Разработка рекламной кампании предприятия

В работе выявлены особенности разработки рекламной кампании для предприятий сферы услуг, работающих в индустрии красоты.

ВВЕДЕНИЕ 3
1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ ПЛАНИРОВАНИЯ РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ В СФЕРЕ УСЛУГ 6
1.1. Маркетинговая сущность рекламы в сфере услуг 6
1.2. Рекламная кампания: понятие, цели, виды и этапы планирования 14
1.3. Методы оценки эффективности рекламной кампании 31
2. АНАЛИЗ КОНКУРЕНТНОЙ СРЕДЫ НА РЫНКЕ ИНДУСТРИИ КРАСОТЫ 36
2.1. Специфика рынка салонов красоты 36
2.2. Особенности рынка спа-салонов 39
2.3. Анализ рынка парикмахерских услуг 40
3. ПЛАНИРОВАНИЕ И ОБОСНОВАНИЕ ПРОЕКТА РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ САЛОНА КРАСОТЫ «-» 45
3.1. Характеристика салона красоты «-» 45
3.2. Оценка рекламной деятельности салона красоты «-» 49
3.3. Планирование и обоснование концепции рекламной кампании салона красоты «-» 59
3.4. Расчет затрат и оценка эффективности рекламной кампании 67
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 73
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ 77

1. Агранович В.Б. Отличие рекламы товаров от рекламы услуг [Электронный ресурс]: Режим доступа: http://ctl.tpu.ru/files/otlichia.pdf.
2. Анализ цен на основные услуги салонного бизнеса города Екатеринбург // Красивый бизнес. 2011. Март-апрель.
3. Анализ эффективности рекламных кампаний [Электронный ресурс]: Режим доступа: http://living.biz.ua/index.php?page=stati&id=%C0&aid= 169.
4. Арманд Д. Реклама / Д. Арманд. М.: АСТ, 2003. 412 с.
5. Беляев В. И. Маркетинг: Основы теории и практики / В.И. Беляев. М.: Кнорус, 2005. 398 с.
6. Березин И. С. Маркетинговый анализ. Рынок. Фирма. Товар. Продвижение / И.С.Березин. М.: Вершина, 2007. 610 с.
7. Березин И. С. Пирамида роста компании. Брэндостроение / И.С. Березин. М.: Гильдия маркетологов, 2006. 480 с.
8. БЭС. 2-е изд. М.: Советская энциклопедия, 1965. Т. 36. 822 с.
9. Васильев М. Эффективный брендинг. Точка зрения профи / М. Васильев // Зеркало рекламы. 2007. №4. С.82-88.
10. Васильева М. Удачная реклама: уравнение с двумя неизвестными / М. Васильева // Рекламные идеи. 1998. №2. С.12-18.
11. Гермогенова Л.Ю. Эффективная реклама в России: Практика и рекомендации / Л. Ю. Гермогенова. М.: Вече, 2009. 410 с.
12. Гольман И. А. Рекламная деятельность: Планирование. Технологии. Организация / И. А. Гольман. М.: Гелла-принт, 2002. 360 с.
13. Гребенкин Ю. Психотехнологии в рекламе / Ю. Гребенкин. Новосибирск: РИФ-плюс, 2000. 320 с.
14. Гусева О. В. Брендинг / О. В. Гусева. М.: НТ Пресс, 2004. 348 с.
15. Евстафьев В.А., Пасютина Е.Э. История российской рекламы. 1991-2000 / В.А.Евстафьев, Е.Э.Пасютина. М.: ИМА-пресс, 2002. 476 с.
16. Зимен С. Конец маркетинга, каким мы его знали / С.Зимен. М.: Попурри, 2003. 330 с.
17. Иванова Е. В. Реклама гостиничных услуг как метод неценовой конкуренции. Автореф. дисс. к.э.н. / Е. В. Иванова. Саратов: СГУ им. Н.Г. Чернышевского, 2007. 28 с.
18. Имшинецкая И. Креатив в рекламе / И. Имшинецкая. М.: РИП-Холдинг, 2004. 342 с.
19. Ипатюк С. Рекламная половинка / С.Ипатюк // Рекламная кампания. 2000. №3 (15). С.23-26.
20. Качалов И., Евдокимов М. Эффективность рекламной кампании [Электронный ресурс]: Режим доступа: www.fast-education.ru/ biblio/advertising/289.doc
21. Ковалев В. Маркетинговый анализ / В. Ковалев, В. Войленко. М.: Экономика, 2008.
22. Котлер Ф. Основы маркетинга. Профессиональное издание / Ф. Котлер. М.: Вильямс, 2009. 582 с.
23. Критерии выбора рекламных площадок [Электронный ресурс]: Режим доступа: http://www.computerbooks.ru/books/Web_Internet/Book-Business-in-internet/Glava%205/ Index29.html.
24. Крылов И. В. Теория и практика рекламы в России / И. В. Крылов. М.: Экзамен, 2002. 388 с.
25. Кулибанова В. В. Маркетинг сервисных услуг / В. В. Кулибанова. СПб.: Вектор, 2006. 410 с.
26. Кэтлин С. М. Паблик рилейшнз. Теория и практика, 8-е изд.: Пер. с англ.: Учебное пособие / С. М. Кэтлин, А. Х. Сентер, Г. М. Брум. М.: ИД «Вильямс», 2000.
27. Лебедев А. Н. Экспериментальная психология в российской рекламе / А.К.Боровиков, А.Н.Лебедев. М.: АСТ, 2005. 266 с.
28. Маркетинг по нотам: практический курс на российских примерах / Под ред. проф. Л.А.Данченок. М.: ООО «Маркет ДС Корпорейшн», 2004. 372 с.
29. Марков А. П. Проектирование маркетинговых коммуникаций: Рекламные технологии. Связи с общественностью. Спонсорская деятельность / А. П. Марков. СПб.: СПбГУП, 2005. 400 с.
30. Музыкант В. Л. Рекламный текст и эмоции человека / В.Л.Музыкант // Психология и психоанализ рекламы. Личностно-ориентированный подход. М.: Велес, 2001. 310 с.
31. Мурахтанова Н. М. Маркетинг / Н. М. Мурахтанова. М.: Академия, 2005. 298 с.
32. Ноздренко Е. А. Реклама как фактор культурно-исторического процесса последней трети ХХ – начала ХХI века / Е. А. Ноздренко. Великий Новгород: Славутич, 2006. 192 с.
33. Обухова К. Реклама приходит с праздником / К. Обухова [Электронный ресурс] : Режим доступа: www.adlife.spb.ru/main/2853.shtml.
34. Овчаренко А. Н. Основы рекламы. Учебник / А. Н. Овчаренко. – М.: Аспект Пресс, 2006. 418 с.
35. Овчаренко А.Н. Организация и проведение рекламных кампаний. Учебное пособие / А.Н.Овчаренко, И.А.Оплетина, А.К.Симонова. Екатеринбург: Гуманитарный университет, 2005. 218 с.
36. Огальцева Н. Г. Информация об итогах развития экономики Екатеринбурга в 2010 г.
37. Паничкина Г. Г. Система продвижения товара или Promotion-технологии от А до Я / Г. Г. Паничкина, Е. И. Мазилкина. М.: Альфа-Пресс, 2006. 392 с.
38. Панкратов Ф. Рекламная деятельность [Электронный ресурс]: Режим доступа: www.syntone.ru/library/books/content/2502.html?current_book_ page=5.
39. Песоцкий Е. Современная реклама. Теория и практика / Е. Песоцкий. Рос¬тов н/Д: Феникс, 2011.
40. Петров И. Ключевые новости российского продовольственного рынка. Вопреки ожиданиям / И. Петров // Продвижение продовольствия. 2009. №2(4). С. 34-38.
41. Платон С. Рекламная реальность / С. Платон [Электронный ресурс]: Режим доступа: http://platon-nov.ru/catalogue/customimages/35/ reklamnaja_ realnost.pdf.
42. Разработка рекл