Этика в рекламе

Участники исследования утверждают, что скандальная рекламная кампания оказывает сильное эмоциональное воздействие и вызывает большой резонанс в обществе, вследствие чего увеличивается запоминаемость торговой марки и многократно увеличивается рост продаж компании. Истинное предназначение рекламы, ее основная задача заключается в увеличении продаж рекламируемой продукции.

ВВЕДЕНИЕ
1. ЭТИКА В РЕКЛАМНЫХ КАМПАНИЯХ
1.1. Этика в рекламной стратегии компании
1.2. Воздействие неэтичной рекламы на потребителей 1
1.3. Правовое регулирование рекламы 2
1.4. Российский и зарубежный опыт неэтичной рекламы 3
2. КОМПАНИЯ BENETTON И ЕЕ РЕКЛАМНЫЕ СТРАТЕГИИ 3
2.1. История компании Benetton 3
2.2. Рекламные кампании Benetton 4
3. ИССЛЕДОВАНИЕ ОТНОШЕНИЯ К РЕКЛАМЕ BENETTON ПОТРЕБИТЕЛЕЙ В РОССИИ 4
3.1. Программа исследования 4
3.2. Методика исследования отношения потребителей к рекламе Benetton в России 5
3.3. Анализ результатов исследования методом фокус-группы 6
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 7
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ 8
ПРИЛОЖЕНИЕ 1 85

1. Федеральный закон Российской Федерации от 13 марта 2006г. N 38-ФЗ «О рекламе» с изменениями и дополнениями от 18 декабря 2006г
2. Международный рекламный кодекс
3. Российский рекламный кодекс
II. Учебники
4. Алесинская, Т.В. Маркетинг: основы маркетинга, маркетинговые исследования, управление маркетингом, маркетинговые коммуникации: учебное пособие/ Т.В. Алесинская, Л.Н. Дейнека. – Таганрог: «ТРТУ», 2006. – 241с
5. Березин, И.В. Маркетинговые исследования: учебник. – «Вершина», 2005. – 432с
6. Бороноева, Т.А. Современный рекламный менеджмент: учебное пособие. – М.: «Аспект Пресс», 2003. – 215с
7. Васильев, Г.А. Маркетинг. Реклама: учебник. – М.: ЮНИТИ, 2004. – 208с
8. Веселов, С.В. Маркетинг в рекламе: учебник. – М.: ЮНИТИ, 2003. – 320с
9. Генин, О.Н. Креатив. Реклама: учебное пособие. - «Остров», 2004. – 186с
10. Годин, А.М. Маркетинг: учебник. – М.: «Дашков и К», 2005. – 310с
11. Григорьев, М.Н. Проведение рекламных кампаний: учебное пособие. – «Вершина», 2004. – 173с
12. Данько, Т.П. Методы анализа в маркетинге: учебник. – «Питер», 2004. – 416с
13. Джоунс, Д.Ф. Маркетинг. Реклама: учебник. – М.: «Дашков и К», 2005. – 776с
14. Джоунс, Д.Ф. Роль рекламы в создании сильных брендов: учебник. – М.: «Дашков и К», 2005. – 496с
15. Джулер, А. Креативные стратегии в рекламе: учебник. – «Питер», 2005. – 520с
16. Ланкина, В.Е. Маркетинг: основы маркетинга, маркетинговые исследования, маркетинговые коммуникации : учебное пособие. – Таганрог: ТРТУ, 2006. – 241с
17. Лебедев-Любимов, А.Н. Психология рекламы: учебник. – «Питер», 2005. - 384с
18. Ольшевский, А.С. Негативные PR-технологии: учебное пособие. – «ИНФРА-М», 2004. – 173с
19. Павловская, Е.Н. Дизайн рекламы: учебник. – «Питер», 2005. – 340с
20. Попов, А.В. Эффективность рекламы: учебник. – «Эксмо», 2006. – 416с
21. Рассел, Дж.Т. Маркетинг для профессионалов. Реклама: учебник. – М.: ЮНИТИ, 2004. – 544с
22. Ромат, Е.В. Реклама. Краткий курс: учебник. – «Питер», 2005. – 208с.
23. Савельева, О.О. История российской рекламы: учебник. – «Гелла-принт», 2005. – 411с
24. Старых, Н.В. История рекламы: учебник / Н.В. Старых, В.В. Ученова. – «ИНФРА-М», 2004. – 517с
25. Фарбей, Э. Эффективная рекламная кампания: учебник. – «Баланс-Клуб», 2003. – 240с
26. Филипова, О.Е. Информационные технологии в рекламе: учебное пособие. – Ростов н/Д «Феникс», 2006. – 240с
27. Ясонов, В.Н. Что, где и как рекламировать: учебник/ В.Н. Ясонов, В.А. Евстафьев. – «Питер», 2004. – 432с
III. Периодические издания
28. Журналы «Практика Рекламы» и «Российский Рекламный Вестник»
IV. Электронные ресурсы
29. WWW.eup.ru – информационный портал по экономике
30. WWW.ecsocman.edu.ru - информационный портал по экономике
31. W.W.W.benetton.co
32. W.W.W.createbrand.ru