Формирование товарной политики торгового предприятия

Цель дипломной работы состоит в теоретическом обосновании и методологической разработке основных принципов и направлений товарной политики торгового предприятия и разработка практических рекомендаций по усовершенствованию управления товарной политикой торгового предприятия.

Введение
Глава 1.Теоретические основы формирования товарной политики предприятия 6
1.1. Сущность, цели и роль товарной политики торгового предприятия в условиях рыночных отношений 6
1.2. Виды товарной политики предприятия и ее элементы 11
1.3. Осуществление товарной политики и формирование ассортимента 18
Глава 2. Оценка товарной политики на примере ООО «Фарма СВ» 26
2.1. Организационно-экономическая характеристика ООО «Фарма СВ» 26
2.2. Анализ рыночных возможностей ООО «Фарма СВ» 29
2.3. Оценка основных элементов товарной политики ООО «Фарма СВ» 33
Глава 3. Разработка рекомендаций по управлению товарной политикой ООО «Фарма СВ» 44
3.1. Планирование и реализация товарной стратегии 44
3.2. Рекомендации по оптимизации ассортимента товаров ООО «Фарма СВ» 50
3.3. Рекомендации по продвижению продукции на потребительский рынок 60
Заключение 63
Список использованной литературы 68
Приложения 70

1. Афанасьев М.П. Маркетинг – стратегия и практика фирмы – М.: Финстатинформ, 2008. – 104 с.
2. Балабанова Л.В. Оптовая торговля: маркетинг и коммерция. М.: - Экономика, 2006. – 207 с.
3. Белл Д. Управление маркетингом: опыт и проблемы. Выпуск 2. Инструменты рекламы. – М.: Альпина Бизнес Букс, 2007. – 312 с.
4. Березин И. Маркетинговый анализ. Принципы и практика. Российский опыт.- М.: Эксмо-Пресс, 2006. – 213 с.
5. Болт Г.Д. Практическое руководство по управлению сбытом. М.: Юнити, 2007. – 325 с.
6. Виханский О.С. Стратегическое управление: Учебник. - 2-е изд., перераб. и доп. - М.: Гардарика, 2005. с. 112.
7. Галицкий Е.Б. Методы маркетинговых исследований. – М.: Институт Фонда Общественное мнение, 2006. – 85 с.
8. Голубков Е.П. Основы маркетинга. – М.: Финпресс, 2006. – 312 с.
9. Голубков Е.П. Маркетинговые исследования. Теория, методология и практика. – М.: Финпресс, 2007. – 542 с.
10. Дейян А., Троадек А. Стимулирование сбыта и реклама на месте продажи – М.: Прогресс, 2006. – 189 с.
11. Дейан А. Изучение рынка. М.: Олма-Пресс, 2008. – 362 с.
12. Дж. Р. Эванса, Б.Берман, Маркетинг. – М., 2008. – 512 с.
13. Дихтль Е., Хёршин Х. Практический маркетинг. – М.: Высшая школа, 2007. – 546 с.
14. Зиглар З. Искусство продаж. М.: - Попурри, 2005. – 412 с.
15. Иванов И.В., Учебно-методическое пособие по курсу «Маркетинг» (издание 2-ое переработанное и дополненное), 2008. – 215 с.
16. Ингрэм Томас Н. Профессиональные продажи. 4 издание.- СПб.:НЕВА, 2007. – 198 с.
17. Картер Г., Кокэйн Ф. и др., Управление маркетингом в организации – М.: МЦДО «Линк», 2007. – 215 с.
18. Ковалев А.И., Войленко В.В. Маркетинговый анализ. - М., 2007. – 485 с.
19. Куприянова Т., Растимешин В. Как систематизировать сбытовую деятельность фирмы // Консультант директора. – 2008. - №1. - с.19-29
20. Ф.Котлер., Основы маркетинга. – СПб: НЕВА, 2004. – 216 с.
21. Ламбен Ж.Ж. Стратегический маркетинг. – С-Пб: Наука, 2006. – 258 с.
22. Ланкастер Дж., Джоббер Д. Продажи и управление продажами. – М.: ЮНИТИ, 2007. – 416 с.
23. Нортон А. Продажи как увлекательный бизнес. – М.: Бератор-Пресс, 2008. – 378 с.
24. Снегирева В. Розничный магазин. Управление ассортиментом по товарным категория. – СПб.: Наука, 2007. -416 с.
25. Строков В.А. Коммерческая деятельность товаропроизводителя. – М.: Хорс, 2007. – 329 с.
26. Титов А.Б., Алексеев А.А., Либеров А.Б. Теория оценки эффективности маркетинговых коммуникаций. СПб: СПУЭФ, 2000. – 326 с.
27. Токарев Б.Е. Методы сбора и использования маркетинговой информации. Учебное пособие. – М.: Экономистъ, 2006. – 512 с.
28. Хисрик Р.Д. Торговля и менеджмент продаж М.: Финансы и статистика, 2007. – 215 с.
29. Хруцкий В.Е., Современный маркетинг. - М.:Финансы и статистика, 2008. – 203 с.
30. Швальбе. Х. Практика маркетинга для малых и средних предприятий.- М.: Республика, 2007. – 213 с.