Социальная реклама

Цель работы: Выявить восприятие социальной рекламы у жителей города Москва.
Для достижения цели необходимо решить следующие задачи:
1. Раскрыть сущность понятия социальной рекламы в контексте социальной науки;
2. Выявить основные тематические направления социальной рекламы;
3. Определить степень заинтересованности жителей города Москва в социальной рекламе;
4. Охарактеризовать степень эффективности социальной рекламы;
5. Определить вариативность степени эффективности социальной рекламы в зависимости от тематических направлений.

Введение: 3
Раздел 1. Социальная реклама в современном обществе. 8
Глава 1. Сущность понятия социальной рекламы в контексте социальной науки. 8
Глава 2. Основные тематические направления социальной рекламы. 16
Раздел 2. Восприятие социальной рекламы в современном обществе. 23
Глава 1. Степень заинтересованности жителей города Москвы в социальной рекламе. 23
Глава 2. Степень эффективности социальной рекламы. 26
Глава 3. Вариативность степени эффективности социальной рекламы в зависимости от тематических направлений. 31
Заключение 43
Список используемой литературы: 44
Электронные ресурсы: 46
Приложение (анкета с линейным распределением). 47

1. Артемов В. А. Реклама и нереклама / В. Артемов // Хозяйство и право. — 2008 г.
2. Бузин В. Н. Социальная реклама: быть или не быть? / Бузин Валерий Николаевич, Бузина Татьяна Сергеевна // Реклама. Теория и практика. — 2007 г.
3. Вайнер В. С. Этапы становления социально-маркетинговой активности в компании / В. Вайнер // Рекламодатель: теория и практика. — 2004 г.
4. Выдрина А. С. Место и роль социальной рекламы некоммерческих организаций в развитии третьего сектора общества (на примере Алтайского края / А. С. Выдрина // Вестник Самарского государственного университета. — 2007 г.
5. Гершун М. П. Социальная реклама в контексте взаимодействия государства и общества / М. Гершун // Государственная служба. — 2007 г.
6. Доронина М. А. Коммуникационные модели в социальной рекламе / М. А. Доронина // Культурная жизнь Юга России. — 2007 г.
7. Журавель В. С. Необычный попутчик: какие виды рекламы хорошо приживаются в общественном транспорте / Владимир Журавель // Маркетолог. — 2008 г.
8. Крупнов Р. К. Городская социальная реклама как объект управления / Р. Крупнов // Вестник Московского университета. Сер. 18, Социология и политология. — 2007 г.
9. Кузнецов П. Б. Российская социальная реклама: кто виноват и что делать? / П. Кузнецов // Рекламодатель: теория и практика. — 2008 г.
10. Кузнецов П. Б. Часть пейзажа?: как оценивать эффективность социальной рекламы / Павел Кузнецов // Маркетолог. — 2008 г.
11. Матвиенко В. С. Социальная реклама как информационный ресурс современной России / В. Матвиенко // Информационные ресурсы России. — 2004 г.
12. Меркулов Г. Р. Реклама и PRаво / Григорий Меркулов // Советник. — 2007 г.
13. Николайшвили Г. Г. Социальная реклама / Г. Николайшвили // Отечественные записки. — 2006 г.
14. Николайшвили Г. Г. Социальная реклама: вопросы теории и практики / Г. Г. Николайшвили // Регионология. — 2008 г.
15. Плетнева Н. А. Место социальной рекламы в системе рекламной деятельности / Н. А. Плетнева // Маркетинг в России и за рубежом. — 2005 г.
16. Савельева О. О. Реклама хорошая, плохая, социальная // Человек. — 2002 г.
17. Тарасевич Г. П. Как работает социальная реклама / Г. Тарасевич // Рекламные технологии. — 2005 г.
18. Теплицкий А. С. Социальная реклама "вечных ценностей" под землей / Альберт Теплицкий // Рекламные технологии. — 2007 г.
19. Титов А. К. У социальной рекламы есть шанс стать модной в XXI веке / Алексей Титов // Советник. — 2008 г.
20. Учекова В.В., Старых Н.В. Социальная реклама, - М,: Индекс Медиа, 2006.
21. Федотова Л.Н. Социология массовой коммуникации. - СПб.: Питер, 2004.
22. Фролова И. Ф. Продвижение бренда как социальная программа / И. Ф. Фролова // Бренд-менеджмент. — 2006 г.
23. Чижевская Э. Р. Выставки социальных проектов: в погоне за тремя "социальными зайцами" / Э. Чижевская, Е. Мачнев, О. Громашева // Советник. — 2003 г.
24. Шекова Е. Л. (канд. экон. наук). Социальная реклама: основные понятия // Маркетинг в России и за рубежом. — 2003 г.
25. Шиманов Д. Ф. Особенности и проблемы социальной рекламы / Дмитрий Шиманов // Рекламные технологии. — 2007 г.
Электронные ресурсы:
1. Журнал Главред [Электр.ресурс] – Режим доступа: http://glavred.info/archive/2009/09/18/133106-13.html
2. Журнал «Социологические исследования» [Электр.ресурс] – Режим доступа: http://www.isras.ru/socis.html
3. Михаил Зурабов: в 2005 году в России сделано 1,6 млн. абортов [Электр.ресурс] – Режим доступа: http://www.medportal.ru/mednovosti/news/2006/02/22/zurabov/
4. Каптарь Д. Москва бьёт рекорд рождаемости//Новости, 2008г. [Электр.ресурс] – Режим доступа: http://news.km.ru/moskva_bet_rekord_rozhdaemosti
5. Статистика наркомании [Электр.ресурс] – Режим доступа: http://www.sta-t.ru/obshestvo/statistika_narkomanii/