Рекламная деятельность.Росдистант ТГУ

Защита на ОТЛИЧНО!

Работа состоит из 7 промежуточных тестов и итоговый тест.

Итоговый тест:

Вопрос 1

 Из выбранных носителей определяются наиболее выгодные

Выберите один ответ:

по ценовым характеристикам

по неценовым характеристикам

по охвату

Вопрос 2

 Слоган в коммерческой рекламе:

Выберите один ответ:

слоган - это девиз

слоган - это заголовок

слоган - это девиз и заголовок

Вопрос 3

 Эффективное средство преимущественно для рекламы потребительских товаров:

Выберите один ответ:

наружная реклама

почтовая реклама

рекламные сувениры

Вопрос 4

С какой наукой тесна связана рекламная деятельность?

Выберите один ответ:

Маркетинг

Эконономика

Менеджмент

Вопрос 5

Количество физических единиц, несущих сообщение – это...

Выберите один ответ:

охват

повторяемость

тираж

Вопрос 6

Целью рекламы является:

Выберите один ответ:

развлечение

отвлечение людей от каких-либо моментов

информирование потребителей

Вопрос 7

Что такое Мemory lag?

Выберите один ответ:

интервал, в течение которого реклама забывается

интервал, в течение которого реклама зависает в голове

интервал, в течение которого реклама запоминается

Вопрос 8

Прямой маркетинг - это

Выберите один ответ:

паблик рилейшнз

реклама

установление прямого диалога между производителем и потребителем

Вопрос 9

К какой модели относится данная формула: ЕА= p*n0*(1/(ko*k))*(N/Nmax)?

Выберите один ответ:

Модель Г. Юла

Модель Видаля и Вольфа

Модель ADBUDG

Вопрос 10

Что НЕ включает реклама на месте продажи?

Выберите один ответ:

упаковку

витрины

ценник

Вопрос 11

Маркетинговая среда делится:

Выберите один ответ:

микро- и макросреду.

частную

общую

Вопрос 12

Наиболее простым и часто используемым методом установления затрат на рекламу является:

Выберите один ответ:

метод конкурентного паритета

метод соответствия целям и задачам фирмы.

метод максимального дохода

Вопрос 13

Классификацию позиционирования в рекламе необходимо рассматривать в разрезе

Выберите один ответ:

побуждения потребителя совершить покупку

возможности применения тестирования рекламного сообщения

макромодель, мезомодель, микромодель

Вопрос 14

Основная задача специалистов рекламной службы:

Выберите один ответ:

сделать привлекательную рекламу

сформировать комплекс рекламных мероприятий

выбрать наилучший метод распространения рекламы

Вопрос 15

Способ привлечения респондентов:

Выберите один ответ:

респонденты, привлекаемые в ходе исследования

верны оба ответа

заранее сформированная выборка

Вопрос 16

Cформулируйте цели рекламных кампаний:

Выберите один ответ:

по познавательной реакции потребителей;

по эмоциональной реакции потребителей;

по поведенческой реакции потребителей;

Вопрос 17

«Стратегия лидерства»:

Выберите один ответ:

направлена на придание товарам специфических черт, отличающих их от товаров конкурентов, что способствует привлечению большого количества покупателей

дает возможность покупателям получить за свои деньги большую ценность за счет сочетания низких издержек и широкой дифференциации продукции

заключается в снижение полной себестоимости производства товара или услуги и на этой основе использование низких цен

Вопрос 18

Какой бюджет рассчитывается, исходя из соображений равновесия и рентабельности, без учета в явном виде реакции спроса?

Выберите один ответ:

внутренний бюджет

технический бюджет

остаточный бюджет

Вопрос 19

Кто осуществляет регулирование рекламной деятельности?

Выберите один ответ:

потребители, общественность, государство

защита, руководство

духовность, национальность

Вопрос 20

Каким планом разрабатывается эффективная реклама?

Выберите один ответ:

Оперативным

Стратегическим

Плановым

Вопрос 21

Основная стратегия позиционирования заключается в:

Выберите один ответ:

емкости рвнка

увеличение уровня спроса

изыскание новой незанятой позиции;

Вопрос 22

Какие основные различия порождают дифференциацию продуктов, существующие между разными товарами?

Выберите один ответ:

различия в цене, качестве и рекламе

различия в качестве, цене и расходами на рекламу

различия в цене и качестве

Вопрос 23

Отличия в рекламе, апеллирующей к эмоциям, от рациональной

Выберите один ответ:

в тексте много движения и динамики

в тексте - дети и животные

в тексте много музыки

Вопрос 24

В развитых странах ведущей формой продвижения товаров в последние годы стала:

Выберите один ответ:

телереклама

прямая реклама

PR

Вопрос 25

На чём основана стратегия стимулирования сбыта товаров?

Выберите один ответ:

на выполнении расчета общего бюджета на стимулирование и формирование комплекса стимулирования

на определении метода расчета бюджета на рекламу и источников его покрытия

на определении целей коммуникации и сбыта товара

Вопрос 26

Как рассчитывается внутренний бюджет?

Выберите один ответ:

Исходя из прибыли, с учетом спроса

Исходя из прибыли, с учетом предложения

Исходя из рентабельности, без учета реакции спроса

Вопрос 27

Выберите лишнее: по распространению рекламные обращения бывают:

Выберите один ответ:

товарная реклама

безличная реклама

прямая реклама

Вопрос 28

Индивидуальные характеристики покупателя делятся:

Выберите один ответ:

характер, темперамент, способности, интересы, установки.

на социально- демографические и личностные.

личностные

Вопрос 29

Что является базой для успеха товара:

Выберите один ответ:

уровень товара по замыслу;

характеристики товара в реальном исполнении;

предложение товара с подкреплением;

Вопрос 30

Задачами изучения дисциплины "рекламная деятельность" являются

Выберите один ответ:

планирование и организация рекламной компании

изучение рекламной деятельности в условиях современного рынка

содействие узнаваемости товара и укрепление доверия к нему

Вопрос 31

При размещении рекламы может быть более важным достичь

Выберите один ответ:

как можно большего количества покупателей в как можно большем количестве медиа

способность удерживать внимание

Вопрос 32

Отличие рекламы от паблик рилейшанз

Выберите один ответ:

в рекламе главное вложить деньги в аудиовидеоролик

в рекламе главное добропорядочный образ

в рекламе главное получение быстрой прибыли

Вопрос 33

Что является главным моментом для формирования рекламы?

Выберите один ответ:

прибыль

конкуренция

рыночная экономика

Вопрос 34

Контроль стратегических целей и стратегий предприятия предполагает:

Выберите один ответ:

все варианты верны

формирования образа предприятия, складывающегося в сознании потребителей и конкурентов

определение его долгосрочной политики, основной линии поведения, направлений действий по объектам и целям

Вопрос 35

Эффективность рекламы зависит от стоимости рекламного контакта, т.е:

Выберите один ответ:

обратно пропорциональна стоимости

 то и другое

пропорциональна аудитории

Вопрос 36

Методика домашнего тестирования продуктов предназначена для:

Выберите один ответ:

позиционирования нового товара, проверки восприятия его потребительских свойств, выявления недостатков и преимуществ по сравнению с аналогичными товарами других производителей

дизайна и технического уровня упаковки

престижа и позитивного отношения широких слоев общественности к организациям-рекламодателям

Вопрос 37

Что представляет из себя рекламная политика?

Выберите один ответ:

общая руководящая линия и установки на достижение конечных целей предприятия

мероприятие по созданию и размещению рекламы с целью создания имиджа и привлечения клиентов для увеличения сбыта продукции

совокупность средств и приемов, направленных на достижение цепи, образ действий, линия поведения

Вопрос 38

 Цель медиаисследований заключается в получении данных

Выберите один ответ:

о конкретных рекламных носителях

о представленных рынках

об аудитории конкретного рекламного носителя

Вопрос 39

 Уникальное торговое предложение (УТП) должно:

Выберите один ответ:

выражать суть компании

дополнять рекламный слоган

дополнять рекламный текст

Вопрос 40

 Какая реклама финансируется благотворительными учреждениями?

Выберите один ответ:

некоммерческая

коммерческая

фондовая