Описать целевую аудиторию, особенности, характеристики продукта (конкурентные преимущества, цель продукта), сущность бренда, уникальное торговое предложение (уникальные свойства бренда, продукта, которые могут мотивировать на покупку), ассоциации бренда, обещания бренда, ценности бренда (атрибуты)