая характер и личное поведение индивида

Вопрос 8

Примером демаркетинга служит…

Выберите один ответ:

 пробуждение спроса на мясомолочную продукцию среди вегетарианцев

 появление в продаже сигарет, не содержащих веществ, вредных для организма

 создание социальной группы пользователей бренда

 …пропаганда здорового питания, когда людей убеждают не употреблять большое количество жирной пищи  

Вопрос 10

Показатель насыщенности рынка характеризует …

Выберите один ответ:

 …число предприятий, производящих однородный товар

 …степень обеспеченности населения товарами потребительского назначения  

 …часть рыночного предложения, приходящуюся на долю конкурентов, в том числе импортеров

 …количество товаров, которые рынок способен поглотить за определенный срок и при данных условиях

Вопрос 11

Антрепренерский маркетинг как стадия развития маркетинговой практики характеризуется:

Выберите один ответ:

 личным вмешательством владельца бизнеса в организацию сбыта своей продукции

 все варианты ответа верные  

 маркетинговой деятельностью «на местах», когда первый этап взаимодействия с потребителем начинается в месте непосредственной продажи продукта

 организацией непосредственного контакта с группой потенциальных покупателей с целью тестирования продукта и информирования о его отличительных достоинствах

Вопрос 12

Для какой стадии жизненного цикла предприятия основной маркетинговой целью будет наращивание его рыночной доли:

Выберите один ответ:

 для стадии внедрения

 для стадии упадка

 для стадии зрелости

 для стадии роста  

Вопрос 13

Рынок промежуточных продавцов - это такой вид рынка, на котором:

Выберите один ответ:

 предприятия, приобретают товары конкурентов для копирования их эксплуатационных характеристик

 предприятия приобретают товары для последующей перепродажи и с прибылью для себя  

 покупателями продукции являются юридические лица

 предприятия приобретают готовые товары для использования их в процессе производства

Вопрос 14

Неструктурированный вопрос анкеты:

Выберите один ответ:

 допускает любую формулировку ответа респондента  

 требует от респондента использования тематических заданий на восприятие

 требует от респондента подбора словесных ассоциаций

 дает возможность респонденту закончить предложение

Вопрос 15

Координатные оси для построения матрицы БКГ используются в целях измерения:

Выберите один ответ:

 привлекательности отрасли и скорости роста рынка

 относительной рыночной доли и относительной скорости роста рынка  

 силы позиции бизнеса и темпа роста объема прибыли

 привлекательности отрасли и силы позиции бизнеса

Вопрос 16

Какой вид маркетинга применяется в ситуации, если потенциальный спрос имеет место в том случае, когда известная часть потребителей испытывает потребность в приобретении какого-либо блага, которое, однако, еще не существует в форме конкретного товара или услуги?

Выберите один ответ:

 конверсионный

 ремаркетинг

 иррациональный

 развивающий  

Вопрос 17

Как называется тип организационной структуры маркетинговой службы, предусматривающий разработку индивидуальной для каждого рынка сбыта фирмы стратегии маркетинга, ориентированной на как можно более полный учет потребительных свойств товара и форм его продвижения?

Выберите один ответ:

 отраслевая структура

 сегментированная структура

 рыночная структура  

 функциональная структура

Вопрос 19

Для какой стадии жизненного цикла предприятия основной маркетинговой целью является удержание части рынка?

Выберите один ответ:

 для стадии упадка

 для стадии зрелости  

 для стадии внедрения

 для стадии роста

Вопрос 20

Одним из методов рыночной сегментации является метод группировок. Согласно данному методу …

Выберите один ответ:

 …деление на сегменты происходит посредством последовательной разбивки совокупности объектов на группы по наиболее значимым признакам  

 …деление на сегменты происходит по комплексу анализируемых признаков ступенчато

 …деление на сегменты происходит по комплексу анализируемых признаков одновременно

 …деление на сегменты происходит посредством разбивки совокупности объектов на группы по двум признакам

Вопрос 1

Инструменты продвижения продукции на рынок, к которым относятся конкурсы, лотереи, игры, являются разновидностью:

Выберите один ответ:

 public relations

 стимулирования сбыта  

 рекламы

 личной продажи

Вопрос 2

Примером товара пассивного спроса является -

Выберите один ответ:

 мобильный телефон

 хлеб, молоко

 ретроавтомобиль

 пожарная сигнализация  

Вопрос 3

К базисным элементам маркетинговой концепции 4С относится элемент под названием:

Выберите один ответ:

 communication  

 casualty

 capability

 capacity

Вопрос 4

Зонт, купленный во время дождя, является товаром -

Выберите один ответ:

 импульсивной покупки

 особого спроса

 казуального спроса

 экстренной покупки  

Вопрос 5

Товарная стратегия, условно называемая «хамелеон», означает:

Выберите один ответ:

 товар фирмы копируется с товара более крупной и известной фирмы с незначительными изменениями, но с разницей в цене

 поиск собственной ниши на рынке

 «подстраивание» по ситуацию на рынке посредством договорных взаимоотношений между крупной и более мелкими фирмами, где крупная фирма помогает мелким осуществлять свою деятельность, получая от них часть прибыли  

 расширение объектов и сфер деятельности, а также номенклатуры выпускаемых продуктов

Вопрос 6

В продуктовой теории ядром товара принято считать:

Выберите один ответ:

 функциональные потребительские свойства товара  

 товарный знак

 внешний вид и упаковку товара

 товарный бренд

Вопрос 7

Ценовая стратегия «снятие сливок» характеризуется…

Выберите один ответ:

 …установление низкой цены проникновения на рынок с целью завоевания большей рыночной доли

 …установлением высокой цены проникновения на рынок в условиях, когда рынок нечувствителен к уровню цен и их изменению  

 …умышленное снижение цены на продукцию для выборочных покупателей

 …установление высокой цены проникновения на рынок с целью достичь уровня позиционирования на рынке как люксового производителя

Вопрос 8

Концерн BMW после размещения своей продукции в одном из фильмов «бондиады» «Золотой глаз» получил заказы на $300 миллионов, а продажи часов Omega Seamaster выросли на 900%. Как называется использованный маркетинговый прием?

Выберите один ответ:

 тизинг

 продакт-плэйсмент  

 вирусный маркетинг

 амбиент-медиа

Вопрос 9

Как называется вид рекламы, текст сообщения которой содержит обзорную характеристику товара?

Выберите один ответ:

 …сравнительная реклама

 …подкрепляющая реклама

 …информативная реклама  

 …увещевательная реклама

Вопрос 10

Какой показатель является важнейшим критерием выбора средства размещения рекламы?

Выберите один ответ:

 стоимость рекламы

 стоимость рекламы с учетом целевой аудитории

 стоимость рекламы с учетом целевой аудитории и частоты выхода рекламного сообщения  

 стоимость рекламы с учетом бесполезной аудитории

Вопрос 11

Показатель насыщенности рынка характеризует …

Выберите один ответ:

 …часть рыночного предложения, приходящуюся на долю конкурентов, в том числе импортеров

 …количество товаров, которые рынок способен поглотить за определенный срок и при данных условиях

 …число предприятий, производящих однородный товар

 …степень обеспеченности населения товарами потребительского назначения  

Вопрос 12

Координатные оси для построения матрицы Мак-Кинзи используются в целях измерения:

Выберите один ответ:

 привлекательности отрасли и силы позиции бизнеса  

 силы позиции бизнеса и темпа роста объема прибыли

 относительной рыночной доли и относительной скорости роста рынка

 привлекательности отрасли и скорости роста рынка

Вопрос 13

Что является универсальной ценностью продукта?

Выберите один ответ:

 функциональные характеристики

 цена  

 удовлетворяемая потребность

 качество

Вопрос 14

Достаточно точным показателем эффективности деятельности маркетинговой службы является показатель:

Выберите один ответ:

 достижения поставленных в начале отчетного периода целей с заданным уровнем расходов

 удовлетворенности клиентов

 affinity-index

 MROI по отношению к прошлому году  

Вопрос 15

Какой вид маркетинга применяется в ситуации, если потенциальный спрос имеет место в том случае, когда известная часть потребителей испытывает потребность в приобретении какого-либо блага, которое, однако, еще не существует в форме конкретного товара или услуги?

Выберите один ответ:

 конверсионный

 ремаркетинг

 развивающий  

 иррациональный

Вопрос 17

Как называется тип организационной структуры маркетинговой службы, предусматривающий разработку индивидуальной для каждого рынка сбыта фирмы стратегии маркетинга, ориентированной на как можно более полный учет потребительных свойств товара и форм его продвижения?

Выберите один ответ:

 функциональная структура

 сегментированная структура

 рыночная структура  

 отраслевая структура

Вопрос 18

Координатные оси для построения матрицы БКГ используются в целях измерения:

Выберите один ответ:

 привлекательности отрасли и скорости роста рынка

 относительной рыночной доли и относительной скорости роста рынка  

 силы позиции бизнеса и темпа роста объема прибыли

 привлекательности отрасли и силы позиции бизнеса

Вопрос 19

Объектом сегментации является:

Выберите один ответ:

 потребитель

 все варианты ответа верные  

 предприятие

 продукт

рос 1

Стратегия концентрированного маркетинга предполагает:

Выберите один ответ:

 реализация маркетинговых программ, адаптированных для каждого сегмента

 игнорирование различий между сегментами рынка, без использования преимуществ анализа сегментации

 разработка и создание имиджа товара таким образом, чтобы он занял в сознании покупателя достойное место, отличающееся от положения товаров конкурентов

 сосредоточение ресурсов предприятия на удовлетворении потребностей одного или нескольких сегментов  

Вопрос 2

Задачу уменьшения чрезмерного спроса решают с помощью …

Выберите один ответ:

 …демаркетинга  

 …ремаркетинга

 …пассивного маркетинга

 …противодействующего маркетинга

Вопрос 3

В районе города выбрана группа студентов в возрасте 20-22 года. Всех участников группы попросили ежедневно записывать, какие магазины они посетили в течение одного месяца. Как называется такой тип маркетингового исследования?

Выберите один ответ:

 фокус-группа

 трендовый эксперимент

 панель потребителей  

 аудит розничной торговли

Вопрос 6

Примером демаркетинга служит…

Выберите один ответ:

 создание социальной группы пользователей бренда

 пробуждение спроса на мясомолочную продукцию среди вегетарианцев

 …пропаганда здорового питания, когда людей убеждают не употреблять большое количество жирной пищи  

 появление в продаже сигарет, не содержащих веществ, вредных для организма

Вопрос 7

Демографическим признаком сегментации является:

Выберите один ответ:

 личные качества потребителя

 уровень образования потребителя  

 социальный слой, в котором живет потребитель

 стиль жизни потребителя

Вопрос 8

Личная потребность – это:

Выберите один ответ:

 совокупность материальных и нематериальных благ, необходимых для обеспечения существования потребителей  

 определенное количество изделий, необходимых для обеспечения производственного цикла при заданном ассортименте рыночной продукции

 базовая потребность, определяющая характер и личное поведение индивида

 потребность, обеспеченная деньгами и предъявленная на рынке

Вопрос 9

Неструктурированный вопрос анкеты:

Выберите один ответ:

 требует от респондента подбора словесных ассоциаций

 требует от респондента использования тематических заданий на восприятие

 дает возможность респонденту закончить предложение

 допускает любую формулировку ответа респондента  

Вопрос 11

Сегментация рынка – это:

Выберите один ответ:

 разделение потребителей на узкие разнородные по характеру запросов группы

 метод нахождения доли рынка и определения объектов, в отношении которых необходимо направить свою рыночную деятельность

 все варианты ответа верные

 разделение рынка на группы потребителей, проявляющих одинаковый тип реакции на обращенные к ним маркетинговые стратегии  

Вопрос 12

Показатель насыщенности рынка характеризует …

Выберите один ответ:

 …количество товаров, которые рынок способен поглотить за определенный срок и при данных условиях

 …часть рыночного предложения, приходящуюся на долю конкурентов, в том числе импортеров

 …степень обеспеченности населения товарами потребительского назначения  

 …число предприятий, производящих однородный товар

Вопрос 13

Что является универсальной ценностью продукта?

Выберите один ответ:

 удовлетворяемая потребность

 качество

 функциональные характеристики

 цена  

Вопрос 14

Как называется тип организационной структуры маркетинговой службы, предусматривающий разработку индивидуальной для каждого рынка сбыта фирмы стратегии маркетинга, ориентированной на как можно более полный учет потребительных свойств товара и форм его продвижения?

Выберите один ответ:

 рыночная структура  

 сегментированная структура

 отраслевая структура

 функциональная структура

Вопрос 15

Концепция социально-этического маркетинга утверждает:

Выберите один ответ:

 потребители отдают предпочтение товарам высокого качества и наилучших эксплуатационных характеристик

 задача предприятия – установление нужд, потребностей и интересов целевых рынков и обеспечение желаемой удовлетворенности более продуктивными, чем у конкурентов, способами при одновременном сохранении или укреплении благополучия потребителя и общества в целом  

 залог достижения целей предприятия – это определение нужд и потребностей целевых рынков и удовлетворение потребителей более эффективными, чем у конкурентов, способами

 задача предприятия - формирование и поддержание длительных, конструктивных доверительных и привилегированных отношений с потенциальными потребителями

Вопрос 16

Спрос на промышленном рынке (B2B) определяется:

Выберите один ответ:

 спросом на рынке конечных потребителей  

 темпами роста ВВП

 уровнем инфляции в стране

 ценами на нефть на внешних рынках

Вопрос 17

Рыночная конъюнктура – это:

Выберите один ответ:

 совокупность рыночных сегментов

 складывающаяся ситуация на рынке в определенный момент времени  

 соотношение спроса и предложения на рынке

 общее количество потребителей продукции фирмы

Вопрос 18

Начальным этапом маркетингового исследования традиционно является:

Выберите один ответ:

 сбор вторичной маркетинговой информации

 организация полевого исследования

 сбор первичной маркетинговой информации  

 наблюдение за рыночной активностью

Вопрос 20

Антрепренерский маркетинг как стадия развития маркетинговой практики характеризуется:

Выберите один ответ:

 маркетинговой деятельностью «на местах», когда первый этап взаимодействия с потребителем начинается в месте непосредственной продажи продукта

 личным вмешательством владельца бизнеса в организацию сбыта своей продукции

 все варианты ответа верные  

 организацией непосредственного контакта с группой потенциальных покупателей с целью тестирования продукта и информирования о его отличительных достоинствах

Примером реализации стратегии исключительного распределения может быть:

Выберите один ответ:

 продажа жевательной резинки

 торговля новыми автомобилями  

 продажа хлебобулочных изделий

 продажа автомасла в автосалоне

Вопрос 2

В состав классического комплекса маркетинга не входит:

Выберите один ответ:

 цена и ценовая стратегия предприятия

 организация маркетинговых исследований

 продвижение товаров и услуг на рынок

 товар и товарная стратегия предприятия  

Вопрос 3

Мультиатрибутивная модель товара позволяет рассматривать товар как совокупность компонент, к которым не относится:

Выберите один ответ:

 бренд  

 набор функциональных характеристик товара

 внешний вид, материал изготовления, эргономика, эстетика

 гарантии, сервис, доставка

Вопрос 4

Каналом распределения называется …

Выберите один ответ:

 b и c

 …деятельность по планированию, реализации и контролю за физическим перемещением материалов и готовых изделий от мест их происхождения к местам использования

 …физическое перемещение материалов и готовых изделий от мест их происхождения к местам использования

 …совокупность фирм, которые принимают на себя или помогают передать кому-то другому право собственности на конкретный товар или услугу на их пути от производителя к потребителю  

Вопрос 5

Инструменты продвижения продукции на рынок, к которым относятся конкурсы, лотереи, игры, являются разновидностью:

Выберите один ответ:

 рекламы

 public relations

 стимулирования сбыта  

 личной продажи

Вопрос 6

Товарная стратегия, условно называемая «хамелеон», означает:

Выберите один ответ:

 расширение объектов и сфер деятельности, а также номенклатуры выпускаемых продуктов

 поиск собственной ниши на рынке

 «подстраивание» по ситуацию на рынке посредством договорных взаимоотношений между крупной и более мелкими фирмами, где крупная фирма помогает мелким осуществлять свою деятельность, получая от них часть прибыли  

 товар фирмы копируется с товара более крупной и известной фирмы с незначительными изменениями, но с разницей в цене

Вопрос 7

В продуктовой теории ядром товара принято считать:

Выберите один ответ:

 функциональные потребительские свойства товара  

 товарный знак

 внешний вид и упаковку товара

 товарный бренд

Вопрос 8

Заявление менеджера ночного клуба о том, что в Международный женский день вход для посетительниц – бесплатный, является примером ценовой стратегии …

Выберите один ответ:

 …стимулирующего ценообразования  

 …выборочного ценообразования

 …дискриминационного ценообразования

 …рекомендательного ценообразования

Вопрос 9

Способ продвижения продукции, основывающийся на кратковременных побудительных мерах поощрения покупки или продажи товара, называется …

Выберите один ответ:

 директ-маркетингом

 рекламой

 стимулированием сбыта  

 public relations

Вопрос 10

Для удержания товара в памяти потребителя в период межсезонья используется…

Выберите один ответ:

 …напоминающая реклама  

 …подкрепляющая реклама

 …информативная реклама

 …увещевательная реклама

Вопрос 11

Демографическим признаком сегментации является:

Выберите один ответ:

 личные качества потребителя

 стиль жизни потребителя

 уровень образования потребителя  

 социальный слой, в котором живет потребитель

Вопрос 14

Что такое постоянные ценности продукта?

Выберите один ответ:

 потребительские ценности, не связанные с продукцией непосредственно, но облегчающие или затрудняющие условия ее приобретения или эксплуатации

 продукта, сколько его престижностью и популярностью

 потребительские ценности, заложенные в продукцию на этапе проектирования и характеризующиеся эксплуатационными показателями качества

 потребительские ценности, которые действуют на протяжении всего жизненного цикла продукции и характеризующиеся не столько эксплуатационными характеристиками  

 информационные ценности: реклама, выставки, конкурсы, которые сами по себе не имеют ни прямого, ни косвенно отношения к продукции, но за счет новой или повторяющейся информации о продуктовых ценностях, значительно увеличивают ее потребительскую стоимость в глазах покупателей

Вопрос 15

К инструментам опроса не относится:

Выберите один ответ:

 задокументированное фиксирование поведения респондента  

 личное собеседование

 создание фокус-группы

 анкетирование

Вопрос 16

Одним из методов рыночной сегментации является метод группировок. Согласно данному методу …

Выберите один ответ:

 …деление на сегменты происходит посредством разбивки совокупности объектов на группы по двум признакам

 …деление на сегменты происходит по комплексу анализируемых признаков ступенчато

 …деление на сегменты происходит по комплексу анализируемых признаков одновременно

 …деление на сегменты происходит посредством последовательной разбивки совокупности объектов на группы по наиболее значимым признакам  

Вопрос 17

Концепция социально-этического маркетинга утверждает:

Выберите один ответ:

 задача предприятия - формирование и поддержание длительных, конструктивных доверительных и привилегированных отношений с потенциальными потребителями

 залог достижения целей предприятия – это определение нужд и потребностей целевых рынков и удовлетворение потребителей более эффективными, чем у конкурентов, способами

 задача предприятия – установление нужд, потребностей и интересов целевых рынков и обеспечение желаемой удовлетворенности более продуктивными, чем у конкурентов, способами при одновременном сохранении или укреплении благополучия потребителя и общества в целом  

 потребители отдают предпочтение товарам высокого качества и наилучших эксплуатационных характеристик

Вопрос 18

Рынок монополистической конкуренции характеризуется …

Выберите один ответ:

 …отсутствием контроля цен

 …широким использованием предприятиями неценовых приемов конкуренции  

 …применением предприятиями практики консюмеризма

 …наличием нескольких уникальных товаров, выпускаемых предприятиями-монополистами

Вопрос 19

При построении карты позиционирования используется следующая пара характеристик исследуемых продуктов:

Выберите один ответ:

 цена-качество  

 надежность-доступность

 функциональность-полезность

 любые пары характеристик, описывающих исследуемые продукты

Вопрос 20

К базисным стратегиям спада в теории И. Ансоффа, широко используемой в практике стратегического маркетинга, относится:

Выберите один ответ:

 стратегия фокусировки на издержках

 стратегия сфокусированной дифференциации

 стратегия «сбора урожая»  

 стратегия расширения присутствия на освоенных рынках

Ценовая стратегия «снятие сливок» характеризуется…

Выберите один ответ:

 …умышленное снижение цены на продукцию для выборочных покупателей

 …установление низкой цены проникновения на рынок с целью завоевания большей рыночной доли

 …установлением высокой цены проникновения на рынок в условиях, когда рынок нечувствителен к уровню цен и их изменению  

 …установление высокой цены проникновения на рынок с целью достичь уровня позиционирования на рынке как люксового производителя

Вопрос 2

Как называются товары, купленные для личного (семейного) потребления?

Выберите один ответ:

 промышленные товары

 эксплуатационные товары

 потребительские товары  

 товары промежуточного спроса

Вопрос 3

Предпочтительным периодом использования увещевательной рекламы является этап…

Выберите один ответ:

 …насыщения рынка товаром

 …разработки товара

 …внедрения товара на рынок

 …интенсификации роста продаж товара  

Вопрос 4

К базисным элементам маркетинговой концепции 4С относится элемент под названием:

Выберите один ответ:

 capability

 communication  

 casualty

 capacity

Вопрос 5

Система товародвижения представляет собой…

Выберите один ответ:

 …совокупность фирм, которые принимают на себя или помогают передать кому-то другому право собственности на конкретный товар или услугу на их пути от производителя к потребителю

 …физическое перемещение материалов и готовых изделий от мест их происхождения к местам использования

 b и c

 …деятельность по планированию, реализации и контролю за физическим перемещением материалов и готовых изделий от мест их происхождения к местам использования  

Вопрос 6

Примером товара пассивного спроса является -

Выберите один ответ:

 пожарная сигнализация  

 мобильный телефон

 хлеб, молоко

 ретроавтомобиль

Вопрос 7

Концерн BMW после размещения своей продукции в одном из фильмов «бондиады» «Золотой глаз» получил заказы на $300 миллионов, а продажи часов Omega Seamaster выросли на 900%. Как называется использованный маркетинговый прием?

Выберите один ответ:

 амбиент-медиа

 продакт-плэйсмент  

 вирусный маркетинг

 тизинг

Вопрос 8

Табачная компания Camel быстро догадалась, что изображение верблюда на пачке — не только яркая и запоминающаяся картинка, но еще и отличный персонаж для проведения рекламных акций. За несколько дней до поступления самых первых партий сигарет в продажу специалисты компании отправили в газеты почти 90 американских городов любопытные объявления. Первое гласило: «Верблюды». Следом появились объявления «Верблюды идут», а после — «Завтра в городе верблюдов будет больше, чем в Африке и Азии вместе взятых!». Перепуганные, заинтригованные горожане с энтузиазмом и удивлением узнали правду: «Сигареты „Верблюд“ уже здесь!» — так звучало последнее объявление. Как называется маркетинговый прием, который был использован компанией Camel?

Выберите один ответ:

 дискаверабилити

 флеш-моб

 токобрендинг

 тизинг  

Вопрос 9

Специалист службы маркетинга компании, выпускающей канцтовары, нашел среднюю цену на аналогичную продукции 4-х ведущих конкурентов. Цену на канцтовары, выпускаемые компанией, установил на 5% ниже среднерыночной. Какой из методов ценообразования применил специалист:

Выберите один ответ:

 метод на основе воспринимаемой ценности покупателями

 параметрический метод

 рыночный метод  

 затратный метод

Вопрос 10

Как называется вид рекламы, текст сообщения которой содержит обзорную характеристику товара?

Выберите один ответ:

 …сравнительная реклама

 …информативная реклама  

 …увещевательная реклама

 …подкрепляющая реклама

Вопрос 11

В районе города выбрана группа студентов в возрасте 20-22 года. Всех участников группы попросили ежедневно записывать, какие магазины они посетили в течение одного месяца. Как называется такой тип маркетингового исследования?

Выберите один ответ:

 трендовый эксперимент

 фокус-группа

 панель потребителей  

 аудит розничной торговли

Вопрос 12

Использование в практике маркетинговой деятельности предприятия совокупности традиционных маркетинговых приемов характерно для стадии …

Выберите один ответ:

 …доктринального маркетинга  

 …антрепренерского маркетинга

 …интрапренерского маркетинга

 …комбинированного маркетинга

Вопрос 13

Показатель насыщенности рынка характеризует …

Выберите один ответ:

 …количество товаров, которые рынок способен поглотить за определенный срок и при данных условиях

 …степень обеспеченности населения товарами потребительского назначения  

 …часть рыночного предложения, приходящуюся на долю конкурентов, в том числе импортеров

 …число предприятий, производящих однородный товар

Вопрос 15

Синхромаркетинг применяется, когда спрос на продукцию -

Выберите один ответ:

 отсутствует

 негативный

 чрезмерно колеблется  

 снижается

Вопрос 16

Рыночная конъюнктура – это:

Выберите один ответ:

 соотношение спроса и предложения на рынке

 складывающаяся ситуация на рынке в определенный момент времени  

 общее количество потребителей продукции фирмы

 совокупность рыночных сегментов

Вопрос 17

Для какой стадии жизненного цикла предприятия основной маркетинговой целью будет наращивание его рыночной доли:

Выберите один ответ:

 для стадии зрелости

 для стадии роста  

 для стадии внедрения

 для стадии упадка

Вопрос 18

Стратегия концентрированного маркетинга предполагает:

Выберите один ответ:

 реализация маркетинговых программ, адаптированных для каждого сегмента

 сосредоточение ресурсов предприятия на удовлетворении потребностей одного или нескольких сегментов  

 разработка и создание имиджа товара таким образом, чтобы он занял в сознании покупателя достойное место, отличающееся от положения товаров конкурентов

 игнорирование различий между сегментами рынка, без использования преимуществ анализа сегментации

Вопрос 19

Примером демаркетинга служит…

Выберите один ответ:

 пробуждение спроса на мясомолочную продукцию среди вегетарианцев

 появление в продаже сигарет, не содержащих веществ, вредных для организма

 создание социальной группы пользователей бренда

 …пропаганда здорового питания, когда людей убеждают не употреблять большое количество жирной пищи  

Что не входит в состав платформы бренда:

Выберите один ответ:

 Видение бренда

 ДНК-бренда  

 Миссия бренда

 Легенда бренда

Вопрос 2

Изменение ассортимента в пределах уже осуществляемой деятельности или в подобных направлениях, выход на новые рынки без перехода на сопредельные уровни в пределах кооперации называется

Выберите один ответ:

 вертикальным изменением ассортимента

 комплексным изменением ассортимента

 диверсифицированным изменением ассортимента

 горизонтальным изменением ассортимента  

Вопрос 3

Вопрос анкеты с семантическим дифференциалом предполагает необходимость:

Выберите один ответ:

 Указать степень согласия (несогласия) с определенным утверждением

 Оценить признак по представленной шкале

 Выбрать балл на шкале между двумя полярными понятиями  

 Оценить важность той или иной характеристики товара по предлагаемой шкале

Вопрос 4

Какой горизонт планирования как правило задается при управлении товаром?

Выберите один ответ:

 Краткосрочный  

 Горизонт планирования товарной политики совпадает с горизонтом планирования маркетинга

 Долгосрочный

 Среднесрочный

Вопрос 5

Выделите лишний тип организационной маркетинговой команды:

Выберите один ответ:

 Горизонтальная команда

 Вертикальная команда

 Треугольная команда

 Круглая команда  

Вопрос 6

Глубина товарного ассортимента – это:

Выберите один ответ:

 число наименований товаров внутри определенной товарной категории  

 степень близости между разными товарными группами. Показывает, насколько родственны между собой различные товарные линии с точки зрения конечного использования

 определенное количество различных продуктовых линий (товарных категорий), которое предлагается рынку, количество видов, разновидностей и наименований товаров однородных и разнородных групп

 общее количество товаров или брендов в ассортименте (товарной линии)

Вопрос 7

Мультиатрибутивная модель товара позволяет рассматривать товар как совокупность компонент, к которым не относится:

Выберите один ответ:

 набор функциональных характеристик товара

 бренд  

 внешний вид, материал изготовления, эргономика, эстетика

 гарантии, сервис, доставка

Вопрос 8

Ценовая стратегия сигнализирования:

Выберите один ответ:

 Строится на использовании фирмой доверия покупателя к ценовому механизму, созданному конкурирующими фирмами 

 Используется для соприкасающихся частей рынка

 Применяется в условиях неравномерности спроса на невзаимозаменяемые товары

 Основана на использовании экономии за счёт роста масштабов производства

Вопрос 10

Вопрос анкеты со шкалой Лайкерта предполагает необходимость:

Выберите один ответ:

 Указать степень согласия (несогласия) с определенным утверждением  

 Выбрать балл на шкале между двумя полярными понятиями

 Оценить признак по представленной шкале

 Оценить важность той или иной характеристики товара по предлагаемой шкале

Вопрос 11

Предприятие рассматривает вопрос о выпуске нового товара на рынок. Вероятность успеха стимулирования его продаж оценивается в 0,8. В случае успешного стимулирования вероятность успешного сбыта нового товара на рынок составляет 0,7. В случае неудачи стимулирования вероятность успешного сбыта нового товара оценивается в 0,4. Какова вероятность успешного сбыта нового товара?

Вопрос 12

Фирма «Омега» в четыре этапа определила свой целевой сегмент рынка от общего числа потребителей: этап 1 – выбрано 50%, этап 2 – выбрано 70%, этап 3 – выбрано 40%, этап 4 – 60%. Какую длю составляет целевой сегмент?

Какую товарную группу не рекомендуется выпускать, используя стратегию ассортиментной дифференциации:

Выберите один ответ:

 Поддерживающую  

 Тактическую

 Манипулирующую

 Стратегическую

ФАЙЛ С ПОЛНЫМ СПИСКОМ ОТВЕТОВ БУДЕТ ДОСТУПЕН СРАЗУ ПОСЛЕ ПОКУПКИ.

ФАЙЛ С ПОЛНЫМ СПИСКОМ ОТВЕТОВ БУДЕТ ДОСТУПЕН СРАЗУ ПОСЛЕ ПОКУПКИ.