Историческая память

Задание на следующее практическое занятие по ИМК в рамках кейса по решению социальной проблемы "историческая память".

Итоговый целевой результат - презентация и коммуникационный паспорт (стратегия) социальной кампании.

Наша задача - разработать и обосновать стратегию интегрированных маркетинговых коммуникаций для некоммерческого проекта, государственного института или социально ответственного бренда, направленную на повышение уровня медиабезопасности (это просто пример одной социальной проблемы - у каждого свой вариант) среди выбранной целевой аудитории. Кампания должна использовать синергетический эффект минимум 4 различных каналов коммуникации.

К следующему практическому требуется:

1. Обосновать актуальность проблемы (обосновывать фактами, а не мнением).

2. Разработать направления "Блок 1. Аналитический этап и сегментация". Он предполагает:

а) Анализ данных: изучите существующую статистику по имеющейся проблеме в мире/стране/регионе. Докажите, что проблема актуальна.

б) Определение целевой аудитории (ЦА): выберите один конкретный сегмент. Нельзя выбирать аудиторию «все люди». Варианты могут быть следующими: младшие школьники (через воздействие на родителей), подростки (13-17 лет), студенты, молодые специалисты или люди старшего поколения (55+) и т.д..

в) Портрет аудитории и CJM: опишите типичного представителя ЦА, его цифровые привычки, страхи, барьеры и точки контакта. Выявите потребительский инсайт (глубинную скрытую правду о поведении ЦА относительно совей социальной проблемы).

г) Коммуникационная стратегия: предложите наиболее приемлемую на ваш взгляд коммуникационную стратегию (пока без конкретных примеров).

Блок 2. Стратегическое планирование

1. Постановка целей: сформулируйте коммуникационные и социальные цели кампании по системе SMART. Обратите внимание по понятие " система SMART в маркетинге"; она предполагает конкретные, достижимые, измеримые результаты в ограниченный период времени.

2. Позиционирование проекта: сформулируйте ключевое сообщение кампании. Оно должно быть простым, запоминающимся и бьющим в инсайт ЦА.

3. Big Idea ( или Большая идея): предложите креативный концепт, который свяжет все каналы коммуникации воедино (слоган, визуальный мета-образ, ключевой призыв к действию).

Блок 3. Тактическое проектирование: интеграция каналов (IMC mix)

Разработайте конкретные механики и контент-планы для интеграции следующих инструментов (выберите не менее 4):

• Связи с общественностью (PR): инициирование инфоповодов в СМИ, спецпроекты с авторитетными медиа, экспертные колонки.

• Диджитал-маркетинг (digital & SMM): интерактивные тесты на проверку фейков, геймифицированные чат-боты, вирусный контент (Reels/Shorts/VK Клипы), разработка лендинга проекта.

• Работа с инфлюенсерами: подбор блогеров, лидеров мнений, формат интеграции (нативная реклама, участие в челлендже, стрим).

• Партизанский, эмбиент-маркетинг или другие нестандартные формы продвижения: активации в городской или цифровой среде. Например, создание «поп-ап музея фейков» или внедрение «ошибок» в привычные интерфейсы для привлечения внимания.

• Событийный маркетинг (event): образовательные хакатоны, интерактивные лекции-перформансы, родительские онлайн-собрания нового формата.

• Социальная реклама: наружная реклама (билборды с QR-кодами), постеры в вузах/школах/МФЦ.

Каждый пункт необходимо аргументировать/обосновывать.

По итогам всех этапов оцениваться будут следующие параметры (ну, вдруг кому-то это важно или интересно):

• Глубина аналитики и точность инсайта (20 баллов). Насколько хорошо были поняты и представлены барьеры своей аудитории.

• Креативность и Big Idea (20 баллов). Важна оригинальность идеи, её запоминаемость и отсутствие банальных штампов (вроде «Интернет — это зло»).

• Интегрированность коммуникаций (30 баллов). Насколько гармонично каналы работают друг на друга, создавая единое информационное поле, а не набор разрозненных постов.

• Реалистичность тактики и медиаплана (20 баллов). Важна логика, исполнимость механик, адекватность выбранных KPI.

• Качество презентации и защиты (10 баллов). Ну, тут визуальный стиль слайдов, аргументированность ответов на вопросы.

на завтра нужно 2 блока, 3 можно доделать в течении недели