Основные правила брендирования

Актуальность работы обусловлена тем, что название и изображение логотипа вызывают у потребителя вполне определенные ассоциации. Если эти ассоциации никак не соотносятся с бизнес-стратегией производителя, то деньги, вложенные в коммуникации с потребителем, тратятся впустую. Название и логотип, не соответствующие имиджу компании, рано или поздно вызовут отторжение у клиентов и будут способствовать инициации цепи событий, которая в результате приведет к краху бизнеса.

Введение 3
Глава 1. Теоретические основы брендинга 5
1.1. Процесс создания бренда 5
1.2. Основные правила брендирования 10
1.3. Расширение бренда 13
1.4. Нейминг в брендинге 15
Глава 2. Особенности продвижения бренда
Mercedes Benz в России 17
2.1. Анализ деятельности компании Mercedes Benz в России 17
2.2. Продвижение бренда Mercedes Benz в России 26
2.3. Рекомендации по изменению стратегии
и принципов продвижения 35
Заключение 41
Список использованной литературы 44
Приложение

1. Аветисян С. Постмодернизм и брэндинг. Некоторые размышления свободного практика. //Журнал TopManager #17/2008
2. Гайдай С. Паблик рилейшнз. Публичные секретные материалы.// Компаньон, июнь 2009.
3. Голубков Е.П. “Основы маркетинга”, “Финпресс”, М., 2007
4. Дан Герман Метод драматизации брэнда //http://marketingmix.com.ua/
5. Данилова В.Опыт разработки и выведения на рынок нового бренда. // Тематический сборник статей журнала "Бренд-менеджмент" за 2008-2010г.г
6. Джавед Насим Случайный нейминг.// "Бизнес-журнал", 13 октября 2009г
7. Джугенхаймер Д. У., Уэйт Г. И. Основы рекламного дела: Учебник. Самара: Корпорация "Федоров", 2009.
8. Дворникова Е. Рождение бренда: Начать сначала… // Тематический сборник статей журнала "Бренд-менеджмент" за 2008-2010г.г
9. Дудина А. Ваш имидж – в ваших руках и в глазах клиентов.// Информационно-аналитический еженедельник БелГазета, № 6 от 17.02.08.
10. Ерофеев А. Современное медиапланирование с помощью программы Galileo, Yes!, 2007, № 2 (18)
11. Ерошкина Е. Public Relations как часть кампании по продвижению товаров, услуг// Реклама. 2008. № 4. С. 11-13.
12. Есипова И. Брендинг. Этап первый - рождение. // Тематический сборник статей журнала "Бренд-менеджмент" за 2008-2010г.г
13. Есипова И. Брендинг: этап третий. Как привлечь и удержать потребителя? // Тематический сборник статей журнала "Бренд-менеджмент" за 2008-2010г.г
14. Жаворонкова Т. Пути формирования бренда средствами PR. // Тематический сборник статей журнала "Бренд-менеджмент" за 2008-2010г.г
15. Зиновьев В. Рекламные технологии. Смелый шаг в рекламу для начинающих. // Тематический сборник статей журнала "Бренд-менеджмент" за 2008-2010г.г
16. Задумов С. "Кристаллизация бренда" или "кристаллизация бреда". Тернистый путь продвижения торговой марки до уровня бренда. // Тематический сборник статей журнала "Бренд-менеджмент" за 2008-2010г.г
17. Катернюк А.В. Рекламные технологии. Коммерческая реклама. Для студентов ВУЗов. – М., 2009.
18. Курочкин Н. Рекламный бюджет сетей розничной торговли // Реклама и жизнь. 2008. № 2. С. 26-32
19. Ляпнёва И. Системный подход в нейминге.// Рекламные технологии, № 5, 2007.
20. Морозова И. Принципы разработки креативного бренд-комплекса. // Тематический сборник статей журнала "Бренд-менеджмент" за 2008-2010г.г
21. Москвин Д. Упаковка как инструмент коммуникации в FMCG. // Тематический сборник статей журнала "Бренд-менеджмент" за 2008-2010г.г.
22. Морозова И. Бренд от концепции к рекламе: Единство без борьбы противоположностей. // Тематический сборник статей журнала "Бренд-менеджмент" за 2008-2010г.г.
23. Муразанов А. В. Реклама, PR, креатив и технологии или инструменты, приемы и стратегии. Москва, 2009 http://boxside.ru/
24. Ромат Е. Реклама в системе маркетинга: Учеб. пособие. Киев: Слово, 2009.
25. Ромат Е. Реклама: Учеб. пособие. Киев: Слово, 2006.
26. Рябовол В. Создание промышленных брендов в России. // Тематический сборник статей журнала "Бренд-менеджмент" за 2008-2010г.г
27. А.П. Панкрухин “Маркетинг”, “Омега-Л”, М., 2008
28. Парфенов П. Если Вы решили создать торговую марку. Практические советы. // Тематический сборник статей журнала "Бренд-менеджмент" за 2008-2010г.г
29. Парфенов П. Брендинг: этап второй. Товар ничто - имидж все! // Тематический сборник статей журнала "Бренд-менеджмент" за 2008-2010г.г
30. Скрипкин Г. О, бренд, ты - мир!// «Новости маркетинга», №1, 2009
31. Стась А. Десять заповедей успешного бренд-менеджмента.// Тематический сборник статей журнала "Бренд-менеджмент" за 2008-2010г.г.
32. Тарасенко Е. Бренд - имидж и его разработка.// Тематический сборник статей журнала "Бренд-менеджмент" за 2008-2010г.г.
33. Усков В. Правовые основы охраны бренда. // Тематический сборник статей журнала "Бренд-менеджмент" за 2008-2010г.г.
34. Шихов И. Нейминг в брендинге.// Экономический журнал, № 20, 2009.
35. Якушек А. Роль упаковки в брендинге. // Альманах«Лаборатория рекламы, маркетинга и ПР», октябрь 2009
36. Brand New Brand Thinking. Ed. By Merry Baskin & Mike Earls. Kogan Page, 2008 – «Новый брендинг», СПб., «Нева», 2008