Неологизмы в рекламном тексте

Данная работа посвящена изучению способов создания неологизмов в рекламном дискурсе, то есть лексики, новизна которой ощущается носителями языка. Образование новых слов - это один из самых динамичных процессов современного английского языка. Мы живем в мире, где появляются, исчезают, а потом снова актуализируются какие-либо реалии. Такие реалии, в конечном счете, получают свое лексическое наименование. Изучению неологизма посвятили свою работу многие российские и зарубежные исследователи. Вопрос о неологизме, его типах и семантико-структурных особенностях рассматривался многими учеными, такими как В.И. Заботкина [7], В.С. Виноградов [4], В.Н. Ярцева [27], Дэвид Кристалл [14], П. Ньюмарк [20], О.С. Ахманова [12], Т.В. Попова [9] и др. Несмотря на активное изучение неологизмов учёными как, неология, как одна из самых подвижных областей лексикологии, требует пристального внимания. Изучение неологизмов никогда не потеряет своей актуальности, так как неологизмы, фиксируя картину мира носителя языка, позволяют установить связь с определённым периодом времени, определить приоритеты общества. Цель исследования – изучить способы создания неологизмов в рекламном дискурсе о косметических средствах. В соответствии с целью поставлены следующие задачи: - рассмотреть понятие «неологизм», его виды и классификации; - выявить способы образования неологизмов в массмедийном дискурсе; - дать определение понятию «рекламный дискурс»; - проанализировать неологизмы из англоязычных рекламных текстов по способу образования неологизмов. Объектом исследования нашей работы являются неологизмы и способы их образования. Предметом – особенности использования неологизмов в рекламном дискурсе. Основной метод исследования – метод лингвистического анализа неологизмов. Материалом для исследования послужили неологизмы в рекламных текстах, отобранные с помощью приёма сплошной выборки в англоязычном массмедийном дискурсе. Материал для исследования анализировался по способу образования неологизмов и его продуктивности. Научная новизна работы заключается в изучении функционирования неологизмов в современном рекламном дискурсе, поскольку рекламный дискурс содержит большое количество неологизмов, требующих изучения и описания, и имеет широкую целевую аудиторию, потребляющую и производящую неологизмы. Теоретическое значение нашей работы в том, что она может служить базой для дальнейших исследований в области лексикологии, в частности способа создания неологизмов в рекламном тексте. Практическая значимость работы заключается в том, что представленное исследование может быть использовано как вспомогательный материал при изучении курсов «Лексикология английского языка» и «Стилистика английского языка», предназначенных для общеобразовательных и высших учебных заведений. Данная работа состоит из введения, двух глав, заключения и списка использованной литературы и словарей, а также приложения. Во введении обосновывается выбор темы, актуальность данной работы, определяются цель и задачи работы. Первая глава «Теоретический аспект изучения «неологизмов» в английском языке является теоретической и представляет собой обзор о проблемах определения и образовании неологизмов. Во второй главе «Особенности использования неологизмов в рекламном дискурсе» рассматриваются неологизмы в рекламном дискурсе. В заключении подводятся итоги исследования.