Развитие торговой марки

Основные задачи данной работы:
1. Изучить литературу на заданную тему
2. Изучить этапы развития торговой марки
3. Изучить маркетинговые стратегии в процессе развития торговой марки
4. Изучить проблему инвестиций в рекламу ТМ
5. Изучить стратегию отдельных компаний и их эффективность (на примере компаний МегаФон, Сатурн и др).

Введение 3
Глава 1. Теоретические основы брэнда 6
1.1. Понятие и сущность торговой марки 6
1.2. Сущность брэнда (успешной торговой марки) и оценка его стоимости 11
1.3. Создание брэнда 16
Глава 2. Продвижение товара на рынок. Внедрение и развитие брэнда 24
2.1. Этапы продвижения товара 24
2.2. Жизненный цикл товара и его взаимосвязь с формами продвижения 28
2.3. Внедрение и развитие брэнда как самые важные этапы продвижения. Рекламные мероприятия 31
Глава 3. Практическое применение маркетинговых стратегий на этапе развития брэнда 39
3.1. Применение маркетинговых стратегий на примере брэнда «МегаФон» 39
3.2. Краткие примеры маркетинговых стратегий западных компаний 47
Заключение 51
Литература 53

1. Васильев А.С., Носачев И.К. Маркетинг. Ростов, Изд-во Ника, 2003. – с. 683.
2. Шакарбиев И.М. Маркетинговые коммуникации. СПб, Изд-во Буква, 2004. – с. 644.
3. www.pronline.ru
4. Макашев М.О. Бренд. – М.: Юнити-Дана, 2004 – с. 296
5. Новаторов Э.В. Стратегия материализации обслуживания в маркетинге услуг // Маркетинг в России и за рубежом. 2002. – с. 314
6. Дж. Бернет, С. Мориарти. Маркетинговые коммуникации. СПб, Изд-во Питер, 2001. – с. 860.
7. А. Кутлалиев, А. Попов. Эффективность рекламы. М., Изд-во Эксмо, 2005. – с. 416.
8. Уэллс У., Бернет Дж., Млриарти С. Реклама. Принципы и практика. Изд-во Питер, 2003. – с. 800.
9. http://www.tns-global.kz/ru
10. Гермогенова Л.Ю. Эффективная реклама в России. Практика и рекомендации.
11. Котлер Ф. Основы маркетинга - М.1990.
12. Ламбен Жан-Жак Стратегический маркетинг - СПб.: Наука,1996. С 241-257.
13. Рязанов, Шматов Медиапланирование. − Екатеринбург: Филинъ, 2002 − с. 280
14. Статт Д. Психология потребителя. СПб.: Питер, 2003 − с. 156
15. Аакер Д. Создание сильных брендов. – М.: ИД Гребенникова, 2003 − с. 440
16. Березин И. Аналитическая группа Эксперт-МА. Гильдия маркетологов. http://www.marketologi.ru
17. Lexicon Branding Inc.,http://www.lexicon-branding.com.
18. Большаков А.С., Михайлов В.И. Современный менеджмент. – СПб.: Питер, 2002. – с. 416
19. Варакута С.А., Егоров Ю.Н. Связи с общественностью. – М.: Инфра-М, 2004. – с. 248
20. Голубков Е.П. Маркетинговые исследования: теория, методология и практика. – М.: Финпресс, 2001. – с. 464
21. Бочаров В.В.Инвестиционный менеджмент. – СПб.: Питер, 2000 − с. 216
22. Горкина М., Мамонтов А., Манн И. PR на 100%. – М.: Альпина Бизнес-Букс, 2004. – с. 216
23. Катернюк А. В. Рекламные технологии. Коммерческая реклама – М.: Феникс, 2001. – с. 350
24. Котлер Ф. Маркетинг менеджмент. СПб: ПитерКом, 2003. – с. 752
25. Кэмпбелл Э., Лачс С. Стратегический синергизм. – СПб.: Питер, 2004. – с. 416
26. Макаров М.В. Брэнд-менеджмент в России. СПБ., Изд-во Бизнес-литература. 2004. – с. 466.
27. Маркетинг. Учебник для вузов. Максимов В.Л. Самара, 2003. – с. 418.
28. Терещенко В.М. Маркетинг: новые технологии в России. – СПб.:Питер, 2004. – с. 416
29. Мобильный форум. О ребрендинге телекоммуникационных активов МТС http://www.mforum.ru/news/article/033724.htm
30. http://big.spb.ru портал БигПетербург
31. www.cfin.ru Журнал «Маркетинг в России и за рубежом
32. www.Sostav.ru – Маркетинг, реклама, PR