Этика в рекламе

Участники исследования утверждают, что скандальная рекламная кампания оказывает сильное эмоциональное воздействие и вызывает большой резонанс в обществе, вследствие чего увеличивается запоминаемость торговой марки и многократно увеличивается рост продаж компании. Истинное предназначение рекламы, ее основная задача заключается в увеличении продаж рекламируемой продукции.

ВВЕДЕНИЕ 3
1. ЭТИКА В РЕКЛАМНЫХ КАМПАНИЯХ 8
1.1. Этика в рекламной стратегии компании 8
1.2. Воздействие неэтичной рекламы на потребителей 19
1.3. Правовое регулирование рекламы 23
1.4. Российский и зарубежный опыт неэтичной рекламы 31
2. КОМПАНИЯ BENETTON И ЕЕ РЕКЛАМНЫЕ СТРАТЕГИИ 35
2.1. История компании Benetton 35
2.2. Рекламные кампании Benetton 42
3. ИССЛЕДОВАНИЕ ОТНОШЕНИЯ К РЕКЛАМЕ BENETTON ПОТРЕБИТЕЛЕЙ В РОССИИ 49
3.1. Программа исследования 49
3.2. Методика исследования отношения потребителей к рекламе Benetton в России 59
3.3. Анализ результатов исследования методом фокус-группы 67
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 79
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ 83
ПРИЛОЖЕНИЕ 1 85

1. Федеральный закон Российской Федерации от 13 марта 2006г. N 38-ФЗ «О рекламе» с изменениями и дополнениями от 18 декабря 2006г.
2. Международный рекламный кодекс.
3. Российский рекламный кодекс.
II. Учебники:
4. Алесинская, Т.В. Маркетинг: основы маркетинга, маркетинговые исследования, управление маркетингом, маркетинговые коммуникации: учебное пособие/ Т.В. Алесинская, Л.Н. Дейнека. – Таганрог: «ТРТУ», 2006. – 241с.
5. Березин, И.В. Маркетинговые исследования: учебник. – «Вершина», 2005. – 432с.
6. Бороноева, Т.А. Современный рекламный менеджмент: учебное пособие. – М.: «Аспект Пресс», 2003. – 215с.
7. Васильев, Г.А. Маркетинг. Реклама: учебник. – М.: ЮНИТИ, 2004. – 208с.
8. Веселов, С.В. Маркетинг в рекламе: учебник. – М.: ЮНИТИ, 2003. – 320с.
9. Генин, О.Н. Креатив. Реклама: учебное пособие. - «Остров», 2004. – 186с.
10. Годин, А.М. Маркетинг: учебник. – М.: «Дашков и К», 2005. – 310с.
11. Григорьев, М.Н. Проведение рекламных кампаний: учебное пособие. – «Вершина», 2004. – 173с.
12. Данько, Т.П. Методы анализа в маркетинге: учебник. – «Питер», 2004. – 416с.
13. Джоунс, Д.Ф. Маркетинг. Реклама: учебник. – М.: «Дашков и К», 2005. – 776с.
14. Джоунс, Д.Ф. Роль рекламы в создании сильных брендов: учебник. – М.: «Дашков и К», 2005. – 496с.
15. Джулер, А. Креативные стратегии в рекламе: учебник. – «Питер», 2005. – 520с.
16. Ланкина, В.Е. Маркетинг: основы маркетинга, маркетинговые исследования, маркетинговые коммуникации : учебное пособие. – Таганрог: ТРТУ, 2006. – 241с.
17. Лебедев-Любимов, А.Н. Психология рекламы: учебник. – «Питер», 2005. - 384с.
18. Ольшевский, А.С. Негативные PR-технологии: учебное пособие. – «ИНФРА-М», 2004. – 173с.
19. Павловская, Е.Н. Дизайн рекламы: учебник. – «Питер», 2005. – 340с.
20. Попов, А.В. Эффективность рекламы: учебник. – «Эксмо», 2006. – 416с.
21. Рассел, Дж.Т. Маркетинг для профессионалов. Реклама: учебник. – М.: ЮНИТИ, 2004. – 544с.
22. Ромат, Е.В. Реклама. Краткий курс: учебник. – «Питер», 2005. – 208с.
23. Савельева, О.О. История российской рекламы: учебник. – «Гелла-принт», 2005. – 411с.
24. Старых, Н.В. История рекламы: учебник / Н.В. Старых, В.В. Ученова. – «ИНФРА-М», 2004. – 517с.
25. Фарбей, Э. Эффективная рекламная кампания: учебник. – «Баланс-Клуб», 2003. – 240с.
26. Филипова, О.Е. Информационные технологии в рекламе: учебное пособие. – Ростов н/Д «Феникс», 2006. – 240с.
27. Ясонов, В.Н. Что, где и как рекламировать: учебник/ В.Н. Ясонов, В.А. Евстафьев. – «Питер», 2004. – 432с.
III. Периодические издания:
28. Журналы «Практика Рекламы» и «Российский Рекламный Вестник».
IV. Электронные ресурсы:
29. WWW.eup.ru – информационный портал по экономике.
30. WWW.ecsocman.edu.ru - информационный портал по экономике.
31. W.W.W.benetton.com
32. W.W.W.createbrand.ru