Ребрендинг в ОАО

Сегодня все крупные компании обеспокоены так называемой нематериальной составляющей своего капитала. Речь идёт о таких характеристиках как бренд, имидж, репутация. До сих пор не существует общепринятой, научно обоснованной методики для измерения данных показателей, но это не мешает высшему руководству компаний-лидеров в своих отраслях признавать, что всё вышеперечисленное, несомненно, влияет на главную цель любого бизнеса - получение прибыли. Спорные методики измерения подменяют всевозможные рейтинги, среди которых особое место занимает ежегодный рейтинг стоимости мировых брендов, проводимый консалтинговой фирмой Interbrand Group, наиболее авторитетным специалистом в данной области. Interbrand оценивает стоимость брендов тем же способом, каким оцениваются и другие корпоративные активы. Основным показателем стоимости бренда является экономическая выгода, определяемая как чистая приведенная стоимость будущих прибылей, приносимых владельцу непосредственно самим брендом.

1. Введение
2. Бренд ОАО «РЖД» и его внутренние составляющие:
2.1. Понятие «бренда» и основные элементы бренда.
2.2. Элементы бренда ОАО «РЖД»:
2.2.1. услуги ОАО «РЖД»;
2.2.2. brand-image услуг ОАО «РЖД»;
2.2.3. индивидуальность бренда ОАО «РЖД»;
2.2.4. информация о потребителе ОАО «РЖД».
3. Бренд ОАО «РЖД» и его визуальная составляющая:
3.1. Понятие «фирменного стиля» и «товарного знака» (логотипа).
3.2. История символики ОАО «РЖД».
3.3. Анализ нового логотипа ОАО «РЖД».
4. Специальные мероприятия, поддерживающие бренд ОАО «РЖД»:
4.1. Наружная реклама.
4.2. Имиджевая рекламная кампания на ТВ и печатная реклама.
4.3. Запуск промо-сайта.
5. Заключение.

1. Филипп Котлер, Джон Сондерс, Гари Армстронг, Вероника Вонг. Основы маркетинга (4-е европейское изд.), издательство «Вильямс», 2007, стр. 342
2. Шарков Ф. И. Интегрированные бренд-коммуникации. Издательство РИП-холдинг, 2004, стр. 29
3. А. Н. Чумиков, М. П. Бочаров. Связи с общественностью. Теория и практика. М., издательство «Дело», 2006, стр. 166
4. Гусева О. В. «Концепция брэндинга», 1998
5. Скотт М. Катлип, Аллен Х. Центер, Глен М. Блум. Паблик Рилейшенз. Теория и практика. Издательство «Вильямс», 2005
6. http://www.adme.ru/research/2007/07/30/19459/
7. http://www.dv-reclama.ru/index.phtml?m_id=955
8. Новый фирменный стиль: ОАО «РЖД» начинает ребрендинг/ http://www.gudok.ru/index.php/47778
9. ОАО "Российские железные дороги" объявляет о смене корпоративного стиля/http://www.rzd.ru/wps/portal/rzd?STRUCTURE_ID=704&layer_id=3347&id=60229
10. Евгений Чичваркин. Сделайте мне ребрэйнинг/ http://www.sf-online.ru/chichvarkin/?OID=94BA19E3-B025-4141-BE1D-9406A5263675
11. Новый логотип ОАО«РЖД» /http://press.rzd.ru/wps/portal/press?STRUCTURE_ID=5080
12. AlterLogo Российских железных дорог/ http://www.sostav.ru/articles/2007/11/26/ko1/
13. В Сочи состоялась официальная презентация нового корпоративного стиля ОАО "Российские железные дороги"/ http://press.rzd.ru/wps/portal/press?STRUCTURE_ID=654&layer_id=3330&id=60283&selectedDate=25-05-2007
14. BBDO Branding подрезало крылья РЖД/ http://www.sostav.ru/news/2007/05/23/60/
15. http://www.artlebedev.ru/kovodstvo/business-lynch/2007/05/24/
16. Не удивляйтесь, если скоро они начнут красить рельсы/ http://www.adme.ru/tv-spot/2007/10/17/20643/