Организация рекламной кампании

Зарубежный опыт давно уже показал насколько велико значение разработки рекламной компании, как одного из средства стимулирования продаж и создания имиджа фирмы. Поэтому целью данной работы стала тема организации и проведения рекламной кампании.
Цель исследования предопределила постановку следующих задач:
 проанализировать понятие, сущность рекламной кампании;
 дать анализ видов рекламных кампаний;
 охарактеризовать этапы планирования рекламной кампании;
 дать оценку эффективности рекламной деятельности фирмы;
 дать социально-экономическую характеристику Компании «-» как объекта исследования;
 проанализировать стратегию продвижения брендов компании;
 охарактеризовать проект продвижения бренда «-» и эффективность мероприятий.

Введение. 3
Глава 1. Теоретические принципы организации рекламной кампании. 5
1.1. Понятие, сущность рекламной кампании 5
1.2. Виды рекламных кампаний 7
1.3. Этапы планирования рекламной кампании 8
1.4. Оценка эффективности рекламной деятельности фирмы 17
Глава 2. Рекламные кампании в деятельности ОАО «-». 23
2.1. Социально-экономическая характеристика Компании «-» как объекта исследования 23
2.2. Стратегия продвижения брендов компании 28
2.3. Проект продвижения бренда «-» и эффективность мероприятий 28
Заключение. 28
Список использованной литературы. 28
Приложения 28

1. Закон РФ от 27 декабря 1991 г. N 2124-I "О средствах массовой информации" (с изм. и доп. от 13 января, 6 июня, 19 июля, 27 декабря 1995 г., 2 марта 1998 г., 20 июня, 5 августа 2000 г., 4 августа 2001 г., 21 марта, 25 июля 2002 г., 4 июля, 8 декабря 2003 г., 29 июня, 22 августа, 2 ноября 2004 г.). Статья 59. Ответственность за злоупотребление свободой массовой информации. – СПС Гарант, 2005
2. Leo Burnett – папа легендарных брендов. //Эксперт, 1999.- № 16.- С. 88.
3. Абрамова Г.П. Маркетинг: вопросы и ответы. - М.: Агропромиздат, 2002.
4. Абрютина М.С. Экономический анализ торговой деятельности: Учеб. пособ.- М.: «Дело и сервис», 2000.- 508 с.
5. Аветисян С. Брендинг в России. //Маркетинг. – 2004, №3
6. Азбука медиапланирования в наружной рекламе. //Наружная реклама России, 2000, № 39.
7. Азоев Г.А. Конкуренция: анализ, стратегия и практика. - М.: Центр, 2000.
8. Алексеев А. Развитие оптового рынка в России. //Маркетинг. – 2001, №1
9. Баканов М.И., Шеремет А.Д. Теория экономического анализа: Учебник. – 3-е изд., перераб. и доп. – М.: Финансы и статистика, 1993. – 288с.
10. Борисов Б.Л. Технологии рекламы и PR: Учебное пособие. /Б.Л. Борисов. – М.: ФАИР-ПРЕСС, 2004.
11. Бренд иль не бренд? Вот в чем вопрос… //Наружная реклама России. - 2001. - № 10.- С. 52 – 54.
12. Валовая М.Д. 13 бесед о рекламе. Нива ХХI век. – М., 2005.
13. Винсент Л. Легендарные бренды: Раскрученные рекламные мифы, в которые поверил весь мир. – Пер. с англ. Т. Новиковой. – М.: ФАИР-ПРЕСС, 2004.
14. Вольдман Ю.А. Научно-практический комментарий к Закону РФ О рекламе. – М.: Новая Правовая культура, 2003.
15. Герман Д. Создание стратегии брэнда: первое подробное руководство для уникальных и неотразимых брэндов. - Тель-Авив: Чериковер, 2001.
16. Гермогенова Л.Ю. Эффективная реклама в России. Практика и рекомендации. - М: Рус. Партнер Лтд, 2002.
17. Голубков Е.П. Маркетинговые исследования рекламной деятельности. //Маркетинг в России и за рубежом, 2004, №3.
18. Голубков Е.П. Маркетинговые исследования: теория, методология и практика. - М.: Финпресс, 2002.
19. Грядут перемены. //Наружная реклама, 2001, № 1.
20. Гусева О.В. Брендинг. – М., 2004.
21. Даненбург В. Основы оптовой торговли: Практический курс. – Спб.: Нева-Ладога-Онега, 2001
22. Данько Т.П. Управление маркетингом (методологический аспект).: Учеб. пособие для вузов. - М.: ИНФРА-М, 2002.
23. Дейян, Арманд Реклама, - М.: Прогресс, 2001.
24. Деккер Я., Уитстхоф Х., Рима А. Маркетинг: теория и практика. Том 1,2., - М.: ГАУ, 2003.
25. Дёмина И.Н. Теоретические основы рекламного дела. Учеб. пособие. – Иркутск: Иркут. Ун-т, 2001 – 92с.
26. Добробабенко Н. Mission & vision: ценности марки и основа корпоративной стратегии //Реклама. - 2000.-№ 1.- С. 14-16.
27. Панкратов Ф.Г. Коммерческая деятельность. – М.: Маркетинг, 2001
28. Панкратов Ф.Г., Баженов Ю.К., Серегина Т.К., Шахурин В.Г. Рекламная деятельность: Учебник для студентов высших учебных заведений. – М.: Дашков и К, 2003.
29. Р.О.S. новые тенденции. //Наружная реклама России, 2000, № 10.
30. Рожков И.Я. Международное рекламное дело. – М.: ЮНИТИ, Банки и биржи, 2001
31. Серегина Т.К., Титкова Л.М. Реклама в бизнесе. – М.: ИВЦ Маркетинг, 2001.
32. Старобинский Э.Е. Самоучитель по рекламе. 5-е изд., пер. и доп. – М.: ЗАО Бизнес-школа Интел-Синтез, 2003. – 352с.;
33. Уткин Э.А., Кочеткова А.И. Рекламное дело. - М.: Ассоциация авторов и издателей Тандем. Издательство ЭКМОС, 2003.
34. Филюрин А.С. Как Вы марку назовете… Три составляющих словесного товарного знака //ЭКО: Экономика и организация промышленного производства. - 2000.- № 10.- С. 184 – 191.
35. Филюрин А.С. Что нам стоит бренд построить: Российские особенности продвижения торговой марки и управления ею //ЭКО: Экономика и организация промышленного производства. - 2000.- № 5.- С. 169 – 181.