BTL мероприятия по продвижению косметической продукции компании

У крупных московских агентств по результатам 2006 года проекты для российских клиентов обеспечили только половину годового оборота. При этом все московские агентства прогнозируют, что в текущем 2007 году влияние российских проектов на их обороты по сравнению с прошлым годом снизится. Региональные агентства при увеличении числа отечественных клиентов на 10% считают, что их доля в обороте возрастет всего на 3%.

ВВЕДЕНИЕ
1. МАРКЕТИНГОВАЯ СУЩНОСТЬ BTL АКЦИЙ КАК ИНСТРУМЕНТА СТИМУЛИРОВАНИЯ ПРОДАЖ
Cстимулирование продаж» как маркетинговая категория
Сущность BTL акций как инструмента стимулирования продаж
2. СОВРЕМЕННОЕ СОСТОЯНИЕ РОССИЙСКОГО РЫНКА КОСМЕТИЧЕСКОЙ ПРОДУКЦИИ
Общая характеристика ЗАО
Анализ рынка косметической продукции – структура рынка, сегментация и позиционирование товарных марок
3. РАЗРАБОТКА BTL АКЦИЙ ДЛЯ СТИМУЛИРОВАНИЯ ПРОДАЖ КОМПАНИИ ЗАО
Организация стимулирования продаж продукции ЗАО посредством проведения BTL акций
Оценка эффективности внесённых предложений по проведению BTL акций
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ

1. Асейнов С.А., Зверев В.С. Информационные технологии в маркетинге. - Астрахань: Изд-во ООО "ЦНТЭП", 2001.
2. Вагина Е.А. «Есть контакт!» / Рекламодатель: теория и практика. – 2006. - №4.
3. Васильев, Г.А. Маркетинг. Реклама : учебник. – ЮНИТИ, 2004. – 208с.
4. Васюхин В.П. Креативная кухня. – М.: Вершина, 2007 г.
5. Гольман И.П. Российская реклама в лицах. – М.: Вершина, 2006 г.
6. Григорьев М.Н. Маркетинг : учеб. пособие/ М.Н. Григорьев. -М.: Гардарики, 2006
7. Джоэл Д. Д. Исследования в рекламной деятельности. Теория и практика. – СПб: Вильямс, 2003 г.
8. Катернюк А.В. Рекламные технологии. Коммерческая реклама. – М.: Феникс, 2005 г.
9. Ковалёв А.И., Войленко В.В. Маркетинговый анализ. - М.: Центр экономики и маркетинга, 2000.
10. Кутлалиев А.Ф., Попов А.Р. Эффективность рекламы. – М.: ЭКСМО, 2005 г.
11. Крис Браун Практическое пособие по стимулированию сбыта. – Консалтинговая группа «ИМИДЖ-контакт» Издательский .дом ИНФРА-М. 2003
12. Лейн Роналд У., Рассел Томас Дж. Реклама. – СПб: Питер, 2004 г.
13. Маркетинг: основы маркетинга, маркетинговые исследования, маркетинговые коммуникации : учебное пособие / Под ред. В.Е. Ланкина. – Таганрог: ТРТУ, 2006. – 241с.
14. Морозов Ю.В. Основы маркетинга : учеб. пособие/ Ю.В. Морозов. -5-е изд., испр. и доп.. -М.: Дашков и К, 2006
15. Основы маркетинга: учебное пособие / Под ред. В.Е. Ланкина. – Таганрог: ТРТУ, 2006. – 304с.
16. Рогожин С.В., Рогожина Т.В. Теория организации. Учебное пособие. – М.: Экзамен, 2002.
17. Розенспен А. Исповедь одержимого эффективностью. – М.: Ин-Октаво, 2005 г.
18. Салливан М., Эдкок Д. Маркетинг в розничной торговле./Пер. с англ. Под ред. Л.Л.Никитиной. – СПб.: Издательский дом «Нева», 2004.
19. Сидоров Д.В. Розничные сети. Секреты эффективности и типичные ошибки при работе с ними. – М.: Вершина, 2007
20. Стоун, Б. Директ-маркетинг: учебник. – Изд. И.Д. Гребенникова, 2005. – 612с.
21. Успенский, И.В. Интернет-маркетинг: учебник. – СПб.: СПбГУЭФ, 2005. – 231с.
22. Шарков Ф.И., Гостенина В.И. Технология рекламы. – М.: РИП-холдинг, 2006 г.
23. Ян В.И. Проведение рекламных кампаний. Стратегия. Структура. Носители. – М.: Вершина, 2004 г.
Периодические издания
24. Сибакова О. Красивый бизнес. // Эксперт. 2006, №12. С. 33-38
25. Верб Ф. Аромат в два хода. // Коммерсантъ-Деньги. 2006, №12. С. 24-29.
26. Шумилина М. Салонные споры // Компания. 2006, №3. С. 18-25
27. Телицина И. Теловложение // Компания. 2005, №6. С. 12-16
28. Воробьёва И. Ускользающая красота // Прямые инвестиции. 2007, №2. С. 22-28.
29. Шабанова М. Сделайте меня красивой. // Профиль. 2005, №14. С. 44-48.
30. Дранкина Е. Облицовка для лица // Коммерсантъ-Деньги. 2005, №9. С. 29-34.
31. Сибакова О. Красивый бизнес. // Эксперт. 2006, №12. С. 33-38
Интернет-ресурсы
32. www.lorealparis.com.ru – Официальный сайт L’Oreal Россия
33. www.loreal.com – L’Oreal: cosmetics, beauty, perfumes.
34. Сурин А. Роль маркетинга в деятельности предприятия. - http://www.znanie.org.ru/ru/articles/marketing.htm
35. Портал дистанционного консультирования малого предпринимательства. http://www.dist-cons.ru/modules/promo/section2/1.html
36. http://propel.ru/slovar/atlbtl.php