Практическое задание. Маркетинг

Задание 1.

Оценить конкурентоспособность фирмы на основе данных, приведенных в таблице. 

* – для упрощения принято, что каждый товар представлен только на одном рынке, на практике такая ситуация встречается редко, особенно с товаром А: такие товары обычно присутствуют на разных рынках. 

Для выполнения задания необходимо помнить, что конкурентоспособность организации (Kорг) определяется с учетом весомости товаров и рынков, на которых они реализуются

Где:  

·      ai – удельный вес i -го товара фирмы в объеме продаж за анализируемый период (определяется долями единицы i = 1, 2, …, n);

·      bj – показатель значимости рынка, на котором представлен товар фирмы;

·      Kij – уровень конкурентоспособности товара на данном рынке.

Удельный вес i-го товара фирмы в ее объеме продаж определяется:

Где:

·      Vi – объем продаж i -го товара за анализируемый период, млн.ден.ед.;

·      V – общий объем продаж фирмы за тот же период, млн.ден.ед

Задание 2.

Определить конкурентоспособность отрасли по данным, представленным в таблице.

 Табл. - Исходные данные для расчета конкурентоспособности отрасли на внутреннем рынке

Конкурентоспособность отрасли рекомендуется определить по ведущим крупным фирмам, удельный вес которых составляет не менее 70% от объема продаж во всей отрасли, определяется по формуле:

Где:  

·      Kотр – уровень конкурентоспособности отрасли, выпускающей однородную группу товаров, доли единицы;

·      i =1,2,...,n – количество наименований товара, входящих в данную группу;

·      Vi – доля данного рынка, занятая i-м товаром;

·      Ki – конкурентоспособность i-го товара на данном (местном, региональном, национальном, международном) рынке, доли единицы.