СИНЕРГИЯ Бренд-менеджмент ответы (97/100) Тест

База ответов: 39 вопросов с ответами

РЕЗУЛЬТАТ: 97/100 баллов - Отлично

Тематика теста ( вопросы указаны ниже )

Тема 1. Основы марочной политики

Тема 2. Разработка марки и упаковки

Тема 3. Обеспечение доступности марки и покупательского предпочтения

Тема 4. Интернет-брендинг

Тема 5. Бренд-менеджмент в системе внутрифирменного управления

1. Электронные магазины, торговые системы, системы наличных платежей в Интернете входят в категорию «...»

контент-проекты

онлайн-сервисы

интернет-услуги

электронная коммерция

бренд перенесенный из оффлайн-бизнеса

2. Увеличенная вероятность выбора бренда зависит ...

от расширенной известности марки

от расширенного имиджа марки

от расширенной доступности

от расширенной известности марки, расширенного имиджа марки и расширенной доступности

3. Данные ритейл-аудита позволяют оценить …

представленность брендов

долю рынка той или иной марки

емкость рынка

представленность брендов, долю рынка той или иной марки и емкость рынка

4. Продвижение товара от производителя к конечным потребителям наиболее эффективным способом – это …

5. Использование уже существующего бренда для вывода на рынок нового продукта или товарной линейки – это … бренда

6. Концепция марки – это …

позиционирующая идея

критерий выбора марки

критерий выбора упаковки (этикетки)

позиционирующая идея, а также критерии выбора марки и упаковки (этикетки)

7. Частная марка – это бренд … торговца

8. Такой способ создания марки, как …, обычно является наиболее затратным

копирование чужой марки

покупка готовой марки

привлечение специализированных агентств

9. Этап создания марки, на котором происходит формулирование целей, – …

планирование проекта

анализ текущего состояния бренда (только для существующих брендов)

целеполагание

формулирование сущности бренда

10. Марка или ее часть, обеспеченные правовой защитой, – это …

марочное наименование

марка

марочный знак

товарный знак

11. Та часть марки, которую можно опознать, но невозможно произнести, – …

марочное наименование

марка

марочный знак

товарный знак

12. Успех марки потребительских товаров зависит …

от качества товара и его стабильности

от имени и логотипа (т.е. собственно марки)

от упаковки и цены

от дистрибуции и рекламы

от качества товара и его стабильности, от имени и логотипа (т.е. собственно марки), от упаковки и цены, а также от дистрибуции и рекламы

13. Сфера применения блока «Анализ продаж» в ритейл-аудите – …

определение уровня представленнности на рынке

определение позиции на рынке

анализ реального отклика торговой структуры

определение уровня конкурентоспособности

14. Когда один из вариантов названия не подходит по разным причинам, необходимо …

придумать новый вариант

использовать наиболее удачный старый вариант

провести опрос и выбрать из старых вариантов тот, который понравится большинству опрошенных

15. Элемент комплекса маркетинга, стоящий в центре внимания в бренд-менеджменте, – …

продукт

люди

товародвижение

цена

16. Основная цель брендинга – в том, чтобы …

осведомить аудиторию о новом бренде

мотивировать его конкурентные преимущества бренда

охватить как можно больше целевых покупателей, сформировать как можно более широкую целевую аудиторию

повысить лояльность потенциальных покупателей

17. Расширенная доступность марки формируется благодаря …

продукту

известности марки за счет «проталкивания»

расширенной известности марки

расширенному имиджу марки

18. Покупка марки (потребительского товара) …

зависит от предпочтения покупателя по отношению к ней

зависит от доступности этой марки (наличия в продаже)

не зависит ни от предпочтения покупателя по отношению к ней, ни от доступности этой марки (наличия в продаже)

зависит и от предпочтения покупателя по отношению к ней, и от доступности этой марки (наличия в продаже)

19. Готовые маркетинговые исследования (статистическая информация, результаты общих исследований и т.д.) называются …

первичными

вторичными

третичными

20. Та часть марки, которую можно произнести, – …

марочное наименование

марка

марочный знак

товарный знак

21. Сфера применения блока «Ценовой анализ» в ритейл-аудите – …

определение уровня конкурентоспособности

определение позиции на рынке

определение уровня представленнности на рынке

анализ реального отклика торговой структуры

22. В случае, когда цена продукта выше средней по товарной категории, имеет место – …

бренд премиум-класса

бренд эконом-класса

семейный бренд

совместный бренд

23. Почтовые сервисы, ресурсы поиска работы, системы хостинга сайтов можно отнести к категории «…»

контент-проекты

онлайн-сервисы

интернет-услуги

электронная коммерция

бренд, перенесенный из оффлайн-бизнеса

24. Этап жизненного цикла марки, на котором обычно прибегают к «оживлению» ее продаж, – этап …

рождения

вывода на рынок

зрелости

старения

25. Процесс обновления бренда называется …

рационализацией бренда

ребрендингом

ориентацией бренда

26. Бренд бизнеса, который строится исключительно в Интернете, – это …

инсайд-бренд (Inside Brand)

аутсайд-бренд (Outside Brand)

инсайд-аутсайд бренд (Inside-Outside Brand)

27. В качестве основного метода выбора названия … тест

используют количественный

используют качественный

могут использовать как количественный, так и качественный

28. Подверженность бренда критике … на приобретение того или иного товара

влияет

обычно не влияет

никогда не влияет

29. Термин, обозначающий имя, знак, символ, предназначенные для идентификации товаров или услуг одного продавца, – «…»

марочное наименование

марка

марочный знак

товарный знак

30. Бренд, в создании и продвижении которого Интернет выступает в качестве вспомогательного инструмента, – это …

инсайд-бренд (Inside Brand)

аутсайд-бренд (Outside Brand)

инсайд-аутсайд бренд (Inside-Outside Brand)

31. Основной целью бренд-менеджмента является …

повышение значимости продукта в восприятии потребителя, увеличение ценности бренда

понижение значимости продукта в восприятии потребителя, ослабление ценности бренда

стабилизация значимости продукта и ценности бренда в восприятии потребителя

32. Стор-чек (store-check) – это …

проверка выкладки товаров

изучение ассортиментного перечня магазинов

мониторинг цен

перепись ассортимента и цен в торговых точках

33. Компании и службы, оказывающие услуги в Сети, можно отнести к категории «…»

контент-проекты

онлайн-сервисы

интернет-услуги

электронная коммерция

бренд, перенесенный из оффлайн-бизнеса

34. Дизайн-студия …

разрабатывает концепцию марки

разрабатывает марку

разрабатывает упаковку

осуществляет маркетинговые исследования

35. Сфера применения блока «Анализ дистрибуции» в ритейл-аудите – …

анализ реального отклика торговой структуры

определение позиции на рынке

определение уровня конкурентоспособности

определение уровня представленнности на рынке

36. Организацию маркетинга по товарному признаку первой внедрила компания:

Unilever;

Procter & Gamble;

Вимм-Билль-Данн;

Danone.

37. Марка – это:

объект увлечения филателиста;

ценность, приносящая доход;

имя, символ, рисунок или их сочетание, предназначенные для идентификации товаров или услуг – то же, что и «бренд».

38. Профессия бренд-менеджера появилась …

в начале XX в.

в 1930-е гг.

в 1950-е гг.

39. Бренд, представляющий собой название компании, называется …

семейным брендом

корпоративным брендом

совместным брендом

брендом эконом-класса