Рекламная деятельность предприятия

Рекламная деятельность является разновидностью деятельности предпринимательской, приносит значительную прибыль и оказывает существенное влияние на развитие рынка товаров, работ и услуг. Практика показывает, что практически при любом состоянии экономических отношений в обществе рекламная деятельность остается доходной, рекламные отношения продолжают активно развиваться, зачастую опережая развитие их нормативного регулирования.

Введение 3
Глава 1. Сущность и функции рекламной деятельности 5
1.1. Генезис и эволюция понятия «реклама», ее функции 5
1.2. Современное состояние рынка рекламы в РФ 9
Глава 2. Исследование эффективности рекламной деятельности ОАО 15
2.1. Характеристика и анализ отрасли 15
2.2. Рекламные и коммуникационные стратегии компании 24
2.3. Оценка эффективности рекламы и потребительских предпочтений 31
Глава 3. Предложения по улучшению рекламной деятельности предприятия 38
3.1. Эффективность рекламной политики 38
3.2. Совершенствование выставочной деятельности 42
3.3. Предложения по совершенствованию рекламной деятельности 44
Заключение 49
Список литературы

1. ГОСТ 20400-93. Продукция мебельного производства. Термины и определения. М.: Изд-во стандартов, 2006.
2. ГОСТ 16371-93, Мебель. Общие технические условия. М.: Изд-во стандартов, 2006.
3. Андреева О. Д. Технология бизнеса: маркетинг. - М.: Издательская группа ИНФРА-М - НОРМА, 2005.
4. Баркан Д. И. Маркетинг для всех: Беседы для начинающих. - Л.: Редакционно-издательский центр «Культ-информ-пресс» совместно с социально-коммерческой фирмой «Человек», 2007.
5. В борьбе за рынок, или Можем, если захотим! // ivd.ru – 14.01.2007.
6. Внешнеэкономическая деятельность регионов ЦФО (краткий обзор). //Внешняя торговля (Москва).- 27.09.2007.- 004-005
7. Волкова И. О бедных мебельщиках замолвите слово.... //Час Пик (Санкт-Петербург).- 28.01.2006.- 005.-
8. Гаврилюк Е. Иностранцы предложат регионам дешевую мебель. //RBC daily: Рынки. – 31.03.2007.
9. Гвишиани Д.М. Организация и управление. - М.: Наука, 2006.
10. Горелик О. Подсели на бренды. //Новые известия, 2007. - №1
11. Горемыкин В.А., Нестерова Н.Е. Стратегия развития предприятия. – М.: Издательский дом Дашков и К, 2006.
12. Гришин Н. Мебельные предпочтения //Деловая Неделя, -2007, - №5 (041).
13. Егоров В.Ф. Организация торговли. – СПб.: Питер, 2006.
14. Ерошок А.Ю. Государственное регулирование рекламного рынка Российской Федерации (теоретико-правовой аспект): дис. ... канд. юрид. наук / А.Ю. Ерошок. – М., 1999.
15. Каменев Н.А, Поляков В.А. Маркетинговые исследования, учебное пособие. – М.: Вузовский учебник, 2007.
16. Ковалев А.И., Войленко В.В. Маркетинговый анализ. – М.: Центр экономики и маркетинга, 2006.
17. Козлов В.А. Методологические аспекты исследования эффективности рекламы: дис. ... канд. экон. наук / В.А. Козлов. – М., 1975.
18. Колпаков В.М. Методы управления. – М.: МАУП, 2006.
19. Котерова Н.П. Основы маркетинга. – М.: Академия, 2006.
20. Котлер Ф. Маркетинг. – М., 2002.
21. Котлер Ф. Маркетинг XXI века: Маркетинг от А до Я; Новые маркетинговые технологии (в соавторстве с Ф. Триас де Без); Десять смертных грехов маркетинга: Перевод с английского. – СПб.: Нева, 2007.
22. Котлер Ф. Маркетинг-менеджмент. – СПб.: Питер, 2007.
23. Котлер Ф. Основы маркетинга. - М.: Прогресс, 2002.
24. Кочетов И., обозреватель «Биржи». Мебельный НЕпатриотизм. // Биржа (Нижний Новгород).- 08.09.2007.-