Комплекс маркетинга на предприятии

Время, в которое мы живем, - время стремительных перемен. Наше общество осуществляет исключительно трудную, во многом противоречивую, но исторически неизбежную и необходимую перестройку. В социально-политической жизни это – свершившийся переход от тоталитаризма к демократии, в экономике - от административно-командной системы к рынку

Введение 2
Глава 1. Общая характеристика комплекса маркетинга на предприятии 5
1.1 Сущность маркетинга на предприятии 5
1.2. Комплекс маркетинга на предприятии 11
1.3. Типы и направления эффективного маркетинга 16
1.4. 4Р анализ комплекса маркетинга 19
Глава 2. Исследование комплекса маркетинга на примере ООО 22
2.1. Деятельность ООО 22
2.2. 4Р анализ, проведенный в компании в Омске 23
Глава 3. Рекомендации по расширению рыночного сегмента ООО 27
3.1. Обзор рынка хлебобулочных изделий г. Омска 2010 27
3.2. План продвижения новых видов продукции 33
Заключение 40
Список литературы 42
Приложения

1. Академия рынка: маркетинг. Пер. с фр. А. Дийап, Ф. Букерсель и др. – М.: Экономика, 2005.
2. Брыскин В.В. Математические модели маркетинга. – Новосибирск.: Наука, 2006.
3. Гапошина Л.Г. Товар в маркетинге: Лекция// Издательно-книготорговый центр «Маркетинг». – М.: МУПК, 2007.
4. Голубков Е.П. Основы маркетинга. – М.: Юрист, 2007.
5. Даненбург В., Монкриф Р., Тейлор В. Основы розничной торговли. – М: Восхождение, 2007.
6. Котлер Ф. Маркетинг, менеджмент. Девятое международное издание. – М.: Дело, 2006. – 896 с.
7. Маркетинг менеджмент. 11-е изд.// Ф. Котлер. – СПб.: Питер, 2008. – 800 с.: ил. – (Серия «Теория и практика менеджмента»).
8. Мескон М., Альберт М., Хедоури Ф. Основы менеджмента. – М.: Дело, 2007, - 800 с.
9. Перерва П.Г. Практический маркетинг: Справочник менеджера промышленного предприятия. Вып. 5: Исследования рынка потребительских товаров. – М.: 2007. – 72 с.: ил.
10. Фатхутдинов Р.А. Стратегический маркетинг. Учебное пособие. – М.: Бизнес – школа «Интел - синтез», 2006.
11. Баутов А.Н. Оптимальное управление продажами с использованием статистических моделей// Маркетинг в России и за рубежом. – 2008, № 6.
12. Гудзенко А.П. Актуальные проблемы ценообразования на хлебобулочну продукцию// Пекарь. – 2007. - №2. с. 67-81
13. Дремова Н.Б., Соломка СВ., Лазарева Е.В. Тестирование рынка - основа формирования ассортиментной политики// Маркетинг.- 2008.- N4.-C.26-28.
14. Заикин А. А. Маркетинг в розничной торговле// Маркетинг в России и за рубежом. - 2008. – №1.
15. Ивахник Д.Е., Григорьева В.З. Оптимизация производственной программы предприятия в условиях рыночных отношений// Маркетинг в России и за рубежом. – 2007, № 1.
16. Пашутин С.Б. Особенности Российского рынка хлебобулочных изделий// Маркетинг в России и за рубежом. - №5. – 2008. – с. 24-47
17. Петухова И.В., Петухова Н.В. Современное состояние и направления совершенствования рыночной доли продукции// Маркетинг в России и за рубежом. – 2008, №5.
18. Пигунова О.В. Ассортиментная концепция предприятия торговли// Маркетинг. – 2007 , № 1. – с. 68 – 74.
19. Силаков А.В. Иващенко Н.С. Выбор структуры товарного портфеля предприятия на основе анализа сбалансированности// Маркетинг в России и за рубежом. – 2008, №6. – с.с. 71 – 87.
20. Силаков А.В. Оптимизация плана по обновлению ассортимента продукции предприятия при формировании сбалансированной структуры товарного портфеля// Сборник научных трудов аспирантов. Выпуск 7. – М.: МГТУ им. А.Н. Косыгина, 2006. – с.с. 116 – 121.