Распространение печатных изданий

Цель работы: представить приемы продвижения печатных изданий на примере еженедельного издания мобильной телефонии «-».
Предмет исследования: существующая в Российской Федерации система продвижения печатных изданий.
Объект исследования: Журнал «-» – специальный издательский проект, посвященный вопросам мобильных телекоммуникаций и специализирующийся на проблемах сотовой связи.
В соответствии с целью исследования, в процессе работы были решены следующие задачи:
1. Проведен анализ состояния и основных тенденций развития отечественного рынка печатных изданий. Отдельно рассмотрены вопросы развития рынка журналов, состояния рекламы в печатных изданиях.
2. Сделан анализ схемы распространения журнала «-»;
3. Сформулированы рекомендации по оптимизации технологий продвижения издания на петербургском рынке печатных изданий.
В заключении резюмированы основные походы к проблемам распространения печатных изданий в России.

Введение 3
Глава 1. Рынок печатных изданий в России: состояние, основные
тенденции 8
1.1. Рынок прессы в Российской Федерации 8
1.2. Состояние журнального рынка 9
1.3. Реклама в печатных изданиях 13
1.4. Распространение печатных изданий в России 15
Глава 2. Распространение печатных изданий в России: новые
тенденции 20
Глава 3. Схема распространения журнала «-» 24
3.1. Специализация и тематические особенности журнала 24
3.2. Основные мотивы обращения к журналу 25
3.3. Сегментация потребительской аудитории журнала 26
3.4. Рекомендации по оптимизации технологий продвижения
журнала «-» 30
Заключение 40
Список использованной литературы 42

1. Федеральный Закон «О почтовой связи» от 17.7. 1999 года № 176-ФЗ (в ред. Федеральных законов от 07.07.2003 N 126-ФЗ, от 22.08.2004 N 122-ФЗ).
2. Федеральный Закон «О средствах массовой информации» от 27.12.1991 № 2124-I (В ред. Федерального закона от 21 марта 2002 г. №1-ФЗ).
3. Постановление Правительства РФ от 01.11.2001 N 759 «Об утверждении правил распространения печатных изданий по подписке».
4. Андрунас Е.Ч. Информационная элита: корпорации и рынок новостей. - М.: Изд-во МГУ. 1991.
5. Багдикян Б.Х. Монополия средств информации. - М.: Прогресс. 1988.
6. Биргер П. Рынок распространения прессы качественно изменится только по инициативе издателей. // Эксперт Северо-Запад. 17.05.2004. № 18.
7. Бове К., Аренс У. Современная реклама. - Тольятти: Издательский дом Довгань, 1995.
8. Браун Д., Куол У. Эффективный менеджмент на радио и телевидении: В 2 т. - М.: Мир. 2001.
9. Вартанова Е.Л. Северная модель в конце столетия. Печать, телевидение и радио стран Северной Европы между государственным и рыночным регулированием. – М.: Изд-во МГУ. 1997.
10. Вартанова Е.Л. Финская модель на рубеже столетий. Гл. 1, 2. М.: Изд-во МГУ. 1999.
11. Вартанова Е.Л. Медиаэкономика: ключевые понятия // Вестник Московского университета, серия «Журналистика». 2002. № 1.
12. Вартанова Е.Л. Медиаэкономика зарубежных стран. Учебное пособие. – М.: Аспект-Пресс. 2003.
13. Дымшиц М.Я. Как добиться эффективности рекламы в прессе // Измерение эффективности рекламы в прессе: Материалы конференции. - М.: Пресса. 2001.
14. Евстафьев В.А. Журналистика и реклама: основы взаимодействия. Опыт теоретического исследования. - М.: ИМА-пресс. 2001.
15. Кудий Г.Н. О состоянии и перспективах развития российского рынка журналов. // Курьер печати. 2.9.2004.
16. Ланган Ш. Будущее газетного издательства // Реформирование газетных компаний: стратегии и успехи: Отчет о выступлениях на 53-м Всемирном конгрессе издателей, Рио-де-Жанейро, 2000 г. - М.: Сервис-Медиа. 2001.
17. Мартынов Д.С., Оськин А.В. Система распространения прессы в Германии. // Курьер прессы. 11.5.2005.
18. Мелюхин И.С. Информационное общество: истоки, проблемы, тенденции развития. М.: Изд-во МГУ. 1999.
19. Музыкант В.Л. Реклама и PR-технологии. - М.: Армада-Пресс. 2001.
20. Назаров M.M. Массовая коммуникация в современном мире: методология анализа и практика исследований. - М.: УРСС. 2000.
21. Сабадин В.В. Изменение дизайна как способ остановить падение тиража // 6-й Всемирный форум редакторов: Материалы. - М.: Сервис-Медиа. 2000.
22. Соболев С.Г. Чересполосица. // Индустрия рекламы. 2005. №5.
23. Стэйнлейк Дж. Экономикс для начинающих. - М.: Республика. 1994.
24. Уэллс У., Вернет Д., Мориарти С. Реклама. Принципы и практика. - СПб: Питер. 2001.
25. Энджел Д., Блэкуэлл Р. Поведение потребителей. - М.: Питер. 2002.
26. Новая постиндустриальная волна на Западе // Под ред. В.Л. Иноземцева - М.: Academia. 1999.
27. «Полиграфический рынок Санкт-Петербурга: тенденции и перспективы»: Отчет по результатам исследования ИФ «Гортис». - СПб. - дек. 1999 г.
28. Российский рынок периодической печати, 2005 год. Состояние, тенденции и перспективы развития. Доклад Федерального агентства по печати и массовым коммуникациям, г. Москва, май 2005 года.
29. Эффективность средств массовой информации // Под ред. Г.П. Давидюка, Г.С. Коробейникова. - Минск: Наука и техника. 1986.
30. Официальный сайт Ассоциации коммуникационных агентств России (www. www.akarussia.ru).
31. Официальный сайт Ассоциации распространителей печатной продукции (www. arpp.ru).
32. Официальный сайт Аналитического центра «Видео Интернешнл» (www.acvi.ru).
33. Официальный сайт Гильдии издателей периодической печати (www.gipp.ru).
34. Официальный сайт группы компаний РосБизнесКонсалтинг (РБК) (www.rbk.ru).
35. Официальный сайт Федерального агентства по печати и массовым коммуникациям (www.fapmc.ru).
36. Официальный сайт исследовательской компании «Romir-Мониторинг» (www.romir.ru).
37. Коммерсантъ. 20.5.2004 года. №089.
38. Курьер печати. 2005. №44.