Товарные марки и бренды.Росдистант ТГУ
Защита на ОТЛИЧНО!
Работа состоит из 3 промежуточных тестов и итогового теста.
Итоговый тест:
Вопрос 1
Товар- это
Выберите один ответ:
все то, что может быть предложено на рынке для удовлетворения потребности или желания
замеры и оценка показателей фактических продаж в сопоставлении с плановыми
регулирование объема наличности в иностранной валюте и ее обменного курса на другие валюты
возможности роста, открывающиеся за пределами отрасли деятельности фирмы
Вопрос 2
Совокупность особенностей, способствующих самоотождествлению потребителей с товарной маркой, которые проявляются в покупательском поведении -
Выберите один ответ:
идентификация бренда
индивидуальность бренда
сила бренда
Вопрос 3
Совокупность особенностей, способствующих самоотождествлению потребителей с товарной маркой, которые проявляются в покупательском поведении -
Выберите один ответ:
идентификация бренда
индивидуальность бренда
сила бренда
Вопрос 4
Товар считается брендом, если..
Выберите один или несколько ответов:
он доступен 75 % покупателей
75 % целевой аудитории может просто по одному названию бренда назвать отрасль деятельности
минимум 20 % покупателей из целевой аудитории пользуются им регулярно
минимум 20 % покупателей из целевой аудитории могут опознать основные характеристики бренда
Вопрос 5
Позиционирование бренда – это …
Выберите один ответ:
Классификация потребителей по ожиданиям и преимуществам
Интегрированный подход к маркетингу
Анализ производимого товара, конъюнктурный и конкурентный анализ
Организованная система по нахождению открытых в человеческое сознание окон, в нужное время и при должных обстоятельствах
Вопрос 6
Причиной обновление товарной марки может стать неправильно выбранная:
Выберите один ответ:
Вид
Форма
Размер
Количество
Вопрос 7
Поведение в отношении торговой марки:
Выберите один ответ:
Степень, в которой потребители будут держаться за марку в трудные времена или в условиях конкурентного давления
Степень, в которой покупатели предпочитают, покупают, используют в настоящее время или покупали марку и ее линейные расширения раньше
Степень, в которой имидж марки соответствует тому, кем является или хочет быть ее покупатель
Вопрос 8
Как соотносятся понятия “маркетинговые коммуникации ” и “брендинг ”?
Выберите один ответ:
Это взаимозаменяемые понятия
Брендинг-это подсистема маркетинговых коммуникаций
Маркетинговые и корпоративные коммуникации являются самым мощным , но не единственным , инструментом брендинга
Вопрос 9
Перепозиционирование марки может иметь место, если…
Выберите один или несколько ответов:
новые предпочтения покупателей создали новые привлекательные возможности
позиционирование конкурентной марки привело к уменьшению рыночной доли компании
изменились покупательские предпочтения, вызвав улучшение позиций компании
позиционирование конкурентной марки близко к марке компании обеспечило расширение рынка
конкуренты предпринимают действия по перепозиционированию своих марок в одинаковом направлении
Вопрос 10
Марка-гамма наиболее распространена в индустрии
Выберите один ответ:
продуктов питания, в косметике, в текстиле
продуктов питания и косметики
продуктов питания, электроники и техники
в текстиле и в садоводстве
Вопрос 11
На стадии рыночной зрелости жизненного цикла товара
Выберите один ответ:
большой необходимости в стимулировании сбыта нет
спрос на товар превосходит предложение
конкуренция начинает насыщать рынок
доходы и цены начинают снижаться
эксплуатация рыночной доли
Вопрос 12
Что такое торговая марка?
Выберите один ответ:
это связь компании с предпочтениями, желаниями, потребностями ее потребителей
это то, что заставляет преданных потребителей возвращаться к товаром данной компании
это комплекс функциональных и эмоциональных выгод, неотъемлемых признаков, опыта использования продукта, изображений и символов
это способ донести до сознания потребителей, значение продуктов или услуг компании
Вопрос 13
Образ марки?
Выберите один ответ:
Это совокупность представлении о товаре
отсутствие ясной продуманной концепции марки
призма индентификации
пирамида марки
Вопрос 14
Марка, созданная производителем товара/услуги и принадлежащая ему - ... марка.
Выберите один или несколько ответов:
производственная
национальная
частная
совместная
Вопрос 15
Стратегия позиционирования:
Выберите один ответ:
это инструмент реализации стратегии дифференциации
товары предварительного выбора
процесс, в ходе которого получатель придает значение символам,переданным отправителем
все вышеперечисленное
Вопрос 16
Стратегическое управление – это такое управление, которое опирается на человеческий потенциал как основу ___________ :
Выберите один ответ:
Организации
Марки
Деятельности
Мыслей
Вопрос 17
Преимущества стратегии «марка-зонтик»:
Выберите один или несколько ответов:
капитализация и экономия на всю марку на международном уровне, что позволяет быстрее выводить продукты на новые рынки
марка, охватывающая разные группы товаров и имеющая обширную территорию, за счет этого воспринимается надежной
«зонтик» снижает значение каждого продукта, находящегося внутри него
снижает стоимость вывода на рынок новых продуктов
Вопрос 18
Где была построенна первая бумажная фабрика
Выберите один ответ:
Германия
Польша
Россия
Африка
Вопрос 19
Сервисный франчайзинг связан с:
Выберите один ответ:
продажей товаров
предоставлением услуг
внедрением новых идей
производством товаров
Вопрос 20
«Марка-источник» проводит стратегию «марки-зонтика», но с одним отличием —
Выберите один ответ:
товар имеет собственное имя
товар имеет несколько имен
товар незавершенный
товар уже существует на рынке
Вопрос 21
Можно выделить некоторые требования, которые формируют предпосылки для создания «сильного» брэнда:
Выберите один или несколько ответов:
новая марка должна стать носителем ценностей с момента своего создания и вывода на рынок
в основе создания целостного образа марки лежат результаты глубоких маркетинговых исследований в области сегментирования и дифференциации рынка и тщательное обследование товара или компании, которому
присваивается торговая марка (процесс идентификации)
новая марка должна стать причиной нравственного разногласия
компания должна управлять своим брэндом или брэндами и, в случае необходимости, вносить изменения в стратегию развития марки и в систему ее коммуникаций
Вопрос 22
В каком году появилась первая франшиза?
Выберите один ответ:
1990
1850
1973
1994
Вопрос 23
Торговые марки должны:
Выберите один ответ:
Облегчать восприятие различий или создавать различия
Стимулировать желание купить
Сообщать информацию о товаре
Все
Вопрос 24
Аспектами взаимоотношений франчайзер-франчайзи не является:
Выберите один ответ:
относительная независимость франчайзи
условия контракта, предопределяющие конфликт
зависимость франчайзи
степень и тип регулирования отношений, в рамках которых действует франчайзинг
Вопрос 25
Принято считать, что первый бренд возник в
Выберите один ответ:
1860-е гг
1850-е гг
1870-е гг
1890-е гг
Вопрос 26
Личность торговой марки:
Выберите один ответ:
Степень, в которой потребители будут держаться за марку в трудные времена или в условиях конкурентного давления
Степень, в которой имидж марки соответствует тому, кем является или хочет быть ее покупатель
Степень, в которой покупатели предпочитают, покупают, используют в настоящее время или покупали марку и ее линейные расширения раньше
Вопрос 27
Позиционирование рынка это-
Выберите один ответ:
определение места для своего товара в ряду аналогов
сегментирование рынка
широкомасштабная рекламная кампания
Вопрос 28
Для франчайзера необходимо:
Выберите один ответ:
чтобы франчайзи действовали согласно договоренности, вносили изменения в процессы и не испортили репутацию франчайзера
чтобы франчайзи позволяли держать в своих руках большую власть
чтобы франчайзи полностью зависели от франчайзера
чтобы франчайзи были готовы к продлению своих контрактов и не стремились вносить в них изменения
Вопрос 29
Контракт (во франчайзенге) обычно рассматривается как:
Выберите один ответ:
основной фактор, ограничивающий независимость франчайзи
постоянный мониторинг рынка
предоставление помощи на местах сотрудниками компании франчайзера
чрезвычайно важный фактор для успеха дальнейшей работы
Вопрос 30
Какая функция торговых марок верная?
Выберите один ответ:
Функция упрощения решения
Функция гарантии
Функция персонализации
Верны все функции
Вопрос 31
Что является предметным ядром бренда?
Выберите один ответ:
Услуга
Товар
только второе
только первое
Вопрос 32
Активы маркивключают в себя такие показатели, как:
Выберите один или несколько ответов:
надежность
уровень качества по отношению к конкурирующим маркам
богатство и притягательная сила образов марки, нематериальные свойства, связанные с потреблением
уровень доверия, сочувствия, почитания марки
Вопрос 33
Как называется четвертый слой структуры бренда
Выберите один ответ:
brandattributes– его атрибуты
brandbenefits– физические преимущества
brandvalues– ценности
brandpersonality– «личность» или «характер» бренда
Вопрос 34
Недостатком для франчайзи не является:
Выберите один ответ:
контроль осуществляемый франчайзером оставляет меньше самостоятельности в бизнесе
опасность ухудшения положения на рынке в случае продажи франчайзером своего бизнеса
потеря репутации франчайзером приведет франчайзи к потере собственной репутации
невысокая репутация одного из франчайзинговых предприятий при отсутствии должного контроля за качеством может отразиться на репутации самой фирмы
Вопрос 35
Стоимость товарной марки – -
Выберите один ответ:
это денежное выражение текущих затрат на ее формирование и функционирование
стоимость товаров, жизненных благ, услуг, необходимых человеку, семье для жизни, исчисленных в действующих ценах
рыночная цена при таком состоянии спроса и предложения, когда складывается рынок покупателя
средняя цена товарной единицы, статистический показатель движения цен в международной торговле
Вопрос 36
Товарный франчайзинг связан с:
Выберите один ответ:
продажей товаров
предоставлением услуг
внедрением новых идей
производством товаров
Вопрос 37
Основной принцип франчайзинга:
Выберите один ответ:
прямое финансирование
сокращение собственных расходов
организация производства
сочетание франчайзера с капиталом франчайзи
Вопрос 38
Что такое товары пассивного сорта
Выберите один ответ:
Это товары,о которых потребитель не владеет информацией зачем он суда пришел
идет намерено
идет по списку
идет по слухам
Вопрос 39
Недостатки стратегии «марка-зонтик»:
Выберите один или несколько ответов:
«зонтик» снижает значение каждого продукта, находящегося внутри него
марка может потерять свою эластичность
марку может ослабить «вертикальное» расширение
в ней доминирует значение «семьи»
Вопрос 40
Что такое франшиза?
Выберите один ответ:
это полная бизнес система, которую франчайзор продает франчайзи
франчайзинговый пакет
эффективные отношения по кооперации
право на ведение бизнеса
