Медиапланирование в рекламной политике

В дипломной работе проводится всестороннее изучение медиапланирования как важнейшей части рекламной политики предприятия в условиях конкуренции.

Введение 3
Глава 1. Понятие и сущность медиапланирования 7
1.1. Сущность медиапланирования 7
1.2. Терминология медиапланирования. 12
Глава 2. Основные этапы работы при создании медиаплана. 15
2.1. Цели медийной составляющей рекламной кампании. 17
2.2. Определение медиабюджета рекламной кампании. 28
2.3. Разработка медиастратегии. 31
Глава 3. Основные показатели в медиапланировании. 48
3.1. Рейтинг (Rating). 48
3.2. Доля аудитории. 49
3.3. PUT и HUT. 50
3.4. GRP (Gross Rating Points) и TRP (Target Rating Points). 52
3.5. OTS (Opportunity-To-See). 52
3.6. Стоимостные показатели в медиапланировании. 53
4. Выбор конкретных средств распространения рекламы и формирование календарного графика размещения рекламных сообщений. 56
4.1. Основные стадии в выборе конкретных медиаканалов. 56
4.2. Выбор каналов и программ на телевидении при разработке медиаплана. 59
4.3. Особенности выбора конкретных средств распространения рекламы на радио, в прессе и наружной рекламе. 60
4.4. Формирование календарного графика размещения рекламных сообщений. 65
Глава 5. Конкурентный анализ в медиапланировании 66
5.1. Конкуренция 66
5.2. Конкурентный анализ. 70
Заключение 78
Литература 82

1. Васильев А.С., Носачев И.К. Маркетинг. Ростов, Изд-во Ника, 2003. – с. 683.
2. Шакарбиев И.М. Маркетинговые коммуникации. СПб, Изд-во Буква, 2004. – с. 644.
3. А. Кутлалиев, А. Попов. Эффективность рекламы. М., Изд-во Эксмо, 2005. – с. 416.
4. Уэллс У., Бернет Дж., Млриарти С. Реклама. Принципы и практика. Изд-во Питер, 2003. – с. 800.
5. http://www.tns-global.kz/ru
6. Веркман Дж.К. Товарные знаки: создание, психология восприятия, М.: Прогресс. 1986.
7. Викентьев И.Л. Приемы рекламы и Public relation, СПб. 1998.Гермогенова Л.Ю. Эффективная реклама в России. Практика и рекомендации.
8. Ламбен Жан-Жак Стратегический маркетинг - СПб.: Наука,1996. С 241-257.
9. Рязанов, Шматов Медиапланирование. − Екатеринбург: Филинъ, 2002 − с. 280
10. Статт Д. Психология потребителя. СПб.: Питер, 2003 − с. 156
11. Аакер Д. Создание сильных брендов. – М.: ИД Гребенникова, 2003 − с. 440
12. Большаков А.С., Михайлов В.И. Современный менеджмент. – СПб.: Питер, 2002. – с. 416
13. Башкирова Е.И. Развитие рынка в России: некоторые аспекты восприятия массовым сознанием. // Практический маркетинг, 1997.
14. Брэндинг в России. // Эпиграф, 1999. №36Варакута С.А., Егоров Ю.Н. Связи с общественностью. – М.: Инфра-М, 2004. – с. 248
15. Голубков Е.П. Маркетинговые исследования: теория, методология и практика. – М.: Финпресс, 2001. – с. 464
16. Бочаров В.В.Инвестиционный менеджмент. – СПб.: Питер, 2000 − с. 216
17. Горкина М., Мамонтов А., Манн И. PR на 100%. – М.: Альпина Бизнес-Букс, 2004. – с. 216
18. Иевлев В.Ю. Товарный знак и продвижение товара на российском рынке // Маркетинг и маркетинговые исследования, 1997. Т. 3. С.32.
19. 15. Котлер Ф. «Основы маркетинга», М.: 1996.Катернюк А. В. Рекламные технологии. Коммерческая реклама – М.: Феникс, 2001. – с. 350
20. Макаров М.В. Брэнд-менеджмент в России. СПБ., Изд-во Бизнес-литература. 2004. – с. 466.
21. Маркетинг. Учебник для вузов. Максимов В.Л. Самара, 2003. – с. 418.
22. Батра Р. «Рекламный менеджмент». – М., 1999.
23. Моисеева А.К., Аниськин Ю.П. «Современное предприятие, конкурентоспособность, маркетинг, обновление». – М., 1993.
24. Серегина Т.К., Титкова Л.М. «Реклама в бизнесе». – М., 1997.
25. Дуэйн Н. Политика брэнда, Изд-во ИД ВЕСЬ. 2003.
26. 13. Деарлав Д. Бизнес путь: Ричард Брэнсон. 10 секретов лучшего в мире создателя брэнда, Изд-во Крылов. 2003.
27. 16. Крылов И.В. Теория и практика рекламы в России, М.: Изд-во «Центр».1996.
28. 17. Капферер Ж.-Н. Торговые марки: Испытание практикой: Новые реальности современного брэндинга, М.: Консалтинговая группа ИМИДЖ-Конт. 2002г.
29. 18. М.Мескон, М.Альберт, Ф.Хедоури «Основы менеджмента», 1995. С.482-493
30. 19. Минго Дж. Секреты успеха великих компаний. СПб.: Питер, 1995.
31. 20. Муромкина И., Евтушенко Е. Особенности использования брэндинга на российском потребительском рынке. // Маркетинг. 2000. №1. С.69-75
32. 21. Матанцев А.Н. 600 способов продвижения торговой марки, М.: Изд-во ДИС. 2003.
33. Рублев Е.В. Медиапланирование. СПб., Изд-во АСТ., 2003 − с. 284
34. Шереги Ф.Э. Конкуренция на российском рынке // Маркетинг и маркетинговые
35. исследования, 1996. С.17-18
36. 28. Шаповалова И. Искусство отличается или о значении торговой марки фирмы. // Рекламный мир. 1997. №11(61).
37. 29. Щепакин М.Б., Петровский В.И. Технологии производства в рекламе. Изд-во Международный институт рекламы. 2002.
38. Филюрин А.С. Российские особенности продвижения торговой марки и управление ею. //ЭКО. 2000. №5. С.169-181
39. Батра Р., Майерс Дж., Аакер Д. Рекламный менеджмент. М., СПб, К.: Вильямс. 1999.