Курсовая без ии

Тема: Коммуникационная кампания как инструмент формирования имиджа на примере компании Лукойл

Как и обещала по результатам консультации выписываю несколько важных моментов:

 1. В курсовой работе должны быть подстрочные сноски, а не в квадратных скобках 

 2. Если студент сдал работу после дедлайна или ИИ в работе определился более 1 раза, оценка за курсовую работу будет снижена 

 3. Не забывайте, что я оцениваю в том числе и вашу промежуточную работу, поэтому старайтесь сразу присылать качественные работы 

 4. Выводы в конце каждого пункта и каждой главы должны быть содержательными. Они должны тезисно и конкретно обобщать все, что вы написали в пункте и главе

Теперь ключевые моменты по содержанию:

 1. В 1.1 вы рассматриваете понятие и сущность, ключевые моменты, связанные с использованием вашего инструмента 

 2. В 1.2 вы рассматриваете проблемы и перспективы использования инструмента 

 3. В 1.3 вы рассматриваете ключевые способы для оценки эффективности, метрики. Обязательно нужно будет упомянуть дерево целей! Инструменты, которые вы будете использовать для оценки эффективности далее, обязательно должны быть названы в 1.3!

 4. В 2.1 вам нужно рассмотреть практику использования инструмента в России и в мире в целом. Нужно привести минимум 3 примера 

 5. В 2.2 вам нужно рассмотреть 2 конкурента и у каждого из них по 2 примера использования инструмента. По каждому примеру использованию инструмента нужно добавить оценку эффективности - назвать конкретные метрики и их показатели 

 6. В 2.3 вам нужно рассмотреть компанию, которую вы анализируете: историю, цель коммуникационной деятельности, ключевых стейкхолдеров, привести 2 примера использования инструмента, о котором вы пишете, и добавить по ним оценку эффективности. Тоже нужно назвать конкретные метрики и их показатели 

 7. В 3.1 на основе анализа из 2.3 вам нужно сформулировать проблемные зоны, цель по SMART для работы с этими проблемными зонами, построить дерево целей 

 8. В 3.2 нужно предложить конкретные рекомендации для решения проблемы из 3.1 - программу мероприятия, стратегию диджитал-коммуникаций, рекламной кампании и тд (зависит от того, про что вы писали)

 9. В 3.3 нужно описать методику для оценки эффективности ваших рекомендаций. Например, на основе анализа из 2.2 и 2.3 вы можете сделать вывод, изменение каких показателей будет говорить о том, что использование вашего инструмента было эффективным. Также вам нужно будет описать методику опроса, глубинного интервью, фокус-группы и тд. Для специальных мероприятий лучше всего использовать опрос. Вам нужно будет составить анкету опроса, которую вы разместите в приложении