Маркетинг

Раздел
Экономические дисциплины
Предмет
Тип
Просмотров
424
Покупок
8
Антиплагиат
Не указан
Размещена
6 Сен 2021 в 13:23
ВУЗ
синергия
Курс
2 курс
Стоимость
350 ₽
Файлы работы   
1
Каждая работа проверяется на плагиат, на момент публикации уникальность составляет не менее 40% по системе проверки eTXT.
docx
Маркетинг (Тест СИНЕРГИЯ)
28.9 Кбайт 350 ₽
Описание

Готовые ответы по Маркетингу.

90 из 100 балов.

Оглавление

Роль каналов продаж заключается в …


  • продаже продуктов и услуг компании с учетом поставленных целей и ожиданий клиентов
  • расчете затрат
  • расчете логистических затрат


Неверно, что в формулу позиционирования можно включить …


  • функциональное назначение
  • целевую группу потребителей
  • преимущества конкурента


К первичным источникам информации можно отнести …


  • интервью
  • наблюдение
  • фокус-группы
  • статистику


К способам профилактики ценовых войн относят …


  • агрессивный рост
  • сохранение доли рынка
  • повышение качества товара (услуги)
  • заблаговременное предложение скидок


Результатом оценки внешней среды компании является перечень …


  • рисков для компании
  • ее потенциальных клиентов
  • возможностей для компании


Такие стратегии ценообразования, как «…», относятся к существующим продуктам (тем, которые уже в продаже)


  • быстрое проникновение
  • медленное проникновение
  • установление дискриминационных цен
  • установление цен со скидками и зачетами


Неверно, что к критериям оценки выбранных стратегий относят …


  • дифференциацию
  • стоимость
  • риски
  • гибкость (когда допускаются вариации по ходу исполнения)
  • эффективность (достижение цели по результатам)


Неверно, что к стадиям жизненного цикла продукта относится …


  • зрелость
  • выход на рынок
  • рост


Для расчета себестоимости и точки безубыточности необходимо иметь …


  • оценку затрат
  • финансовые цели компании
  • анализ конкуренции


Неверно, что к ключевым параметрам эффективности маркетинговых коммуникаций можно отнести …


  • четко поставленные цели (знание своей аудитории и ее ожидаемых откликов)
  • планирование каналов передачи информации и эффективности сообщения
  • заблаговременное предложение скидок


Стратегия установления цен по географическому признаку означает установление цен …


  • с учетом психологии покупателя
  • с учетом географического местоположения
  • на международных рынках


Конкурентоспособность (по М. Портеру) – это …


  • наличие минимум трех отличий от конкурента
  • наличие у продукта хотя бы одного конкурентного преимущества
  • способность быть таким же успешным, как конкурент


Такие показатели, как …, относятся к качественным показателям целевого рынка


  • структура потребностей клиентов
  • темпы изменения рынка
  • объем рынка
  • способы получения информации потребителем


Вторая стадия жизненного цикла продукта – «…»


  • внедрение
  • зрелость
  • рост


В числе тех, кто может участвовать в экспертном определении сегментов потребителей в качестве экспертов – специалисты по …


  • Снабжению
  • маркетингу
  • продажам
  • логистике


Роль маркетинговых коммуникаций – в …


  • побуждении к активным действиям, т.е. покупкам
  • расчете прибыли
  • уникальном торговом предложении (преимуществе) перед аналогами, выгоде для клиента


Эффективность маркетинговых мероприятий оценивается по …


  • результатам продаж
  • общей положительной оценке
  • рентабельности маркетинговых инвестиций


К критериям сегментации юридических лиц можно отнести …


  • критерии социально-экономического развития регионов
  • объективные характеристики предприятий-потребителей
  • демографические критерии


К инструментам торгового маркетинга относят …


  • мотивацию собственного штата отдела продаж
  • мотивацию экспертов
  • вирусный маркетинг


В числе основных функций маркетинга в компании – …


  • финансовая
  • аналитическая
  • производственная (развитие ассортимента)
  • сбытовая (поддержка продаж)
  • управление персоналом


Ко вторичным источникам информации можно отнести …


  • интервью такие стратегии
  • прессу
  • интернет
  • статистику
  • эксперимент


относят к микросреде компании


  • Технологические факторы
  • Анализ конкурентов
  • Анализ клиентов
  • Анализ поставщиков


Неверно, что в аналитическую функцию маркетинга входит …


  • анализ целевого рынка
  • анализ конкурентов
  • формирование ассортиментного портфеля
  • анализ макросреды


По итогам матрицы «продукт – рынок» в качестве результата можно получить выбор …


  • территории для развития
  • ассортимента для развития
  • приоритетов и стратегии действий на пересечении «продукт – рынок»


В ряду ключевых параметров эффективности маркетинговых коммуникаций - ...


  • создание коммуникационногосообщения
  • планирование каналов передачи информации и эффективности сообщения
  • повышение качества


Стратегия «дифференцирование» (по М. Портеру) – это …


  • уникальность на массовом рынке
  • самая низкая себестоимость на массовом рынке
  • работа в нише


Стратегия функционального специалиста – это …


  • стратегия, предполагающая большой ассортимент товаров на различных рынках, не связанный между собой
  • стратегия специалиста, стремящегося к высокой доле рынка в четко определенной нише
  • стратегия, предполагающая специализацию на одной функции, но при этом обслуживается
  • широкий спектр клиентов


К стратегиям по матрице И. Ансоффа относят …


  • разработку товара
  • диверсификацию
  • агрессивный рост


К вирусному маркетингу относят …


  • рекомендуемые ссылки
  • вирусные ролики
  • пиар (PR)
  • мнения экспертов, лидеров мнений


Технология разработки нового товара включает …


  • поиск новых идей
  • экономический анализ
  • расчет логистических затрат
  • разработка концепции товара


Стратегия селективной специализации – это …


  • стратегия, предполагающая большой ассортимент товаров на различных рынках, не связанный
  • между собой
  • стратегия специалиста, стремящегося к высокой доле рынка в четко определенной нише
  • стратегия, предполагающая специализацию на одной функции, но при этом обслуживается широкий спектр клиентов


К вопросам формирования товарной политики можно отнести …


  • определение ассортиментного перечня (групп)
  • расчет прибыли
  • количество и состав ТОП-ассортимента
  • расширение или сужение товарного ассортимента


Неверно, что к оценке эффективности маркетинговых мероприятий относят …


  • марочный капитал
  • полностью освоенный бюджет
  • общую положительную оценку


При выходе на рынок рекомендуется использовать …


  • установление цены с учетом психологии покупателя
  • мотивационные программы для торгового персонала дистрибьюторов
  • мотивационные программы торговых точек розничной и оптовой торговли


Работа над маркетинговым исследованием начинается …


  • с разработки плана исследования
  • со сбора информации
  • с определения проблемы и целей исследования


Концепция маркетинга «Совершенствование производства» заключается в том, что основные усилия сосредоточены на …


  • повышении эффективности системы распределения
  • постоянном совершенствовании товара
  • сфере сбыта и стимулирования клиентов
  • совершенствовании производства


Клиент выбирает продукт или услугу …


  • только по качеству
  • только по цене
  • по соответствию «цена – качество»


… можно отнести к кабинетным исследованиям


  • Вторичную внутреннюю информацию
  • Вторичную внешнюю информацию
  • Наблюдения


Неверно, что к перечню стратегий по матрице «продукт – рынок» относится стратегия

«…»


  • агрессивный рост
  • сохранение доли
  • выбор другого направления
  • ценовой лидер


Неверно, что к видам маркетинговых исследований относятся …


  • каузальные
  • дескриптивные
  • зондирующие
  • финансовые
  • рентабельность маркетинговых инвестиций


С помощью системы маркетинга можно решить такие задачи, как …


  • определение финансовой стабильности компании
  • выявление потенциального спроса и неудовлетворенных потребностей
  • планирование товарного ассортимента и цен
  • разработка мер для наиболее полного удовлетворения существующего спроса
  • разработка мер по совершенствованию организации производства


Итогом сегментации рынка можно считать …


  • целевые сегменты
  • план продаж
  • оценку рынка
  • основные предложения по доработке


Концепция маркетинга «Совершенствование товара» заключается в том, что основные усилия сосредоточены на …


  • повышении эффективности системы распределения
  • постоянном совершенствовании товара
  • сфере сбыта и стимулирования клиентов
  • определении нужд и потребностей целевых рынков и на обеспечении желаемой удовлетворенности


Концепция маркетинга «Интенсификация коммерческих усилий» заключается в том, что основные усилия сосредоточены на ...


  • совершенствовании производства
  • сфере сбыта и стимулирования клиентов
  • установлении нужд, потребностей и интересов целевых рынков и обеспечении желаемой
  • удовлетворенности с одновременным сохранением или укреплением благополучия потребителя и
  • общества в целом


В медиаплане компании обычно расписывают …


  • мероприятия по продвижению
  • календарный график
  • целевую аудиторию
  • бюджет

Стратегия позиционирования «характеристики и атрибуты» – это стратегия, …


  • которая базируется на определенном образе, стиле жизни потребителей
  • согласно которой покупатель приобретает продукт не с целью потребления, а с целью решения определенной проблемы
  • которая фокусируется на отличительных свойствах марочного товара


Концепция целевого маркетинга заключается в том, что основные усилия сосредоточены на …


  • совершенствовании производства
  • постоянном совершенствовании товара
  • определении нужд и потребностей целевых рынков и обеспечении желаемой удовлетворенности
  • установлении нужд, потребностей и интересов целевых рынков и обеспечении желаемой удовлетворенности с одновременным сохранением или укреплением благополучия потребителя и общества в целом


… можно отнести к внекабинетным исследованиям


  • Статьи в интернете
  • Эксперимент
  • Наблюдения


К критериям сегментации физических лиц можно отнести …


  • демографические критерии
  • социально-экономические критерии
  • объективные характеристики предприятий-потребителей


Чувствительность покупателей к цене снижается, когда …


  • товар имеет яркие отличительные особенности
  • товар хорошо известен покупателю
  • покупатель может сравнить цены с конкурентами
  • цена как показатель более высокого качества товара


К инструментам, наиболее эффективным для сети посредников, можно отнести …


  • личные продажи
  • специальные события
  • рекламу
  • полевой маркетинг


… относят к макросреде компании


  • Политические факторы
  • Анализ конкурентов
  • Экономические факторы
  • Технологические факторы
  • Анализ клиентов


К формированию системы продаж (конфигурации каналов сбыта) относят …


  • аудит системы продаж
  • разработку прогноза и плана продаж
  • разработку новых продуктов
  • формирование коммерческих предложений


Пиар (PR) включает в себя …


  • деятельность в средствах массовой информации (СМИ)
  • деятельность в сети Интернет (горячая линия, публикации статей)
  • рекламу
  • мероприятия (конференции, выставки)
  • акции


Стратегия концентрации – это …


  • стратегия, предполагающая большой ассортимент товаров на различных рынках, не связанный между собой
  • стратегия специалиста, стремящегося к высокой доле рынка в четко определенной нише
  • стратегия, предполагающая специализацию на одной функции, но при этом обслуживается широкий спектр клиентов


К перечню стратегий по матрице «продукт – рынок» относится стратегия «…»


  • агрессивный рост
  • сохранение доли
  • выбор другого направления


К коммуникационной политике относят …


  • рекламу
  • акции
  • расчет логистических затрат
  • финансовый анализ


В числе составляющих матрицы распределения регионов на категории (Питер Р. Диксон) – …


  • текущий объем продаж
  • активность конкурентов
  • реклама
  • объем рынка
  • акции


Стратегия «концентрация» (по М. Портеру) – это …


  • уникальность на массовом рынке
  • самая низкая себестоимость на массовом рынке
  • работа в нише


Такие показатели, как …, относятся к количественным показателям целевого рынка


  • объем рынка
  • темпы изменения рынка
  • доли отечественных и импортных товаров
  • способы получения информации потребителем
  • сегментация и выделение целевых сегментов


Стратегия «ценовой лидер» (по М. Портеру) – это …


  • уникальность на массовом рынке
  • самая низкая себестоимость на массовом рынке
  • работа в нише


Формула позиционирования включает в себя …


  • товарную категорию
  • функциональное назначение
  • целевую группу потребителей
  • преимущества конкурента


К проективным техникам исследования можно отнести …


  • ассоциации
  • фокус-группы
  • психорисунки
  • метод мозгового штурма


К критериям оценки выбранных стратегий относят …


  • дифференциацию
  • опору на сильные стороны компании
  • стоимость
  • риски


Такие стратегии ценообразования, как «…», относятся к новым продуктам


  • быстрое «снятие сливок»
  • медленное «снятие сливок»
  • установление дискриминационных цен
  • установление цен со скидками и зачетами


Выбрать наиболее эффективные инструменты продвижения товаров (услуг) можно с использованием таких факторов, как …


  • креативность
  • возможность донести большой объем информации
  • цена контакта
  • охват целевой аудитории


Стадия жизненного цикла продукта, на которой проводится распродажа и уход с рынка, -


«...»

  • внедрение
  • зрелость
  • спад

Существуют такие способы изменения цены, как …


  • изменение количества товара или услуги, предоставляемой продавцом
  • изменение качества предоставляемого товара или услуги
  • изменение скидок и наценок, применяемых при разном объеме покупки
  • изменение формы оплаты
  • рост издержек
  • рост прибыли


К ценности для потребителя относятся такие факторы, как …


  • ценность продукта
  • ценность сопутствующих услуг
  • затраты времени
  • ценность персонала
  • денежные затраты


Для стратегического планирования необходим … вид анализа


  • логистический
  • внутренний
  • внешний
Вам подходит эта работа?
Похожие работы
Другие работы автора
Менеджмент
Тест Тест
5 Мар 2022 в 11:26
387 +1
9 покупок
Управление производством
Тест Тест
22 Сен 2021 в 16:51
236
0 покупок
Менеджмент
Отчет по практике Практика
9 Сен 2021 в 09:18
390 +1
6 покупок
Менеджмент
Отчет по практике Практика
7 Сен 2021 в 08:05
605 +1
9 покупок
Темы журнала
Показать ещё
Прямой эфир