Дипломная работа Технологии социальной рекламы (на примере БОО "Позитивное движение)93% оригинальности
Слайд 2. Актуальность фактора технологий социальной рекламы представлена Вашему вниманию на слайде. Социальная реклама имеет большое значение для реализации эффективной государственной социальной политики, ее задачи нацелены на решение актуальных проблем тех категорий граждан, которые находятся в сложной жизненной ситуации и нуждаются в новых ценностных установках и ориентирах. Общественные объединения призваны производить и продвигать социальную рекламу с помощью эффективных технологий для приобретения общественной поддержки и привлечения внимания к своей деятельности.
Слайд 4. Современный подход к социальной работе должен использовать технологии, способные более эффективно решать профилактические задачи с помощью социальной рекламы. Социальная реклама - это вид коммуникации, ориентированный на привлечение внимания к самым актуальным проблемам общества и к его нравственным ценностям. Сводная характеристика социальной рекламы включает предмет, цель, субъекты, объекты, задачи, основные тенденции развития и др. Исследователи выделяют следующие подвиды социальной рекламы: некоммерческая, общественная, государственная и социальная. Единого толкования термина «социальная реклама» не существует, данный используется только в русскоязычных странах. Во всем мире ему соответствуют понятия «некоммерческая» и «общественная реклама».
Слайд 8. Среди основных задач исследования стало выявление уровня информированности ПИН по вопросам профилактики ВИЧ/СПИДа, оценка содержания и эффективности программ профилактики и др. Анализ поведенческих рисков, охват профилактическими программами позволит выявить пути совершенствования социальной рекламы и направленность профил. мероприятий. Проведенное исследование показало, что большинство ПИН составляют мужчины, возраст варьирует от 18 до 50 лет. Преобладают лица в возрасте от 30 до 39 лет. Начало употребления наркотиков происходит в различном возрасте, первый прием у 7% респондентов произошел в возрасте 15 лет и младше. Данные показатели подтверждает необходимость направления усилий первичной профилактики именно на молодежную аудиторию. Пользовались новым шприцем при последнем приеме наркотика только 85% ПИН, больше трети многократно использует свой одноразовый шприц, практически половина респондентов (46%) использовали общую емкость в приготовлении и делении наркотика за последний месяц. Эти ответы свидетельствуют о высоком риске заражения.
Слайд 10. Проведенный анализа существующей социальной рекламы БОО «Позитивное движение» показал, что в ней ранее применялись изображения различных видов наркотиков; изображения средств употребления наркотиков (игла, шприц и др.); изображения наркосимволики. Данная реклама, по нашему мнению, формируют привлекательный образа наркопотребления за счет повышения осведомленности о видах наркотических веществ, способах их употребления, создания образа наркотиков как атрибута роскошной жизни, что скорее вызовет любопытство, а для некоторой категории (например, молодежи) расширит их познания о видах наркотических средств. Вместе с UNICEF Belarus проект «Город возможностей» конца ноября 2019 года до ноября 2020 года. В этот период было создано 16 видео, онлайн-тренинги, охват всех видео составил 3000 просмотров.
12. Наибольшая интенсивность в формировании ценностного отношения к наркотикам приходится на возрастной период 12-14 лет; к 16 годам уже складываются в целом пронаркотические или антинаркотические установки – и это обуславливает форму и методы профилактики. В некоторых ситуациях Интернет может являться единственным средством сбора информации (опрос плохо идущих на контакт категорий, таких как подростки (темы не обсуждаются со взрослыми), наркозависимые, страдающие алкоголизмом, одинокие отцы, малоимущие семьи). Современный сайт должен представлять собой информационный портал-агрегатор (отсылка на др. ресурсы).
13. В БОО «Позитивное движение» основным средством вторичной и третичной социальной профилактики выступают плакаты, листовки, брошюры (флаеры). Создать флаер легко, но добиться привлечения внимания к нему сложнее. После изучения соответствующих источников и профильной литературы разработаны рекомендации, которые помогут в их создании.
СОДЕРЖАНИЕ
ОПРЕДЕЛЕНИЯ, ОБОЗНАЧЕНИЯ И СОКРАЩЕНИЯ
ВВЕДЕНИЕ
1 ТЕОРЕТИКО-МЕТОДОЛОГИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ ТЕХНОЛОГИЙ СОЦИАЛЬНОЙ РЕКЛАМЫ КАК СРЕДСТВА СОЦИАЛЬНОЙ РАБОТЫ
1.1 Характеристика социальной рекламы в сфере социальной работы
1.2 Классификация социальной рекламы как методологическая основа эффективной социальной работы
1.3 Информационно-рекламный потенциал общественных объединений как разработчиков информационных продуктов
для потребителей
Выводы по 1 главе
2 ПРАКТИКА РЕШЕНИЯ ПРОБЛЕМ СОЦИАЛЬНОЙ РАБОТЫ СРЕДСТВАМИ СОЦИАЛЬНОЙ РЕКЛАМЫ (НА ПРИМЕРЕ БОО «ПОЗИТИВНОЕ ДВИЖЕНИЕ»)
2.1 Анализ эффективности социальной рекламы в профилактике инфицирования ВИЧ, гепатитов, туберкулёза и снижения вреда
от употребления наркотических средств в деятельности БОО «Позитивное движение»
2.2 Опыт применения информационно-просветительских технологий профилактики употребления инъекционных наркотиков, инфицирования ВИЧ, гепатитов, туберкулёза
Выводы по 2 главе
3 НАПРАВЛЕНИЯ СОВЕРШЕНСТВОВАНИЯ СОЦИАЛЬНОЙ РЕКЛАМЫ КАК СРЕДСТВА СОЦИАЛЬНОЙ ПРОФИЛАКТИКИ НАРКОТИЧЕСКОЙ ЗАВИСИМОСТИ
3.1 Проект социальной рекламы «Создание интернет-сайта «Позитивное движение - для молодежи!» как современная технология профилактики наркомании среди молодежи
3.2 Методические рекомендации совершенствования социальной рекламы по профилактике употребления инъекционных наркотиков в условиях БОО «Позитивное движение»
Выводы по 3 главе
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ
ПРИЛОЖЕНИЯ
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ
1. Конституция Республики Беларусь 1994 года : текст с изменениями и дополнениями, принятыми на республиканских референдумах 24 ноября 1996 года и 17 октября 2004 года). - Минск : Амалфея, 2010. - 48 с. - Текст : непосредственный.
2. Об общественных объединениях : текст с изменениями, внесенными Законом Республики Беларусь № 71-З, 4 ноября 2013 г. : Закон Республики Беларусь № 3254-XІІ, 4 октября 1994 года. - Текст: электронный // Pravo.by : Национальный правовой Интернет-портал Республики Беларусь. - URL : https://pravo.by/document/?guid=3871&p0=v19403254. - (дата обращения: 10.02.2021).
3. О рекламе : Закон Республики Беларусь № 19-З, 18 февраля 1997 года. - Текст: электронный // Белзакон.net : URL: https://belzakon.net/Законодательство/Закон_РБ/1997/1709 (дата обращения: 21.09.2020).
4. О рекламе : Закон Республики Беларусь № 225-З : [принят Палатой представителей 2 апреля 2007 года :
одобрен Советом Республики 20 апреля 2007 года]. - Текст: электронный // Pravo.by : Национальный правовой Интернет-портал Республики Беларусь. - URL: https://pravo.by/document/?guid=3871&p0=h10700225 (дата обращения: 20.09.2020).
5. Об общественных объединениях : текст с изменениями и дополнениями, внесенными Законом Республики Беларусь № 71-З, 4 ноября 2013 г. : Закон Республики Беларусь № 3254-XІІ, 4 октября 1994 года : - Текст: электронный // Pravo.by : Национальный правовой Интернет-портал Республики Беларусь. - URL: https://pravo.by/document/?guid=3871&p0=v19403254 (дата обращения: 20.09.2020).
6. Республика Беларусь. Законы. Уголовный кодекс Республики Беларусь : УК : № 275-З , 9 июля 1999 года : [принят Палатой представителей 2 июня 1999 года : одобрен Советом Республики 24 июня 1999 года]. - Текст: электронный // Pravo.by : Национальный правовой Интернет-портал Республики Беларусь. - URL: https://pravo.by/document/?guid=3871&p0=Hk9900275 (дата обращения: 10.12.2020).
7. Об утверждении Положения о порядке производства и размещения (распространения) социальной рекламы, состава Межведомственного совета по рекламе и внесении изменений и дополнений в некоторые постановления Совета Министров Республики Беларусь по вопросам рекламы : текст с изменениями и дополнениями, внесенными Постановлением Совета Министров Республики Беларусь № 1033, 16 декабря 2016 года : Постановление Совета Министров Республики Беларусь № 603, 9 июля 2013 года. - Текст: электронный // Эталон online : Информационно-поисковая система. - URL: https://etalonline.by/document/?regnum=c21300603 (дата обращения: 04.10.2020).
8. Паблик рилейшиз: Толковый словарь / автор-составитель И. М. Синяева. - Москва: Дашков и К, 2011. - 200 с. - Текст : непосредственный.
9. Холостова Е. И. Российская энциклопедия социальной работы / под редакцией Е. И. Холостовой. - Москва : Дашков и К, 2016. - 1032 с. - ISBN 978-5-394-02659-1. - Текст : электронный // ЭБС "Консультант студента" : [сайт]. - URL : https://www.studentlibrary.ru/book/ISBN9785394026591.html (дата обращения: 26.01.2021). - Режим доступа : по подписке.
10. Современная энциклопедия социальной работы / под редакцией В. И. Жукова. - 2-изд. - Москва : РГСУ, 2008. - 412 с. - Текст : непосредственный.
11. Социальная работа: Введение в профессиональную деятельность : учебное пособие / ответственный редактор A. A. Козлов. - Москва : КНОРУС, 2005. - 368 с. - Текст : непосредственный.
12. Голуб, О. Ю. Социальная реклама : учебное пособие / О. Ю. Голуб. - Москва: Дашков и К, 2010. - 180 с. - Текст : непосредственный.
13. Дмитриева, Л. М. Социальная реклама : учебник / Л. М. Дмитриева. - Москва: ЮНИТИ-ДАНА, 2009. - 271 с. - Текст : непосредственный.
14. Карпова, С. В. Рекламное дело : учебник / С. В. Карпова - 2-е изд. - Москва: Юрайт, 2013. - 431 с. - Текст : непосредственный.
15. Картушина, Е. П., Романенко Т. В. Профилактика безнадзорности, беспризорности и правонарушений среди несовершеннолетних : учебное пособие / Е. П. Картушина, Т. В. Романенко. - Москва : Глобус, 2009. - Текст: непосредственный.
16. Крапивенский А. С., Коломок О. И. Социальная реклама в педагогическом процессе. - Текст : электронный // Сборник научных трудов Sworld, 2013. - Т. 26. - № 3. - URL: https://elibrary.ru/item.asp?id=20451702 (дата обращения: 31.09.2020).
17. Николайшвили, Г. Г. Социальная реклама: Теория и практика : учебное пособие / Г. Г. Николайшвили. - Москва : Аспект Пресс, 2008. - 191 с. ил. + цв. вклейка. - Текст : непосредственный.
18. Бове, К. Современная реклама / К. Бове, У. Аренс : перевод с англ. - Москва: Довгань, 1995. - 661 с. - Текст : непосредственный.
19. Кузнецов, П. А. Социальная реклама. Теория и практика / П. А. Кузнецов. - Москва: Юнити-ДАНА, 2010. - 175 с. - Текст : непосредственный.
20. Кулинич, Г. Г. Вредные привычки: профилактика зависимостей. 5 - 7 классы. - Москва: ВАКО, 2008. - 207 с. - Текст: непосредственный.
21. Пискунова, М. И. Социальная реклама как феномен общественной рефлексии / М. И. Пискунова. – Текст : непосредственный // МЕДИАСКОП. - Московский Государственный Университет имени М. В. Ломоносова. - 2004. - №19. - С. 171-194.
22. Пшеницына, О. В. Общественные организации как субьект социальной работы : специальность 22.00.06 : автореферат диссертации на соискание ученой степени кандидата социологических наук / Пшеницына Ольга Владимировна ; Уральский государственный университет им. А. М. Горького. - Екатеринбург, 2000. - 46 с. - Текст : электронный. - URL: https://www.dissercat.com/content/obshchestvennye-organizatsii-kak-subekt-sotsialnoi-raboty (дата обращения: 05.11.2020)
23. Ромат Е., Сендеров Д. Реклама: теория и практика: учебник / Е. Ромат, Д. Сендеров. - 8-е изд. - Санкт Петербуг : Питер, 2013. - 505 с. - Текст : непосредственный.
24. Венидиктов, С. В. Социальная реклама здорового образа жизни в медиасфере Беларуси / С. В. Венидиктов. - Текст : электронный // Bibloid : [сайт]. - 2020. - // https://cyberleninka.ru/article/n/sotsialnaya-reklama-zdorovogo-obraza-zhizni-v-mediasfere-belarusi/viewer (дата обращения: 01.11.2020).
25. Российская энциклопедия социальной работы / под редакцией Е. И. Холостовой. - Москва : Дашков и К, 2016. - 1030 с. - Текст : электронный. - URL : https://www.studmed.ru/view/holostova-ei-tehnologii-socialnoy-raboty_3ba58754c13.html (дата обращения: 05.11.2020).
26. Устав Белорусского общественного объединения «Позитивное движение», 29 ноября 2016 года : утвержден постановлением Министерства Юстиции Республики Беларусь № 110, 6 июня 2017 года. - Минск, 2017. - 13 с. - Текст : непосредственный.
27. Холостова, Е. И. Зарубежный опыт социальной работы : учебное пособие / Е. И. Холостова, А. Н. Дашкина, И. В. Малофеев. - Москва : Дашков и К, 2012. - 368 с. - Текст : непосредственный.
28. Фeтисoв, Э. Н., Кaлмыкoв С. Б.: Эффeктивнoсть сoциaльнoй рeклaмы / Сoциaльнaя рaбoтa в Рoссии: сoстoяниe и пeрспeктивы рaзвития. - Учебные записки №7, 2010. - Текст : электронный. - URL: https://docplayer.ru/33445566-Effektivnost-socialnoy-reklamy.html (дата обращения: 02.11.2020).
29. Фирсов, М. В., Студенова Е. Г. Теория социальной работы : учебное пособие. — Москва : Гуманитарное издание центр ВЛАДОС, 2001.- 432 с. - Текст : непосредственный.
30. Булычева, Е. С. Теоретические основания педагогической профилактики наркомании подростков / Е. С. Булычева. - Текст: непосредственный // Вестник Костромского государственного университета им. Н. А. Некрасова . - 2012. - № 4 (110). - с. 102 - 105.
31. Голоснов, О. А. Молодежная наркомания в трансформированном российском обществе : состояние проблемы и пути ее решения : специальность 22.00.04 : автореферат диссертации на соискание ученой степени кандидата социологических наук / Голоснов Олег Анатольевич ; Ростовский государственный университет. - Ростов на Дону, 2004. - 176 c. - Текст : непосредственный.
32. Хачикян, В. С. Предупреждение наркомании: два уровня решения проблемы / В. С. Хачикян. - Текст : электронный // Решение 2014-2020 : [сайт].- 2020. - URL: https://reshenie-web.ru/blog/profilaktika-narkomanii-3.html (дата обращения: 05.11.2020).
33. Андреев, Р. Что такое социальная реклама и зачем она нужна / Р. Андреев. - Текст : электронный // Сalltouch.ru : [сайт]. - 2020. - 25 марта. - URL: https://blog.calltouch.ru/chto-takoe-sotsialnaya-reklama-i-zachem-ona-nuzhna/ (дата обращения: 08.11.2020).
34. Артыкуца, С. С. Социальная реклама в современном обществе: цели, задачи и функции : Коммуникация в социально-гуманитарном знании, экономике, образовании : Материалы III Международной научно-практической конференции Минск, 29—31 марта 2012 года / Белорусский государственный университет; редколлегия: О. В. Терещенко (ответственный редактор) [и др.]. — Минск : Издательский центр БГУ, - 2012. - с. 62-64. - Текст : электронный. - URL: https://elib.bsu.by/handle/123456789/17323 (дата обращения: 01.11.2020).
35. Эпидситуация по ВИЧ-инфекции в Республике Беларусь на 01 ноября 2020 года. - Текст : электронный // Ассоциация «БелСеть антиСПИД» : [сайт]. - 2021. - URL: https://www.belaids.net/epidsituaciya-po-vichspid-v-belarusi/ (дата обращения 07.02.2021). - Текст : электронный.
36. Зачем и кому нужна социальная реклама. - Текст : электронный //
Информационный журнал о продвижении бизнеса Reklamaplanet.ru : [сайт]. - 2020. - URL: https://reklamaplanet.ru/marketing/sotsialnaya-reklama (дата обращения: 05.11.2020).
37. Из чего состоит процесс создания социальной рекламы?. - Текст : электронный // Информационно-аналитическое агентство «Социальная реклама.Ру» : [сайт]. - 2020. - URL: http://www.socreklama.ru/likbez/?ELEMENT_ID=5732 (дата обращения: 08.11.2020).
38. МАРТ разъясняет: как рекламировать товары (работы, услуги) в 2018 году и не нарушить законодательство. - Текст : электронный // Главный бухгалтер электронный журнал. - № 19. - май 2018. - URL: https://www.gb.by/izdaniya/glavnyi-bukhgalter/mart-razyasnyaet-kak-reklamirovat-tovary (дата обращения: 05.11.2020).
39. Матвеева, Т. Н. Место социальной рекламы и PR в профессиональной подготовке специалистов социальной работы / Т. Н. Матвеева. - Текст : электронный // Вестник Челябинского государственного университета. - 2016. - №9 (391). - Вып. 102. - С. 104-109. - URL: https://cyberleninka.ru/article/n/mesto-sotsialnoy-reklamy-i-pr-v-professionalnoy-podgotovke-spetsialistov-otsialnoy-raboty/viewer (дата обращения: 05.10.2020).
40. Межведомственный совет по рекламе. - Текст : электронный // Министерство торговли Республики Беларусь : официальный сайт. - 2020. - URL: http://www.mintorg.gov.by/index.php?option=com_content&task =view&id=1998&Itemid=735 (дата обращения: 06.10.2020).
41. Социальная реклама в Интернете . - Текст : электронный // Автор24 : [сайт]. - 2020. - URL: https://spravochnick.ru/reklama_i_pr/reklama_v_internete/ socialnaya_reklama_v_internete/ (дата обращения: 05.11.2020).
42. kozlovskaya@sb.by Социальная реклама становится лучше, но все равно четверть предлагаемых сюжетов признаны ненадлежащими : Со щитом или на щите / kozlovskaya@sb.by. - Текст : электронный // SB.BY Беларусь сегодня : [сайт]. - 2020. - 8 авг. - URL: https://yandex.by/turbo/sb.by/s/articles/so-shchitom-ili-na-shchite34.html (дата обращения: 19.10.2020).
